Telewizja Polska jest liderem nie tylko polskiego rynku telewizyjnego. Z udziałami na poziomie 51,4 proc. osiągnęła w 2005 r. najwyższe wyniki wśród telewizji publicznych w krajach Unii Europejskiej. Wielość i różnorodność anten pozwala TVP być jak najbliżej widzów i na bieżąco reagować na zróżnicowane potrzeby społeczne. Dzięki temu Telewizji Polskiej udaje się łączyć realizację misji z czołową pozycją na rynku telewizyjnym.

1. Oferta i wartości
Na silną pozycję Telewizji Polskiej wpływają jej marki
antenowe:
I TVP1 – największa pod względem udziałów
w rynku stacja telewizyjna, która od ponad pół
wieku pokazuje wszystko, co ważne
I TVP2 – oferuje widzom rozrywkę na wysokim
poziomie
I TVP3 – 16 oddziałów regionalnych na bieżąco
reaguje na sprawy lokalne
I TVP Polonia – od 13 lat umożliwia kontakt
z krajem tym, którzy są poza jego granicami
I TVP Kultura – pierwszy kanał tematyczny z naj-
pełniejszą i najwyższej jakości ofertą kulturalną
na polskim rynku telewizyjnym
TVP1 jest najchętniej wybierana w sytuacjach
ważnych dla ludzi i kraju, np. podczas relacji
papieskich w 2005 r., wizyty Benedykta XVI w 2006 r.,
a także skoków narciarskich Adama Małysza
i największych w Polsce festiwali muzycznych
w Opolu i Sopocie. Na co dzień stacja przyciąga
widzów najlepszymi serwisami informacyjnymi
(„Wiadomości”, „Teleexpress” – TNS OBOP VII’06,
ogół badanych), szeroką ofertą programów
publicystycznych (m.in. „Sprawa dla reportera”,
„Misja specjalna”) oraz atrakcyjnymi pasmami
filmowymi (m.in. Hit na sobotę, Piątkowe kino akcji,
Zakochana Jedynka).
Siłą TVP2 są polskie seriale, których Dwójka
oferuje najwięcej spośród głównych stacji tele-
wizyjnych w Polsce. Niezmiennie wizytówką TVP2
pozostaje „M jak Miłość”, lider pod względem
oglądalności i przywiązanej widowni. Dobrą zabawę
zapewniają innowacyjne programy rozrywkowe.
Nowością tego roku jest rozśpiewane show „Dubidu”
oraz odkrywczy program „Podróże z żartem”.
Regionalna Trójka w rzetelny i najlepszy sposób
informuje o wydarzeniach lokalnych, m.in. poprzez
cogodzinne wydania „Kuriera”.
TVP Polonia tworzy i emituje programy z myślą
o Polakach za granicą. Dzięki temu stacja jest
ceniona za dostarczanie najważniejszych informacji
z kraju, umożliwianie kontaktu z językiem polskim
oraz wzmacnianie tożsamości narodowej.
Unikalne pasma filmowe z wielokrotnie nagra-
dzanymi i najgłośniejszymi tytułami oraz inne
atrakcyjne przedsięwzięcia kulturalne czekają na
widzów w TVP Kultura adresowanej do wszystkich,
dla których kultura to twórczy element życia.
Innowacje i promocje
Telewizja interaktywna itvp. pl to pierwszy w Polsce
projekt telewizji interaktywnej, która daje odbiorcy
możliwość wyboru. Dzięki bogatej ofercie multi-
medialnych narzędzi widzowie nie muszą być
biernymi odbiorcami telewizji, a stają się jej
aktywnymi użytkownikami. Nowatorski model
upowszechniania treści audiowizualnych jest
w stanie skutecznie przekształcać profil widzów,
przyzwyczajając młodych odbiorców do nowych
form korzystania z telewizji.
Kierunki rozwoju TVP wyznaczają szeroko
podejmowane badania marketingowe. W 2005 r.
Telewizja Polska zapoczątkowała tracking marek
antenowych i programowych. Badanie pozwala na
monitoring najważniejszych wskaźników stacji oraz
60 pozycji programowych również stacji konku-
rencyjnych. Jest to pierwszy tego typu projekt
w Europie Środkowej i Wschodniej, swoim zakresem
dorównujący podobnym badaniom realizowanym
przez najbardziej nowoczesne i największe światowe
stacje telewizyjne.
Dwa lata temu Telewizja Polska rozpoczęła
realizację strategii komunikacyjnej poprzez szeroko
zakrojone kampanie promocyjne. Działania rekla-
mowe przy wykorzystaniu wszystkich elementów
marketingu mix wspierają czołowe pozycje
programowe oraz ważne wydarzenia antenowe.
W roku 2006 TVP przeprowadziło 25 kampanii ma-
rek programowych oraz zorganizowała 53 eventy.
Działania te pozytywnie wpływają na wyniki
oglądalności i wspierają wizerunek marki.
Kontekst rynkowy
Każdego dnia programy Telewizji Polskiej wybiera
co drugi Polak, który ogląda telewizję. Dzięki temu
stacja zajmuje pierwsze miejsce pod względem
osiąganych udziałów, wyraźnie dystansując swoich
84 SUPERBRANDS POLSKA
Telewizja Polska jest liderem nie tylko polskiego rynku telewizyjnego. Z udziałami na poziomie
51,4 proc. osiągnęła w 2005 r. najwyższe wyniki wśród telewizji publicznych w krajach Unii
Europejskiej. Wielość i różnorodność anten pozwala TVP być jak najbliżej widzów i na bieżąco
reagować na zróżnicowane potrzeby społeczne. Dzięki temu Telewizji Polskiej udaje się łączyć
realizację misji z czołową pozycją na rynku telewizyjnym.
www.tvp.pl
84-85_TVP 15/12/06 10:55 Page 84

2. głównych konkurentów. Z analizy poszczególnych
anten wynika, że najwięcej widzów gromadzi
telewizyjna Jedynka (średnia widownia w 2006 r.
– 1,2 mln widzów). Zaraz za nią plasuje się TVP2
z widownią na poziomie około miliona widzów
(dane TNS OBOP I-IX 2006 grupa 4+).
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
Telewizja Polska należy do najbardziej znanych
i najbardziej wartościowych marek medialnych
w Polsce. W rankingu przeprowadzonym w 2005 r.
przez firmę Ernst&Young marki TVP1 i TVP2
zostały wycenione odpowiednio na 371 mln zł
i 248 mln zł. Świadomość tych marek uzyskała
najwyższe w rankingu wyniki na poziomie 95
(TVP1) i 91 (TVP2) punktów na 100, dystansując
pod tym względem inne marki medialne, których
świadomość plasuje się na poziomie niespełna
90 punktów.
Jednym z największych sukcesów TVP w 2006 r.
była obsługa piłkarskich Mistrzostw Świata,
ogromne przedsięwzięcie logistyczne i produkcyj-
ne, któremu TVP poświęciła ponad 180 godzin
emisji. Mundial przyciągnął przed telewizory
rekordową liczbę widzów – aż 89 proc. Polaków
oglądało przynajmniej jeden mecz.
Wizerunek lidera rynku potwierdzają nagrody
i wyróżnienia przyznawane TVP i jej programom
w licznych polskich i międzynarodowych konkur-
sach. Do najgłośniejszych, najczęściej nagradza-
nych produkcji należy bijący rekordy oglądalności
serial „M jak Miłość” (TVP2), nagrodzony kolejny
raz tytułem Tele Kamera 2006 dla najlepszego
serialu obyczajowego. Z zagranicznych sukcesów
wymienić można organizowany przez Europejskie
Stowarzyszenie Regionalnych Telewizyjnych Stacji
Publicznych konkurs Prix Circom, w którym
programy Telewizji Polskiej otrzymały nagrody
w czterech spośród pięciu kategorii (w tym Grand
Prix). Liczne nagrody i wyróżnienia zdobywają
na świecie produkcje TVP dla dzieci.
Film „O księżniczce zaklętej w żabę” Roberta Turły
z serii „Bajki i baśnie polskie” zdobył nagrodę
Brązowego Kairu na 16. Międzynarodowym
Festiwalu Filmów dla Dzieci w Kairze. Międzynaro-
dowe uznanie zdobyła także oprawa graficzna
Telewizji Polskiej. Uczestnicy seminarium EBU
Connect 2006 Europejskiej Unii Nadawców po-
święconego promocji antenowej w europejskich
mediach publicznych wyróżnili oprawę graficzną
TVP1 w kategorii Design.
Przedsięwzięciem budującym wizerunek TVP
jako stacji twórczej i innowacyjnej jest rozwój
kanałów tematycznych. Do uruchomionego
w 2005 r. kanału TVP Kultura, nagrodzonego
„satelitarnym Oscarem” w prestiżowym konkursie
Hot Bird TV Awards Eutelsatu i Eurowizji,
i działającego od listopada 2006 r. TVP Sport, dołą-
czą wkrótce TVP Historia, TVP Film i TVP Rozrywka.
85SUPERBRANDS POLSKA
1989
Wyemitowano pierwsze
wydanie „Wiadomości”
i pojawiła się „Telegazeta”,
dziś jedno z najszybszych
i najpełniejszych źródeł
informacji
1993
Uruchomiono satelitarny
program TVP Polonia dla
Polaków zamieszkałych za
granicą, w tym samym
roku TVP stała się
pełnoprawnym członkiem
European Broadcasting
Union (Europejskiej Unii
Nadawców)
1994
TVP uzyskała status spółki
akcyjnej Skarbu Państwa,
a także samodzielność
organizacyjną oraz
niezależność merytoryczną
i finansową
2001
TVP została
pełnoprawnym członkiem
Stowarzyszenia
Europejskich Telewizji
Kulturalnych ARTE,
z którym współpracę
programową rozpoczęła
już w 1996 r.
2005
Powstał pierwszy
kanał tematyczny
w telewizji publicznej
– TVP Kultura i utworzono
kolejne cztery oddziały
terenowe Telewizji Polskiej
w Olsztynie,
Gorzowie Wielkopolskim,
Opolu i Kielcach
– w sumie od 1952 r.
powstało ich 16
2006
TVP uruchomiła kolejny
kanał tematyczny
– TVP Sport
1952
Doświadczalna Stacja
Telewizyjna Instytutu
Łączności w Warszawie
wyemitowała pierwszy
eksperymentalny polski
program telewizyjny
1953
Rozpoczęcie regularnej
emisji: pierwsze programy
sportowe, dla dzieci,
a nawet spektakl teatralny
– początkowo pół godziny,
a po trzech miesiącach –
godzina programu
tygodniowo
1958
Pierwsze wydanie
Telewizyjnego Kuriera
Warszawskiego
1963
Podpisanie umowy
z Naczelnym Zarządem
Kinematografii w sprawie
produkcji filmów dla
telewizji – dziś TVP jest
głównym producentem
i koproducentem filmów
w Polsce
1970
Początek emisji Programu 2,
najpierw tylko
w Warszawie,
a w 1971 – telewizji
kolorowej
1986
Pierwsze emisje
„Teleexpressu”
i „Panoramy”, nowych
audycji reporterskich oraz
programów
przeznaczonych dla osób
niepełnosprawnych
I Anteny TVP obdarzone są najwyższym,
65-proc. zaufaniem wśród stacji telewizyjnych
w Polsce – wynika z badań TNS OBOP
(VIII 2006)
I Mecz Niemcy – Polska rozegrany 14 czerwca
podczas Mundialu 2006 okazał się najbardziej
oglądaną pozycją TVP2 w historii badań
telemetrycznych, czyli od 1997 r. – rekordowa
druga połowa przyciągnęła przed ekrany 12
mln 731 tys. widzów, sięgając 80 proc. udziału
w widowni
I Przychody TVP z reklam i sponsoringu
podczas tegorocznego Mundialu przekroczyły
38 mln zł (wg cen brutto). Podczas finału
Włochy – Francja wyemitowano reklamę,
której cena była prawdopodobnie najwyższą
kiedykolwiek uzyskaną w Polsce za
30-sekundowy spot reklamowy
I „M jak Miłość” jest pierwszym serialowym
formatem produkcji polskiej sprzedanym za
granicę. Kupiła go jedna z dwóch największych
rosyjskich stacji telewizyjnych
I Współprodukowany przez TVP cykl filmów
Andrzeja Maleszki „Magiczne drzewo”,
przykład ogromnego sukcesu
międzynarodowego polskiego projektu
telewizyjnego, otrzymał już ponad 12 nagród,
w tym podwójne Grand Prix na festiwalu Prix
Jeunesse w Monachium w latach 2004 i 2006
To, czego nie wiedziałeś
84-85_TVP 15/12/06 10:56 Page 85