Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Веб-аналитика и Хемингуэй

965 views

Published on

  • Be the first to comment

Веб-аналитика и Хемингуэй

  1. 1. Веб-аналитика и Хемингуэй Анна Дзюба Руководитель отдела поисковой оптимизации IMA UaMaster
  2. 2. Давайте познакомимся• Сертифицированный специалист• Анализ более 300 РК• Руководитель отдела поисковой оптимизации
  3. 3. О чем сегодня?• Проблемы работы с большими массивами запросов/товаров• Модель оценки эффективности для интернет-магазинов• Специальные инструменты Google Analytics для интернет-магазинов
  4. 4. Актуальность• 50% российских рекламодателей используют Google Analytics (Promo Interactive)• 44% российских рекламодателей оценивают эффективность смотря в статистику посещаемости (Yandex 2008)• 99% наших клиентов используют системы web-аналитики
  5. 5. 5/50
  6. 6. Задачи• Директору - ROI и глобальные тренды• Маркетологу - максимум конверсий за минимум денег, сегменты, тест креатива• Вебмастеру - юзабилити
  7. 7. Problem?
  8. 8. Показатели для оценки • Стоимость размещения рекламы • Число действийкоммуникативной эффективности • Число клиентов • Число заказов• Число показов • Число продаж• Число уникальных показов • Объем продаж• Частота показа • CPM• Пересечение аудиторий • CPUI• Число кликов • CPC• Число уникальных кликов • CPUC• Замеченность • CPUU• Запоминаемость • CPV• Узнаваемость • CPA• • CPO Число уникальных пользователей • CPS• Число посещений • CPCr• Число новых пользователей • Частота заказа• Географическое распределение пользователей • Средняя сумма покупки• Число просмотров страниц • Среднее число продаж на каждого клиента• Число действий• Пути по сайту• CTR•• Частота клика Частота посещения Показатели для оценки• Глубина просмотра экономической эффективности• Длина посещения
  9. 9. Базовые отчеты
  10. 10. Варианты зла…• Больше 50 товаров• Поиск по свойствам/характеристикам• Много вариантов написания названия• Артикулы и номера• И другие
  11. 11. А реклама?• Контекст по всем товарам• Низкочастотка по SEO• Социалки для акций• Ваши варианты?
  12. 12. И чаще всего
  13. 13. Варианты решения• Понимание спроса• Использование специальных инструментов• Макросы + люди• Помощь специалистов• Правильные выводы
  14. 14. Модели оценки• Оценка текущей/разовой РК• Оценка долгосрочного сотрудничества• Отложенный спрос• Оценка каждого источника• Оценка популярности/маржинальности товаров
  15. 15. nextanalytics
  16. 16. nextanalytics
  17. 17. nextanalytics
  18. 18. nextanalytics• Все данные в XLS• Удобно сравнивать с данными продаж, CRM, с данными телефонии, с FB, Twi, VK• Возможность создания собственных отчетов
  19. 19. GA Visual
  20. 20. Excellent analytics• Все данные в XLS• До 10 000 строк (!!!)• Каждый отчет уникален• Макросы – наше Все
  21. 21. Что будет, еслипоменять строки местами?
  22. 22. Что будет, еслипоменять строки местами? +95%
  23. 23. Другие данные
  24. 24. Digital Marketing “Crimes Against Humanity”• Not spending 15% of your Marketing budget, every month, on experimenting with new techniques / channels / ideas• Doing anything on the web without a Web Analytics Measurement Model.• Making lame metrics the measures of success: Impressions, Click-throughs, Page Views.
  25. 25. Итак…!• Установить код GA|Яндекс.Метрика• Список товаров• Модель анализа• Настройка целей• Пометка ссылок• PROFIT (!!!)
  26. 26. КнигиОптимизация Веб- Добавьте в корзинуцелевых страниц аналитика Брайан и Джеффри Айдля улучшения 2.0 наконверсии практикеТим Эш Авинаш Кошик
  27. 27. Что почитать?www.webanalytics.kiev.ua
  28. 28. Хемингуэй
  29. 29. Бонус от UaMaster Советы по оценке эффективности вашей интернет-рекламы – бесплатно! Напишите на Вашей визитке«хочу настроить цели» и дайте ее мне.
  30. 30. Ваши вопросы?Руководитель отдела поисковой оптимизации IMA UaMaster http://uamaster.com seo@uamaster.com +38 (050) 356-57-19

×