1. Улаанбаатар Их Сургууль
Бизнес менежментийн тэнхим
Маркетингийн урамшуулал сурталчилгаа
Лекц :№13-14
Идэвхижүүлэлтийн иж бүрдэл
•
•
•
Хичээлийн кредит: 3
Хичээлийн индекс: BA 325
Судлах анги: Маркетинг менежмент 4

3. Лекцийн агуулга
1. PR
2. PR-ûí ¿¿ðýã
3. PR-ûí àðãà
4. PR-ûí ¿¿ñýë õºãæèë
5. PR-ûí íèéòëýã çàð èì

4. PR
Өнөөдрийн соѐл иргэншлийн ертөнцөд PR-
ыг мэдээллийн засаглалын нэг хэрэглэгдэхүүн
гэж үздэг.
PR-ын
үйл
мэдээлэл
ажиллагааны
харилцааны
үндсэн
хандлагыг
арга
нь
задлан
шинжилж, тандаж, нээлттэй харилцаа бий
болгон судалгаа шинжилгээ хийдэгт оршино.

5. Их Британийн сайд нарт л гэхэд PR-ын
хүрээнд бодлого боловсруулах зайлшгүй
үүрэг ноогддог.
Ойролцоогоор засгийн газрын 30 гаруй
байгууллага албан газар өөрийн ажлын
бүтцэд телевиз, радио хэвлэлийхэнтэй
харилцаа тогтоох албадтай байдаг.

6. PR-ын үүрэг
Задлан шинжилгээ тандалтын үүрэг
Удирдлага зохион байгуулалтын үүрэг
Мэдээлэл харилцааны үүрэг
Зөвлөгөө арга зүйн үүрэг

7. PR-ын арга
PR нь :
 Золигт гаргах
 Гэрэлтүүлэх
 Сүүдэртүүлэх
 Цуурайтуулах
 Бүдгэрүүлэх
 Балруулдах
 Дайсан төрүүлэх
 Тархи угаах
 Хуурах
 Нөлөөлөх зэрэг аргуудтай

8. PR-ын үүсэл хөгжил
Олон нийтийн санаа бодлыг улс төр
бизнесийн зэрэг янз бүрийн ямар нэг үйл
явц үзэл бодол хандуулахад чиглэгддэг.
Мэдээлэл
харилцааны
Өрнөдийн
орнуудад
энэ
анх
чиглэл
хэвлэлийн
агентлагын үйл ажиллагаанаас салбараас
үүссэн гэж үздэг.

9. Анх 1807 онд АНУ-ын ерөнхийлөгч
Жефферсон PR гэдэг үгийг нийгмийн
харилцаатай холбож хэрэглэсэн. 1900 онд
АНУ-ын нэгэн сонинд ажиллаж байсан 3
хүн
олон
нийттэй
харьцах
товчоо
нэртэйгээр байгуулснаар энэ салбарын
түүхэн хөгжил эхэлсэн.

10. 1920 оны үед Эдвард Бернэс тавьсан
хэмээн олонх нь үздэг ч нөгөө хэсэг нь
1904 онд зөвлөгөө өгөх газар байсан.
Ноѐн Ли анх хэвлэлийн мэдээллийг
гаргасан хүн юм.

11. PR-ын нийтлэг зарчим
1. PR нь нийгэм дэх янз бүрийн олон нийтийн хүсэл
сонирхлыг илэрхийлэх төлөөлөгч байдаг.
2. PR нь
тухайн нийгмийн дүнд найрсаг саадгүй
харилцааг бий болгоход туслана.
3. PR нь ялгаатай зөрөөтэй зүйлсийг хамтран
шийдэж ашиг тустай болгох янз бүрийн арга
санал болгож байдаг.

12. 4. PR нь харилцаа холбооны тогтолцоог мэдээллээр хангаж
хүмүүсийг тэдний өөрсдийнх нь амьдралын олон талт асуудлаар
байнга тэтгэж байдаг.
5.
PR-ийн
мэргэжилтнүүд
байгууллагын
нийгмийн
ухамсрыг
өдөөхөд нь байнга тусаж чадна
6. PR нь хүмүүний үндсэн бие биеэ хүлээн зөвшөөрөх хамтран
ажиллах
бусдаас
хамааралтай
зарчмуудад тусгасанаар
нөлөөлөлтэй
байх
үндсэн
амьдралын бүхий л асуудлуудыг
агуулсан байна.
7. PR нь менежментийг нарийн боловсруулахад нь үүрэг роллийг
сайжруулах зөвлөх заах замаар тусгадаг.