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3 Creative Ways to Use Public Data
for Digital Marketers
オープンデータを活⽤した3つのマーケティング事例

John Gagnon | July 25, 2013
http://www.clickz.com/clickz/column/2284899/3-creative-ways-to-use-public-data-fordigital-marketers
上記の記事を翻訳し、当社で情報や考察を加えています。

THINKJAM.が「を!」と思った
記事・セミナー・展⽰会などの
情報を3分でわかるくらい
コンパクトにまとめてお届けします。
「オープンデータ」と「パブリックデータ」

パブリックデータ

アメリカでは2009年より
政府主導でオープンデータの取り組みが開始され、
⺠間企業のデータ利⽤による新サービス開発を促している
(⽇本では2010年より取り組みを開始)

政府や公共団体などが保有する
公共性の⾼いデータ
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オープンデータ
公開されている
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(例)地図/気象データ

「オープンデータ」は
⾃由に使える「パブリックデータ」

www.data.gov
オープンデータを探せるポータルサイト
アメリカ39州・40都市が参加

本記事では、アメリカにおける
オープンデータのマーケティング活⽤事例を3つ紹介します
©2013 THINKJAM.Inc.

Page

1
活⽤事例1|イベント開催時の宿泊費
企業

ラスベガス周辺のホテル企業

⽬的

イベント開催時に、顧客が受け⼊れてくれる宿泊費の最⼤値を決めること

オープンデータ
どんなイベントが、いつ、どこで
開催されているか?

コンベンション名/会場/
開始⽇/最終⽇/参加者数など
イベントの詳細情報を抽出

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最⼤の受容価格を決定しているものと
推測される

インプット

独⾃の
アルゴリズム

価格を反映

オンライン
予約システム

他の地域での実例
ラスベガスで開催されるコンベンションを
⽇付やキーワードから検索できるサイト
www.vegasmeansbusiness.com

©2013 THINKJAM.Inc.

●2012年11⽉18⽇
テキサスでのカーレースFormula One開催時
ホテルSuper 8が1泊500ドルの値上げ
●2013年1⽉21⽇
第57回アメリカ合衆国⼤統領就任式
ワシントンD.C.やシアトルにあるホテルで150ドルの値上げ
Page

2
活⽤事例2|新学期のキャンペーン
企業

学⽤品を取り扱う⼩売業

⽬的

より効果が⾒込める新学期キャンペーンの期間を決めること

オープンデータ①

オープンデータ②
そ

新学期のどのくらい前に
ショッピングが⾏われるのか?

いつから学校が始まるのか?

学

1-2週間前
始まる週

×
かけあわせる

始業後

全⽶⼩売業協会NRFが発表した
2012年に⼦どもの新学期の準備にむけて
親が買い物へ⾏った時期の調査

©2013 THINKJAM.Inc.

区
の

2か⽉前
1か⽉前

の

全⽶での7⽉〜9⽉にわたる始業⽇の違いを
地図を使って表した動画
⽇が経つにつれて新学期開始を表す点が増える

キ 新
ャ 学
ン 期
ペ が
ー は
ン じ
を ま
ス る
タ
ー 2か
ト ⽉
前
か
ら

学
区
ご
と
に
実
施
期
間
を
ズ
ラ
し
て

Page

3
参考|Googleによる新学期のためのショッピング傾向調査
公共データだけでなく、⺠間企業から公表されているデータも織り交ぜることで
より信頼性の⾼いファクトを導き出すこともできる
例)Google Shopping Blog

調査

購⼊
6⽉なかば
〜後半

7⽉前半
〜なかば

7⽉なかば
〜後半

8⽉前半
〜なかば

8⽉なかば
〜後半

直前

学校開始後

<データからわかること>
●7⽉までは調査意欲、8⽉に⼊ると購⼊意欲が⾼まる
●60%の親がオンラインから買い物を始める
●94%の買い物客は、キャンペーンやセールに影響される
とくに電⼦機器(PCやタブレット)の購⼊には、送料無料や特売のキャンペーンが効く傾向がある
●YouTubeなどに投稿されている製品のレビュー動画が買い物に影響する
googleshopping.blogspot.jp/2013/07/trending-for-back-to-school-one.html

©2013 THINKJAM.Inc.

Page

4
活⽤事例3|広告の出稿範囲
企業

デリバリーや訪問サービスを提供している企業

⽬的

サービスを提供できる地域に絞って、オンライン広告を出稿すること

オープン
データ

不動産会社
が開発

物件情報を検索できるアプリ

デ
リ
バ
リ
ー
や

地図情報

物件情報
アプリ化

活⽤

周辺施設

拠点からの
移動時間がわかる

災害リスク

犯罪リスク
など

15分

訪
問サ
ー
ビ
ス
の
企
業

60分以上

サービスを提供できる地域を、アプリを使って調査して
その地域に対して広告を出稿している

(おそらくGPSやIPアドレスなどで、⼤まかな位置を判別しているものを考えられる)
©2013 THINKJAM.Inc.

Page

5
⽇本における取り組み
実証実験サイトDatabox

●⽇本でも、経済産業省による
オープンデータの実証実験サイトが利⽤できるが、
まだアメリカと⽐べると、充実してはいない。

現
在

●しかしながら、オープンデータを活⽤した
キャンペーンやコンテンツ制作に、すでに取り組んでいる企業もいる。

databox.openlabs.go.jp/

POLA
美肌県グランプリ
気象庁の⽇照期間データや
47都道府県のスキンチェック
データをもとに
⽇本⼀の美肌県を決める
キャンペーンサイト
www.pola.co.jp/special/bihadaken/

今
後

サンゼロミニッツ
周辺環境スカウター
周辺の飲⾷店の充実度や
コンビニへの近さ、
スーパーへの近さなどから
その住所のパワー(=利便性)を
数値で算出するコンテンツ
chintai.30min.jp/site/check

●2013年6⽉14⽇に「世界最先端IT国家創造宣⾔」が閣議決定され、
2014年度には、データカタログサイトの本格運⽤が開始される計画となっている。
●オープンデータの利⽤普及には、企業が取り扱えるデータ数を増やすだけではなく、
それをどう活かすか?を考えられるデータサイエンティストの育成が不可⽋である。

©2013 THINKJAM.Inc.

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