Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Onet.pl z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
Onet. pl – pierwsze polskie multimedium – to największy i najpopularniejszy portal internetowy w Polsce. Onet. pl prowadzi ponad 200 rozbudowanych serwisów internetowych,
wiele z nich tworzonych we współpracy z renomowanymi partnerami. Na stronach Onet.pl można znaleźć wszystko, co oferuje ogromny potencjał sieci WWW.
W prezentacji znajdziecie:
1. Dane na temat popularności Euro, które uzasadniają tak wzmożoną działalność marketingową wielu marek.
2. Najczęstsze schematy wykorzystania piłkarskich celebrytów.
3. Przykłady wykorzystania humoru związanego z piłką nożną.
4. Możliwości multiscreeningu reklam podczas eventów.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Onet.pl z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
Onet.pl to od lat największy i najpopularniejszy portal w Polsce. Onet, jako pierwsze polskie multimedium, kreuje trendy w świecie mediowym XXI wieku, w którym szybko zacierają się tradycyjne podziały na telewizję, radio, prasę i internet.
Case study marki onet.pl z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Onet.pl powstał w czerwcu 1996 roku. Na początku zawierał katalog stron WWW (Polskie Zasoby Internetu) oraz kilka serwisów tematycznych. W marcu 1997 roku został uruchomiony system darmowej poczty (obecna nazwa OnetPoczta) i stron WWW (obecna nazwa Republika WWW). Równolegle wprowadzono szereg dodatkowych usług, takich jak: hosting, tworzenie serwisów internetowych dla klientów zewnętrznych, poczta komercyjna.
Case study marki Wirtualna Polska z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Wirtualna Polska jest wiodącym wydawcą internetowym, medium informacyjnym kompetentnie komentującym
i kreującym rzeczywistość. Precyzyjnie odpowiada na potrzeby odbiorców, pełni funkcję inteligentnego przewodnika
oraz doradcy. Jest medium nie tylko nowoczesnym, lecz także porządkującym świat, dostarczającym informacji
i rozrywki w czasie rzeczywistym, na wszystkich urządzeniach. Daje użytkownikom narzędzia, dzięki którym mogą
w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez nowoczesne, cyfrowe społeczeństwo.
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
Prezentujemy inspirujący katalog trendów możliwych do wykorzystania w marketingu. Nie tych, które czekają nas za kilka lat - tylko tych, które są już możliwe do wdrożenia i zapewne wielu z Was o nich myśli. Jeżeli czytając poniższe opracowanie chociaż raz poczujecie to specyficzne uczucie, gdy człowiek wpada na genialny pomysł – będziemy bardzo zadowoleni. Trzymamy kciuki za Wasze działania!
Case study marki Onet.pl z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
Onet. pl – pierwsze polskie multimedium – to największy i najpopularniejszy portal internetowy w Polsce. Onet. pl prowadzi ponad 200 rozbudowanych serwisów internetowych,
wiele z nich tworzonych we współpracy z renomowanymi partnerami. Na stronach Onet.pl można znaleźć wszystko, co oferuje ogromny potencjał sieci WWW.
W prezentacji znajdziecie:
1. Dane na temat popularności Euro, które uzasadniają tak wzmożoną działalność marketingową wielu marek.
2. Najczęstsze schematy wykorzystania piłkarskich celebrytów.
3. Przykłady wykorzystania humoru związanego z piłką nożną.
4. Możliwości multiscreeningu reklam podczas eventów.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Onet.pl z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
Onet.pl to od lat największy i najpopularniejszy portal w Polsce. Onet, jako pierwsze polskie multimedium, kreuje trendy w świecie mediowym XXI wieku, w którym szybko zacierają się tradycyjne podziały na telewizję, radio, prasę i internet.
Case study marki onet.pl z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Onet.pl powstał w czerwcu 1996 roku. Na początku zawierał katalog stron WWW (Polskie Zasoby Internetu) oraz kilka serwisów tematycznych. W marcu 1997 roku został uruchomiony system darmowej poczty (obecna nazwa OnetPoczta) i stron WWW (obecna nazwa Republika WWW). Równolegle wprowadzono szereg dodatkowych usług, takich jak: hosting, tworzenie serwisów internetowych dla klientów zewnętrznych, poczta komercyjna.
Case study marki Wirtualna Polska z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Wirtualna Polska jest wiodącym wydawcą internetowym, medium informacyjnym kompetentnie komentującym
i kreującym rzeczywistość. Precyzyjnie odpowiada na potrzeby odbiorców, pełni funkcję inteligentnego przewodnika
oraz doradcy. Jest medium nie tylko nowoczesnym, lecz także porządkującym świat, dostarczającym informacji
i rozrywki w czasie rzeczywistym, na wszystkich urządzeniach. Daje użytkownikom narzędzia, dzięki którym mogą
w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez nowoczesne, cyfrowe społeczeństwo.
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
Prezentujemy inspirujący katalog trendów możliwych do wykorzystania w marketingu. Nie tych, które czekają nas za kilka lat - tylko tych, które są już możliwe do wdrożenia i zapewne wielu z Was o nich myśli. Jeżeli czytając poniższe opracowanie chociaż raz poczujecie to specyficzne uczucie, gdy człowiek wpada na genialny pomysł – będziemy bardzo zadowoleni. Trzymamy kciuki za Wasze działania!
Raport prezentuje wybrane wyniki badań zrealizowanych przez firmę Gemius SA w 2006 roku. Celem opracowania jest pokazanie zjawisk, trendów oraz procesów, jakie miały miejsce na polskim rynku internetowym.
Raport „Internet 2006” składa się z ośmiu działów: Internauci, Marketing, E-commerce, Reklama, Media, Web 2.0 oraz Komunikacja.
2013 Raport IAB Polska Mobile 2012 Q4 użytkownicy smartfonówMEC_Interaction
Według IAB Polska na koniec roku 2012 liczba użytkowników smartfonów wśród aktywnych internautów osiągnęła 54% i będzie nadal dynamicznie rosnąc, utrzymując dwucyfrową dynamikę. Oczekiwane są wzrosty nakładów na reklamę produktów i usług mobilnych, a także rozwój samego środowiska mobilnego, które jest dobrym środowiskiem reklamowym, mało nasyconym reklamami i cieszącym się wysoką skutecznością. Spodziewany jest także dynamiczny rozwój rynku wielu produktów i usług mobilnych, takich jak aplikacje, m-commerce i wiele innych.
Case study marki Orange z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
Orange jest liderem polskiego rynku telekomunikacyjnego i najchętniej wybieranym operatorem w Polsce. Obsługuje blisko 21 milionów klientów, zapewniając im codzienny dostęp do największego portfolio nowoczesnych usług telekomunikacyjnych. Dzięki rebrandingowi TP na Orange, zmieniła się percepcja marki Orange – nie jest już postrzegana jedynie jako marka mobilna, ale przede wszystkim dostawca kompletnego pakietu usług, w tym stacjonarnych.
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
Internet to dynamicznie rozwijające się medium – powstają nowe technologie, nowe typy serwisów czy nowe rodzaje usług. Mierzenie widowni internetowej w tak zmiennym środowisku stwarza również szereg wyzwań. Jak wygląda standard mierzenia wideo? Czym się różni od klasycznego pomiaru telewizji? Co należy mierzyć w social mediach, którym brakuje jednego standardu? A co z ruchem z urządzeń mobilnych – w jaki sposób uwzględniać fakt, że jeden internauta może odwiedzać jeden serwis z kilku urządzeń? W jaki sposób zadbać o spójność danych, gdy jest ich dużo i gdy pochodzą z wielu źródeł? Czy ilość danych jest przeszkodą, czy pomocą dla badacza?
Jak porównywać dane dla różnych typów serwisów i jak równocześnie sprostać wymogom stawianym przez biznes? Co czeka nas w najbliższej przyszłości – czy wkrótce będziemy musieli uwzględniać także ruch z urządzeń podłączonych do internetu, takich jak smartwatches czy inteligentne lodówki (internet of things) czy też z urządzeń w inteligentnym domu? Czy ten ruch nie przekroczy w którymś momencie ruchu z tradycyjnych portali internetowych? Odpowiedzi na te pytania poszukaliśmy w naszej prezentacji, wygłoszonej przez Andrzeja Garapicha podczas konferencji "Trzecia platforma IT: źródło przewagi firm nowej generacji", która odbyła się 27 listopada 2014 w Warszawie.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do wciąż zmieniających się potrzeb klientów, oraz wielokrotnie wyznaczało kierunek działań dla innych graczy na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych i chętnie odwiedzanych przez klientów.
W ciągu zaledwie kilkunastu lat Internet stał się powszechnym narzędziem komunikacji (fora, blogi, e-mail, ICQ, VoIP), zaoferował nowe możliwości transakcyjne (aukcje, zakupy online, bankowość internetowa) i zapewnia najszybszy dostęp do informacji. Przez to zmienił naszą codzienność a także sposób funkcjonowania przedsiębiorstw i całych branż. Ledwo jednak zdążył okrzepnąć jako pełnoprawne medium, oczy decydentów koncernów medialnych zwracają się w następnym kierunku - na telefonię komórkową. Artykuł omawia znaczenie kanału mobilnego dla grup medialnych; szanse, zagrożenia oraz konieczne zmiany priorytetów.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do wciąż zmieniających się potrzeb klientów oraz wielokrotnie wyznaczało kierunek działań dla innych graczy na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych i chętnie odwiedzanych przez klientów.
Case study marki Idea z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Marka Idea pojawiła się na polskim rynku 1 marca 1998 roku wraz z uruchomieniem przez PTK Centertel cyfrowej sieci telefonii komórkowej na częstotliwości GSM 1800.
Dwa lata później, 1 marca 2000 roku, po uzyskaniu koncesji GSM 900 stała się siecią dwuzakresową GSM 900/1800, działającą pod nazwą handlową Idea. W grudniu 2000 roku PTK Centertel uzyskał koncesję na budowę sieci telefonii komórkowej trzeciej generacji UMTS. Jej uruchomienie planowane jest na 2005 rok.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
More Related Content
Similar to Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
Raport prezentuje wybrane wyniki badań zrealizowanych przez firmę Gemius SA w 2006 roku. Celem opracowania jest pokazanie zjawisk, trendów oraz procesów, jakie miały miejsce na polskim rynku internetowym.
Raport „Internet 2006” składa się z ośmiu działów: Internauci, Marketing, E-commerce, Reklama, Media, Web 2.0 oraz Komunikacja.
2013 Raport IAB Polska Mobile 2012 Q4 użytkownicy smartfonówMEC_Interaction
Według IAB Polska na koniec roku 2012 liczba użytkowników smartfonów wśród aktywnych internautów osiągnęła 54% i będzie nadal dynamicznie rosnąc, utrzymując dwucyfrową dynamikę. Oczekiwane są wzrosty nakładów na reklamę produktów i usług mobilnych, a także rozwój samego środowiska mobilnego, które jest dobrym środowiskiem reklamowym, mało nasyconym reklamami i cieszącym się wysoką skutecznością. Spodziewany jest także dynamiczny rozwój rynku wielu produktów i usług mobilnych, takich jak aplikacje, m-commerce i wiele innych.
Case study marki Orange z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
Orange jest liderem polskiego rynku telekomunikacyjnego i najchętniej wybieranym operatorem w Polsce. Obsługuje blisko 21 milionów klientów, zapewniając im codzienny dostęp do największego portfolio nowoczesnych usług telekomunikacyjnych. Dzięki rebrandingowi TP na Orange, zmieniła się percepcja marki Orange – nie jest już postrzegana jedynie jako marka mobilna, ale przede wszystkim dostawca kompletnego pakietu usług, w tym stacjonarnych.
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
Internet to dynamicznie rozwijające się medium – powstają nowe technologie, nowe typy serwisów czy nowe rodzaje usług. Mierzenie widowni internetowej w tak zmiennym środowisku stwarza również szereg wyzwań. Jak wygląda standard mierzenia wideo? Czym się różni od klasycznego pomiaru telewizji? Co należy mierzyć w social mediach, którym brakuje jednego standardu? A co z ruchem z urządzeń mobilnych – w jaki sposób uwzględniać fakt, że jeden internauta może odwiedzać jeden serwis z kilku urządzeń? W jaki sposób zadbać o spójność danych, gdy jest ich dużo i gdy pochodzą z wielu źródeł? Czy ilość danych jest przeszkodą, czy pomocą dla badacza?
Jak porównywać dane dla różnych typów serwisów i jak równocześnie sprostać wymogom stawianym przez biznes? Co czeka nas w najbliższej przyszłości – czy wkrótce będziemy musieli uwzględniać także ruch z urządzeń podłączonych do internetu, takich jak smartwatches czy inteligentne lodówki (internet of things) czy też z urządzeń w inteligentnym domu? Czy ten ruch nie przekroczy w którymś momencie ruchu z tradycyjnych portali internetowych? Odpowiedzi na te pytania poszukaliśmy w naszej prezentacji, wygłoszonej przez Andrzeja Garapicha podczas konferencji "Trzecia platforma IT: źródło przewagi firm nowej generacji", która odbyła się 27 listopada 2014 w Warszawie.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do wciąż zmieniających się potrzeb klientów, oraz wielokrotnie wyznaczało kierunek działań dla innych graczy na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych i chętnie odwiedzanych przez klientów.
W ciągu zaledwie kilkunastu lat Internet stał się powszechnym narzędziem komunikacji (fora, blogi, e-mail, ICQ, VoIP), zaoferował nowe możliwości transakcyjne (aukcje, zakupy online, bankowość internetowa) i zapewnia najszybszy dostęp do informacji. Przez to zmienił naszą codzienność a także sposób funkcjonowania przedsiębiorstw i całych branż. Ledwo jednak zdążył okrzepnąć jako pełnoprawne medium, oczy decydentów koncernów medialnych zwracają się w następnym kierunku - na telefonię komórkową. Artykuł omawia znaczenie kanału mobilnego dla grup medialnych; szanse, zagrożenia oraz konieczne zmiany priorytetów.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do wciąż zmieniających się potrzeb klientów oraz wielokrotnie wyznaczało kierunek działań dla innych graczy na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych i chętnie odwiedzanych przez klientów.
Case study marki Idea z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Marka Idea pojawiła się na polskim rynku 1 marca 1998 roku wraz z uruchomieniem przez PTK Centertel cyfrowej sieci telefonii komórkowej na częstotliwości GSM 1800.
Dwa lata później, 1 marca 2000 roku, po uzyskaniu koncesji GSM 900 stała się siecią dwuzakresową GSM 900/1800, działającą pod nazwą handlową Idea. W grudniu 2000 roku PTK Centertel uzyskał koncesję na budowę sieci telefonii komórkowej trzeciej generacji UMTS. Jej uruchomienie planowane jest na 2005 rok.
Similar to Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017 (20)
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku. Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Brand należy do firmy Tikkurila Polska S.A. Obecnie w swojej ofercie Jedynka® oferuje szeroki wachlarz produktów – od farb do ścian i sufitów, przez emalie, aż po produkty zewnętrzne do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
1. Superbrands Polska 2017
/ 56
Kontekst rynkowy
Onet uruchomiono w czerwcu 1996 roku i początkowo
był to katalog stron internetowych. Szybko jednak ewo-
luował w kierunku medium informacyjnego, by wkrótce
stać się w Polsce synonimem Internetu. Onet funkcjonuje
na bardzo dynamicznie zmieniającym się rynku. W ciągu
ostatnich dziesięciu lat liczba internautów w Polsce po-
dwoiła się, dochodząc do 23,5 mln miesięcznie, co
oznacza, że już ponad 3/4 Polaków korzysta z sieci
(Net Track Millward Brown Q4 2016). Stale pojawiają
się nowi gracze, oferując nowe formy spędzania czasu
w Internecie – to tu szukamy informacji, ale też rozrywki,
robimy zakupy, kontaktujemy się z innymi. Internet stał się
dla wielu pierwszym źródłem informacji o wydarzeniach
z kraju i ze świata.
Onet stale rozwija swoją ofertę produktową, powiększa-
jąc tym samym grono czytelników. Onet odwiedza mie-
sięcznie 17,6 mln internautów (za: Gemius/PBI 02.2017,
real users), dając mu pozycję niekwestionowanego lidera
wśród portali w Polsce. W dobie niepewnych źródeł in-
formacji istotnym elementem wyróżniającym Onet na tle
konkurencji jest współpraca z wieloma uznanymi komen-
tatorami sceny politycznej, a także ekspertami ze świata
sportu, motoryzacji czy życia gwiazd. Dla portalu pra-
cują tuzy polskiej publicystyki: Tomasz Lis, Bartosz
Węglarczyk, Jarosław Kuźniar, Andrzej Stankiewicz,
Agnieszka Burzyńska i Renata Kim, a także m.in.
Paulina Młynarska, Michał Pol, Piotr Najsztub, Marcin
Cejrowski, Katarzyna Janowska – odpowiedzialni za li-
festyle’ową twarz marki. Dzięki tak bogatej ofercie Onet
stawia czoła dużej konkurencji obecnej na rynku. Są to
nie tylko tradycyjne kanały, jak prasa czy telewizja, por-
tale informacyjne, ale także wciąż rozwijające się media
społecznościowe.
Osiągnięcia
Grupa Onet-RAS Polska od lat jest doceniana przez
rynek i ekspertów, podobnie jak dziennikarze współpra-
cujący z medium, którzy nieprzerwanie zdobywają uzna-
nie czytelników oraz branży. Tak jest m.in. w przypadku
Jarosława Kuźniara, którego pod koniec 2016 roku
wyróżniono nagrodą Grand Press Digital, przyznawaną
za innowacyjne podejście w wykorzystywaniu nowocze-
snych technologii w pracy dziennikarskiej. Sama marka
Onet jako najsilniejsza wśród polskich mediów cyfro-
wych również była wielokrotnie wyróżniana. Do najważ-
niejszych nagród należą wysokie pozycje w rankingach
Marki Roku przygotowywanych przez „Rzeczpospolitą”
i Ernst & Young, tytuł CoolBrand przyznawany przez Radę
Marek czy najlepsza aplikacja mobilna w prestiżowym
konkursie Mobile Trends Awards w 2017 roku.
Oferta
Onet to sztandarowa marka wśród serwisów Grupy
Onet-RAS Polska. Zgodnie z nową filozofią Onet rzuca
światło na to, co istotne, selekcjonuje informacje i pre-
zentuje je w atrakcyjnej formie. Onet poza bieżącymi
wiadomościami z kraju i ze świata oferuje wiele serwisów
tematycznych, pozwalających na zaspokojenie wielu po-
trzeb – od daily needs, dostarczając informacji o pogo-
dzie czy aktualnym programie TV, przez treści sportowe,
motoryzacyjne, po bardziej złożone, dotyczące wydarzeń
politycznych czy gospodarczych. Onet to także cieka-
wostki i treści poradnicze, obejmujące zdrowy styl życia,
nowinki technologiczne, szeroko rozumiany lifestyle ko-
biecy i męski. Użytkownicy Onetu mają do dyspozycji
darmową pocztę, z której korzysta 4,7 mln osób mie-
sięcznie (za: Gemius/PBI 02.2017, real users), dostępną
także w formie aplikacji mobilnej.
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę
selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty
i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest
pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
2. / 57
Marka stara się przecierać szlaki, tworzyć nowe trendy,
pokazywać to, co jest warte rozwoju. Stąd w jej portfolio
znajdziemy przede wszystkim szeroką gamę materia-
łów wideo – od magazynowych programów premium po
krótkie formy. Onet 100 to stusekundowe materiały, które
zwięźle i zrozumiale przedstawiają wiedzę na temat naj-
ważniejszych wydarzeń, inspirują, opowiadają i tłumaczą
otaczający świat. Nagrania są przygotowywane z myślą
o odbiorcach mediów społecznościowych.
Jako lider innowacyjnych rozwiązań marka udostępniła
swoim użytkownikom aplikację mobilną, która dzięki
technologii text-to-speech może być obsługiwana za
pomocą komend głosowych oraz pozwala na odsłu-
chiwanie artykułów. To unikalne i pierwsze tego typu
rozwiązanie na polskim rynku. Aplikacja umożliwia do-
stęp do specjalnego serwisu informacyjnego Onet24,
wydawanego w wersji audio. Serwis jest aktualizowany
automatycznie kilka razy w ciągu dnia, a w każdym wyda-
niu przedstawiane są najważniejsze wydarzenia z kraju
i ze świata.
Onet S.A. ma ponadto bogate portfolio serwisów tema-
tycznych, m.in. Sympatia.pl – największy serwis rand-
kowy; Plejada.pl – portal poświęcony gwiazdom show-
-biznesu, Noizz.pl – serwis dla millenialsów; Business
Insider Polska – dla nowoczesnych managerów. Onet od
lat wzmacnia swoją pozycję na rynku e-commerce dzięki
takim serwisom, jak Skapiec.pl, Opineo.pl, Zumi.pl.
Grupa Onet-RAS Polska oferuje kompleksowe rozwiąza-
nia reklamowe dla marketerów, opierające się na szero-
kim portfolio marek online i offline.
Ponadto Grupa Onet RAS-Polska to liczne rozwiązania
technologiczne. Własna serwerownia, zwana też Onet
Data Center, stanowi technologiczne serce Onetu,
DreamLabu i innych spółek Grupy Onet-RAS Polska.
Promocja Marki
1 marca 2017 roku Grupa Onet RAS-Polska wprowadziła
nową identyfikację wizualną marki Onet, rozpoczynając
tym samym realizację nowej strategii marketingowej por-
talu. Oprócz zmiany logotypu Onet – w odpowiedzi na
potrzeby użytkowników – uruchomiono platformę komu-
nikacji #Wiem z Onet. Użytkownicy Onetu są zabiegani,
mają mało czasu, ale jednocześnie chcą być na bieżąco,
wiedzieć o tym, co w tej chwili najważniejsze.
Kampania promocyjno-informacyjna platformy
#Wiem z Onet była prowadzona w telewizji, radiu, na
billboardach, w Internecie i w kinach. Głównym jej celem
było pokazanie, że Onet jest najlepszym źródłem co-
dziennej, szybkiej i wiarygodnej informacji we wszystkich
istotnych dla odbiorców kategoriach, takich jak wiado-
mości, sport, biznes czy lifestyle. Kluczowym elementem
kampanii było wprowadzenie nowego logotypu, czyli
żółtej kropki rzucającej światło na to, co najważniejsze,
oraz hasło „Wiem”.
1996 Uruchomienie portalu www.onet.pl – katalogu
polskich stron internetowych.
1998 Odświeżenie strony głównej onet.pl – pojawia
się charakterystyczna żółta kropka w logotypie,
powstaje Biznes – pierwszy serwis tematyczny.
2001 Grupa Onet.pl staje się częścią Grupy ITI.
Oglądalność Onet.pl osiąga 0,5 mln odsłon
miesięcznie.
2006 Założenie spółki DreamLab Onet.pl – centrum
rozwoju nowych technologii internetowych
i multimedialnych.
2007 Start Zumi.pl – platformy tworzącej nową
jakość na rynku lokalizatorów internetowych
w Polsce.
2012 Spółka Ringier Axel Springer Media AG staje
się większościowym udziałowcem Onetu.
2013 Dalszy rozwój portfolio Grupy – uruchomienie
innowacyjnych produktów, jak Onet Dysk
oparty na przechowywaniu plików w chmurze,
serwis VoD.pl z rozbudowaną bazą filmów
i seriali.
2014 Grupa Onet.pl oraz Ringier Axel Springer
Polska pogłębia swoją współpracę, tworząc
wspólną ofertę reklamową. Powstaje Media
Impact Polska – połączona organizacja
sprzedażowa obu wydawców.
2016 Grupa Onet-RASP jako pierwsza w Polsce
grupa mediowa prezentuje nową ramówkę
własnych programów wideo dostępnych
wyłącznie w Internecie.
2017 Wprowadzenie nowego logo Onet
z powiększonym motywem żółtej kropki,
symbolizującej reflektor rzucający światło na to,
co istotne.
HISTORIA MARKI
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
• W 1996 roku komputer Deep Blue po
raz pierwszy wygrał w szachy z Garri
Kasparowem (ówczesnym mistrzem
świata) i powstał Onet.
• Onet to skrót nazwy Optimus
Net, wymyślony w 1996 roku przez
Zbigniewa Zycha, pierwszego formalnie
zatrudnionego w firmie pracownika.
• Codziennie stronę główną onet.pl
odwiedza średnio ok. 3 mln internautów
(Gemius/PBI 02.2017).
• Na skrzynki Onet Poczty przychodzi
średnio 60 mln maili dziennie (*BigData
Onet).
www.onet.pl