Markę TVP wyróżniają następujące atrybuty: - uniwersalność – kierowanie programu do jak największej liczby widzów, a nie jedynie do osób, które są w kręgu zainteresowania reklamodawców; - zróżnicowanie i wszechstronność oferty programowej, która zawiera audycje kierowane nie tylko do widza masowego, ale także do grup pomijanych przez nadawców komercyjnych; - kultywowanie kultury narodowej i wspieranie rodzimej twórczości; - jakość poznawcza, emocjonalna i warsztatowa oferowanych audycji; - efektywne gospodarowanie publicznymi pieniędzmi pochodzącymi z abonamentu.

1. rozbudowana publicystyka. Widzowie mogą wybierać
spośród audycji publicystycznych o tematyce
społecznej (Sprawa dla reportera), politycznej (Forum,
Debata), reportaży (Szerokie tory) oraz audycji
ekonomicznych (Plus Minus). Telewizyjna Jedynka
jest wszędzie tam, gdzie dzieje się coś ważnego.
W październiku 2004 roku widzowie śledzili podpisanie
traktatu konstytucyjnego Unii Europejskiej w Rzymie,
a w listopadzie razem z Amerykanami emocjonowali się
wyborami prezydenckimi. Postrzeganie TVP1 jako stacji
ukierunkowanej na informację, publicystykę i programy
edukacyjne wzmacniają kojarzone z nią osobowości,
takie jak Maciej Orłoś czy Kamil Durczok, a obecnie
również Monika Olejnik.
Zgodnie z misją telewizji publicznej ważnym
elementem Programu 1 jest Teatr Telewizji.
W 2004 roku Jedynka wyemitowała prawie
30 spektakli, w tym 10 premier. Dla koneserów kultury
wyższej TVP1 serwuje koncerty muzyki poważnej
i transmisje z widowisk artystycznych.
Program 1 na tle innych stacji wyróżniają programy
dla dzieci i młodzieży. Jedynka jest dzięki temu
postrzegana jako antena bezpieczna i rodzinna,
pomagająca rodzicom wychowywać dzieci zgodnie
z akceptowanymi powszechnie wzorcami.
Istotnym punktem w ramówce telewizyjnej Jedynki
jest również sport – magazyny i audycje sportowe
(np. Sportowy Ekspress, Sport wiadomości) oraz
transmisje i relacje z ważnych wydarzeń (Ateny 2004
– Igrzyska Olimpijskie, Turniej 4 Skoczni, Puchar świata
w skokach narciarskich, Piłka nożna – Liga Mistrzów,
mecze drużyny narodowej).
TVP2 nadaje m.in. programy kulturalno-
rozrywkowe, polskie seriale, programy przyrodnicze
oraz audycje kulinarne. W porównaniu do Jedynki,
Program 2 jest stacją o lżejszym i swobodniejszym
charakterze. TVP2 częściej od pozostałych nadawców
określana jest mianem anteny angażującej odbiorców,
zaś bohaterowie jej programów postrzegani są jako
bliscy widzom. Osobowości kojarzone z programem
to: Karol Strassburger, Rudi Schubert i Grażyna Torbicka.
Wizytówką stacji są imprezy kulturalno-kabaretowe,
koncerty oraz ciekawe programy rozrywkowe, jak
np. Europa da się lubić i Szansa na sukces. Wysoko
cenione są też polskie seriale obyczajowe, promujące
ważne wartości: rodzinność, tradycję i uczciwość
oraz obywatelskość. Szczególną rolę odgrywa serial
M jak Miłość, oglądany przez około 10 mln widzów
i cieszący się najbardziej lojalną widownią pośród
wszystkich seriali w różnych stacjach.
Wyspecjalizowaną rolę w zadaniach i misji telewizji
publicznej, związaną z życiem społeczności lokalnych,
z historią i kulturą regionów, pełni TVP3. Stacja składa
się z sieci 12 oddziałów terenowych. Sztandarowym
programem TVP3 jest Kurier, a jego widzowie jako
pierwsi w kraju mają dostęp do najświeższych
informacji z każdego zakątka Polski. W styczniu
2005 roku działalność rozpoczną samodzielne ośrodki
regionalne TVP w Olsztynie, Kielcach, Gorzowie
Wielkopolskim i Opolu.
Polacy mieszkający za granicą, od Kazachstanu
po Amerykę Południową, mogą oglądać TVP Polonia.
Przez 24 godziny nadawane są programy informacyjne,
magazyny publicystyczne, filmy fabularne, widowiska
artystyczne, a także retransmisje ciekawych
programów anten ogólnopolskich.
TVP Polonia to nie tylko jedna z telewizyjnych
stacji – to „cząstka Polski”. Informuje o wydarzeniach
w Polsce, popularyzuje polską kulturę, naukę i sztukę,
promuje polską gospodarkę, ekonomię i myśl
techniczną, zachęca do inwestowania w Polsce,
rekomenduje walory turystyczne i wypoczynkowe
Polski, informuje o życiu skupisk polonijnych,
prezentuje wybitnych przedstawicieli Polonii oraz
ich wkład w osiągnięcia światowe.
Telewizja Polska jest również producentem
i współproducentem filmów fabularnych.
Na produkcję własną i koprodukcję Agencja Filmowa
przeznacza więcej niż jakikolwiek inwestor na polskim
rynku. Filmy i spektakle pokazywane na antenach TVP
i w kinach to najambitniejsze propozycje intelektualne
i artystyczne, dla których nie ma miejsca w ofercie
innych nadawców telewizyjnych.
Ostatnie wydarzenia
W sierpniu 2004 roku Telewizja Polska włączyła się
w obchody 60. rocznicy Powstania Warszawskiego.
Z tej okazji przygotowano specjalną ofertę
programową, wspieraną przez serwis internetowy.
Oferta obejmowała filmy dokumentalne i fabularne,
spektakle teatralne, spotkania i dyskusje wybitnych
historyków oraz wiele godzin transmisji koncertów
i uroczystości rocznicowych, m.in. uroczystość
otwarcia Muzeum Powstania Warszawskiego
na warszawskiej Woli.
Promocja
Celem Telewizji Polskiej jest wypromowanie bogatej
oferty programowej i ciekawych osobowości
telewizyjnych. W maju 2004 roku w ramach
struktury TVP rozpoczęło funkcjonowanie nowe
Biuro Marketingu i Promocji. Jego zadaniem jest
kształtowanie pozytywnego wizerunku TVP oraz
marek programowych. Przykładem spójnego działania
promocyjnego jest m.in. kampania promująca
transmisje z Igrzysk Olimpijskich. Przygotowana
została także kampania prezentująca i reklamująca
nową ramówkę TVP.
Telewizja Polska sprawuje również patronat
medialny nad najważniejszymi instytucjami
kulturalnymi w Polsce. Porozumienia o stałej
współpracy zawarto m.in. z Teatrem Wielkim
– Operą Narodową, Muzeum Narodowym, Filharmonią
Narodową, Teatrem Narodowym oraz Zamkiem
Królewskim. Dzięki tej współpracy TVP przedstawiła
widzom wystawę impresjonistów francuskich
z Muzeum d`Orsay w Paryżu, wystawę twórczości
Picassa, a także wystawę arcydzieł malarstwa
europejskiego Transalpinum z Muzeum w Wiedniu.
TVP sprawuje także patronat medialny nad szeregiem
imprez i przedsięwzięć o charakterze kulturalnym
i edukacyjnym. W 2004 roku były to m.in.: Festiwal
Filmowy w Kazimierzu Dolnym, Międzynarodowy
Festiwal Filmowy w Warszawie, Międzynarodowe Targi
Książki w Warszawie i Olimpiada Informatyczna.
Telewizja Polska wspiera medialnie także
ogólnopolskie kampanie społeczne, np.: „Warszawskie
Hospicjum dla Dzieci”, „Pij mleko, będziesz wielki”
Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA,
„Dziecko w sieci” Fundacji Dzieci Niczyje, „Obiad za
sms” Polskiego Czerwonego Krzyża. Od początku
Telewizja Polska współtworzy Wielką Orkiestrę
Świątecznej Pomocy, która w 2004 roku zagrała
po raz dwunasty. W tym roku TVP podpisała też ważne
umowy o współpracy, m.in. z Polskim Komitetem
Olimpijskim i Polską Fundacją Olimpijską w sprawie
promocji polskiego ruchu olimpijskiego, z Polskim
Towarzystwem Kardiologicznym w zakresie promocji
zdrowego stylu życia oraz z niektórymi uczelniami
wyższymi: Akademią Sztuk Pięknych, Uniwersytetem
Warszawskim, Uniwersytetem Jagiellońskim
i Akademią Ekonomiczną w Krakowie. W ramach
umów z uczelniami wyższymi TVP zobowiązała się
służyć pomocą w kształceniu wykwalifikowanych kadr
dla mediów, a także umożliwić wyróżniającym się
studentom odbywanie praktyk w TVP.
Wartości marki
Markę TVP wyróżniają następujące atrybuty:
 uniwersalność – kierowanie programu do jak
największej liczby widzów, a nie jedynie do osób,
które są w kręgu zainteresowania reklamodawców;
 zróżnicowanie i wszechstronność oferty
programowej, która zawiera audycje kierowane
nie tylko do widza masowego, ale także do grup
pomijanych przez nadawców komercyjnych;
 kultywowanie kultury narodowej i wspieranie
rodzimej twórczości;
 jakość poznawcza, emocjonalna i warsztatowa
oferowanych audycji;
 efektywne gospodarowanie publicznymi
pieniędzmi pochodzącymi z abonamentu.
TVP jako nadawca publiczny przywiązuje znaczącą
wagę do poziomu oferty programowej – wysokich
standardów warsztatowych i profesjonalizmu pracy
programowej. W tym celu stworzono mechanizmy
stałej kontroli jakości programu i oceny pracy
jego twórców. Umożliwiają one władzom Spółki
stały monitoring jakości oferty programowej TVP,
a twórcom dostarczają merytorycznych wskazówek
związanych z realizowanymi przez nich audycjami.
Rynek
TVP to najstarszy kanał telewizyjny w Polsce i do
dziś lider rynku mediów zarówno pod względem
oglądalności, jak i udziałów w rynku. W październiku
2004 roku średnie udziały TVP1 wyniosły 24,91%, TVP2
–18,31%. W tym samym czasie poziom udziałów Polsatu
wyniósł 16,04%, zaś TVN – 13,80%. Sygnał Telewizji
Polskiej odbierany jest na 99% powierzchni Polski.
Osiągnięcia
Polska Telewizja Publiczna to jedna z najbardziej
wartościowych marek w Polsce. W rankingu
przeprowadzonym przez firmę Ernst&Young,
w kategorii firm medialnych, uplasowała się na
pierwszym miejscu, dystansując stacje konkurencyjne.
Markę TVP wyceniono na 729 mln złotych.
O silnej pozycji marki świadczy również raport
przeprowadzony przez Newsweek, z którego
wynika, że TVP to jeden z najbardziej atrakcyjnych
pracodawców w Polsce.
Zaufanie do informacji przekazywanych przez
TVP1 jest najwyższe spośród wszystkich nadawców
telewizyjnych. Badania przeprowadzone we wrześniu
2004 roku przez TNS OBOP wykazały, że informacjom
przekazywanym w TVP1 ufa aż 72% widzów.
Za swoją pracę dziennikarze, producenci i inni
pracownicy Telewizji Polskiej co roku zbierają liczne
nagrody. W listopadzie 2004 roku za „konsekwencję
i elegancki styl pokonywania przeszkód w drodze
do prawdy” Kamil Durczok dostał nagrodę Fundacji
im. Ksawerego i Mieczysława Pruszyńskich. Miesiąc
wcześniej minister spraw zagranicznych Włodzimierz
Cimoszewicz wręczył autorom programu „Europa da
się lubić” dyplomy za wybitne zasługi dla promocji
Polski w świecie.
Największym sukcesem TVP w 2004 roku była
obsługa letnich Igrzysk Olimpijskich. Były one
relacjonowane w Jedynce, Dwójce i w regionalnej
Trójce od siódmej rano do około pierwszej w nocy.
Łącznie w ciągu dwóch tygodni nadano około
300 godzin relacji. Transmisje z Aten to także jedno
z najważniejszych przedsięwzięć technicznych w historii
TVP. Po raz trzeci w historii Telewizja Polska samodzielnie
przygotowała transmisje międzynarodowe
z Igrzysk. Organizatorzy powierzyli TVP realizowanie
międzynarodowego sygnału z zawodów w judo
i w zapasach oraz, wspólnie z grecką telewizją publiczną
ERT, z zawodów w podnoszeniu ciężarów. TVP
zrealizowała te transmisje dzięki pracy 29 osób obsługi
realizacyjnej i 22 – obsługi technicznej, wykorzystując
5 wozów transmisyjnych. Ponadto TVP jako pierwsza
w Polsce i jedna z nielicznych telewizji na świecie
uruchomiła transmisje na żywo z Aten w telefonie
GSM pod nazwą TVP Serwis mobilny. Jednak
największą satysfakcję przynoszą wierni widzowie.
O ich przywiązaniu do Telewizji Polskiej świadczą tłumy,
które co roku podczas Dni Otwartych zbierają się pod
warszawską siedzibą Telewizji. W 2004 roku zwiedziło ją
około 5 tys. osób, a łącznie w oddziałach terenowych
– około 25 tys. widzów.
Historia
25 października 1952 roku Doświadczalna Stacja
Telewizyjna Instytutu Łączności w Warszawie
wyemitowała pierwszy eksperymentalny polski
program telewizyjny.
Regularną emisję Telewizja Polska rozpoczęła
w styczniu 1953 roku. Początkowo nadawano
półgodzinne audycje raz w tygodniu. Po trzech
miesiącach czas emisji zwiększył się do jednej godziny
tygodniowo. Pokazano wtedy widzom pierwsze
programy sportowe, programy dla dzieci, a nawet
spektakl teatralny.
22 lipca 1954 roku nadano pierwszy program
z nowej siedziby, Doświadczalnego Ośrodka
Telewizyjnego przy obecnym pl. Powstańców
Warszawy. Dwa lata później powstał pierwszy
regionalny ośrodek telewizyjny w Łodzi.
W 1957 roku TVP nadawała już 22 godziny
programu tygodniowo. W połowie lat 50. pojawili
się twórcy i spikerzy telewizyjni, którzy towarzyszyli
polskim widzom przez następne dziesięciolecia.
W 1956 roku po raz pierwszy widzowie obejrzeli
telewizyjne widowisko kryminalne. Reklama,
która obecnie stanowi jedno z głównych źródeł
finansowania Telewizji, pojawiła się w 1956 roku.
Czas jej emisji był ograniczony do 15 minut
tygodniowo. Już w 1958 roku na stołecznej antenie
ukazało się pierwsze wydanie Telewizyjnego
Kuriera Warszawskiego. Magazyn informacji
kulturalnych Pegaz, który w różnych wersjach
ukazuje się w Programie 1 do dziś, wystartował
w 1959 roku. Prognoza pogody, jako stała pozycja
po programie informacyjnym, po raz pierwszy
pojawiła się w 1957 roku. Wtedy też regularnie
zaczęto emitować program dla dzieci. W 1963 roku
Telewizja Polska podpisała umowę z Naczelnym
Zarządem Kinematografii w sprawie produkcji filmów
dla telewizji. TVP jest dzisiaj głównym producentem
i koproducentem filmów w Polsce.
W końcu lat 60. oddano do użytku pierwsze
obiekty budowanej od 1962 roku Centralnej Rozgłośni
Radiowo-Telewizyjnej – obecnie głównej siedziby
TVP SA przy ul. Woronicza w Warszawie.
W 1970 roku rozpoczęto, początkowo tylko
w Warszawie, emisję Programu 2 TVP. Codzienny
program Dwójki ruszył w 1974 roku. W 1971 roku
rozpoczęto nadawanie telewizji kolorowej.
Począwszy od 1970 roku w ramach cyklu Polski
Film Dokumentalny prezentowano dzieła polskich
dokumentalistów, materiały archiwalne oraz produkcje
zagraniczne. Dużą popularnością cieszyły się programy
przyrodnicze i popularnonaukowe, np. Sonda.
Istotne zmiany w programie nastąpiły w 1985 roku,
kiedy to pojawiły się nowoczesne programy
informacyjne: Teleexpress i Panorama. Rozpoczęto
emisję nowych audycji reporterskich oraz programów
przeznaczonych dla osób niepełnosprawnych.
Lata 90. w Telewizji Polskiej przebiegały pod znakiem
przeobrażeń będących odpowiedzią na polityczną
i gospodarczą transformację w Polsce, a także
na dynamiczny rozwój technologiczny i potrzeby
powstającego społeczeństwa informacyjnego.
W 1989 roku po raz pierwszy wyemitowano
Telegazetę, która do dziś stanowi jedno z najszybszych
i najpełniejszych źródeł informacji. Obecnie Telewizja
Polska emituje 110 tys. 879 godzin programu rocznie.
W marcu 1993 roku, dla Polaków zamieszkałych
za granicą, uruchomiono satelitarny program
TVP Polonia, który dziś jest dostępny przez całą dobę.
W tym samym roku TVP stała się pełnoprawnym
członkiem Europejskiej Unii Nadawców – European
Broadcasting Union (EBU).
1 stycznia 1994 roku Telewizja Polska, która przez cały
poprzedni okres funkcjonowała w strukturze rządowego
Komitetu do spraw Radia i Telewizji, uzyskała formę
spółki akcyjnej Skarbu Państwa, a także samodzielność
organizacyjną oraz niezależność merytoryczną
i finansową. Stała się Polską Telewizją Publiczną.
Od 1996 roku Telewizja Polska jest obecna
w internecie pod adresem www.tvp.pl.
W 2000 roku, na wniosek TVP, Komisja Sygnatariuszy
Porozumienia Polskich Nadawców „Przyjazne media”
opracowała system znaczników informujących,
dla kogo przeznaczony jest program.
Od 1 stycznia 2001 roku TVP jest także
pełnoprawnym członkiem Stowarzyszenia
Europejskich Telewizji Kulturalnych ARTE, z którym
współpracę programową rozpoczęła już w 1996 roku.
Produkt
Zadaniem Telewizji Polskiej jest zaspokajanie
oczekiwań wszystkich odbiorców, niezależnie
od wieku, wykształcenia, miejsca zamieszkania,
zainteresowań czy zawodu. Realizując zadania misyjne
wynikające z ustawy o radiofonii i telewizji, TVP
szczególny nacisk kładzie na programy informacyjne,
publicystyczne, edukacyjne, sportowe i rozrywkowe.
Jest także ważną instytucją kulturalną. Jako jedyna
stacja telewizyjna w Polsce podtrzymuje tradycje
Teatru Telewizji.
Programy TVP to: TVP1, TVP2, TVP3 i TVP Polonia.
W Programie 1 widzowie najchętniej oglądają
publicystykę, wiadomości z kraju i z zagranicy,
programy edukacyjne i popularnonaukowe, programy
o gospodarce oraz polskie filmy. Najpopularniejszym
źródłem aktualnych informacji pozostają Wiadomości
i Teleexpress. Wizytówką Programu 1 jest również
◊ TVP to największa powierzchnia telewizyjna
w Polsce. W samym gmachu TVP przy
ulicy Woronicza 17 mieści się aż 10 studiów
o łącznej powierzchni ponad 2,5 km2,
a także największe studio telewizyjne – STUDIO 5,
które ma 5 tys. 627 m2 i może pomieścić 250 osób.
◊ TVP to największe archiwa. W swoich zbiorach
posiada: 270 tys. audycji wyprodukowanych,
współprodukowanych bądź zakupionych przez
TVP, 150 tys. nagrań dźwiękowych ilustrujących
programy telewizyjne, blisko 230 tys. analogowych
i cyfrowych taśm magnetycznych.
◊ TVP to najnowocześniejsza technika: dwie
nowoczesne cyfrowe satelitarne stacje nadawcze,
27-tonowy wóz cyfrowo-analogowy, wyposażony
w 12 kamer, 1,6 km kabla łączącego kamery
z wozem, 5 mikrokamer i 80 monitorów
z komputerowym nadzorem ruchu, pierwszy
w Polsce wóz cyfrowy, wyposażony w 10 kamer,
69 monitorów oglądowych i cyfrowy system
interaktywny.
◊ TVP to także największy magazyn rekwizytów
i kostiumów. W Warszawie znajduje się:
58 tys. kostiumów, 10 tys. rekwizytów, 3 tys. mebli,
8 tys. dekoracji.
TVP
Czego nie wiedzieliście o marce