4. Поисковые системы
• 2-й по популярности Интернет-сервис в
мире
• 1-й по популярности Интернет-сервис в
Украине (85% пользователей)
• Google.com наиболее посещаемый сайт в
мире
5. Статистика
• более 1 млрд. запросов к Google ежедневно
• За Q1 2012 через Интернет, в США, было
продано товаров и услуг на 50,27 млрд. $
• 75% пользователей удовлетворены
результатами поиска и полностью
доверяют поисковой системе
• аудитория UA интернета – 16 млн человек
• 52% человек имеют опыт покупок через
интернет
13. Преимущества инструментов
поискового маркетинга
• невысокая стоимость привлечения
• гибкость и таргетизированность
• простая и точная измеряемость
• оперативность
• интерактивность
14. Определяемся с задачами
• продать сейчас
• построить «долгоиграющий» канал продаж
• привлечь новых клиентов
• начать формирование ядра аудитории
• сформировать спрос
20. Критерии отбора
• выбирайте частотность запросы
• ориентируйтесь на точное соответствие и
локальную частоту
• не пытайтесь сразу охватить общие слова
24. Поисковая оптимизация
(SEO)
• 80-85% переходов пользователей
• зависимость от алгоритмов поисковых
систем
• долгосрочный процесс
25. 7 причин почему SEO
• бесплатный источник
• самый дешевый целевой посетитель
• длительный результат
• можно посчитать ROI
• вам доверяют
• высокий показатель конверсий
• результат «самоувеличивается»
28. Работа над контентом
• уникальность
• релевантность
• качество
• частота обновления
• доступность для робота
29. Технические требования
• не флеш, не фреймы
• надежный хостинг
• высокая скорость загрузки страниц
• четкая внутренняя структура
30. Мета-теги – ваше обращение
к клиенту
• Title – главный элемент внутренней
оптимизации
• Description – вхождение ключевых слов в
этот тег не влияет на ранжирование
32. Title
• отображается 65 символов
• заголовок в выдаче может не совпадать с
содержанием тега
• индексируется до 1000 символов
• вхождение ключевого слова в title
обязательно!
Даешь каждой странице
уникальный тайтл!
33. Description
• не более 165 символов
• ваше рекламное объявление
• может браться из текста, описаний в
каталогах поисковых систем
• спец символы приветствуются
34. Заголовки (H1, H2, H3)
• <H1>Горящие туры</H1>
……….
<H2>Горящие туры в Египет</H2>:
• <H3>Египет / Шарм Эль Шейх</H3>
………
<H2>Горящие туры в Тайланд</H2>:
• <H3>Тайланд / Паттайя</H3>
……..
<H2>Горящие туры в ОАЭ</H2>:
• <H3>ОАЭ / Дубаи</H3>
35. Вхождение ключевых слов
• Горящие туры и горящие путевки – это привлекательный, востребованный и очень
выгодный вариант отдыха. После напряженных серых будней очень хочется оказаться на
золотистом песчаном пляже, окунуться в теплоту ласковых солнечных лучей и забыть обо
всех заботах и тревогах. При первой мысли об отдыхе, перед нами сразу возникает вопрос
о выборе оптимального места проведения отдыха, страны и отеля, которые максимально
бы соответствовали нашим предпочтениям. Если вы не можете решить куда поехать, Вам
стоит обратить внимание на горящие путевки и туры представленные на сайте сети
турагентств «Поехали с нами».
Компания "Поехали с нами" предоставляет большой выбор горящих туров и горящих
путевок по низким ценам. Причем выбрать можно не только горящие путевки на
ближайшее время, но и спланировать свою поездку наперед. Туры на морские курорты,
морские круизы, горящие туры в Египет, европейские экскурсионные программы, туры
выходного дня, туры в Таиланд на экзотический отдых, - все это многообразие туров
представлено на сайте.
Мы подберем Вам горящую путевку индивидуально, в зависимости от ваших
предпочтений и пожеланий.
37. Карты
• Google Places
• Инструменты для вебмастеров Яндекса
ВАЖНО: У Google отдельная выдача со
своим алгоритмом, но часто они
смешиваются с обычными результатам.
41. Социальные элементы
• +1 в выдаче Google
• лайки, твиты
• Google+ блоки в выдаче Google
• привязка авторства в Google+
• социальные профили в Яндексе
44. Этапы продвижения
• анализ сайта, анализ сайтов конкурентов
• подбор ключевых слов
• внутренняя оптимизация сайта под
выбранные запросы
• отслеживание позиций, аналитика
• оптимизация продвижения – остановка
работы по одним ключевым словам,
добавление других
45. Идет война
• поиск – это программы, работающие по
алгоритмам
• алгоритмы часто обновляются
• параметры алгоритмов достаточно
известны, но неизвестна точная степень их
влияния
• поисковые системы конкурируя между
собой, постоянно развиваются
56. Типы соответствия
• широкое: горящая путевка в египет
• широкое с модификатором: +горящая
+путевка в +египет
• фразовое: «горящие путевки»
• точное: [горящие путевки]
57. Минус-слова
Убираем из широкого и фразового
соответствия ненужные запросы.
Пример:
- Тунис (минус-слово: революция)
- путешествие по Европе (минус-слова:
автостопом)
58. За что платим?
• за показы (CPM)
• за клики (CPC)
• за действие (CPA)
59. Возможности таргетинга
• географический
• временной
• места размещения
• устройства
• языковый
• гендерный
63. Управление контекстом
Ставка за клик – не все настройки!
• разбейте кампанию на группы
• экспериментируйте с объявлениями
• ищите новые ключевые слова
• пополняйте список минус-слов
64. Настройка кампаний
Ходовой продукт Дорогой эксклюзивный продукт
Точный подбор ключей, узкий Широкое вхождение, с
таргетинг модификаторами, спец. слова
Объявление: название, цена, телефон Объявление: качество и
индивидуальность
Позиция 3-5 Позиция 1-3
66. Чем меряем? Google Analytics
E-commerce (модуль электронной
торговли)
AdWords Integration (интеграция с
AdWords)
Internal Site Search (Поиск по
сайту)
Goals (настройка целей)
Event Tracking (Отслеживание
событий)
67. Чем меряем? Яндекс Метрика
WebVisor
Мониторинг доступности сайта
Карта кликов
Целевой звонок
Цели
