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2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
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2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
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4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
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5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
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6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
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7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
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[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[Market Issue]
- 게임 신작 릴레이 출시 예고, 하반기 게임업계 경쟁 격화
- 정부, 온라인 금융상품 판매중개업 규제 완화
- 명품/패션 유통업계, 중고 거래 사업 전개
[Media News]
- 네이버&카카오, 모바일 메인 프리미엄 상품 출시
- 틱톡, 제한 시간 내 일상샷 공유하는 'Now' 출시
- 애플 서치애드, 신규 광고 상품 출시
[New Media]
- OK캐쉬백 라이브 방송 부스팅 상품
- 아프리카TV 모바일 인트로 배너
- 캐치
- 아스
[Special Promotion]
- 리멤버, 단가 할인 프로모션
- 캐치, 최대 600만 원 밸류 무료 테스트 프로모션
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
[Market Issue]
- 검색 시장의 패러다임을 바꾼 챗GPT
- 식음료·패션·화장품까지, 비건 열풍에 빠진 시장
- 구매율을 높이기 위해 리뷰 획득에 힘쓰는 이커머스
[Media News]
- 카카오톡, 사용 편리성 강화를 위한 업데이트 진행
- 유튜브, CPH 마스트헤드 광고 상품 정식 출시
- 네이버, 스마트렌즈 통한 검색 기능 강화
[New Media]
- 중앙일보 비크닉
- 닥터나우
[Special Promotion]
- 닥터나우 1+1 프로모션
Similar to MezzoMedia - Media & Market Report [9월 호] (20)
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 서로 닮아가는 페이스북과 유튜브
2. SNS에서 흥하는 브랜디드 콘텐츠,
이렇게 만들어라!
4. 1. 서로 닮아가는 페이스북과 유튜브 트렌드 이슈
- 세계 최대 SNS인 페이스북과 글로벌 동영상 매체인 유튜브가 닮아가고 있음
- 페이스북은 동영상 플랫폼을, 유튜브는 메신저 기능을 공개하며 서비스 확장에 나섬
- 서비스가 점차 유사해지며 플랫폼 주도권을 차지하기 위한 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상
유튜브 ‘연락처’페이스북 ‘워치’
• 미국사용자대상시범테스트시작
• 전문동영상미디어들과의제휴를통해
다양한동영상이워치에제공될예정
• 유튜브와상당히유사한UI
• 유튜브와마찬가지로콘텐츠제작자와
광고수익을나눠갖는수익구조
동영상공유및
시청을위한전용탭
• 국가별부분적으로서비스시작
(한국은8월8일부터시행)
• 동영상은대화창상단에고정되어,
동영상을재생하면서채팅이가능
• 유튜브영상공유ㆍ채팅을위해
사용자가다른SNS,메신저앱으로
이탈하는문제를최소화하려는전략
유튜브앱을통해
동영상공유ㆍ채팅이가능
5. 1. 서로 닮아가는 페이스북과 유튜브 트렌드 이슈
페이스북과 유튜브의 서비스 확장,
광고 시장에 미칠 영향은?
- 최근 페이스북은 광고 매출 성장의 돌파구를 동영상 광고에서 찾고 있음
- 동영상 광고 기술 업체 ‘라이브레일’ 인수, 영상 관련 서비스 출시, 미드롤 광고 도입 등 제반 사항을 준비해 왔음
- ‘워치’를 기반으로 프리미엄 콘텐츠가 증가하게 되면 동영상 광고 매출이 증가할 것으로 전망
No.1 동영상 플랫폼 유튜브에 영향 있을 것
페이스북 동영상 광고 매출 증가할 것
- 페이스북이 동영상 플랫폼으로 진화함에 따라, 유튜브의 사용자 체류시간과 광고비 일부가 페이스북으로 전환될 가능성 있음
- 최근 방통위는 인터넷 방송을 규제하겠다고 예고했으나 해당 규제는 아프리카TV를 비롯한 국내 미디어만 해당
- 서버가 해외에 있는 미디어는 제재 대상에 속하지 않아 역차별 논란이 제기되고 있음
- 해외 사업자의 시장 장악력이 커짐에 따라, 일각에서는 국내 사업자 서비스 발전을 위해 도리어 규제를 풀어야 한다는
주장이 나오고 있음
국내 인터넷 사업자 입지 축소 우려, 규제 완화 목소리 커질 것
6. 2. SNS에서 흥하는 브랜디드 콘텐츠, 이렇게 만들어라! 트렌드 이슈
TIP 1
예상치 못했던
스토리텔링과
결합시켜라
티몬 ‘신선한 사랑’ 캠페인
페이스북 기준 조회수 약 350만, 좋아요 7.5만, 공유 8천 건 기록
• 어린 아역 배우들의 사랑을 담은 약 2분 30초 분량의 웹드라마를 제작
• ‘왜 필요한 시간에만 나타나서 잘해주냐’라는 아역 배우의 대사에 맞춰
소비자가 구매한 물품을 원하는 시간에 받을 수 있는 ‘티몬 슈퍼마트’ 서비스를 노출
• 영상 마지막에 서비스를 이용하는 모습을 자연스럽게 녹여 냄
※ 이미지 클릭 시 영상 랜딩
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>> 감동 소구 내에 브랜드를 유머러스하게 녹여낼 시
소비자들에게 강력한 인상을 남길 수 있음
7. 2. SNS에서 흥하는 브랜디드 콘텐츠, 이렇게 만들어라! 트렌드 이슈
TIP 2
새로운
FORMAT으로
접근하라
맥스웰하우스 X 아이린 캠페인
페이스북 기준 조회수 약 460만, 좋아요 9.6만, 공유 6천 건 기록
(2개 영상 합산 수치)
• 동서식품은 남사친이 여사친(아이린)을 바라보는 1인칭 시점의 바이럴 영상을 공개
• 아이린의 애교&미모를 부각시킨 영상과 일상적인 대화 속에서, 자연스럽게
제품의 주요 특징을 노출
• ‘돈 없어도 사먹겠다’, ‘내가 사주고 싶다’ 등 긍정적인 유저 반응을 기록
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>> 핵심 타겟을 설정하고, 타겟의 관심사를 반영한
포맷으로 영상 제작 시 파급력을 지닐 수 있음
※ 이미지 클릭 시 영상 랜딩
8. 2. SNS에서 흥하는 브랜디드 콘텐츠, 이렇게 만들어라! 트렌드 이슈
TIP 3
B급 감성,
병맛 코드를
활용하라
롯데제과 전국옥동자랑 시즌2 - 허지혜 편
페이스북 기준 조회수 약 290만, 좋아요 9.5만, 공유 3천 건 기록
• 롯데제과는 옥동자 아이스크림을 소재로 한 UCC공모전 ‘전국옥동자랑 시즌2’를 진행
• 일반 유저를 비롯해 높은 팔로워를 보유한 인플루언서들이 참여
• 인플루언서 ‘허지혜’는 특유의 병맛 코드를 활용해 영상을 제작했고, 롯데제과 공식
페이스북 페이지에 영상이 업로드 되자 뜨거운 관심을 받음
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※ 이미지 클릭 시 영상 랜딩
>> B급 코드는 젊은 세대의 문화코드, 가볍고 독특한
소재 활용 시 영타겟에게 높은 반응을 기대할 수 있음
10. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
퓨처스트림네트웍스
FSN, 소셜미디어 광고플랫폼 ‘와이즈버즈’ 지분 5.73% 인수
: 와이즈버즈는 국내 최초 페이스북과 인스타그램 마케팅 파트너사로 선정된 SNS 광고플랫폼 기업
: 이번 인수를 통해, 글로벌 애드테크 시장에서의 경쟁력 강화 및 다양한 협력 가능성 예고
에코마케팅
에코마케팅, 뷰티 브랜드 유리카 인수로 ‘비디오커머스’ 시장 진출
: 유리카는 비디오커머스로 급성장한 뷰티 브랜드로, 자체 전문 제작팀을 통해 영상 콘텐츠를 기획/제작
: 에코마케팅은 자사의 디지털 마케팅 노하우와 결합해 국내 및 아시아 비디오커머스 시장 진출 예정
DMC미디어
SBS, 디지털 전문 미디어 렙 DMC미디어 인수
: 9월 1일, SBS가 디지털 광고 시장의 본격적인 진출과 경쟁력 확보를 위해 DMC미디어를 인수
: SBS의 자회사로 운영하되 회사명/기존 업무/운영구조 등에는 변화가 없고, 구체적인 양사의 결합 형태는 추후 공개
메조미디어
메조미디어, 홈페이지 리뉴얼 오픈으로 고객접점 강화
: 공식 홈페이지 개편으로, 최적화된 PC·모바일 화면 구현 및 주요 상품 정보에 대한 접근성도 개선
: 업계 최신 정보와 양질의 리포트를 열람할 수 있는 메뉴 신설, 디지털 미디어 및 마케팅 트렌드 관련 정보도 확인 가능
인크로스
‘다윈’, 배너광고 네트워크 다윈클릭(구 시럽애드) 추가로 플랫폼 확장
: 동영상 애드 네트워크 다윈에, 배너광고 네트워크인 ‘다윈클릭(구 시럽애드)’를 통합시켜 시너지 창출 효과 기대
: 유기적인 데이터 활용으로, 동영상 광고에 반응한 유저에게 배너 광고를 노출하는 식의 리타겟팅 광고 집행 가능
11. 구분 매체명 주요 내용
서비스
네이버 네이버TV 통해 개인 라이브 방송 기능 지원 (관련기사)
유튜브 모바일 메신저 넘보는 유튜브, 사용자 간 ‘공유/채팅’ 기능 확대 (관련기사)
광고 상품
및
판매 정책
네이버
10월 스포츠(프로야구 + MLB) 생중계 패키지 구매접수 : 9/4(월) 오전 10시부터 구매 (*구좌 당 3천만 원)
PC + MO 통합 컨텐츠DA 상품 출시 : PC와 MO에 동시 노출 되는 여행/영화 판 컨텐츠DA 상품 (* 단가 할인 프로모션)
웹예능 <빅피처> 스폰서십 동영상광고 상품 출시 : 총 4구좌 / 1구좌 당 2천만 원
롤링보드 퍼스트뷰 상품 출시 : PC 메인, 롤링보드 상단 영역까지 자동 확장 노출 / 5천만 원(CPM 5,000원)
신제품검색 상품 출시 : 모바일 검색결과 상단에 일주일간 최대 3개의 브랜드 균등 롤링 노출 (정식 오픈 노출: 9/18~)
M_통합_DA 이미지플러스 세로형 상품 출시 : 페이지 상/하 스크롤 시, 배너가 위아래로 스크롤되며 노출
카카오
PC TOP NA 상품 개편 : 9월부터 단가 조정, 2천만 원 → 1.5천만 원
게임별 스낵게임 일반형 상품 출시 : 게임별 스낵게임 종료후 스코어보드 하단 노출 / CPM 3,000원
트위치 국내 광고 런칭 : 게임 전문 인터넷 방송 플랫폼 / 인스트림 비디오, DA 광고 상품 판매 (* 단가 할인 프로모션)
매체
프로모션
네이버 M_통합_DA 이미지플러스 세로형 프로모션 : 10% 할인 프로모션 적용, 할증 없이 기본단가로 집행(~9/30까지)
비트윈 9월 단가 할인 프로모션 : CPM 1,000원 → 700원 / CPP 1주일 150만 원 → 서비스
다윈 다윈(Video AD)+다윈클릭(구 시럽애드) 패키지 집행 시, 금액 별 서비스율 제공(~10/31까지)
ACE Trader 9월 단가 할인 프로모션 : 모바일 웹에서 진행하는 리타겟팅을, APP 지면에서 CPC 70원으로 진행
2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
12. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개 1. 비트윈(Between)
2. 호갱노노
3. 클래스123
4. SSG_ 스타벅스 매장 wifi 광고
13. 1. 비트윈(Between) 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 커플 유저 기반의 채팅, 캘린더, 사진 보관 등의 서비스를 제공하는 모바일 앱
- 활동 및 충성도 높은 120만 명의 커플 사용자에게, 타겟팅된 노출/성과형 광고 집행에 용이한 매체
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : MAU 120만 명, 월 노출 1억 5천 만(홈 화면)
ㆍ 판매방식 : CPM, CPP, CPI
ㆍ 상품 유형 : 배너, 스티커
ㆍ 기타 : ~8/31까지 단가 할인 프로모션 진행
4분기부터 교차 타겟팅 지원 예정
비트윈 초기 화면 프로필 하단에 노출
특징: 풍부한 노출량 확보와 정교한 타겟팅
< 헤드라인 >
비트윈 ‘우리의 활동’ 최상단 영역에 노출
특징: 크리에이티브를 강조한 이미지 노출
< 이미지 >
비트윈 스티커 스토어에 노출, 앱 스토어로 연결
특징: 스티커를 활용한 앱 다운/실행 유도
< 성과형 스티커 >
14. 2. 호갱노노 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 부동산 및 분양 관련 정보 서비스를 제공하는 모바일 앱
- 아파트 분양에 관심있는 3040 유저에게, 자연스러운 콘텐츠 형식의 광고 노출로 높은 주목도 및 전환 유도
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : MAU 25만 명, 누적 가입 회원수 27만 명
ㆍ 판매방식 : CPC, 월 단위 판매
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 관심 고객 모집, 방문 예약, Push 알림 등 프로모션 상품 추가
분양 섹션 최상단에 이미지 배너 형태로 노출
단기간 인지도 상승 효과적
< 스페셜 AD >
분양 섹션 텍스트 목록 최상단에 고정 노출
단기간 인지도 상승 효과적
< 프리미엄 AD >
분양 섹션 텍스트 목록 중 ‘분양 중’ 그룹에 노출
상세 상품 특징 전달에 효과적
< 기본 AD >
15. 3. 클래스123 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 학생 코칭, 수업지원, 커뮤니케이션 등 학급 운영에 필요한 서비스 기능을 제공하는 플랫폼
- 초등학생 자녀를 둔 학부모 대상 타겟으로 교육/학습/교재 관련 업종 광고 집행 추천
ㆍ 형태 : 모바일 앱, 웹
ㆍ 매체력 : 학급 2만 5천 개/월간 사용, 국내 초등학교 학급 6천 개/일간 사용
ㆍ 판매방식 : CPC
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 교사/학생/학부모 등 사용자 버전이 나뉘어져 있음
< 모바일 앱 배너 > < 모바일 앱 푸시 >
로그인 후, 기본 화면 포함
주요 화면 상단 고정 노출
안드로이드 모바일 앱에
푸시 형태로 광고 노출
< 기존 광고 집행 사례 기반 – 예상 광고 효과 >
배너
노출량 30~40만 회
노출 이용자 수 10만 명
예상 클릭수 3~5천 클릭
앱 푸시
수신 이용자 수 10만 명
평균 CTR 5~12%
1회 발송 시, 예상 클릭수 5~12천 클릭
배너 + 앱 푸시 1회 시, 예상 클릭 수 8천~1.7만클릭
- 클래스 123 부모님 전체 회원 대상 1주일 광고 개재 시
16. 4. SSG_ 스타벅스 매장 wifi 광고 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 스타벅스 매장 내 wifi 네트워크 로그인 직후, 접속화면에 노출되는 광고 플랫폼
- 스타벅스 주요 고객인 2030여성 타겟 업종의 주목도 높은 브랜드 노출 가능
ㆍ 형태 : PC, 태블릿, 모바일
ㆍ 매체력 : 스타벅스 매장수 1,070개, PV 208만/월
ㆍ 판매방식 : 1주 단위 기간제(CPT)
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 장기 게재의 경우, 담당자와 별도 협의
대부업, 보험, 경쟁사, 19금 인증상품 광고주 집행 불가
아웃링크 불가
< 광고 노출 프로세스 >
wifi 접속 화면 내 로그인 버튼 → 약관동의 + 로그인 → 완료 버튼 클릭 광고 페이지 이동
3구좌 中 좌측 1번째 고정노출로 높은 가독성
18. 버즈스크린 소개
9월 프로모션 매체 |
버즈스크린 ‘ScreenPlay’ 상품 무료 집행 프로모션
- 세계 유일의 모바일 잠금화면 네트워크 광고 플랫폼 (일 방문자 250만, 일 평균 imps 1억 5천만)
- 허니스크린을 비롯해 구매력이 높은 유저를 보유한 매체들과 제휴 (11번가, 쿠차, CJ ONE, OK캐시백, 비씨카드 등)
프로모션 상품 소개
- 잠금화면에서 바로 동영상을 시청하는 상품 (잠금화면에만 게재)
- CPVC(동영상 완시청 보장형) 상품으로, 동영상이 시청 완료된 부분에 대해서만 과금
시청 완료 및 랜딩페이지 이동 효과풀스크린 시청영상 시청잠금 화면 노출 효과
Appendix
19. 9월 프로모션 매체 |
제공 내역
1. 제공 value
- 5만 view 보장
- 금액 환산 시, 60초 영상 기준 3,500,000원
2. 프로모션 기간
- 2017년 9월 한달 내
3. 캠페인 진행 기간
- 약 1주 (협의에 따라 진행 일정 조정 가능)
4. 집행 조건
- 브랜딩 목적의 동영상 캠페인 집행 추천 (그 외 캠페인 협의 필요)
- 3년 내 버즈스크린 집행 이력 없는 광고주 혹은 캠페인
- 제안 집행 및 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다 -
Appendix