2016.9.3『PUBLIC RELATIONS』@U25 Startup起業塾 投影資料

1. チカイケ 秀夫

2. そもそも
『PR』
のイメージは

3. 諸悪の根元

4. 『自己PR』

5. 『自己PR』≠「アピール」では
ない

6. 『メディア掲載』は、
「リレーション(メディア)」
の一部
「広告換算」＝頭が悪い

10. INPUT(現状把握) OUTPUT(実現)
HOW(手段)
問
題
が
解
決
し
た
状
態
現状
問題
理想
社会問題
WHY
(原体験)
ISSUE(問題の本質)
VISION
( 実現した社会)
INSITE(問題) SOCIAL (社会問題)
自
分
の
理
想
SO WHAT
(問題の深堀)
IDEAL(理想)
SOCAIL
IMPUCT
BRAND(最大化価値)
問
題
の
深
堀
り
現
状
の
確
認
❷
❸
❹
❺
❻
➓
❼
❽
❾
❶
①
②
③
④
⑧
⑦
⑥
⑤
MISSION
(使命)
VALUE
(価値判断)
IDENTITY
(思い)
IDEA
(理念)
CORE
VALUE
(本質的価値)
W
A
Y
PUBLIC RELATIONの領域ですが
すべての要素が必要

23. ワークショップ

24. ①
すべての関係者の
洗い出し
どういう関係性を
築きたいかの定義

25. 【社会】【企業】
どういう関係性を作るか
【サービス】 【顧客】
どういう関係性を作るか
どういう関係性を作るか
どういう関係性を作るか
どういう関係性を作るか
どういう関係性を作るか

26. ②インサイト
関係性を作りたい人は
どういう人で、
どういう問題を抱えていて
どんな手段を提供できるか

27. 【 WHO 】
問題レベル②
問題レベル①
問題レベル③
問題レベル④
【社会】
問題レベル⑤
【行動】
【CONCEPT】古い価値観
【STORY】起承転結
【企業】
【VISION】
行動する人が
増えることでそ
うなるか？
どういう関係性を作るか
【サービス】 【顧客】
どういう関係性を作るか
【CONCEPT】新しい価値観
手段②
手段①
手段③
手段④
手段⑤
感情②
感情①
感情③
感情④
感情⑤
【CORE 】

28. ③ブランド広告

29. 【エンゲージメントを高める】
顧客との関係性の構築(SNS/リタゲ)
【関係性】理念に共感してくれた顧客との
関係性を深める「思い」「人」
【指標】クリック数
【やる事】コンテンツ(利用方法/利用者イメージ)
【 TARGET】
問題レベル②
問題レベル①
問題レベル③
問題レベル④
問題レベル⑤
【ベネフィット訴求】
購買につながるキャンペーン、目に見えるメリット
【指標】コンバージョン
【ブランド認知を増やす】
【理念訴求】「ビジョン」「理念」
「ブランド」+「イメージ」+「テキスト」
【指標】表示回数
行動手段 ユーザー体験 感情 ブランド体験
ブランド認知
ブランド体験
ブランド

30. ③広告戦略

31. ブ
ラ
ン
ド
WEB広告運用
SNS
紙媒体
公式サイト
・コンセプト
・コレクション
・店舗情報
ECサイト
顧客の囲い込み
カスタマーリレーショ
ンマーケティング
店舗
SEO
①SEM
ブランド認知
がない
②facebook
③インスタグラム
①表示回数
を増やす W
E
B
リ
ア
ル
コンテンツ(写真)
②表示回数を増や
すことで、ECサイト/
公式サイトの流入を
増やす
③コンセプト＋イメージ訴求
型で、ブランド認知を強くする
キ
ャ
ン
ペ
ー
ン
な
ど
④雑誌の写真の有効過
活用など、コンテンツを
改善
⑤ファンの囲い込み
顧客リスト
④ピンタレス
tumbler イベント
ディスプレイ広告
リターゲティング

32. 事例

34. 【社会】【企業】 スタートアップにする人を
一生を通して全力で支援してくれる
チカイケ秀夫 起業前の個人
まず相談すれば
何とかしてくれる
(相談相手)
パーソナルベンチャー
キャピタル
スタートアップ
ブランディングを通して
支援をくれる
(VC)
チカイケ秀夫 スタートアップ経営者対等な立場で、生涯を通し
て、お互いに成長していく
(パートナー)
チカイケ秀夫) ベンチャーブランディングを通して、
企業価値をあげてくれる
(CBO)
すべての関係者の洗い出しと、どういう関係性を築きたいかの定義

35. パートナー事例

37. どのように、なぜ、
メディアに取り上げられてれたか

38. Q&A