Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Krakus to dla Polaków smak wędlin znany z dzieciństwa, najwyższa jakość, niepowtarzalny aromat, a także historia
wytwarzania pysznych wędlin i mięs marynowanych o polskim rodowodzie. Marka Krakus jest doskonałym przykładem,
jak z sukcesem kontynuować tradycję, odpowiadając na dzisiejsze potrzeby i preferencje konsumentów.
Case study marki Kamis z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Kamis jest najbardziej znaną marką przypraw i musztard na polskim rynku, kojarzoną z najwyższą jakością i niepowtarzalnym smakiem. Obecny już od 25 lat, jest twórcą kategorii przypraw w Polsce. Marka stawia na innowacyjność i przełamywanie stereotypów w myśleniu o przyprawach i kulinariach. Jest także ekspertem w tworzeniu
smaków, kreowaniu wyjątkowych mieszanek oraz synonimem przypraw najwyższej jakości. Dla marki smak to pasja,
którą tak chętnie dzieli się z innymi.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka Krakus, jedna z najstarszych i zarazem najsilniejszych marek w kategorii wędlin w Polsce, zadebiutowała w 1951 roku,
kiedy to oficjalnie została zarejestrowana jako chroniony znak towarowy w Stanach Zjednoczonych. To właśnie tam szynka
z logo marki w kultowej puszce odniosła spektakularny sukces. „Polish ham” przez długie lata była synonimem luksusu
produktu eksportowego znanego na innych rynkach i uznawanego za symbol wysokiej jakości. Obecnie marka Krakus jest doskonałym przykładem, jak z sukcesem kontynuować tradycję, odpowiadając na dzisiejsze potrzeby i preferencje
konsumentów. Oferuje szeroką gamę produktów takich jak: kiełbasy suche i podsuszane, wędzonki, kabanosy, marynaty
i dania gotowe. Niezmiennie od lat produkty z logo marki utożsamiane są z najwyższą jakością i kunsztem wykonania.
Case study marki Sokołów z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka Sokołów to gwarancja jakości i bezpieczeństwa produktu. Jest najcenniejszą, najbardziej znaną i najchętniej
kupowaną marką produktów mięsnych w Polsce. „Sokołów” S.A. to prekursor nowoczesnego podejścia marketingowego
w branży mięsnej i lider innowacyjności w zakresie produktów, opakowań i handlu na naszym rynku. Wysokie standardy
jakościowe są potwierdzone licznymi nagrodami i certyfikatami.
Case study marki Sokołów z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Sokołów to gwarancja jakości i bezpieczeństwa produktu. Jest najcenniejszą, najbardziej znaną i najchętniej
kupowaną marką produktów mięsnych w Polsce. „Sokołów” S.A. to prekursor nowoczesnego podejścia marketingowego
w branży mięsnej i lider innowacyjności w zakresie produktów, opakowań i handlu na naszym rynku. Wysokie standardy jakościowe zostały potwierdzone poprzez przyznanie marce licznych nagród i certyfikatów.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Krakus to dla Polaków smak wędlin znany z dzieciństwa, najwyższa jakość, niepowtarzalny aromat, a także historia
wytwarzania pysznych wędlin i mięs marynowanych o polskim rodowodzie. Marka Krakus jest doskonałym przykładem,
jak z sukcesem kontynuować tradycję, odpowiadając na dzisiejsze potrzeby i preferencje konsumentów.
Case study marki Kamis z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Kamis jest najbardziej znaną marką przypraw i musztard na polskim rynku, kojarzoną z najwyższą jakością i niepowtarzalnym smakiem. Obecny już od 25 lat, jest twórcą kategorii przypraw w Polsce. Marka stawia na innowacyjność i przełamywanie stereotypów w myśleniu o przyprawach i kulinariach. Jest także ekspertem w tworzeniu
smaków, kreowaniu wyjątkowych mieszanek oraz synonimem przypraw najwyższej jakości. Dla marki smak to pasja,
którą tak chętnie dzieli się z innymi.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka Krakus, jedna z najstarszych i zarazem najsilniejszych marek w kategorii wędlin w Polsce, zadebiutowała w 1951 roku,
kiedy to oficjalnie została zarejestrowana jako chroniony znak towarowy w Stanach Zjednoczonych. To właśnie tam szynka
z logo marki w kultowej puszce odniosła spektakularny sukces. „Polish ham” przez długie lata była synonimem luksusu
produktu eksportowego znanego na innych rynkach i uznawanego za symbol wysokiej jakości. Obecnie marka Krakus jest doskonałym przykładem, jak z sukcesem kontynuować tradycję, odpowiadając na dzisiejsze potrzeby i preferencje
konsumentów. Oferuje szeroką gamę produktów takich jak: kiełbasy suche i podsuszane, wędzonki, kabanosy, marynaty
i dania gotowe. Niezmiennie od lat produkty z logo marki utożsamiane są z najwyższą jakością i kunsztem wykonania.
Case study marki Sokołów z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka Sokołów to gwarancja jakości i bezpieczeństwa produktu. Jest najcenniejszą, najbardziej znaną i najchętniej
kupowaną marką produktów mięsnych w Polsce. „Sokołów” S.A. to prekursor nowoczesnego podejścia marketingowego
w branży mięsnej i lider innowacyjności w zakresie produktów, opakowań i handlu na naszym rynku. Wysokie standardy
jakościowe są potwierdzone licznymi nagrodami i certyfikatami.
Case study marki Sokołów z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Sokołów to gwarancja jakości i bezpieczeństwa produktu. Jest najcenniejszą, najbardziej znaną i najchętniej
kupowaną marką produktów mięsnych w Polsce. „Sokołów” S.A. to prekursor nowoczesnego podejścia marketingowego
w branży mięsnej i lider innowacyjności w zakresie produktów, opakowań i handlu na naszym rynku. Wysokie standardy jakościowe zostały potwierdzone poprzez przyznanie marce licznych nagród i certyfikatów.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku. Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Brand należy do firmy Tikkurila Polska S.A. Obecnie w swojej ofercie Jedynka® oferuje szeroki wachlarz produktów – od farb do ścian i sufitów, przez emalie, aż po produkty zewnętrzne do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
FOTOJOKER działa na rynku polskim od 1995 roku. Obecnie posiada kilkadziesiąt wyspecjalizowanych sklepów fotograficznych na terenie całego kraju. Oferta firmy wyróżnia się najnowszymi produktami fotografii cyfrowej i wszechstronnym zakresem usług fotograficznych. Jej flagowy produkt – CEWE FOTOKSIĄŻKA – wybierany jest przez
miliony Klientów w Europie rocznie i został odznaczony wieloma prestiżowymi nagrodami.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku. Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Brand należy do firmy Tikkurila Polska S.A. Obecnie w swojej ofercie Jedynka® oferuje szeroki wachlarz produktów – od farb do ścian i sufitów, przez emalie, aż po produkty zewnętrzne do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
FOTOJOKER działa na rynku polskim od 1995 roku. Obecnie posiada kilkadziesiąt wyspecjalizowanych sklepów fotograficznych na terenie całego kraju. Oferta firmy wyróżnia się najnowszymi produktami fotografii cyfrowej i wszechstronnym zakresem usług fotograficznych. Jej flagowy produkt – CEWE FOTOKSIĄŻKA – wybierany jest przez
miliony Klientów w Europie rocznie i został odznaczony wieloma prestiżowymi nagrodami.
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017
1. Superbrands Polska 2017
/ 34
Kontekst rynkowy
Krakus to marka należąca do lidera branży mięsnej
Animex Foods, specjalizującego się w produkcji mięsa
wieprzowego, drobiowego i przetworów mięsnych.
Animex jest największym pracodawcą w branży mię-
snej, posiada 8 zakładów mięsnych, w tym jeden za-
kład pierzarski. Misją firmy jest bycie godnym zaufania
i najczęściej wybieranym dostawcą wysokiej jakości
produktów. Spółka jest liderem w eksporcie mięsa na
rynki zagraniczne. Wśród szerokiego asortymentu pro-
duktów i dużego rozdrobnienia firm na rynku wędlin,
Krakus to marka, która wyróżnia się m.in. tym, że konty-
nuuje polskie tradycje w produkcji wędlin, a jednocze-
śnie odpowiada na dzisiejsze wymagania i preferencje
konsumentów. Oferuje szeroki asortyment produktów,
takich jak szynki, kiełbasy suche, kabanosy, marynaty
i sous vide, konserwy.
Osiągnięcia
Marka Krakus utożsamiana jest z gwarancją smaku
i jakości oraz stałymi regułami produkcji wędlin.
Rok 2016 to czas, w którym marka stała się liderem
w kilku kategoriach. Krakus osiągnął pozycję najle-
piej różnicowanej marki oraz został liderem wizerunku
w kategorii wędlin [źródło: Brand Equity Tracking
2016]. Krakus to marka producencka numer 1 wśród
paczkowanych, stałowagowych kiełbas suchych.
Ponadto ma największy udział w rynku kiełbas su-
chych w kategorii marek producenckich [źródło: Retail
Audit, 2016]. Marka Krakus odniosła również sukces
w sprzedaży Kiełbasy Krakowskiej suchej o grama-
turze 320 g. Została najlepiej sprzedającą się kieł-
basą Krakowską suchą w Polsce w kategorii marek
producenckich [źródło: Retail Audit, 2016]. Wielkim
sukcesem było również wprowadzenie w 2015 roku
Szynki Eksportowej, która rok później stała się nume-
rem jeden w segmencie plastrów, w kategorii marek
producenckich [źródło: Retail Audit, 2016].
Oferta
Wędliny Krakus kojarzą się z najwyższą jakością.
Powstają zgodnie z polskim kunsztem wytwarzania wę-
dlin. Są idealnym połączeniem tradycyjnych receptur
z nowoczesnymi formami.
Krakus to marka oferująca szeroki wybór produktów
w różnych kategoriach:
• Kiełbasy suche i podsuszane – wytwarzane ze spe-
cjalnie wyselekcjonowanego, najwyższej jakości mięsa,
tylko z dodatkiem naturalnych przypraw np. Kiełbasa
Krakowska, Żywiecka czy Myśliwska.
• Wędzonki – stanowią zróżnicowany wachlarz produk-
tów powstających bez kompromisów. Wśród klientów
dużą popularnością cieszy się Szynka od Szwagra oraz
Schab i Karczek z tej samej linii, Szynka Zrazowa o spe-
cyficznym aromacie wędzenia dymem olchowo-bukowym,
wędzona na zimno Szynka Dojrzewająca, jak również
Szynka bez Konserwantów.
• Kabanosy – w klasycznym wydaniu z dodatkiem
czosnku, pieprzu i gałki muszkatołowej, odpowied-
nio dosuszone, w jelicie baranim oraz cienkie w wersji
przekąskowej.
• Konserwy mięsne – świeżo zapeklowany mięsny spe-
cjał zamknięty w metalowej puszce. Symbolem konserw
Krakus jest szynka 1 lbs „Polish ham”. Sztandarowymi
produktami są również wyśmienite mielonki, gulasze
oraz wyborne pasztety, np. Gulasz angielski, Konserwa
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą
historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish
ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to
produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
2. / 35
Turystyczna, Luksusowa Mielonka Wieprzowa, Golonka
Wieprzowa.
• Marynaty i sous vide – mięsa w marynacie umiesz-
czone w wygodnej i innowacyjnej w użyciu folii do
pieczenia. Wystarczy wyjąć marynatę z opakowania
i upiec. Po dodaniu ulubionych dodatków otrzymu-
jemy pyszne danie obiadowe. Po wystygnięciu mięs
otrzymujemy domowe wędliny. Krakus oferuje także
produkty przygotowane metodą sous vide. Mięsa te
są gotowane w próżni w temperaturze +85°C a +90°C.
Dzięki szczelnemu zamknięciu produktu w folii z przy-
prawami w czasie obróbki termicznej cały smak potrawy
pozostaje w jej wnętrzu, a mięso jest delikatne i soczy-
ste. Tak przygotowane przez nas produkty wystarczy
wyjąć z opakowania i podgrzać w piekarniku 30 minut.
W ofercie mięs sous vide Krakus znajdziemy szynkę,
łopatkę, policzki, golonkę, żeberka oraz pierś z gęsi,
nogę z gęsi, pierś z kurczaka, udko z indyka i skrzydło
z indyka.
• Plastry – marka Krakus oferuje również wędliny w pla-
strach, takie jak Szynka Eksportowa i Krakowska Sucha.
Idealnie cienkie plasterki zapakowane próżniowo dają
gwarancje świeżości i bezpieczeństwa. Są doskona-
łym składnikiem kanapek i uzupełnieniem innych potraw,
np. roladek lub koreczków.
Promocja Marki
Marka Krakus od wielu lat dba o regularną komunika-
cję w mediach. W 2016 roku wystartowała kampania
reklamowa Krakowskiej Suchej pod hasłem „tak sma-
kuje Krakowska”, która była kontynuacją kampanii Szynki
Eksportowej, za którą Animex otrzymał w 2016 roku brą-
zowe Effie.
W latach 2010-2014 Krakus w swoich kampaniach od-
nosił się do bliżej nieokreślonej przeszłości, która kojarzy
nam się z wyśmienitymi aromatami i smakami z dawnych
lat, które wywołują pozytywne emocje. Podążając za
tym kierunkiem komunikacji stworzono kolejne odsłony
świata marki np. poprzez wykorzystanie obrazu starej
wędzarni czy przedstawienie oryginalnej historii szynki
Krakus.
Z okazji 60-lecia powstania marki Krakus w 2011 roku
przeprowadzono rozległe działania promocyjne. Wydano
między innymi książkę „Historie Krakusa”. Zawiera ona
opowieści znanych osób ze świata kultury i sztuki, takich
jak: Beata Tyszkiewicz, Agata Passent i Tomasz Raczek,
a także 22 historie wyłonione w konkursie dotyczącym
wyjątkowych wspomnień konsumentów związanych
z wędlinami Krakus. Publikacja została podzielona na
6 dekad i została zilustrowana zdjęciami ukazującymi
rzeczywistość minionych lat.
Ostatnie wydarzenia
W 2016 roku od połowy października do końca grudnia
trwała kampania marki Krakus pod hasłem „ Tak smakuje
Krakowska”. Powstały dwa 30-sekundowe spoty, w któ-
rych dwóch pracowników Wzorcowni Krakus – Mistrz
i Uczeń – przygotowują kanapkę z Krakowską Suchą
i staje się ona przedmiotem humorystycznej dyskusji
o plastrach Krakowskiej.
Rok 2016 to również wprowadzenie mięs sous vide, które
spotkały się z bardzo dużym uznaniem konsumentów.
Do tej pory produkty sous vide były dostępne tylko w re-
stauracjach, teraz z łatwością można je przygotować
również w domu.
1948 Pierwsze użycie znaku Krakus w obrocie
handlowym w USA (według zapisu
w dokumencie rejestracyjnym wydanym przez
United States Patent Office).
1950 Pierwsza rejestracja znaku towarowego
Krakus dla szynek w puszce na rzecz Atalanta
Corporation.
1959 Pierwsza rejestracja znaku Krakus w Polsce na
rzecz CHZ Animex.
1961 Cesja praw do znaku Krakus zarejestrowanego
w USA dokonana przez Atalanta Products
Corporation na rzecz CHZ Animex.
1995 Szynka Krakus debiutuje na antenie
popularnego amerykańskiego show Davida
Lettermana.
2004 Kampania reklamowa marki Krakus pod
hasłem „Wędliny takie jak kiedyś”, promująca
nowe pozycjonowanie i nowe kategorie
produktowe.
2010-2011 Wprowadzenie jubileuszowego
opakowania kultowej szynki w puszce
1 lbs w szacie graficznej w stylistyce retro;
aktywności promocyjno-reklamowe w ramach
obchodów 60-lecia marki.
2014 Przełomowy rok dla marki Krakus –
wprowadzono zmienione pozycjonowanie oraz
nowy sposób komunikacji.
2015 Kampania reklamowa Szynki Eksportowej pod
hasłem „Tak smakuje szynka”.
2016 Kampania reklamowa Krakowskiej Suchej
„Tak smakuje Krakowska”. Nagroda Effie dla
kampanii „Tak smakuje szynka” dla marki
Krakus za insight produktowy.
www.animex.pl
HISTORIA MARKI
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
• Tygodnik „WPROST”, na wzór indeksu
Big Maca przygotowanego przez tygodnik
„The Economist”, opracował indeks
Krakusa. Służył on do pomiaru siły
nabywczej polskiego społeczeństwa na
przestrzeni lat. Indeks mierzył formalnie,
ile kilogramów polskiej szynki Krakus mógł
kupić za miesięczną pensję przeciętny
Polak oraz pokazywał, jak zmieniała się
nasza zamożność i jak zmniejszał się
nasz dystans ekonomiczny w stosunku do
obywateli bogatszych krajów Europy.
• Szynka Krakus zadebiutowała na
amerykańskim rynku i od lat jest hitem
eksportowym. Obecnie jest również
dostępna w polskich sklepach pod
nazwą Szynka Eksportowa. Opakowanie
zawiera 6 dużych i idealnie cienkich
plastrów. Szynka powstała ze specjalnie
wyselekcjonowanych najlepszych mięśni.
Charakteryzuje się wyjątkowym smakiem
i niską zawartością tłuszczu (do 3%).
Zdjęcia z blogów kulinarnych i Instagramu.