More Related Content
Similar to Lec 10 12 (20)
More from enkhtuyagerel01 (8)
Lec 10 12
- 4. www.themegallery.com
Брэндийн эквитиг бүтээн бий
болгох
Брэнд гэж юу вэ? Брэнд бүтээх гэдэгт юуг
ойлгох вэ?
Брэндийн эквити гэж юу вэ?
Брэндийн эквити хэрхэн бий болдог, түүнийг
яаж хэмжиж, хэрхэн удирдах вэ?
Брэндийг бүтээх стратегийг боловсруулахад
брэндийн архитектур төлөлвлөлтөнд
холбогдох чухал шийдвэрүүд
4
1
2
3
Энэ бүлэгт авч үзэх асуултууд
- 6. www.themegallery.com
Хүчирхэг брэнд бүтээх нь нэг талаас урлаг нөгөө
талаас шинжлэх ухаан юм. Үүнд урт хугацаанд сэтгэл
зүтгэлээ зориулан бүтээлчээр сэтгэж, бодитой төлөвлөхийг
шаарддаг.
21-р зууны амжилттай брэндүүдийг бүтээх
маркетерууд брэндийн стратегийн маркетингийн удирдлагын
үйл явцыг сайтар мэддэг байх ёстой.
Брэндийн стратегийн удирдлага гэдэг нь брэндийн
үнэ цэнийг хамгийн их байлгахад чиглэсэн брэнд бүтээх,
хэмжих, удирдах маркетингийн үйл ажиллагааны
хөтөлбөрүүдийг төлөвлөх болон хэрэгжүүлэх үйл явцыг
хэлдэг.
- 8. www.themegallery.com
Брэнд эквити гэж юу вэ?
Нэг эсвэл бүлэг борлуулагчдын бүтээгдэхүүн
ба үйлчилгээг бусдаас ялган танихад зориулагдсан
нэр, томъёо, тэмдэг, лого, дизайн буюу тэдний
хослолыг брэнд гэнэ.
- 9. www.themegallery.com
Брэндийн үүрэг
Брэндийн үүрэг
Найдвартай брэнд
чанарыг илтгэдэг
Хэрэглэгч брэндэд үнэнч
байх нь тухайн компани
нь эрэлтээ тооцох
боломжтой.
Бүтээгдэхүүнийг ялгах
Ангилах
Онцгой шинж
чанарыг хамгаалах
Компани
бүтээгдэхүүнд хөрөнгө
оруулах
Үр дүнг үнэлэх
Брэнд бүтээх нь
өрсөлдөөний давуу
талыг бий болгодог
- 10. www.themegallery.com
Брэнд бүтээх цар хүрээ
• Брэнд бүтээх /branding/ гэдэг нь товчхондоо
бүтээгдэхүүн үйлчилгээнд брэндийн хүч
үүсгэхийг хэлнэ. Өх: бусад бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнээс ялгаруулахыг хэлнэ.
• Брэнд бүтээх нь бүтээгдэхүүн үйлчилгээний
талаарх мэдлэгийг цэгцэлж, худалдан авах
шийдвэр гаргах замыг дардан болгож өгдөг.
Брэнд бүтээснээр хэрэглэгчиййн сэтэхүйд
тодорхой дараалал бий болгож өгсөнөөр
компаний үнэ цэнэ өсдөг.
- 11. www.themegallery.com
Брэндийн экивитийг
тодорхойлох
Брэндийн эквити /brand equity/ гэдэг нь
бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэмэгдсэн үнэ цэнийг
хэлнэ. Брэнд нь хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний
талаар юу бодох мэдрэх, үйлдэхэд болон бүтээгдэхүүний
үнэ, зах зээлийн хувь хэмжээ, ашигт байдал нөлөөлдөг.
Маркетерууд ба зах зээл судлаачид брэндийн
эквитийг судлахдаа олон төрлийн арга ашигладаг.
Хэрэглэгчдэд суурилсан арга нь хувь хүн эсвэл
байгууллага хэрэглэгч талаас нь авч үздэг бөгөөд
брэндийн хүч нь хэрэглэгчийн харсан, уншсан, үзсэн,
сонссон дуулсан болсон мэдэрснээс хамаардаг гэж үздэг.
- 12. www.themegallery.com
Хэрэглэгчдэд тулгуурласан
брэндийн эквити
Consumer based brand equity гэдэг нь
хэрэглэгчдийн брэндийн талаарх ялгаатай
мэдлэг нь брэндийн маркетингийн үйл
ажиллагаанд хэрэглэгчийн үзүүлэх хариу
үйлдэлд нөлөөлнө гэсэн ойлголт юм.
Брэндийн мэдлэг нь тухайн брэндэд хандах
хандлагад тулгуурлан олж байдаг.
Брэнд амлалт /brand promise/ гэдэг нь
хэрэглэгчдэд брэнд юу өгч чадахыг илтгэх
маркетерын алсын хараа байдаг
- 15. www.themegallery.com
BRANDASSET VALUATOR буюу
брэндийн хөрөнгийн үнэлгээний загвар
Сурталчилгааны агентлаг Young
Rubicam /Y&R/ Brandasset valuator /BAV/
буюу брэнд хөрөнгийн үнэлгээ загварыг
боловсруулсан. Ингэхдээ 51 орны 800 мянган
хэрэглэгчийн зуу зуун нэр төрлийн хэдэн
мянган брэндийн, брэндийн эквитиг
харьцуулан үзжээ.
- 18. www.themegallery.com
BRANDZ
Маркетингийн судалгааны зөвлөхүүд болох Millward Brown ба
WPP нар Brand Dynamics пирамидын үндэс болсон брэндийн
хүчийг илтгэх BRANDZ загварыг боловсруулсан
Давуу тал
Advantage
Нийцэмж
Relevance
Холбогдон уягдах
Bonding
Гүйцэтгэл
PerformanceБрэндийг
мэддэг
Болох
/Presence/
- 20. www.themegallery.com
Click to edit title style
Brand resonance model буюу брэндийн
цуурай загвар
Тухайн нэг
брэндийг
таньдаг болох
буюу нэрийг нь
хэлэхэд ямар
бүтээгдэхүүн
эсвэл
үйлчилгээ
гэдгийг мэддэг
байх
Хэрэглэгчийн
санаа бодолд
брэндийг
байршуулж
эхлэх буюу
бодит ба
бодит бус
холбоос үүсэж
эхлэх
Брэндийн
талаарх
сэтгэгдэл
ба үнэлгээ
эерэг
хандлагат
ай болох
Хэрэглэгч
ид тухайн
брэндийн
идэвхтэй
үнэнч
хэрэглэгч
болох
- 21. www.themegallery.com
Брэндийн онцлог шинж Brand salience
Брэндийн гүйцэтгэл Brand performance
Брэндийн төсөөлөл ба дүрслэл Brand imagery
Брэндийн үнэлэмж Brand judgments
Брэндийн сэтгэгдэл Brand feelings
Брэндийн цуурай Brand resonance
Сайн брэндийн эквитийг бүтээнэ гэдэг нь пирамидын
дээд оройд гарна гэсэн үг бөгөөд баруун талын блокуудыг
зохистой байршуулснаар үүнд хүрэх боломжтой. Брэнд бүтээх
блокууд
- 22. www.themegallery.com
Брэнд хөгжүүлэх үе
шат
4. Харилцаа холбоо=
Чи бид 2 ямар учиртай
вэ?
3. Хариу үйлдэл = чи
яах гэж байна вэ?
2. Утга учир= Чи юу
вэ?
1. Өөрийншил= Чи
хэн бэ?
Идэвхитэй үнэнч
дотно байдал
Эерэг харилцаж
болохоор хариу
үйлдэл
Ижил төстэй ба
ялгаатай шинж
Брэндийн талаар
гүнзгий бөгөөд өргөн
мэдлэг
Брээнд бүтээх
блокууд
Үе шат бүр
дэх брэндийн
зорилго
- 24. www.themegallery.com
Брэндийн элемент сонгох
шалгуур үзүүлэлт
Брэнд бүтээх эхний 3 шалгуур үзүүлэлт брэнд
бүтээхүйц амархан тогтоогдох
• Амархан тогтоохуйц
• Утга төгөлдөр
• Таалагдахуйц
• Шилжих боломжтой
• Дасан зохицохуйц
•Хамгаалагдахуйц
Амархан
тогтоогдох
Амархан
Хамгаалах
Хамгаалах
- 27. www.themegallery.com
• Брэнд холбогдох /brand contact/ гэдэг нь
одоогийн болон ирээдүйн хэрэглэгчид
маркетерийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй
холбоотой тухайн брэнд, тухайн бүтээгдэхүүний
категори, эсвэл тухайн зах зээлийн талаарх
аливаа мэдээллийг барьж авах тохиолдол юм.
• Нэгдмэл маркетинг /integrated marketing/ нь
эдгээр олон үйл ажиллагааг нэгж бүрийнх нь
болон нийлмэл үр дүн хамгийн өндөр
байхуйцаар хооронд нь уялдуулан авч үздэг.
- 28. www.themegallery.com
2-догч хамаарал бүхий эх
үүсвэрийг ашиглах
• 3 дахь буюу хамгийн сүүлийн эквити
бүтээх арга нь түүнийг зээлэх арга юм.
Өх хэрэглэгчийн ой ухаанд хэзээний
суучихсан байнаа мэдээлэлтэй
брэндийг холбож өгснөөр брэнд эквити
бүтээнэ гэсэн үг.