Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.

1. Superbrands Polska 2017
/ 32
Kontekst rynkowy
Na rynku polskim dostępne są praktycznie wszystkie
zagraniczne marki wód mineralnych i źródlanych oraz
wiele marek rodzimych producentów, będących w struk-
turach zachodnich koncernów lub pozostających małymi
rozlewniami. Kinga Pienińska musi zatem konkurować
z wieloma markami.
Sama marka stale zyskuje na znaczeniu w skali kraju.
Niezależnie od już zbudowanej pozycji, elementami skła-
dowymi w uzyskiwaniu założonych efektów są: wysokiej
jakości produkt, polityka produkcji, przemyślane inwesty-
cje, system i organizacja pracy działu handlowego oraz
działania promocyjne wspierające sprzedaż i kreujące
wizerunek marki.
Osiągnięcia
Początkowo znana bardziej jako marka regionalna, obec-
nie Kinga Pienińska cieszy się dużą rozpoznawalnością
na rynku i jest zaliczana do wód klasy premium.
Firma wyspecjalizowała się w obsłudze wymagającego
rynku HoReCa. O sukcesie Producenta świadczy dy-
namiczny rozwój w tym sektorze. Już pod koniec 2013
roku szacowano, że zajmuje trzecie miejsce w sektorze
wód branży HoReCa, za takimi gigantami jak Coca-Cola
i Pepsi Co. Co do ogólnej sprzedaży marka odnotowuje
od kilku lat wzrost znacznie przewyższający ogólny
wzrost rynku wody w Polsce.
Kinga Pienińska zdobyła liczne wyróżnienia i nagrody:
• Dwukrotnie wyróżnienia i tytuły „Gazele Biznesu”
(2004 i 2005).
• Tytuł „Jakość Roku 2006” przyznany przez grono nieza-
leżnych ekspertów Polskiego Centrum Badań i Certyfikacji
oraz Gazety Prawnej (2007).
• Tytuł „Najlepsze w Polsce” uzyskany w konsumenckim
konkursie jakości oraz „Laur Konsumenta” (2006).
• Odznaczenie DOBRA MARKA 2010 – „Jakość,
Zaufanie, Renoma” (2010).
• Nagroda „Superior Taste Award” za wysoką jakość
i znakomity smak, przyznana przez niezwykle prestiżowy
Międzynarodowy Instytut Smaku i Jakości (International
Taste & Quality Institute – iTQi), zrzeszający niezależnych
Szefów Kuchni i Sommelierów w Brukseli (2010).
• Certyfikat „ DOCEŃ POLSKIE” 10.02.2012-28.02.2014
(2012).
• Godło „DOBRA MARKA 2014 – Jakość, Zaufanie,
Renoma” (2014).
• Tytuł „GEPARD BIZNESU” (2014).
• Trzy złote gwiazdki SUPERIOR TASTE AWARD 2014,
wyjątkowe i najwyższe wyróżnienie, przyznawane przez
International Taste & Quality Institute (Międzynarodowy
Instytut Smaku i Jakości) w Brukseli, zrzeszający nieza-
leżnych Szefów Kuchni i Sommelierów, którzy są opinio-
twórczymi liderami w dziedzinie smaku (2014).
• Certyfikat „DOBRY PRODUKT” – wybór ekspertów
2014”, w kategorii: Produkt wysokiej jakości (2015).
• Złoty Medal na XIX Międzynarodowych Targach
w Rzeszowie (2016).
• Superbrands Created in Poland Superbrands
2016/2017 (2016).
Oferta
W asortymencie Producenta znajdują się:
• Elegancka i klasyczna Kinga Pienińska Linia Zielona
– występuje w butelkach szklanych o pojemności
0,33 l i 0,7 l, w wersjach: Kinga Pienińska gazowana oraz
niegazowana.
• Elegancka i ekskluzywna Kinga Pienińska Linia Biała
– występuje w butelkach szklanych o pojemności 0,33 l
i 0,7 l, w wersjach: Kinga Pienińska gazowana, naturalna
oraz niegazowana. Dostępna tylko dla HoReCa.
• Kinga Pienińska naturalna – woda dla koneserów i od-
krywców smaku. Występuje w butelkach 1,5 l i 0,5 l oraz
w opakowaniach zbiorczych.
• Kinga Pienińska niegazowana – woda dla tych, którzy
cenią delikatność w smaku. Doskonała do nawadniania
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający
się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno
konkurencyjnym rynku.

2. / 33
organizmu przez cały dzień dla dzieci i dorosłych. Bez
ograniczeń zdrowotnych. Występuje w butelkach 1,5 l i 0,5
l oraz w opakowaniach zbiorczych.
• Kinga Pienińska gazowana – woda dla tych, którzy
poszukują mocnych wrażeń smakowych. Występuje
w butelkach 1,5 l i 0,5 l oraz w opakowaniach zbiorczych.
• Kinga Pienińska Sportiva – polecana jest osobom ak-
tywnym fizycznie. Dostępna w butelkach 0,7 l oraz w opa-
kowaniu zbiorczym.
• Naturalna woda mineralna Kinga Pienińska – dostępna
w opakowaniu 5,0 l.
Promocja Marki
Marka buduje swój wizerunek w oparciu o prawdziwe
walory samego źródła wody i silny związek z Pieninami.
Działania promocyjne w 2016 roku:
• Telewizja. Pozostając wierna hasłu: „Kinga Pienińska
czysty smak Pienin”, marka konsekwentnie podkreśla,
że swój wyśmienity smak i jakość woda zawdzięcza pie-
nińskiemu rodowodowi. Nowa reklama przygotowana
latem 2016 roku w Pieninach wychodzi poza ten przekaz,
odnosząc się do uczuć, ale nadal osadzonych w krainie
pochodzenia wody.
• Outdoor. Nowością dla marki był zupełnie nowy prze-
kaz, bazujący na emocjach. Kampania opierała się na
pięciu kreacjach, z których każda odnosiła się do kon-
ceptu: „Jesteś dla mnie ważna/y, więc daję Ci to, co
najlepsze”. Kluczem do ich realizacji były duże zbliżenia
na dłonie pięciu różnych par osób, które przekazują so-
bie miłość, wzajemną troskę i butelkę Kingi Pienińskiej.
• Prasa kobieca. Pod koniec 2016 roku po raz pierwszy
marka miała promocję w największych tytułach prasy
kobiecej: „Twój Styl”, „Zwierciadło”, „Uroda Życia”. Tu
została wykorzystana najważniejsza kreacja z kampanii
outdoorowej.
• Marka angażuje się w liczne wydarzenia o charakte-
rze charytatywnym, społecznym i kulturalnym, wspiera
projekty młodych przedsiębiorców, a także inicjatywy ko-
biece. Przykładami takich działań są: Perły Małopolski,
Rak’n’Rolling Run, Muzyka na Szczytach, Fundacja Głosy
Kobiet, Elementarz Projektanta, Tydzień Kobiet Sukcesu,
The Look Of The Year, Międzynarodowy Festiwal Teatru
Dla Najmłodszych „Take Part in Art”, projekt „Zobaczyć
morze”. W latach 2009-2010 Kinga Pienińska była oficjalną
wodą i Partnerem wyścigu Tour de Pologne, należącego
do światowego formatu wyścigów kolarskich i nawiązu-
jącego do słynnego Tour de France.
Ostatnie wydarzenia
Ostatnie dwa lata były bardzo intensywne pod względem
inwestycji. W połowie 2016 roku ruszyła nowoczesna linia
do szkła o dużej wydajności, która pozwoli Producentowi
dalej się rozwijać nie tylko w sektorze HoReCa, ale także
w kanale nowoczesnym. Na początku 2016 roku uru-
chomiono nową halę magazynową o pojemności kilku
tysięcy palet. Zrealizowano także kilka mniejszych inwe-
stycji, co przełożyło się na niższe zużycie energii w za-
kładzie i lepsze wykorzystanie surowców.
1998 Rozpoczęcie produkcji naturalnej wody
mineralnej Kinga Pienińska pod szyldem
GFT Goldfruct Spółka z o.o. Od początku
woda była rozlewana do najbardziej
popularnych w tamtym czasie opakowań PET
o pojemnościach: 5,0 l, 1,5 l i 0,5 l oraz w wersji
sportowej 0,7 l.
1998-2006 Kolejne lata zostały poświęcone na
ogólnopolską budowę marki i jej dostępność
w kanale nowoczesnym i tradycyjnym.
2006 Zakupiono i uruchomiono kolejną linię
rozlewniczą do produkcji wody mineralnej
w opakowaniach szklanych, bezzwrotnych na
rynek HoReCa.
2007 GFT Goldfruct Sp. z o.o. systematycznie
rozwija także swoją strukturę handlową.
2008 Rozwojowi marki towarzyszą działania
sprzedażowe silnie wspomagane działaniami
promocyjno-marketingowymi na skalę krajową.
2014 Producent wprowadził jako pierwszy na polski
rynek Kartę Wody jako źródło wiedzy o samej
wodzie.
2014-2016 Rozwój eksportu, m.in. do USA, Francji
i Anglii.
www.kingapieninska.pl
HISTORIA MARKI
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
• Kinga Pienińska z głębinowych źródeł
trafia wprost do butelek. Dzięki temu
zachowuje pierwotną czystość i nie musi
być poddawana żadnym procesom
przygotowawczym. To cecha unikalna na
skalę światową.
• W 2014 roku Producent jako pierwszy
wprowadził na polski rynek Kartę Wody
– źródło wiedzy o samej wodzie np. dla
kelnerów czy restauratorów, a także
nowy kanał bezpośredniej komunikacji
z konsumentem. Jest to wyjątkowy
projekt, w którym wykorzystano
m.in. obrazy namalowane w technice
akwareli, piękną mapę terroir, czyli
najważniejszego dla Kingi obszaru Pienin,
i historię naturalnego gazu w wodzie.
A także profesjonalne opisy wody
autorstwa cenionej sommelierki Moniki
Bielki-Vescovi.