what Identity-branding-

1. WHAT
IDENTITY
-BRANDING-

2. チカイケ 秀夫
chikaike hideo
CEO/CBO
一部上場IT企業の理念策定、
ベンチャー立ち上げと、上場グループ代表直下プ
ロジェクトとブランディングを経験
現在は、スタートアップ企業のパートナー/
社外CBO(最高ブランディング責任者)として
平均20社との関係性を持つ

3. そもそも
IDENTITY
アイデンティティとは

4. (心に描く)考え、思いつき、着想、
アイディア、考え方、思想、考え、意見、
見解、考えること
同一であること，同一性，一致.
同一人[同一物]であること，本人であること
正体，身元.
独自性，主体性，本性; 帰属意識.

5. 「我思う、ゆえに我あり」

6. IMAGE

7. 原体験 思い
ミッション
ビション
問題の本質
『原体験の強さ』
＝
『思いの強さ』
『原体験の深さ』
＝
『思いの厚み』
『原体験の深さ』
＝
『社会問題の深さ』
『思いの強さ』
×
『社会問題の深さ』
＝
『ビジョンの価値』
(自分の思いが実現した社会)
(解決したい社会問題)
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
『原体験の深さ』
＝
『本質の深さ』
理念
(何を手段に実現するのか)
ブランド(狭義)
本当の顧客
(同じ原体験を持つ人への想い)
(絶対的な価値)
思想
手段
(普遍的)
「思い」
×
「本当の顧客」
×
「ミッション」
＝
『ビジョン』
『独自の体験』
×
『手段』
＝
『独自の価値』
アイデンティティが矛盾しない状態

8. ブランド(広義)
ブランド(広義)

9. ブランド(広義)
コーポーレート・アイデンティティ
現在 5年後 10年後 100年後
ブランド(広義)
コーポーレート・アイデンティティ
何年後先の社会でも
存在価値
(アイデンティティ)
を保つ事ができている
外部環境の変化
BRAND+ING
(環境に合わせて変化し続ける)
良いアイデンティティについて

10. WORK SHOP

11. 『思い』

12. 思い(今持っている思い)
アイデンティティのフレームワーク
すべては自分の『思い』からはじめる

13. 『現体験』

14. 原体験 思い
『原体験の強さ』
＝
『思いの強さ』
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
アイデンティティのフレームワーク
『思い』には必ず原体験から産まれる

15. 原体験 思い
問題の本質
『原体験の深さ』
＝
『思いの厚み』
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
アイデンティティのフレームワーク
『本質の深さ』が『思いの厚み』になる

16. 『問題の本質』

17. 原体験 思い
問題の本質
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
『原体験の深さ』
＝
『本質の深さ』
アイデンティティのフレームワーク
「原体験」の深さは『本質』の深さ

18. 『ミッション』

19. 原体験 思い
ミッション問題の本質
(解決したい社会問題)
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
アイデンティティのフレームワーク
『原体験の深さ』
＝
『社会問題の深さ』
『問題の本質』は『ミッション』につながる

20. 『ビジョン』

21. 原体験 思い
ミッション
ビション
問題の本質
『思いの強さ』
×
『社会問題の深さ』
＝
『ビジョンの価値』
(自分の思いが実現した社会)
(解決したい社会問題)
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
『原体験の深さ』
＝
『本質の深さ』
アイデンティティのフレームワーク
自分の『思い』が実現、ミッションが
解決した状態がビジョン

22. 『本当の顧客』

23. 原体験 思い
ミッション
ビション
問題の本質
(自分の思いが実現した社会)
(解決したい社会問題)
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
本当の顧客
(同じ原体験を持つ人への想い)
思想
(普遍的)
アイデンティティのフレームワーク
本当に笑顔にしたい顧客への『想い』
と自分の「思い」の変わらないのが
『思想』になる
『自分の思い』
×
『相手への想い』
「思い」
×
「本当の顧客」
×
「ミッション」
＝
『ビジョン』

24. 『理念』

25. 原体験 思い
ミッション
ビション
問題の本質
(自分の思いが実現した社会)
(解決したい社会問題)
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
理念
(何を手段に実現するのか)
本当の顧客
(同じ原体験を持つ人への想い)
思想
(普遍的)
アイデンティティのフレームワーク
手段
どんな手段で、何を実現するか

26. 『ブランド(狭義)』

27. 原体験 思い
ミッション
ビション
問題の本質
(自分の思いが実現した社会)
(解決したい社会問題)
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
理念
(何を手段に実現するのか)
ブランド(狭義)
本当の顧客
(同じ原体験を持つ人への想い)
(絶対的な価値)
思想
手段
(普遍的)
『独自の体験』
×
『手段』
＝
『独自の価値』
アイデンティティのフレームワーク

28. 原体験 思い
ミッション
ビション
問題の本質
『原体験の強さ』
＝
『思いの強さ』
『原体験の深さ』
＝
『思いの厚み』
『原体験の深さ』
＝
『社会問題の深さ』
『思いの強さ』
×
『社会問題の深さ』
＝
『ビジョンの価値』
(自分の思いが実現した社会)
(解決したい社会問題)
(思いが産まれた体験) (今持っている思い)
(なぜを繰り返した本質)
『原体験の深さ』
＝
『本質の深さ』
理念
(何を手段に実現するのか)
ブランド(狭義)
本当の顧客
(同じ原体験を持つ人への想い)
(絶対的な価値)
思想
手段
(普遍的)
「思い」
×
「本当の顧客」
×
「ミッション」
＝
『ビジョン』
『独自の体験』
×
『手段』
＝
『独自の価値』
アイデンティティのフレームワーク

29. アイデンティティの強さ

30. ブランド(広義)
コーポーレート・アイデンティティ
現在 5年後 10年後 100年後
ブランド(広義)
コーポーレート・アイデンティティ
何年後先の社会でも
存在価値
(アイデンティティ)
を保つ事ができている
外部環境の変化
BRAND+ING
(環境に合わせて変化し続ける)
良いアイデンティティについて

31. 『原体験の強さ』
＝
『思いの強さ』
『原体験の深さ』
＝
『思いの厚み』
『原体験の深さ』
＝
『社会問題の深さ』
『思いの強さ』
×
『社会問題の深さ』
＝
『ビジョンの価値』
『原体験の深さ』
＝
『本質の深さ』
「思い」
×
「本当の顧客」
×
「ミッション」
＝
『ビジョン』
『独自の体験』
×
『手段』
＝
『独自の価値』
アイデンティティのフレームワーク
原体験 思い
ミッション
ビション
問題の本質
理念
ブランド(狭義)
本当の顧客思想
手段

32. facebook「チカイケ秀夫」