1. Контекстная реклама:
основные инструменты,
настройка, правила работы

3. Точно в нужное время и точно в нужном месте

4. Пример контекстной рекламы Google

5. Пример контекстной рекламы Яндекс

6. Преимущества контекстной рекламы
 Привлечение на сайт целевой аудитории:
регион, пол, возраст, время и язык
 Оплата за клик
 Возможность ограничить расходы как на
уровне ключевых слов, так и на уровне
аккаунта
 Показ объявлений на поиске и поисковых
партнерах, а так же на тематических сайтах
и сайтах в контекстно-медийной сети

7. Форматы объявлений

8. Большое количество инструментов статистики,
аналитики и оптимизации

9. …и время для вашей качественной рекламы

10. 1) Выбрать систему контекстной рекламы

11. 2) Подготовить посадочную страницу

12. 3) Определить, кто является целевой аудиторией

13. 4) Выбрать регион и язык показа, время (если
бизнес зависит от временного таргетинга)

14. 5) Подобрать ключевые слова

15. 6) Написать релевантные тексты объявлений

16. 7) Назначить ставки за клик и размеры дневных
бюджетов

17. 8) Подключить Google Analytics или Яндекс
Метрику

18. 9) Запустить кампанию, накапливать статистику,
вносить изменения

19. Какой должна быть посадочная
страница, обеспечивающая конверсии
 Четкое название товара/услуги
 Детальное описание, характеристики
 Фотографии товара/примеры работ для
услуг, фотогалерея
 Действительная цена и актуальное
наличие
 Акции, спецпредложения, распродажи
 Преимущества перед конкурентами

20. Важно!
 Иметь работающий номер телефона,
действительный e-mail
 Быстро реагировать на обращение клиента
(сообщения, заказы)
 Предоставлять качественный продажный
сервис

21. Пример хорошей посадочной страницы
Название позиции

Фото

Цена

Характеристики

Скидки

Детальное

описание
Варианты

доставки и оплаты
Акции


24. Какой регион выбрать?
Не спешите завоевать весь мир
Помните, большой регион =
большая конкуренция = большие
расходы на рекламу

25. Как правильно поступить?
 Выбрать «домашний»
регион
 + выбрать регионы с
представительствами или
те, куда вы можете
доставить продаваемый
товар рентабельно
 Рекламируйтесь в регионах
тогда, когда ваше
предложение так или
иначе уникально и нет
проблем с доставкой

26. Географический
Временной
Языковый
(Google)
ТАРГЕТИНГ
Минус-слова
Демографический
(Google)
Устройства (Google) - ПК и ноутбуки, мобильные телефоны, планшеты и смартфоны
(+ операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи)

27. Что может помочь при выборе региона
и ключевых слов?
 Wordstat для Яндекс.Директ
 Планировщик ключевых слов
для Google AdWords
 Google Trends

28. Что делать после того, как список
ключевых слов составлен?
Сегментировать их на:
 Общие (триммер, газонокосилка)
 По категориям (бензиновые
триммеры)
 Брендам (триммер Husqvarna)
 Моделям (триммер бензиновый
128RJ Husqvarna)
 Географические (газонокосилки
во Львове)
 Купить/продать слова (купить
газонокосилку, продажа
триммеров)

29. Список ключевых слов бесполезен без
Минус-слов
Подобрав ключевые слова, необходимо составить список минусслов для того, чтобы оградить кампанию от нецелевых показов,
кликов и напрасного расхода рекламного бюджета
Газонокосилки во Львове -фото -инструкция -отзыв -форум -ремонт
-запчасть -рука -двигатель -работа -леска -самодельный и т.д.
Помните, чем выше релевантность, тем больше кликов и выше
CTR. Чем выше CTR, тем дешевле клики!

30. О чем писать в объявлениях?
Укажите:
ключевое слово в заглавии объявления
 цену, если это возможно, или диапазон цен
 преимущества перед конкурентами
 призыв к действию


31. Запрос пользователя: iphone 4s
Хороший текст
iPhone 4s во Львове
От 4200 грн. Черный, Белый, Neverlock!
Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно.
Site.Prom.Ua/iPhone_4s
+ запрос в заглавии
+ цена в тексте, то есть
перейдут скорее всего те,
кто готовы столько потратить
+ цвета в наличии и факт
того, что телефон не
заблокирован
+ гарантия, доставка
+ запрос в видимой части URL
+ (можно добавить номер
телефона/доп.
ссылки/призыв к действию)
Плохой текст
Apple iPhone
Каталог телефонов.
Цены, фото. Сервис.
site.com.ua
- неполный запрос в заглавии
- нет информации о
рекламируемом товаре
- нет преимуществ
- нет призыва к действию
- нет запроса в ссылке или
телефона

32. CTR — отношение кликов к показам, %
Показатель
качества
Quality Score
Релевантность тексту объявления
(QS)
Посадочная страница (Landing page) LP
QS
=
позиция
+
стоимость
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно быть
еще и качественным рекламодателем с точки зрения поисковых
систем!

33. Как оценить эффективность
контекстной рекламы
Из рекламного аккаунта
 Количество переходов на сайт
 CTR
Из систем аналитики
 Глубина просмотра страниц
 Время пребывания на сайте
 % новых посетителей
 Показатель отказов
 Количество заказов через сайт
 Количество обращений через форму
+ Количество звонков

34. Какие инструменты аналитики
использовать?

35. Приятные дополнения
Расширения объявлений
Ремаркетинг
2хР

36. Приятные дополнения Расширение

37. Приятные дополнения Ремаркетинг

38. Почему стоит выбрать Агентство
Prom.ua?
 Опыт с 2009 года
 23 сертификаций в Google AdWords
 23 сертификации в Яндекс.Директ
 Прозрачная схема работы в AdWords
 0% комиссии в Директ
 Автоматические отчеты
 Доступ в системы аналитики
 Персональный специалист
 3 сертификации GAIQ

39. И напоследок ...
Помните! Контекстная реклама или любой другой
платный или бесплатный источник трафика сама по себе
не увеличивает продажи!
Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей
качественной информацией, отвечайте на его письма и
звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!

41. Спасибо за внимание!
Где посмотреть ролик о контекстной рекламе:
www.youtube.com/user/prom.ua
Где заказать контекстную рекламу:
http://progency.com.ua/
Где задать вопросы:
facebook.com/groups/institute.prom.ua/
twitter.com/prom_ua