TVN to jedna z najdynamiczniej rozwijających się stacji telewizyjnych w Europie. Wyróżniana i nominowana do wielu nagród, TVN postrzegana jest jako telewizja dyktująca na polskim rynku telewizyjnym nowe, wysokiej jakości standardy. Oferta programowa TVN tworzy wizerunek nowoczesnej, dynamicznej i innowacyjnej telewizji. Siłą marki TVN jest również jej wiarygodność, na co bezpośredni wpływ mają rzetelne programy informacyjne i publicystyczne.

1. Oferta i wartości
Znana z produkcji wysokiej jakości progra-
mów rozrywkowych oraz informacyjnych
telewizja TVN jest bezpłatną stacją telewi-
zyjną, uznawaną na polskim rynku medial-
nym za czołową stację komercyjną. Sukces
TVN opiera się na wprowadzaniu nowych
rozwiązań programowych (np. formaty typu
reality show, codzienny talk show, programy
typu docu-crime). Przez 24 godziny na dobę
TVN proponuje widzom filmy, seriale,
informacje i publicystykę, teleturnieje,
magazyny, programy muzyczne, satyryczne
i sport.
Telewizja TVN jest pionierem na polskim
rynku medialnym we wprowadzaniu nowych
rozwiązań programowych. Jako pierwsza
pokazała w Polsce programy z gatunku
reality show: „Agent”, „Big Brother”,
światowej sławy teleturniej „Milionerzy”,
innowacyjny i bijący rekordy popularności
„Taniec z gwiazdami”czy autorski program
„Szymon Majewski Show”. Wielkim sukce-
sem było także wprowadzenie do ramówki
tanecznego show „You Can Dance – Po
prostu Tańcz!”.
Stacja przyjęła konsekwentną politykę
wprowadzania nowatorskiej oferty programo-
wej. Ustaliła tym samym nowe standardy
telewizji komercyjnej w Polsce. Dwukrotnie
w ciągu roku (w marcu i we wrześniu)
zmianie ulega ramowy układ programu
i zwykle obok stałych, sprawdzonych,
cieszących się uznaniem widzów pozycji
Innowacje i promocje
TVN kształtuje zawartość i układ programu
telewizyjnego w sposób, który ma na celu
trwałe przywiązanie do programu widzów
w wieku od 16 do 49 lat, zamieszkałych
w dużych miastach o liczbie ludności
przekraczającej 100 tys. mieszkańców
(grupa docelowa). Widzowie stacji to ludzie
otwarci na świat, wymagający, poszukujący
nowości, aspirujący i nowocześni.
Telewizja TVN jest najwyżej cenioną
marką telewizyjną w Polsce, szczególnie
popularną wśród reklamodawców kierują-
cych swoje reklamy do widowni miejskiej
o wyższych niż przeciętne dochodach
i wykształceniu. Dynamiczny rozwój stacji,
która nieprzerwanie od 1999 r. osiąga jeden
z najwyższych udziałów w rynku oglądalności
w swojej grupie docelowej, sprzyja takiemu
postrzeganiu marki.
Konsekwentna polityka promocyjna,
ściśle związana z promocją oferty
programowej, buduje i umacnia wartość
marki. Duży wpływ na wizerunek stacji ma
także intensywny i dynamiczny rozwój
programowy i technologiczny. W sierpniu
2007 r. nad Warszawą pojawił się Błękitny
24 – pierwszy w Polsce telewizyjny helikop-
ter newsowy.
Kontekst rynkowy
TVN funkcjonuje na polskim rynku telewizyj-
nym, którego podstawę tworzą cztery stacje
telewizyjne: dwa kanały publiczne oraz
pojawia się co najmniej kilka nowych
propozycji na dany sezon.
Sztandarowym programem informacyj-
nym TVN są „Fakty”, które od wielu lat
wyznaczają najwyższy poziom dziennikar-
stwa telewizyjnego w Polsce. Wśród progra-
mów publicystycznych na szczególną uwagę
zasługują: magazyn reporterów „Uwaga”,
„Superwizjer”, „Kawa na ławę” „Rozmowy
w toku” i „Teraz My”.
Telewizja TVN jako pierwsza stacja
komercyjna wyprodukowała i wyemitowała
swój własny Wieczór Wyborczy. Jako pierw-
sza wprowadziła też codzienny serial „Na
Wspólnej”. Obecnie zaś z dużym sukcesem
emituje programy z nowych na polskim
rynku telewizyjnym gatunków docu-crime
„W 11- Wydział Śledczy” , „Detektywi”
oraz court show „Sędzia Anna Maria
Wesołowska”.
Oferta programowa TVN to również
świetne własne produkcje: „Twarzą w twarz”
„Niania”, „Kryminalni”, „Hela w opałach”,
„Dzień dobry TVN”, „Kuba Wojewódzki”,
„Szymon Majewski Show”. TVN to także
znakomite filmy i seriale największych
hollywoodzkich producentów (Warner Bros,
DreamWorks, Paramount, Universal).
Ważnym wydarzeniem dla stacji była
premiera pierwszej produkcji kinowej TVN
„Świadek Koronny”. Przedsięwzięciem,
które na stałe wpisało się w ramówkę, jest
najstarszy polski festiwal piosenki
w Sopocie.
TVN to jedna z najdynamiczniej rozwijających się stacji telewizyjnych w Europie. Wyróżniana i nominowana do
wielu nagród, TVN postrzegana jest jako telewizja dyktująca na polskim rynku telewizyjnym nowe, wysokiej jakości
standardy. Oferta programowa TVN tworzy wizerunek nowoczesnej, dynamicznej i innowacyjnej telewizji. Siłą marki
TVN jest również jej wiarygodność, na co bezpośredni wpływ mają rzetelne programy informacyjne i publicystyczne.
106 SUPERBRANDS POLSKA

2. stacje komercyjne – Polsat i TVN. Program
TVN dociera do 87 proc. widowni.
Osiągnięcia i perspektywy
W wynikach badań przeprowadzanych przez
instytuty badawcze, jak i w rankingach
konsumenckich, marka TVN najczęściej jest
identyfikowana jako najsilniejsza w swojej
kategorii.
W badaniu przeprowadzonym przez
Target Group BD pod patronatem miesięcz-
nika „Brief” TVN został najwyżej oceniony
w kategorii jakości marek na rynku mediów
oraz wybrany marką darzoną największym
przywiązaniem. Stacja
zbudowała wśród polskich
konsumentów wizerunek
marki modnej i wysokiej
jakości. Opublikowane
po badaniu materiały
pokazały, że TVN „kom-
pleksowo wpisuje się
w model potrzeb polskiego
społeczeństwa” oraz
dostarcza „nowatorskich
propozycji z zakresu
rozrywki”, dzięki czemu
oceniany jest jako stacja
przebojowa, a jednocześnie
poważna.
Autorzy badania zwrócili
też uwagę, że TVN był
najczęściej wskazywany jako marka, której
najbardziej brakowałoby konsumentom,
gdyby zniknęła z rynku i uznawany za naj-
bardziej pożądanego pracodawcę.
W roku 2007, po raz drugi z rzędu,
stacja otrzymała prestiżową nagrodę Spółka
Roku przyznaną przez „Puls Biznesu”
i Pentor.
Telekamery 2007 i 2008 to niekwestio-
nowany triumf TVN. Stacja dostała najwięk-
szą ilość nagród.
W rankingu 100 najcenniejszych firm
w Polsce TVN uplasowała się na najwyższej
pozycji. Ranking prezentował najbardziej
wartościowe polskie spółki 2006 roku.
Opracowany został przez redakcję tygodnika
„Newsweek” we współpracy z firmą doradz-
twa strategicznego A.T. Kearney. Zestawienie
powstało na podstawie porównania kilkuset
działających w Polsce firm o najwyższych
przychodach. O miejscu w rankingu decydo-
wała właśnie wycena wartości spółek, której
dokonano w oparciu o dane historyczne
i wyniki finansowe za rok 2006 . W tym
samym roku telewizja TVN zdobyła tytuł
Marki Najwyższej Reputacji.
1997 3 października TVN rozpoczęła
nadawanie emitując o 16.45
pierwsze „Fakty”
1999 TVN po raz pierwszy emituje po-
pularny teleturniej „Milionerzy”
2001 Rusza produkcja programu „Big
Brother”, który zanim pojawił się
na antenie, już wzbudzał wiele
emocji, kontrowersji i dyskusji;
w tym samym roku rozpoczęła
działalność Fundacja TVN „Nie
jesteś sam”, której celem jest
pomoc ludziom pokrzywdzonym,
bohaterom reporterskich mate-
riałów, nadawanych na antenie
TVN; 8 sierpnia startuje pierw-
szy w Polsce kanał informacyjny
TVN24
2004 Otwarcie kosztem ponad 5 mln
dolarów nowego studia „Faktów”
TVN i TVN24 – najnowocześ-
niejszego studia informacyjnego
w Europie; akcje TVN S.A.
zadebiutowały na Giełdzie
Papierów Wartościowych w War-
szawie, dołączając do ośmiu
innych spółek z branży medialnej
notowanych do tej pory na war-
szawskiej giełdzie
2005 Po raz pierwszy w ośmioletniej
historii istnienia stacji w mie-
sięcznym listopadowym podsu-
mowaniu wyników oglądalności
TVN wyprzedza inne polskie
telewizje komercyjne
2006 TVN ogłasza zakup największego
polskiego portalu internetowego
– Onet.pl
2007 TVN ma już 10 lat! Posiada
34 nadajniki i dociera do 87 proc.
widowni; uruchomiony zostaje
kanał informacyjny o tematyce
biznesowej – TVN CNBC Biznes
2007 W listopadzie TVN odnotował
rekordowe wyniki oglądalności;
po raz pierwszy w historii TVN był
najchętniej oglądanym kanałem
telewizyjnym w komercyjnej
grupie docelowej (16-49)
i drugim, po TVP1, najchętniej
oglądanym kanałem telewizyjnym
w grupie 4+
To, czego nie wiedziałeś
J 3 października 2007 telewizja
TVN obchodziła swoje 10 urodziny.
J Akcje TVN S.A. zadebiutowały
na Warszawskiej Giełdzie Papierów
Wartościowych 7 grudnia 2004 r.
i wchodzą w skład kilku indeksów,
włączając w to WIG 20, TechWig
i Wig Media.
J Grupa TVN jest też właścicielem
Onet.pl, który jest największym
i najczęściej odwiedzanym portalem
internetowym w Polsce.
SUPERBRANDS POLSKA 107
www.tvn.pl