TVN to jedna z najdynamiczniej rozwijających się stacji telewizyjnych w Europie. Wyróżniana i nominowana do wielu nagród, TVN postrzegana jest jako telewizja dyktująca nowe, wysokiej jakości standardy na polskim rynku telewizyjnym. Oferta programowa TVN tworzy wizerunek nowoczesnej, dynamicznej i innowacyjnej telewizji. Siłę marki TVN stanowi również jej wiarygodność, na co bezpośredni wpływ mają rzetelne programy informacyjne i publicystyczne.

1. Oferta i wartości
Telewizja TVN po raz pierwszy pojawiła się na ekranach
telewizorów 3 października 1997 r. Znana z produkcji
wysokiej jakości programów rozrywkowych i infor-
macyjnych – polska, bezpłatna stacja telewizyjna
uznawana jest na rynku medialnym za czołową sta-
cję komercyjną nadającą wysokiej jakości programy
rozrywkowe oraz rzetelne, niezależne audycje infor-
macyjne i publicystyczne. Sukces TVN opiera się na
wprowadzaniu nowych rozwiązań programowych
(np. formaty typu reality show, codzienny talk show,
programy typu docu-crime). Przez 24 godziny na
dobę proponuje widzom filmy, seriale, informacje
i publicystykę, teleturnieje, magazyny, talk shows,
programy muzyczne, satyryczne i sport.
Telewizja TVN jest pionierem na polskim rynku
medialnym we wprowadzaniu nowych rozwiązań
programowych. Jako pierwsza pokazała w Polsce
programy z gatunku reality show: „Agent”, „Big
Brother”, światowej sławy teleturniej „Milionerzy”,
innowacyjny i bijący rekordy popularności „Taniec
z gwiazdami”, autorski „Szymon Majewski Show”.
Stacja przyjęła konsekwentną politykę wprowadzania
nowatorskiej oferty programowej. Ustaliła tym
samym nowe standardy telewizji komercyjnej
w Polsce. Dwukrotnie w ciągu roku (w marcu
i we wrześniu) zmianie ulega ramowy układ programu
i zwykle obok stałych, sprawdzonych pozycji,
cieszących się uznaniem widzów, pojawia się co
najmniej kilka nowych propozycji na dany sezon.
Sztandarowym programem informacyjnym TVN
są „Fakty”, które od wielu lat wyznaczają najwyższy
poziom dziennikarstwa telewizyjnego w Polsce.
Wśród programów publicystycznych na szczególną
uwagę zasługują: magazyn reporterów „Uwaga”,
„Rozmowy w Toku” oraz wprowadzony w sezonie
jesiennym 2005 program „Teraz My”.
Telewizja TVN jako pierwsza stacja komercyjna wy-
produkowała i wyemitowała swój własny „Wieczór Wy-
borczy”. Jako pierwsza wprowadziła też codzienny serial
„Na Wspólnej”. Obecnie zaś, z dużym sukcesem, emituje
programy z nowych na polskim rynku telewizyjnym ga-
tunków docu-crime „W-11 – Wydział Śledczy”, „Detekty-
wi” oraz courtshow – „Sędzia Anna Maria Wesołowska”.
Oferta programowa TVN to również świetne
własne produkcje: „Magda M.”, „Niania”, „Kryminalni”,
„Hela w opałach” „Kuba Wojewódzki”, „Dzień dobry
TVN”, „Dwururka”, a także znakomite filmy i seriale
największych hollywoodzkich producentów
80 SUPERBRANDS POLSKA
www.tvn.pl
TVN to jedna z najdynamiczniej rozwijających się stacji telewizyjnych w Europie.
Wyróżniana i nominowana do wielu nagród, TVN postrzegana jest jako telewizja dyktująca nowe,
wysokiej jakości standardy na polskim rynku telewizyjnym. Oferta programowa TVN tworzy
wizerunek nowoczesnej, dynamicznej i innowacyjnej telewizji. Siłę marki TVN stanowi również jej
wiarygodność, na co bezpośredni wpływ mają rzetelne programy informacyjne i publicystyczne.
80-81_TVN 15/12/06 11:05 Page 80

2. (Warner Bros, DreamWorks, Paramount, Universal).
Przedsięwzięciem, które na stałe wpisało się
w ramówkę, jest Sopot Festival.
Innowacje i promocje
TVN kształtuje zawartość i układ programu telewizyj-
nego w sposób, który ma na celu trwałe przywiązanie
do programu widzów w wieku 16-49 lat, zamieszka-
łych w dużych miastach o liczbie ludności przekra-
czającej 100 tys. mieszkańców (grupa docelowa).
Widzowie stacji to ludzie otwarci na świat, wymaga-
jący, poszukujący nowości, aspirujący i nowocześni.
Telewizja TVN jest najwyżej cenioną marką tele-
wizyjną w Polsce, szczególnie popularną wśród
reklamodawców kierujących swoje reklamy do
widowni miejskiej o wyższych niż przeciętne docho-
dach i wykształceniu. Dynamiczny rozwój stacji, która
nieprzerwanie od 1999 r. osiąga jeden z najwyższych
udziałów w rynku oglądalności w swojej grupie
docelowej, sprzyja takiemu postrzeganiu marki.
Konsekwentna polityka promocyjna, ściśle
związana z promocją oferty programowej, buduje
i umacnia wartość marki. Duży wpływ na wizerunek
stacji ma także intensywny i dynamiczny rozwój
programowy i technologiczny.
8 sierpnia 2001 r. rozpoczął nadawanie pierwszy
w Polsce kanał informacyjny, TVN24, który przez całą
dobę informuje o wydarzeniach z kraju i ze świata.
W jego ofercie programowej znajdują się także
publicystyka i komentarze. W marcu 2002 r. wystar-
tował TVN Siedem, kanał o charakterze rozrywkowo-
-filmowym, a w latach 2003-2006 pod szyldem TVN
zostały uruchomione kolejne kanały tematyczne:
TVN Meteo – pierwsza i jedyna w Polsce telewizja
pogodowa, TVN Turbo – pierwsza telewizja dla
mężczyzn, z silnym akcentem motoryzacyjnym,
TVN International – kanał przeznaczony dla Polonii,
TVN Style – kanał tematyczny dla kobiet, TVN Gra
– bazująca na najnowocześniejszych rozwiązaniach
technicznych interakcyjna telewizja o charakterze
rozrywkowym. 16 października 2006 r. wystartowała
TVN Lingua – pierwsza w Polsce telewizja ucząca
języków obcych, a 19 października – TVN Med,
czyli pierwszy w Polsce kanał dla lekarzy. 15 listopada
rozpoczął emisję kanał Discovery Historia, przygoto-
wywany wspólnie przez TVN i Discovery Networks.
Kontekst rynkowy
TVN funkcjonuje na polskim rynku telewizyjnym,
którego podstawę tworzą cztery stacje telewizyjne:
dwa kanały publiczne oraz stacje komercyjne
– Polsat i TVN.
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
TVN jest jedną z najbardziej znanych i cenionych
marek w Polsce. W wynikach badań przeprowadzo-
nych w 2005 r. przez Ernst&Young i dziennik
„Rzeczpospolita” marka TVN była identyfikowana
jako najsilniejsza w Polsce w kategorii Media, Tele-
komunikacja, Handel i Usługi. TVN otrzymała także
tytuł Orła „Rzeczpospolitej”, którym po raz siódmy
wyróżniono najstabilniejsze, najszybciej rozwijające
się i najdynamiczniejsze przedsiębiorstwa znajdu-
jące się na wydawanej przez dziennik liście 500.
największych firm. Dostała również potwierdzający
jej silną pozycję tytuł marki najbardziej godnej
zaufania, przyznany już po raz czwarty przez
„Readers” Digest”.
W badaniu przeprowadzonym przez Target
Group BD pod patronatem miesięcznika „Brief” TVN
została najwyżej oceniona w kategorii jakości marek
na rynku mediów oraz wybrana marką darzoną
największym przywiązaniem. Ubiegłoroczna edycja
badania wykazała, że TVN zbudował wśród polskich
konsumentów wizerunek marki modnej, a zarazem
wysokiej jakości. Opublikowane po badaniu mate-
riały pokazały, że TVN „kompleksowo wpisuje się
w model potrzeb polskiego społeczeństwa” oraz
dostarcza „nowatorskie propozycje z zakresu
rozrywki”, dzięki czemu stacja oceniana jest jako
przebojowa, a jednocześnie poważna.
Autorzy badania zwrócili też uwagę, że „obraz
bardzo wysokiej atrakcyjności TVN dopełnia
ogromne przywiązanie, jakim ta marka jest darzona
– TVN była najczęściej wybierana jako marka, której
najbardziej brakowałoby konsumentom, gdyby
zniknęła z rynku – oraz uznawanie jej za najbardziej
pożądanego pracodawcę”.
Jesienią 2005 r. po raz pierwszy w ośmioletniej
historii istnienia stacji w miesięcznym podsumowaniu
wyników oglądalności TVN pobiła komercyjną
konkurencję. Listopadowy rekord to efekt konse-
kwentnej polityki programowej spójnej z założeniami
promocyjnymi stacji. Równie udany był początek
2006 r. – w marcu, w czasie największej oglądalności
(prime time, godz. 19.00-23.00), TVN osiągnęła
w swojej grupie docelowej wynik 33,10 proc.
Październik 2006 r. przyniósł kolejne rekordy,
stacja odnotowała najlepsze miesięczne wyniki
oglądalności od początku swego istnienia. Jedno-
cześnie telewizja TVN była jedynym spośród głów-
nych kanałów ogólnopolskich, który w październiku
2006 r. poprawił wyniki oglądalności. Średnie mie-
sięczne udziały TVN w rynku oglądalności osiągnęły
rekordowy wynik 19 proc. – to wzrost o 14 proc.
w porównaniu z październikiem 2005 r., gdy udział
TVN w rynku wyniósł 16,7 proc.
81SUPERBRANDS POLSKA
I Serial „Magda M” był pierwszym, który
doczekał się prapremierowej emisji w telefonie
komórkowym
I TVN jako jedyna stacja telewizyjna w Polsce
otrzymała certyfikat na używanie znaków
Dolby Surround i Dolby Digital
I W plebiscycie Telekamery 2006 najwięcej
statuetek przyznano produkcjom i gwiazdom
związanym z TVN
I Od czterech lat jesienią TVN wydaje
ekskluzywny album muzyczny „TAKTOVNIA
– FABRYKA TAKTÓV TVN”
To, czego nie wiedziałeś
1997
3 października TVN
rozpoczęła nadawanie
emitując o godz. 16.45
pierwsze „Fakty”
1999
TVN po raz pierwszy
emituje popularny
teleturniej „Milionerzy”
2000
Emisja „Agenta”,
pierwszego w Polsce
programu reality show;
w marcu 2001 w TVN rusza
produkcja „Big Brother”
– programu, który zanim
pojawił się na antenie,
już wzbudzał wiele emocji,
kontrowersji i dyskusji
2001
Rozpoczyna działalność
Fundacja TVN
„Nie jesteś sam”,
której celem jest pomoc
ludziom pokrzywdzonym,
bohaterom reporterskich
materiałów nadawanych
na antenie TVN
8 sierpnia startuje pierwszy
w Polsce kanał
informacyjny TVN24;
w latach 2002-2006 pod
szyldem TVN startują
kolejne kanały tematyczne
2004
Otwarcie kosztem ponad
5 mln dol. nowego studia
„Faktów” TVN i TVN24
– najnowocześniejszego
studia informacyjnego
w Europie; wraz ze zmianą
studia odświeżeniu uległa
oprawa graficzna „Faktów”
Akcje TVN SA
zadebiutowały na Giełdzie
Papierów Wartościowych
w Warszawie, dołączając
do ośmiu innych spółek
z branży medialnej
notowanych do tej pory
na warszawskiej giełdzie
2005
TVN rozpoczęła emisję
„Tańca z gwiazdami”
– programu rozrywkowego
okrzykniętego przez media
mianem fenomenu
Sopot Festival 2005 po raz
pierwszy w TVN – stacja
zwyciężyła w konkursie
na organizatora festiwalu
muzycznego w Sopocie
w latach 2005-2009
Po raz pierwszy
w ośmioletniej
historii stacji
w miesięcznym
listopadowym
podsumowaniu wyników
oglądalności TVN
wyprzedza inne polskie
telewizje komercyjne
2006
W październiku najlepsze
wyniki oglądalności
w historii TVN
TVN ogłasza zakup
największego polskiego
portalu internetowego
– Onet.pl
80-81_TVN 15/12/06 11:06 Page 81