TVN24 – pierwsza w kraju całodobowa polska telewizja informacyjna, która w czasie rzeczywistym pokazuje i komentuje to, co ważnego dzieje się właśnie w kraju i na świecie: w polityce, gospodarce, sporcie i kulturze. Aktualność, prestiż, kompleksowość, wiarygodność, szybkość przekazu – czynią ze stacji TVN24 najlepsze i niezbędne źródło informacji dla zapracowanego, ale chcącego być zawsze na bieżąco i w centrum wydarzeń współczesnego człowieka.

1. Oferta i wartości
„Każdego dnia dzieje się historia, jesteśmy po to,
by ją pokazać” – mówi jedno z haseł stacji.
TVN24 to pierwszy z uruchomionych przez Grupę ITI
kanałów tematycznych TVN, który nadaje ze swojego
głównego, nowoczesnego studia w Warszawie.
Serwisy informacyjne w TVN24 aktualizowane są
co pół godziny, skróty informacji telewizja podaje na
kwadrans przed każdą pełną godziną. Kilkuminutowe
wydania to dynamiczny przegląd informacji i relacje
reporterów. Dostęp do najważniejszych serwisów
zagranicznych i ośmiu oddziałów regionalnych pozwa-
la dostarczać aktualne informacje z Polski i ze świata.
Oprócz serwisów na antenie TVN24 emitowane
są transmisje ważnych konferencji i wydarzeń. Jeśli
dzieje się coś nadzwyczajnego, program jest przery-
wany i na żywo nadawana jest transmisja z miejsca
zdarzenia, zarówno w kraju, jak i za granicą, co jest
możliwe dzięki zastosowaniu najnowocześniejszej
technologii satelitarnej. W paśmie Poranek TVN24
stacja nadaje serwisy informacyjne co 15 minut
i przegląd najciekawszych artykułów z polskich
dzienników i tygodników. Popołudnia i wieczory
to podsumowanie dnia: komentarze dziennikarzy
w „Skanerze Politycznym”, wywiady i relacje
z najważniejszych spraw bieżącego dnia w maga-
zynie „24 godziny” i spojrzenie z przymrużeniem
oka na rodzimą rzeczywistość polityczną
w „Szkle kontaktowym”.
W weekendy oprócz bieżących informacji widzowie
znajdą w TVN24 również magazyny, a wśród nich
„Wydanie II poprawione”, czyli dyskusje o literaturze;
„Portfel” – o zarządzaniu własnymi finansami;
„24 godziny” – magazyn prowadzony przez Tomasza
Sekielskiego. Są też popularne magazyny – „Kalej-
doskop tygodnia”, publicystyczne – „Horyzont”
i „Loża prasowa”, rozmowy Grzegorza Miecugowa
z ciekawymi osobami w programie „Inny punkt
widzenia”, wywiady Anity Werner z kobietami
ze świata polityki, biznesu i kultury w „Damie Pik”
oraz najnowszy – „Kronika tygodnia”, czyli spojrzenie
reportażystów na wydarzenia mijającego tygodnia.
Bardzo ważną częścią programu TVN24 są infor-
macje ekonomiczne. Widzowie na bieżąco mogą
śledzić kursy walut i akcji, informacje gospodarcze
i finansowe, wiadomości o przedsiębiorstwach.
TVN24 może być znakomitym narzędziem dla
biznesmenów i źródłem informacji dla tych, którzy
chcą wiedzieć, co bezpośrednio i pośrednio de-
cyduje o ich sytuacji materialnej. Wszystko to
w programach „Magazyn Bilans”, „Bilans Tygodnia”,
„Firma” czy „Fakty ludzie, pieniądze”.
TVN24 poświęca szczególnie dużo czasu ante-
nowego wyborom parlamentarnym, prezydenckim
i samorządowym. W wieczorach wyborczych, deba-
tach i innych programach specjalnych widzowie
są informowani na bieżąco o wynikach, sondażach
i pierwszych komentarzach.
Przez ponad 5 lat TVN24 stworzyła wiele gwiazd
i osobowości. Tu zabłysnęli Justyna Pochanke,
Bogdan Rymanowski i Roman Młodkowski. Tu się
narodził talent Anity Werner, Marty Kuligowskiej,
Brygidy Grysiak, Łukasza Grassa, Piotra Marciniaka
82 SUPERBRANDS POLSKA
www.tvn24.pl
TVN24 – pierwsza w kraju całodobowa polska telewizja informacyjna, która w czasie rzeczywistym
pokazuje i komentuje to, co ważnego dzieje się właśnie w kraju i na świecie: w polityce,
gospodarce, sporcie i kulturze. Aktualność, prestiż, kompleksowość, wiarygodność, szybkość
przekazu – czynią ze stacji TVN24 najlepsze i niezbędne źródło informacji dla zapracowanego,
ale chcącego być zawsze na bieżąco i w centrum wydarzeń współczesnego człowieka.
82-83_TVN24 15/12/06 10:36 Page 82

2. czy Jakuba Porady. Tu też mogą się spełniać tacy
dziennikarze, jak Grzegorz Miecugow, Andrzej
Morozowski czy Małgorzata Łaszcz.
Innowacje i promocje
TVN24 stała się nową jakością na polskim rynku
medialnym nie tylko ze względu na jej pionierski
charakter, ale również ze względu na technologię
wykorzystaną przy jej tworzeniu.
Stacja rozwija się bardzo dynamicznie i sukce-
sywnie buduje sieć dystrybucji. W chwili obecnej
TVN24 jest dostępna wśród operatorów platform
cyfrowych i we wszystkich największych oraz wielu
mniejszych sieciach telewizji kablowych.
W momencie uruchamiania TVN24 głównym
celem kampanii skierowanej do widzów i bezpo-
średnich klientów biznesowych – operatorów telewizji
kablowych i reklamodawców – było wprowadzenie
na rynek nowej telewizji informacyjnej i budowanie
wizerunku stacji. Najważniejszym przekazem na tym
etapie kampanii było, że TVN24 będzie kanałem
informacyjnym – pierwszym tego typu przedsię-
wzięciem w Polsce. Drugim etapem była kampania,
która miała na celu przedstawianie korzyści płynących
z oglądania kanału TVN24.
Niezwykłą popularność stacja zdobyła po wydarze-
niach 11 września 2001 r., które zmieniły postrzeganie
stacji informacyjnej, a jak mówią szefowie stacji
– nawet przysłoniły działania zaplanowanej kampanii.
W tym dniu zarząd stacji TVN podjął decyzję o bez-
pośredniej, kilkugodzinnej transmisji sygnału TVN24
na antenie TVN. Od tamtej pory, zawsze gdy w kraju
czy na świecie dzieje się coś ważnego, widzowie
włączają TVN24.
Kontekst rynkowy
Po pięciu latach od uruchomienia TVN24 plasuje się
w pierwszej szóstce najchętniej oglądanych stacji
telewizyjnych – jeszcze dwa lata temu kanał był na
10. miejscu. Obecnie dzienny zasięg to prawie
3,5 mln widzów. Przeciętny widz kanału ma powyżej
25 lat, mieszka w mieście, zarabia powyżej przeciętnej
i posiada minimum średnie wykształcenie.
TVN24 częściej oglądają mężczyźni. Ponad 80 proc.
widzów żyje w miastach, a mieszkańcy wielkich
aglomeracji (powyżej 200 tys.) to 30 proc. widowni.
TVN24 dociera do 40 proc. populacji. Badania
telemetryczne potwierdzają, że widzowie włączają
TVN24 w momencie rozgrywania się najważniej-
szych wydarzeń. Przeciętny udział stacji w rynku
telewizyjnym wynosi około 2 proc., a w dniach
ważnych wydarzeń wzrasta nawet kilkukrotnie.
Tak było w dniu śmierci Papieża – 2 kwietnia 2005 r.
TVN24 oglądało ponad 5 mln widzów, a udział
w rynku wyniósł ponad 6 proc.
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
TVN24 jest doceniana przez widzów i środowiska
branżowe, czego dowodem są ważne i prestiżowe
nagrody, m.in.:
I TVN24 zwyciężyła w kategorii Telewizja Roku
w konkursie Innowacje w Mass Mediach – Media
Trendy 2006 organizowanym przez Stowarzyszenie
Agencji Reklamowych, po raz kolejny otrzymała
też tytuł Telewizji Roku przyznawany przez
miesięcznik „Media & Marketing Polska”
I otrzymała w 2006 r. międzynarodową nagrodę
telewizyjną Hot Bird – zwaną również satelitarnym
Oscarem – za „produkcyjną i technologiczną inno-
wacyjność oraz rynkowy dynamizm” w konkursie
organizowanym od dziewięciu lat przez operatora
satelitarnego Eutelsat i stowarzyszenie Eurowizja
I „Szkło Kontaktowe” zostało uznane przez
„Media & Marketing Polska” za Hit Roku 2006
I Roman Młodkowski, szef redakcji biznesowej,
został laureatem Nagrody im. Dariusza Fikusa
i Nagrody Kisiela oraz zdobył nagrodę specjalną
w kategorii publicystyka 10. Ogólnopolskiego
Przeglądu Telewizyjnych Programów Gospo-
darczych „BAZAR”
I Robert Stanilewicz z redakcji biznesowej TVN24
został po raz drugi laureatem prestiżowej
nagrody im. Władysława Grabskiego w konkursie
organizowanym przez Narodowy Bank Polski,
agencję informacyjną Reuters Polska i Stowa-
rzyszenie Dziennikarzy Polskich
I Inga Rosińska, korespondentka TVN24 w Brukseli,
po raz drugi zwyciężyła w konkursie organizowa-
nym przez Klub Dziennikarzy Europejskich SDP
i zdobyła Europejski Ekran 2005
83SUPERBRANDS POLSKA
2001
Dokładnie w południe
9 sierpnia Anita Werner
poprowadziła pierwszy
serwis TVN24
2001
11 września zarząd
stacji TVN podjął
decyzję
o bezpośredniej,
kilkugodzinnej
transmisji sygnału
TVN24 na antenie TVN
– od tamtej pory TVN24
stało się jednym
z głównych źródeł
informacji w Polsce
2004
We wrześniu
uruchomiono
najnowocześniejsze
studio informacyjne
w Europie
2006
Kosztem 10 mln zł
uruchomiono
nowoczesne studio
biznesowe TVN24,
w którym nad stołem
prezenterskim
zamontowany jest
tzw. ticker, na którym
wyświetlane są aktualne
notowania giełdowe
I TVN24 posiada sieć 8 ośrodków
regionalnych
I Zespół TVN24 to około 500 pracowników
i współpracowników
I TVN24 posiada najnowocześniejszy
newsroom w Europie
I TVN24 jest najchętniej oglądanym kanałem
tematycznym dostępnym w panelu telewizji
kablowych i satelitarnych
To, czego nie wiedziałeś
82-83_TVN24 15/12/06 10:37 Page 83