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MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2018년 디지털 동영상 광고]

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많은 사랑을 받았던 <미디어 세일즈 가이드 : 동영상> 편이 2018년 버전으로 새롭게 출시되었습니다! 환경, 미디어, 업종 분석부터 캠페인 사례로 보는 마케팅TIP까지, 메조미디어가 한 번에 정리해드립니다!

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MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2018년 디지털 동영상 광고]

  1. 1. | MEDIASALESGUIDE 디지털 동영상 광고 2018ver. 미디어기획팀
  2. 2. DIGITAL VIDEO AD SALES GUIDE INDEX 01 환경분석 ※ 본 문서는 메조미디어에서 제작된 ‘디지털 동영상 광고’를 위한 세일즈가이드 문서 입니다. 문서 내 작성된 ‘매체 정보’는 매체 상품 업데이트에 따라 변동될 수 있으니, 업무 진행 시 매체 측 변동 내용을 꼭 체크 해주세요. 02 미디어분석 03 업종분석 04 캠페인사례
  3. 3. 01 환경 분석
  4. 4. 환경분석 | 동영상 광고 시장 현황 910억 1,897억 3,149억 6,856억 2014년 2015년 2016년 2017년 74% 26% 2017년 모바일 트래픽 中 동영상 비중 국내 디지털 동영상 광고비 추이 동영상 기타 74% * 출처- Cisco, 2017, 온라인광고협회(동영상 광고비), 2014~2017 모바일을중심으로동영상광고시장은가파르게성장, 연평균2배에가까운성장세를보이는중
  5. 5. • 스마트폰대중화,동영상이용급증 • 페이스북동영상광고시작 2014’ 2015’ 2016’ 2017’ • 유튜브의국내동영상시장선점 • SMR판매본격화와함께국내 동영상시장격돌 • SMR의가파른매출성장 • 유튜브,SMR,페이스북으로 광고집중화현상 • 기타매체들의비중점차축소 유튜브,SMR,페이스북으로집중되는동영상광고비, 기타영상매체들의비중은점차줄어드는추세 기타 46% 14% 33% 7% 56% 9% 25% 10% 57% 10% 11% 21% 33% 15% 52% * 출처- 메조미디어 내부 자료 및 매체 별 보도자료 기준, 추정 값 | 동영상 매체 광고비 비중 | * 기타 : 티빙, 옥수수, 아프리카TV 등 국내 주요 영상 매체 환경분석 | 주요 매체로 본 동영상 광고 시장
  6. 6. TV CF 활용 CF중심의 초기 영상 소재 유저들의반응률을높이기위해 점차다양해지는마케팅기법과광고크리에이티브 환경분석 | 동영상 소재의 변화 제작 형태 및 유형에 따라 다양해진 영상 소재 브랜디드 컨텐츠 360도 영상 라이브 영상 … 제작 형태 협찬 유형 편집 유형 웹 드라마 웹 예능 인플루언서 … 세로형 영상 단초 수 영상(6초) 장초 수 영상(60초~) … ▼ ▼ ▼
  7. 7. 동영상광고의‘데이터기반퍼포먼스’가화두 브랜딩과퍼포먼스를아우르는방식으로진화중 주요 동영상 미디어 – 퍼포먼스 광고를 위한 서비스 및 상품 현황 ‘트루뷰 포 액션’ 상품 출시 - 전환수 증대 목적에 적합한 새로운 상품 - 동영상 광고 노출 시, 유저 액션을 유도하는 다양한 보조장치 활용 가능 맞춤 구매 의도 타겟팅 출시 - 검색 데이터를 기반으로 구매의도가 높은 유저에게만 타겟팅 전환 목적의 상품군 보유 - 전환이 많이 이루어질 것으로 예상되는 타겟에게 우선 노출되는 ‘전환 광고’상품 보유 - ‘앱 설치 광고’, ‘앱 참여 광고’ 등 앱 마케팅을 위한 상품 보유 ‘WISDOM’을 통한 컨텐츠 분석 - 노출 플랫폼에서 수집한 데이터를 활용해 자유롭게 분석할 수 있는 통계 분석 시스템 - 다양한 데이터를 기반으로 타겟팅 프로그램을 선정하고 광고 효과를 높일 수 있음 맞춤 타겟을 통해 전환 극대화 - 광고주 DB, 웹사이트 방문 유저, 광고 반응 유저를 대상으로 리타겟팅 가능 (2018년 출시) (2018년 출시) (2016년 출시) 환경분석 | 동영상 매체의 변화
  8. 8. 02 미디어 분석
  9. 9. 대표적인 상품 유형 보상형 아웃스트림프리롤 피드형 • 동영상 재생 전에 노출되는 광고 • 가장 일반적인 노출 형태 • 게임 또는 서비스 이용 중 동영상 광고를 시청하면 보상을 주는 형태 • 동영상 스트리밍 영역을 벗어나 기사 사이에서 노출되는 형태 • 프리롤의 강제성과 달리 자연스럽게 광고를 시청하거나 중단 가능 • SNS상의 피드에 노출되는 광고 • 일반 컨텐츠와 동일한 형태로 자연 스러운 노출이 가능 유튜브, SMR, 아프리카TV … 페이스북, 인스타그램, 트위터 … 유니티애즈, 벙글, 애드콜로니 … 인터웍스(인터플레이),Teads.tv,타불라 …
  10. 10. 대표 동영상 미디어 별 KEYWORD 국내 최대의 OTT | 컨텐츠&노출 매체 확대 | 업프론트 상품 동영상 광고 네트워크 | 프리미엄 매체 제휴 | 3,000만 유저 데이터 활용 No.1 포털 매체 | 높은 유저 도달율 | 지면 별 영상 상품 방송사 컨텐츠 독점 | 포털, 방송사 매체 노출 | 컨텐츠를 활용한 타겟팅 피드 형태로 노출 | 높은 동영상 컨텐츠 반응률 | 브랜디드 컨텐츠 확산 No.1 동영상 매체 | 타겟 커버리지 우수 | 예약형 vs 경매형
  11. 11. 타겟커버리지가장넓은No.1동영상매체 동일 영역이지만 목적에 따라 두 가지 옵션 중 선택 가능 MEDIA SPEC MO PC • 높은 트래픽으로 가장 선호되는 동영상 매체 • 안정적인 노출이 가능한 ‘예약형’과 유저가 광고에 반응한 경우에만 과금 되는 ‘경매형’ 상품으로 구분 됨 유튜브 상품 소개서 다운로드 ① 예약형 - 노출 우선 - 고정된 단가를 기반으로 안정적 도달 확보에 용이 ② 경매형 - 효율 우선 - 시청자가 광고에 반응한 경우에만 과금 (30초 이상 시청 시) or * 높은 광고 효율로 선호도 높음 * 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출) 9억 8,200만 1,300만 42% 79분 2,400만 81% 953분 페이지뷰 평균 체류시간순 이용자 도달률
  12. 12. 미디어100%활용TIP 브랜드 리프트 서베이(BLS) 활용 • 유저 설문조사를 통해 광고성과를 측정하고 인사이트를 제공하는 유튜브의 서비스 • 인지도, 광고 상기도, 구매 고려도 등을 측정할 수 있음 (7일 이내 결과 확인 가능) • 제공되는 결과를 캠페인에 실시간 반영하여 운영 중에 즉시 효율성을 높일 수 있음 단기간 내 최대 노출량 확보가 가능한 상품, 마스트헤드 • 유튜브 메인 최상단에 일 고정으로 게재되는 상품으로 노출 효과가 큼 • 배너 안에 동영상을 포함시킬 수 있어 브랜딩에 용이 (영상 재생 시 조회 수 반영이 가능) 범용 앱 프로모션의 유튜브 활용 • 동영상 광고와 함께 앱 다운로드 유도 버튼을 함께 노출할 수 있음 • 시청 마지막에 다운로드를 유도하는 자동 종료 화면 추가 가능 • 영상+유도 버튼 노출로 소재 관여도가 높아 일반 배너 대비 리텐션이 뛰어남 신제품/브랜드 런칭 시 광고 후 인지도가 얼마나 상승했는지 확인 가능 광고 후 실제 구매 의도가 얼마나 생겼는지 확인 가능 세일즈 캠페인 시 * 마스트헤드 : 예약형 상품 / BLS, 범용 앱 프로모션 : 경매형 상품
  13. 13. 유튜브에없는방송사프리미엄클립컨텐츠독점 MO PC 3.6억 4.6억 1,000만 0.34% 1,900만 0.33% 총 재생 수 순 이용자 CTR • 유튜브에 없는 방송사 프리미엄 클립 컨텐츠에 광고를 노출할 수 있는 플랫폼 • 네이버TV, 카카오TV, 곰TV를 비롯해 컨텐츠 소비가 활발한 미디어에 통합적으로 노출 SMR 상품 소개서 다운로드 MEDIA SPEC * 출처 : SMR WISDOM 2018. 06 노출 미디어 다양한 프로그램 클립 영상 중 원하는 컨텐츠에만 타겟팅이 가능  컨텐츠를 활용한 다양한 캠페인 전략 수립 가능 프리미엄 컨텐츠 독점 제공 네이버TV 카카오TV 곰TV SMR Members (티빙, POOQ , DCATV 등 13개 플랫폼)
  14. 14. 미디어100%활용TIP 컨텐츠 타겟팅 기능 활용 • 프로그램 별 성/연령 데이터와 광고주 타겟 관심사 분석을 기반으로 타겟이 즐겨보는 컨텐츠에 선별적 노출 가능 • 동영상 광고 소재와 방송 컨텐츠 연관 이슈 활용 시 높은 광고 효과 기대 (ex. 광고 모델이 출연하는 프로그램에 노출) 네거티브 타겟팅 활용 (2018년 05월 출시) • 논타겟팅(랜덤) 광고주의 경우, 특정 컨텐츠 선택/제외 노출 가능(ex. 남성 타겟 광고주 -여성 비중 높은 드라마/음악프로그램 제외) • 광고주에 부적합한 컨텐츠를 제외하고 운영하여 불필요한 노출 최소화 • SMR에서 제시한 ‘추천 네거티브 타겟팅’으로 진행 시, 별도 할증 없이 기본 단가로 집행 가능 통계 분석 시스템 ‘SMR WISDOM’ 활용 • SMR의 다양한 노출 플랫폼에서 수집한 데이터를 저장하여 자율적으로 분석할 수 있는 통계 분석 시스템 • 월 30억 건의 풍부한 데이터를 기반으로 타겟팅 프로그램을 선정하고, 세부적인 광고 리포트 서비스 제공
  15. 15. 동영상소비와확산이빠른SNS MEDIA SPEC MO PC 1억 5,200만 600만 21% 16분 1,100만 38% 400분 페이지뷰 평균 체류시간순 이용자 도달률 • 피드 형태의 일반 컨텐츠와 동일하게 노출되어 광고에 대한 거부감이 낮음 • 다양한 컨텐츠 유형 중, 동영상이 가장 높은 유저 반응을 보임 페이스북 상품 소개서 다운로드 * 출처 : 2017, loco wise 12.0% 5.3% 11.6% 4.5% 7.8% 4.1%4.5% 4.0% 도달률 참여율 동영상 사진 링크 상태메시지 컨텐츠 유형별 반응 * 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출)
  16. 16. 미디어100%활용TIP 브랜디드 컨텐츠 노출 미디어로 활용 • 페이스북은 다른 동영상 매체 대비 유저의 참여 비중이 높음 (좋아요/댓글/공유) • 광고가 컨텐츠로 인식될 시 유저의 자발적 참여에 의해 2차 바이럴 효과 발생 • 인플루언서 등을 활용한 브랜디드 컨텐츠의 핵심 유통 채널로 자리매김되고 있음 다양한 동영상 광고 옵션 활용 • 동영상 광고 세팅 시, 사용자의 반응을 높일 수 있는 광고 옵션을 캠페인 목적에 따라 활용 가능  CTA(Call To Action) 버튼, 앱 설치 유도 버튼, 전환 이벤트 코드 추가 등 2,712 605 202 843 페이스북 유튜브 비메오 기타 브랜디드 컨텐츠 예시 : Dingo 이슬라이브 / 블랙몬스터 다운펌 제품 글로벌 SNS 동영상당 평균 액션 수 * 단위 : 건
  17. 17. 인기있는주요영역에동영상광고가능 MEDIA SPEC MO PC 128억 30억 2,800만 90% 278분 2,800만 93% 842분 페이지뷰 평균 체류시간순 이용자 도달률 * 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출) • 압도적인 트래픽을 자랑하는 No.1 포털 미디어로, 주요 지면 별 동영상 상품 보유 • 검색/네이버TV/스포츠 영역에 동영상 광고 노출 가능 네이버 상품 소개서 다운로드 검색 영역 관심 키워드 검색 시 노출 네이버TV 영역 영상 컨텐츠 재생 전 (SMR 컨텐츠 외) 스포츠 영역 축구, 야구 등 스포츠 영상 재생 전
  18. 18. 미디어100%활용TIP 업종별 광고 상품 추천 검색광고 집행 비중이 높은 업종으로, 유저의정보탐색시인지도를극대화할수있음 - 검색 영역 우측 최상단 - 관련업종일반명사키워드에매칭해노출 - 확장 재생 옵션 제공 구매력을 갖춘, 브랜드 수용도가 높은 2039남녀 커버리지가 높음 - 네이버TV, 스포츠 서비스, 뉴스 - 15초 이상 시청 시에만 과금 스포츠 및 액티비티를 즐기는 남성들의 시청 비중이 높음 - 스포츠 서비스 (생중계 영역) - 상품에 따라 영역 독점 가능 - 경기 중간 광고 노출로 프리롤 광고 대비 유저 리텐션이 높음 노출영역 노출영역 노출영역 상품특징 상품특징 상품특징 금융 / 패션 / 결혼 식음료 / 여행 / 교육 서비스 / 게임 / 영화 패션 / 화장품 / 식음료 패션 / 남성 / 스포츠 ‘ 서칭뷰 ’ ‘ 리얼뷰 ’ ‘ 스포츠 패키지 ’
  19. 19. 프리미엄영상매체에노출할수있는동영상광고네트워크 MEDIA SPEC 대표 네트워크 PC & MO & TV 110개 네이버, 옥수수, 티빙, JTBC, YTN, 곰TV, 아프리카TV,밀크, 삼성뮤직 3,000만 70% 제휴 매체 순이용자 도달률 * 출처 : 시그널플레이 자체 데이터 기준 • 네이버TV, 카카오TV, 옥수수, 티빙, JTBC 등 프리미엄 영상 매체를 비롯해, 약 110개의 제휴 매체에 광고 가능 • 총 4개의 노출 유형, 각 매체에 최적화된 형태로 노출 시그널플레이 상품 소개서 다운로드 주요 노출 미디어 동영상 컨텐츠형 (프리롤/미드롤) 텍스트 컨텐츠형 동영상 전면형 전면 배너+동영상형
  20. 20. 미디어100%활용TIP 로열티 높은 CJ ENM 방송 프로그램에만 노출이 가능 • 컨텐츠 파워가 높은 CJ ENM 프로그램 타겟팅 가능 • TVING TV채널을 보유한 네이버, 네이버TV, 카카오TV, 곰TV 등에 노출 가능 국내 최초, 3 Screen을 모두 커버하는 광고 플랫폼 • TV, PC, 모바일 디바이스를 모두 커버 (TV : 삼성 스마트TV, 딜라이브 내 TIVING TV를 통해 광고 노출) • 마케팅 전략에 따라 3 Screen에 모두 노출하거나 개별 디바이스 별 노출 가능 3,000만 유저 데이터를 보유, 관심사 기반의 타겟 선별로 광고 효율 ↑ • 여행, 뷰티, 패션, 결혼 등 실제 유저들이 가장 관심 있어 하는 관심사 SET이 타겟팅으로 구성되어 있음 • 복수의 관심사 옵션을 중복 적용해, 보다 정교한 타겟팅 광고 집행 가능 (타겟팅 할증 없음) 프리미엄 패키지 소개서 다운로드
  21. 21. 컨텐츠커버리지가가장넓은국내최대의OTT서비스 MEDIA SPEC MO PC • 2018년, 컨텐츠 및 플랫폼의 확대로 더욱 강력해진 TVING 광고 • CJ ENM 채널 포함 JTBC 등 종편 & 보도채널 16개 확대 • 옥수수 포함 노출 폴랫폼 확장, 소비자의 컨텐츠 소비 패턴에 따른 노출 가능 TVING 상품 소개서 다운로드 티빙 & 옥수수 카카오TV 스마트TV 네이버TV 곰TV 딜라이브 컨텐츠의 확대 플랫폼의 확대 * 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출) … 총 16개 채널 확대! 2,400만 185만 100만 3% 15분 128만 3% 83분 페이지뷰 평균 체류시간순 이용자 도달률
  22. 22. 미디어100%활용TIP 타겟이 좋아하는 방송 프로그램을 타겟팅하여 광고 효과 증대 • 전체 광고 물량 중, 컨텐츠 타겟팅을 활용하는 광고주는 38%로 높은 수준 • CTR은 논타겟팅 대비 컨텐츠 타겟팅을 집행했을 때 53% 더 높은 효율을 보임 업프론트 상품을 통해 더 좋은 혜택으로 선점 가능 • 월 정기 상품 중 티빙 상품에 한해 우선 청약권 부여 • 구매 구간별 추가 Value 제공, 추가 보너스율 최대 200% 컨텐츠 타겟팅에 따른 CTR타겟팅 집행 비율 * 내부 데이터, 15초 소재 기준 62% 38% 타겟팅 논 타겟팅 0.23% 0.35% 논타겟팅 평균 타겟팅 평균 53% 효과 UP! * 티빙은 메조미디어를 통해 구매가 가능합니다 (타 미디어렙사를 통한 구매 불가) 구분 2억 4억 7억 9억 추가 보너스율 71% 100% 140% 200%
  23. 23. appendix. 한 눈에 살펴보는 미디어 별 특징 유튜브 SMR 페이스북 네이버 SIGNALPLAY 티빙 노출 디바이스 PC/모바일 TV/PC/모바일 PC/모바일 PC/모바일 TV/PC/모바일 TV/PC/모바일 대표 상품 유형 프리롤/미드롤 프리롤 피드형 프리롤 (영상전/중/후노출) 프리롤/미드롤 프리롤/미드롤 /딜레이 프리롤 동영상 시청 기준 (CPV) 30초 15초 3초 15초 5초 (CPM) - 동영상 최대 길이 제한 없음 제한 없음 240분 제한 없음 120초 15초~제한 없음 랜딩 가능 여부 O O O O O O 스킵 버튼 노출 시기 5초 15초 - 5초 15초 15초 / Non skip 비고 경매형 기준 자동재생기능적용 일반동영상상품기준 CPV 상품 기준 길이 제한이 있는 TV와 달리 제한이 적음PC/모바일을 넘어 TV 디바이스에서도 노출 가능 미드롤, 딜레이 프리롤 등 다양한 상품 영역으로 확장 | CHECK POINT |
  24. 24. 03 업종 분석 ※ 수치 데이터는 메조미디어 내부 데이터를 기반으로 작성 되었습니다
  25. 25. 주요 업종의 동영상 광고 집행 패턴 유통 V커머스형 컨텐츠 + 구매 연동 금융 ㆍ보험 스타를 활용한 기업/상품 홍보 화장품 ㆍ보건 뷰티 인플루언서를 활용한 마케팅 식품 ㆍ음료 방송 프로그램 협찬 광고 활용 증가 패션 ㆍ의류 스토리텔링 형태의 컨텐츠 제작
  26. 26. 동영상 매체 별 집행 비중 27% 73% 동영상 광고 집행 비중 • 구매 연동이 용이한 미디어 위주로 집행하는 추세 • 2030 타겟 확보를 위해 페이스북을 활용한 구매 유도 마케팅 증가 • 영상을 활용해 구매를 유도하고, 제품을 판매하는 V커머스 활용 증가 • 제품 세부 정보를 직관적으로 전달하기보다, 소비자가 좋아하는 컨텐츠를 제작하고 자연스럽게 제품을 노출 시키는 형태가 인기 V커머스형 컨텐츠 + 구매 연동 미디어 집행 추세미디어 집행 트랜드 컨텐츠 제작 트랜드 필립스 면도기 x 코빅마켓 51% 23% 16% 4% 5% 유튜브 페이스북 SMR IPTV 기타 유통 동영상 기타
  27. 27. 금융 ㆍ보험 • 상품가입, 앱 설치 유도를 위한 모바일 광고/타겟팅 위주의 캠페인 진행 • 제3금융권은 광고 규제가 다소 약하고 영상 소재 활용이 가능한 유튜브 및 카카오 집행 선호 • 기업의 긍정적 이미지 및 신뢰도 전달을 위해 성실하고 깨끗한 이미지의 스타를 광고 모델로 기용 • 신규 상품을 알리기 위해 쉽고 재미있는 패러디 영상 및 CM송 제작 스타를 활용한 기업/상품 홍보 동영상 매체 별 집행 비중 35% 65% 동영상 광고 집행 비중 KB국민은행 리브똑똑 x 김연아 / KEB하나은행 x 김하온 33% 29% 26% 6% 6% 유튜브 SMR IPTV 페이스북 기타 동영상 기타 미디어 집행 추세미디어 집행 트랜드 컨텐츠 제작 트랜드
  28. 28. • 두터운 팬 층을 확보한 뷰티 인플루언서 채널이 최우선으로 선호 됨 • 페이스북, 유튜브(+오디언스 타겟, 관심 타겟 적용)선호, 인스타그램 이용률 증가 • 타겟이 저연령층까지 확대되며 HOW TO 컨텐츠가 인기를 끌고 있음 • 인플루언서 > 전문가 > TVC 소재(디지털용) 순으로 많이 소비 됨 • 인플루언서를 활용한 HOW TO 컨텐츠를 제작/배포하는 것이 효과적 뷰티 인플루언서를 활용한 마케팅 화장품 ㆍ보건 동영상 매체 별 집행 비중 45% 55% 동영상 광고 집행 비중 로레알파리 x 로즈하 43% 35% 13% 2% 8% SMR 유튜브 페이스북 IPTV 기타 동영상 기타 미디어 집행 추세미디어 집행 트랜드 컨텐츠 제작 트랜드
  29. 29. 식품 ㆍ음료 • 방송 : 해당 방송 프로그램 전/후에 광고를 배치해 거부감이 낮음 • 디지털 : 동일한 방송 콘텐츠에 노출할 수 있는 SMR 활용도 증가 • 드라마, 예능 프로그램의 장면을 활용하는 ‘풋티지 광고’ 사례 증가 • 높은 광고 몰입도를 위해, 프로그램과 연계한 추가 에피소드 형태 및 패러디물로 제작 동영상 매체 별 집행 비중 64% 36% 동영상 광고 집행 비중 농심 x 삼시세끼 어촌편 / 정관장 x 미생 방송 프로그램 협찬 광고 활용 증가 44% 22% 15% 12% 6% 유튜브 SMR IPTV 페이스북 기타 동영상 기타 미디어 집행 추세미디어 집행 트랜드 컨텐츠 제작 트랜드
  30. 30. 패션 ㆍ의류 동영상 매체 별 집행 비중 53% 47% 동영상 광고 집행 비중 • 컨텐츠 확산 및 스팟성 이벤트 진행 목적으로, 페이스북ㆍ인스타그램 활용 증가 • 제품 라인 별로 정교한 오디언스 타겟팅(성/연령/관심사 등)을 적용해 캠페인 진행 • 직접적인 제품 홍보가 아닌, ‘재미 + 제품 기능성’을 전달하는 스토리텔링 형태의 제작 사례 증가 • 1020 영타겟이 높은 업종으로, 아이돌ㆍ스포츠 스타를 주로 선호 블랙야크 x 원썬 스토리텔링 형태의 컨텐츠 제작 51% 35% 7% 4% 2% SMR 유튜브 페이스북 IPTV 기타 동영상 기타 미디어 집행 추세미디어 집행 트랜드 컨텐츠 제작 트랜드
  31. 31. 04 캠페인 사례 + 영상 마케팅을 위한 TIP
  32. 32. 맥스웰하우스, 씽크빅리그캠페인 • 메조미디어의 디지털 컨텐츠 상품 ‘브라이트’를 활용해 브랜디드 컨텐츠 제작 • 광고아이디어공모전‘씽크빅리그’주최,고장환특유의시그니처를활용한홍보영상으로참여유도(1차확산) • 브랜드 홍보에 적합한 소비자 아이디어를 선정하여, 브랜디드 컨텐츠 제작 및 릴리즈 (2차 확산) • 캠페인 기간 동안 컨텐츠 약 400만 이상 시청 | 참여 유도용 영상 | | 본편 영상 | ! 컨텐츠를 소재로 활용하여 ‘유기적 도달률’을 높여라  유저가반응ㆍ참여할수있는컨텐츠형태의소재는디지털상에서이슈화될가능성이높음  이슈화가될수록유기적으로도달하는범위가넓어지며,광고진행시에도높은효율을기대할수있음 확보된 사용자 모수 대상 본편 영상을 2차 노출, 컨텐츠 연계 시청으로 브랜드 각인 효과 증대참여유도영상시청자를리타겟팅모수로확보
  33. 33. ! 인기있는 IP의 파워를 활용하라  유저들에게인기가많은컨텐츠또는플랫폼에PPL,협찬등의형태로콜라보마케팅가능  자연스러운노출로광고거부감이낮다는장점이있음 로고/타이틀 전면 노출 파트너사 제품 직접 노출 중간 광고 삽입(15초미만) 파트너사 관련 컨텐츠 Coke-Play, 모바일라이브퀴즈쇼 콜라보캠페인 • 모바일 라이브 퀴즈쇼 ‘잼라이브’와 브랜드 콜라보레이션 진행 • 퀴즈쇼 진행 전, 푸시 알람을 활용해 Coke-Play와 관련된 사전 힌트 제공 및 홍보 진행 • 퀴즈쇼 진행 시, 브랜드 연관 문제를 출제하고 중간광고를 노출 • 20만 명 이상 라이브 퀴즈 참여 * Coke-Play : 코카콜라의 모바일 앱 서비스
  34. 34. ! 다양한 광고 옵션 활용으로 세일즈 효과까지!  각매체별로매체특성에맞는다양한광고옵션활용증가  캠페인을통한브랜딩목적외,구매전환ㆍ매출증대등의2차목표로캠페인확장진행 굽네치킨, 패션브랜드패러디 캠페인 • 패러디 아이콘 ‘권혁수’를 광고 모델로 하여, 웰메이드 패러디 영상 제작 • 시간 타겟팅 및 CTA (click to call)상품 집행으로, 직접적인 매출 증대에 기여 1. 주문이 많은 시간대 타겟팅 - 평일 저녁 6시 이후 - 주말 오후 12시 이후 2. myK 매체 집행 시 Click To Call 옵션 활용, 영상 클릭 시 주문 전화 연결 ★ 매출 증대 전략
  35. 35. ! MCN 전성시대 인플루언서의 후광효과를 활용하라  먹방/뷰티/리뷰등각인플루언서별 전문영역이있으며,이에열광하는팬덤을확보하고있음  각분야별전문인플루언서활용시,타겟층에브랜드의긍정적이미지제고및높은파급력을가져옴 G마켓, DIATV인플루언서 콜라보캠페인 • 소상공인 지원 컨셉의 인플루언서x상품 콜라보레이션 광고 집행 • 게임/뷰티/엔터테인먼트/푸드 4개 카테고리에서 총 12팀의 인플루언서 활용 • 티저 영상 > 콜라보영상 > 세일즈 연계로 이어지는 캠페인으로 진행 • 컨텐츠 총 재생 수 850만 이상, 주문 건 수 평균 6배 증가 1단계 | 티저영상 제작 대표 인플루언서의 모든 컨텐츠에 프리롤 적용 2단계 | 콜라보 컨텐츠 홍보 영상을 각 인플루언서의 채널에 업로드 3단계 | 세일즈 연계 CTA 버튼 통한 제품 구매로의 연결
  36. 36. ! 타겟들의 관심사를 분석해 타겟팅에 활용하라  타겟들의데모정보와함께관심사를파악하고,타겟팅에활용시더높은광고효과를기대할수있음  페르소나,컨텐츠,관심사등다양한유형의타겟팅활용가능 메디힐, 현빈TVC활용캠페인 • 마스크팩 제품을 핵심 타겟인 ‘2039 여성’에게 효과적으로 브랜딩 하고자 함 • 타겟 여성들의 관심이 높은 방송 컨텐츠 타겟팅을 활용하기 위해 SMR을 집행 • 타 프로그램 대비 높은 광고 시청률을 보이며 제품 브랜딩 효율을 높임  다수의 여성 팬을 확보한 ‘현빈’ 모델 소재  여성이 좋아하는 방송 컨텐츠를 타겟팅하여 광고 노출  여성 85% > 남성 15%, 여성 비율이 압도적 높음  2039 연령층, 전체 조회수의 50% 차지 TARGET CONTENTS
  37. 37. ! 캠페인 맞춤형 ‘게재지면 +타겟팅’으로 광고 반응률을 높여라  카카오광고로진행할수있는다양한플랫폼중예산에적합한플랫폼만선택하여집중집행  캠페인맞춤형오디언스+지역타겟팅을통해,불필요한노출을줄여핵심타겟에게효과적으로도달가능 항공사브랜드, 신규취항노선 홍보캠페인 • 카카오 광고 ‘동영상 홍보하기’를 활용해 바이럴 영상 홍보 • 전라남도에 위치한 ‘무안공항’에서 출발하는 노선으로, 전라남도+경상남도 지역 타겟팅 활용 • 비용 효율성을 극대화하기 위해 저렴한 단가로 진행 가능한 ‘모바일 다음’ 지면을 선택&활용 • 지면 평균 효율 대비 2배 높은 CTR 기록 출발거점을 선택하여 지역 타겟팅 진행  유저 관심도, 광고 반응률 증가! 저렴한 단가로 진행 가능한 모바일 다음 지면 활용
  38. 38. | MEDIASALESGUIDE 감사합니다 미디어기획팀 (m_plan@cj.net)자료 관련 문의
  39. 39. ?“4번 째 세일즈 가이드가 준비 중 입니다" ‘디지털 마케팅 이해를 돕기 위한 메조미디어 가이드북’ MEDIA SALES GUIDE VOL 2. 디지털 마케팅 시작 광고주 가이드 VOL 3. 디지털 동영상 광고 가이드 (2018 ver) VOL 1. 동영상 광고 가이드
  • SeongHeeAhn

    Jun. 12, 2019
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    Sep. 27, 2018
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    Sep. 2, 2018
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    Aug. 9, 2018
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    Aug. 8, 2018
  • paperon

    Aug. 8, 2018

많은 사랑을 받았던 <미디어 세일즈 가이드 : 동영상> 편이 2018년 버전으로 새롭게 출시되었습니다! 환경, 미디어, 업종 분석부터 캠페인 사례로 보는 마케팅TIP까지, 메조미디어가 한 번에 정리해드립니다!

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