Dokumen tersebut membahas tentang konsep fad, tren, dan megatren. Fad bersifat sementara tanpa pengaruh sosial yang mendalam, sedangkan tren dan megatren memiliki dampak yang lebih lama terhadap masyarakat. Dokumen ini juga menjelaskan berbagai faktor lingkungan makro yang mempengaruhi bisnis seperti demografi, ekonomi, sosial budaya, teknologi, dan politik hukum.

3. megatren
tren
fad

4. Fad adalah sesuatu yang tidak
dapat diperkirakan, berumur pendek,
dan tanpa signifikasi sosial, ekonomi
dan poitik.

5. Tren adalah arah atau urutan
kejadian yang mempunyai
momentum dan durabilitas.

6. Megatren adalah suatu perubahan
besar dalam sosial, ekon omi, politik, dan
teknologi yang lambat dan setelah terjadi
perubahan itu mempengaruhi kita untuk
sementara waktu dalam waktu antara tujuh
dan sepuluh tahun atau bahakan lebih.

7. Lingkungan demografis
kekuatan demografis utama yang
diamati pemasar adalah populasi, karena
masyarakat adalah pembentuk pasar.
Kelompok terdidik Pasar etnis dan pasar
lainya
Bauran usia populasiPertumbuhan
populasi dunia
Perubahan geografis
dalam populasi
Pola rumah tangga

8. Bauran usia populasi
*Populasi dibagi menjadi 6 kelompok USIA,
diantaranya :
anak-anak pra sekolah
anak-anak usia sekolah
remaja
Pemuda usia 20 sampai 40 tahun
deawasa paruh baya usia 40 sampai 65
tahun
dewasa lanjut uisa 65 tahun ke atas

9. PERUBAHAN GEOGRAFIS
DALAM
POPULASI………????????

10. Lingkungan makro utama lainya
Lingkungan ekonomi
Lingkungan sosial
budaya
Lingkungan alam
Lingkungan teknologi
Lingkungan politik
hukum

11. Lingkungan ekonomi
Distribusi pendapatan Ada 4 struktur
negara industri :
 Perekonomian subsisten
 Perekonomian pengekspor bahan
mentah
 Perekonomian industri baru
 Perekonomian industri

12. Lima pola distribusi pendapatan suatu
negara, diantaranya :
 Pendapatan sangat rendah
 Hampir semuanya berpendapatan rendah
 Pendapatan sangat rendah, sangat tinggi
 Pendapatan rendah, menengah dan tinggi
 Hampir semuanya berpendapatan
menengah

13. Lingkungan sosial budaya
Pandangan tentang diri sendiri
Pandangan tentang orang lain
Pandangan tentang organisasi
Pandangan tentang masyarakat
Pandangan tentang alam
Pandangan tentang alam semesta

14. Lingkungan alam
Environmentalisme korporat
adalah pengakuan akan pentingnya
masalah lingkungan yang dihadapi
perusahaan dan pengintegrasian
masalah-masalah itu dalam rencana
strategis perusahaan.

15. Empat tren utama dalam lingkungan
alam :
 Kelengkapan bahan mentag
 Peningkatan biaya energi
 Penngkatan tingkat polusi
 Perubahan peran pemerintah

16. Lingkungan teknologi
Empat tren teknologi, diantaranya :
 Kecepatan perubahan yang semakin
tinggi
 Peluang inovasi yang tak terbatas
 Anggaran R dan D yang beragam
 Semakin banyaknya peraturan mengenai
perubahan teknologi

17. Lingkungan Politik-Hukum
Dua tren utama dalam lingkungan
politik-hukum, diantaranya :
 Peningkatan peraturan bisnis
 Pertumbuhan kelompok kepentingan
khusus
kekuatan penting yang
mempengaruhi bisnis adalah gerakan
konsumeris