Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.

1. Superbrands Polska 2017
/ 52
Copyright © The National Geographic
Kontekst rynkowy
Kanał National Geographic wchodzi w skład portfolio
FOX Networks Group, a jednocześnie jest marką grupy
National Geographic Partners LLC – spółki joint venture
założonej przez Towarzystwo National Geographic i wy-
twórnię 21st Century Fox, która produkuje programy
popularnonaukowe, przygodowe i podróżnicze oraz
zarządza aktywami medialnymi. W portfolio grupy znaj-
dują się międzynarodowe kanały (National Geographic,
Nat Geo Wild, Nat Geo Mundo, Nat Geo People), na-
leżące do National Geographic platformy oraz aktywa
medialne, w tym magazyn „National Geographic”, wy-
twórnia National Geographic Studios, platformy cyfrowe
i społecznościowe, wydawnictwa (książki, mapy, media
dziecięce) oraz dodatkowa działalność obejmująca tu-
rystykę, centra rozrywki, sprzedaż archiwów, katalogów,
licencji oraz e-commerce.
Globalnie kanał dociera do 435 mln domów na 173
rynkach i nadaje w 45 językach. W 2016 roku National
Geographic był drugim najchętniej oglądanym kanałem
dokumentalnym w Polsce, a średnio 7,8 mln widzów
miało z nim kontakt każdego miesiąca.
Osiągnięcia
Kanał National Geographic to silna międzynarodowa
marka, która z sukcesem łączy ponadstuletni dorobek
naukowy Towarzystwa z pasjonującymi historiami opo-
wiadanymi językiem współczesnych odbiorców. To je-
dyna stacja telewizyjna, za którą stoi wiarygodna i ce-
niona na całym świecie organizacja naukowa. Wierzymy,
że nauka może zmieniać świat na lepsze, dlatego jakość
oferty programowej to dla National Geographic najważ-
niejszy cel działania i zobowiązanie wobec dziedzictwa
wszystkich inicjatyw sygnowanych logo z żółtą ramką.
Troszcząc się o te wartości, marka inwestuje w liczne
produkcje i najwyższej klasy specjalistów, którzy stają
za kamerą i przed nią.
Potwierdzeniem, że takie inwestycje odpowiadają ocze-
kiwaniom naszych widzów i partnerów, jest wiele mię-
dzynarodowych nagród i nominacji dla poszczególnych
produkcji, takich jak: Kosmos, Pułapki umysłu czy Mars,
i osób, które za nimi stoją. Myśląc o polskim rynku tele-
wizyjnym, warto wspomnieć zwłaszcza nagrody przyzna-
wane przez samych widzów. National Geographic jest
dwukrotnym laureatem Telekamer „Teletygodnia” (2010
oraz 2013) w kategorii kanał popularnonaukowy. Z kolei
branża uznała go za najlepszy kanał tematyczny roku
2014, przyznając Kryształową Antenę Świata Mediów.
National Geographic jest także laureatem kilku edycji
rankingu Superbrands Polska.
Od samego początku istnienia marki National
Geographic jej nieodłącznym elementem było wspiera-
nie ochrony przyrody.
Projekt Photo Arc, stworzony i prowadzony przez foto-
grafa Joela Sartore, to album fotograficzny z portretami
6000 tysięcy gatunków zwierząt, w tym tych, które już
niedługo mogą całkowicie zniknąć z powierzchni ziemi.
Inicjatywa pomaga zbierać fundusze na ich ochronę oraz
zachowanie ich naturalnych środowisk, które niszczone
są m.in. przez kłusownictwo.
Oceany zajmują 70% powierzchni świata, ale działalność
człowieka sprawia, że coraz trudniej znaleźć miejsca
w ich pierwotnej formie. Pristine Seas to inicjatywa ma-
jąca na celu wyszukiwanie i ochronę ostatnich dzikich
fragmentów mórz i oceanów. Dzięki niej do tej pory udało
się ochronić 4,5 mln kilometrów kwadratowych dzikiego
morskiego terytorium.
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National
Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie
niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje
się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo
liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem
na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.

2. / 53
Towarzystwo National Geographic powołało w 2009
roku „Inicjatywę na rzecz ochrony wielkich kotów” (Big
Cats Initiative – BCI). BCI to długofalowy program ra-
towania dzikiej populacji wielkich kotów. We współ-
pracy z największymi międzynarodowymi specjalistami
Towarzystwo finansuje badania terenowe oraz projekty
związane z ochroną środowiska, aby uratować przed
zagładą najwspanialsze kotowate ziemi. National
Geographic działa również lokalnie. W 2017 roku nawią-
zał współpracę z WWF i ramach akcji przekazał 25 000
zł na rzecz ochrony zagrożonego wyginięciem polskiego
rysia nizinnego.
Jesienią 2016 roku National Geographic zadebiutował
z nową kampanią komunikacyjną, której myślą prze-
wodnią jest hasło „Sięgamy dalej”. Dlaczego dalej?
Bo każdego dnia marka przesuwa intelektualne i fizyczne
granice naszego współczesnego świata, szuka inspi-
racji, bawi, prowokuje, podejmuje ryzyko. Jest i będzie
bezkompromisowa w poszukiwaniu faktów.
Oferta
Na antenie National Geographic od lat pojawiają się
serie, które wyznaczają trendy w telewizji tematycznej.
Wystarczy wspomnieć niektóre z nich:
• Geniusz. To pierwsza w pełni fabularna produkcja w hi-
storii stacji. Przedstawia sylwetkę i osiągnięcia naukowe
Alberta Einsteina, a także ukazuje jego ludzkie, skompliko-
wane oblicze. W rolę noblisty we wczesnej młodości wcielił
się Johnny Flynn, a dojrzałego Einsteina zagrał zdobywca
Nagrody Akademii Filmowej Geoffrey Rush.
• Mars. Ta przełomowa seria opowiada historię koloniza-
cji Marsa z perspektywy pierwszej misji załogowej, która
wyrusza na tę planetę w 2032 roku. Pełne efektów spe-
cjalnych wątki fabularne przeplatane są wypowiedziami
współczesnych naukowców i wizjonerów, pracujących
nad rozwojem technologii kosmicznych. Seria obrazuje
marzenia ludzkości o międzyplanetarnych podróżach,
uwidaczniając przy tym szanse, zagrożenia i bariery, które
stoją między nami a Marsem.
• W poszukiwaniu Boga z Morganem Freemanem.
Prowadzona przez aktora seria pokazuje związek ewolu-
cji, religii i cywilizacji oraz zadziwiające analogie między
różnymi wyznaniami. Gospodarz, podróżując do najważ-
niejszych miejsc kultu różnych religii, szuka odpowiedzi na
pytania dotyczące fundamentalnych kwestii związanych
z Bogiem i wiarą.
• Explorer. Zapuszczając się w najdalsze zakątki globu,
sięgając głęboko w otchłanie umysłu, a także zgłębiając
dzieje historii, seria splata życie ludzkie ze zdarzeniami
wpływającymi na to, na jakim etapie obecnie stoimy oraz
w którym kierunku podążamy.
• Long road home (premiera jesień 2017). Serial jest
adaptacją wojennych reportaży Marthy Raddatz, które
znalazły się na liście bestsellerów dziennika „New York
Times”. Ośmioodcinkowa produkcja pokaże kulisy walki
na śmierć i życie, jaką stoczyła stacjonująca na co dzień
w Fort Hood 1. Dywizja Kawalerii. Jednostkę 4 kwietnia
2004 roku brutalnie zaatakowały siły irackich rebeliantów,
a dzień ten zapisał się w historii amerykańskiej wojskowo-
ści jako Czarna Niedziela. W dowódcę batalionu wcielił
się dwukrotnie nominowany do nagrody Emmy Michael
Kelly, a partnerują mu m.in. Kate Bosworth i Jason Ritter.
• Year million (premiera jesień 2017). Jak będzie wyglądał
świat przyszłości? Właśnie to próbuje pokazać ta seria.
Twórcy, stawiający na jakość i realizm, przedstawiają
najbardziej prawdopodobną wizję świata w latach 2050,
2099, 2250, 3000, 500 000 i w końcu w roku milionowym.
1888 W styczniu tego roku 33 dżentelmenów
spotkało się w waszyngtońskim klubie Kosmos,
by zawiązać stowarzyszenie, które miało
„propagować wiedzę geograficzną”. Tak
zrodziło się Towarzystwo National Geographic.
1965 Zanim pojawiły się kanały dokumentalne,
National Geographic wyprodukował
pierwszy dokumentalny program telewizyjny
opowiadający o pracy Jane Goodall, mało
jeszcze wówczas znanej badaczki ssaków
naczelnych. Była to de facto pierwsza
produkcja telewizyjna kanału z dziką naturą
w roli głównej.
1985 Dzięki swej dociekliwości badacz National
Geographic Robert Ballard odkrył przy użyciu
najnowocześniejszej technologii badań
podwodnych wrak Titanica.
1998 W tym roku telewizyjny kanał National
Geographic pojawił się w pierwszych polskich
domach, budząc w widzach ciekawość świata
i pasję odkrywania tego, co nowe i nieznane.
W 2018 roku kanał będzie świętował swoje
20-lecie.
2015 Powstała National Geographic Partners LLC
– spółka joint venture, w której siły i pasję
opowiadania o otaczającym świecie łączą
Towarzystwo National Geographic oraz
wytwórnia 21st Century Fox. Dzięki połączeniu
marka zyskuje jeszcze większą skalę i zaplecze
do wspierania odkrywców oraz opowiadania
ich historii całemu światu.
2017 Po blisko 130 latach od startu National
Geographic stale stawia sobie za cel
wspieranie badaczy, naukowców i programów
edukacyjnych, które inspirują ludzi na całym
świecie do tego, by dbać o naszą planetę.
Zobacz wideo:
HISTORIA MARKI
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
• Co czwarty dolar (27%) z zysków
firmy trafia do Towarzystwa National
Geographic, by stale pomagać
w odkrywaniu świata, w edukacji
i ochronie przyrody w różnych zakątkach
globu.
• W gronie odkrywców wspieranych
w ostatnich latach przez Towarzystwo
National Geographic znalazło się troje
Polaków. W zeszłym roku byli to Krystyna
Kozioł, nagrodzona w kategorii geografia,
oraz Paweł Mirski, wyróżniony w dziedzinie
biologii. Wcześniej, w 2013 roku, wśród
laureatów w kategorii odkrywca znalazł się
Krzysztof Starnawski.
• Pierwszy numer magazynu „National
Geographic” rozszedł się w nakładzie
zaledwie 200 egzemplarzy. W tej chwili
marka National Geographic na stałe gości
w blisko 440 milionach domów, docierając
co miesiąc do ponad 730 milionów
odbiorców w 171 krajach na całym
świecie.
Copyright © The National GeographicCopyright © The National Geographic