[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
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mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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Programmatic Buying Total Solution, Trade Max 런칭!
Trade Max의 놀라운 효과를 경험해보세요.
✔상품 자세히 보기 : https://goo.gl/idZVh3
#DSP #광고최적화 #머신러닝 #MEDIAMATH #AMO #DBM #광고플랫폼 #퍼포먼스 #ADTech #메조미디어
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
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[NEW MEIDA]
우리동네GS
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[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
- 게임 신작 릴레이 출시 예고, 하반기 게임업계 경쟁 격화
- 정부, 온라인 금융상품 판매중개업 규제 완화
- 명품/패션 유통업계, 중고 거래 사업 전개
[Media News]
- 네이버&카카오, 모바일 메인 프리미엄 상품 출시
- 틱톡, 제한 시간 내 일상샷 공유하는 'Now' 출시
- 애플 서치애드, 신규 광고 상품 출시
[New Media]
- OK캐쉬백 라이브 방송 부스팅 상품
- 아프리카TV 모바일 인트로 배너
- 캐치
- 아스
[Special Promotion]
- 리멤버, 단가 할인 프로모션
- 캐치, 최대 600만 원 밸류 무료 테스트 프로모션
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
2. 2018년 5월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 이슈&미디어 / AI스피커 / 동영상 / Brief
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ 유튜브 – 유튜브 광고 상품과 마케팅 솔루션
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ Deniz Bank / 렉서스 / LG전자
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 잼라이브 / 가이아 / 캐시워크
MEDIA & MARKET REPORT
4. 01-1. 이슈&미디어
01. MEDIA NEWS
• 스포츠 빅 이벤트 및 사회적 이슈에 따라, 특집 페이지 개설 / 영상 콘텐츠 제공 / 광고 상품 출시 등 미디어 별 경쟁
• 6월 지방 선거와 2018 러시아 월드컵도 개최 일정에 맞추어 각 미디어 별 광고 패키지 출시
사회적 이슈에 따른 국내 미디어 현황
사회적 이슈 맞춤 콘텐츠&광고 경쟁
평창동계올림픽 남북정상회담 6.13 전국지방선거 러시아월드컵
SMR, JTBC
네이버, 카카오, 네이트,
줌, 다윈, 캐시슬라이드
SMR, 아프리카TV, 다윈,
버즈빌, 인터웍스, 캐시슬라이드
*2018.5.10 기준
2/9~25일까지
한국에서 개최된 동계올림픽
4/27일 판문점에서 11년 만에
성사된 남북정상회담
6/13일에 치뤄지는
전국동시지방선거
6/14~7/15일까지 진행 되는
2018 러시아 월드컵
생중계 서비스, 이모티콘 이벤트,
관광객을 위한 지도 앱 개편 등
서비스 & 마케팅 다각화
네이버, 카카오, SMR,
인터웍스, SPOTV, 아프리카TV
KBS, JTBC 등 방송사 주축으로
네이버, 카카오, 유튜브 등
온라인 플랫폼사 통해
실시간 생중계 콘텐츠 제공
정당용, 후보자용
선거 광고 패키지 별도 출시하여
효과적인 디지털 광고 지원
내용
미디어
현황
광고 상품
출시 매체
월드컵 기간 내 높은 트래픽 예상
→ 주요 매체 별 월드컵 패키지
적극 활용 추천
5. ‘구글홈’ 국내 진출에 따른 AI 스피커 경쟁 심화
01-2. AI스피커
01. MEDIA NEWS
주요 사업자/제품 별 콘텐츠 살펴보기
• 구글의 AI 스피커 ‘구글홈’이 국내 전파인증을 받아 한국 진출 준비중에 있으며, 2018년 상반기 중 출시 예정
• 이에 대응하기 위하여 국내 대표 사업자인 네이버와 카카오는 국내 시장에 특화된 각 사별 ‘킬러 콘텐츠’를 통한 맞대응 예상
KAKAO
카카오 미니
NAVER
프렌즈 & 웨이브
Google
구글홈 & 구글홈 미니
국내 시장에 특화된 음성 검색 서비스
및 개방형 AI 스피커로 콘텐츠 확장
· 음성으로 간편하게 카카오톡 메시지 전송
· 배달 음식도 음성으로 간편하게 주문
· 자주 듣는 곡, 취향에 맞는 음악 추천 가능
· 다양한 종류의 캐릭터 모양 스피커 출시
· 음성 쇼핑 기능 지원
· 음성 통화 기능 추가 예정
· 국내 오디오북 업체와의 제휴로 콘텐츠 확보
· 모바일과 스피커에 동일 소프트웨어 설치
→ 구글 서비스 락인(Lock-in)효과 전략
· 비교적 완벽한 대화 가능한 기술 구축
카카오톡, 카카오T, 주문하기 등
생활밀착형 서비스와의 결합
국내 80% 이상 점유율 나타내는
안드로이드 모바일과의 시너지 예상
6. 01-3. 동영상
01. MEDIA NEWS
동영상 미디어, 콘텐츠 자체 관리 규정 강화
• 광고주의 ‘브랜드 세이프티’ 강화를 위해, 주요 동영상 사업자들의 콘텐츠 자체 관리 규정 강화되고 있음
• 유튜브는 자체 관리 규정에 따라, 머신러닝을 활용하여 문제가 되는 동영상을 삭제하거나 비공개 처리 함
• SMR은 광고 게재에 부적절한 콘텐츠에 세밀하게 대응하기 위하여 개별 클립 단위의 광고 차단 기능 도입
유튜브 및 SMR의 콘텐츠 관리법
YouTube
SMR
: 알고리즘 통한 콘텐츠 자동 삭제
: 클립 단위로 광고 차단 가능
Automated flagging Individual Trusted Flagger User
[ 2017년 4분기 유튜브 삭제 신고자 유형 ]
· 삭제된 영상 중 약 80%는 알고리즘에 의해 자동 삭제
· 이 중 76% 콘텐츠는 ‘조회수 1이상 발생 전’ 삭제 됨
80%
현재 추가(예정)
광고 게재에 부적절한 프로그램의 경우
개별 클립 단위로 광고 차단 가능
광고주가 원하지 않는 콘텐츠만
노출 제외하는 타겟팅 지원
(*네거티브 타겟팅 5월 중 출시 예정)
7. 구분 매체명 주요 내용
광고 상품
2018 선거광고 패키지 네이버, 카카오, 네이트, 다윈, 캐시슬라이드, 줌, 경향신문 - 총 7개 매체 패키지 출시
네이버
타임보드 듀얼동영상 AutoPlay형 출시: 동영상 소재 2개를 타임보드에 노출하여 효과적인 브랜딩 가능
모바일 서브(통합DA) 상품 개편으로 판매 임시 중단: 7/1내역부터 구매 불가, 신규 상품은 추후 공지 예정
카카오
2018 MLB 동영상 패키지 출시: 생중계 재생 전, 이닝 종료 후, 투수교체 시 영상 노출 / 1구좌 당 2,000만 원
모먼트타겟팅출시:서비스활동로그(지역)를기반으로사용자의현재위치를추정해DA광고와메시지광고집행
온타임메시지출시: 오디언스+모먼트타겟팅을활용,브랜드가원하는상황에메시지발송가능(요일,시간설정가능)
m.TOP 스페셜(연예) 상품 종료 안내: 5/27까지만 구매 가능, m.TOP 스페셜뷰(스포츠)상품은 유지
SMR 광고 게재 부적절 콘텐츠 차단: 광고 게재 부적절한 클립에는 광고 게재 되지 않도록 패치 적용
프로모션 상품
카카오 2018 MLB 동영상 패키지 1+1 판매 프로모션: 5/1~6/30 구매 시 1+1 구매 가능
캐시슬라이드 지역 독점 노출 ‘ZONE 스폰서’ 상품 출시 기념 프로모션: 공시 단가의 20% 할인(25만원 ~ 80만원)
01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(4월~5월)
2018년 전국동시지방선거 리포트 – 선거 트렌드 & SNS 분석, 원스탑 선거광고 솔루션 안내 리포트바로보기 CLICK
9. 2016년 3월 2017년 3월 2018년 2월
• 구글이 운영하는 동영상 서비스로, 월 순방문자 2,925만 명을 보유한 세계 최대 동영상 미디어
• 제작된 동영상을 공유하는 플랫폼에서 라이브 방송 및 커뮤니티까지 활성화되며, 유저 및 사용시간 지속적으로 증가
• 30초 이상 광고를 시청하거나 클릭 시 과금 되는 합리적인 과금 체계로 광고주 선호도 높음
02-1. Youtube
02. FOCUS MEDIA
글로벌 No.1 동영상 미디어
79억 분
(※ Youtube 월 평균 사용시간 / 출처 : 와이즈앱)
257억 분2년 간 3배 이상 성장
최근 출시된 유튜브 신규 서비스
슈퍼챗(2017.02) 생방송 기능 강화(2018.01)
크리에이터에게 직접 후원 가능
키즈앱(2017.05)
실시간 자막, 채팅 저장 등 라이브 스트리밍 기능 강화어린이에게 최적화된 영상 시청 환경 제공
10. • 유튜브 상품은 크게, 인벤토리를 선점하여 안정적으로 운영 가능한 ‘예약형’과 유저 반응에만 과금되는 ‘경매형’으로 나누어짐
• 대표 상품인 인스트림(프리롤)과 범퍼애드 외에도 유저 이용 행태 변화에 맞추어 다양한 광고 상품 출시 됨
• 지속적인 유저 증가와 유튜브 내 검색량 증가 추세에 따라 ‘마스트헤드’와 ‘트루뷰 디스커버리’ 상품이 최근 주목 받고 있음
02-2. Youtube
02. FOCUS MEDIA
Reach Optimized 마스트헤드(ROM)
유튜브 일방문자 도달 100%를 보장하는 상품
트루뷰 디스커버리
검색 결과 화면을 포함한 다양한 추천영상 목록에 노출되는 상품
유튜브 메인 페이지 접속 시, 모든 유저에게 최대 3번 노출
일 단위 상품으로 단기간에 높은 노출량 확보에 유리한 상품
마스트헤드 노출 위치 트루뷰 디스커버리 노출 위치
PC와 모바일 앱 상단에 노출되며, 영상 재생 시 조회수 반영
(*기본 마스트헤드 상품 대비 효율적인 단가로 구매 가능)
텍스트가 아닌 영상을 통해 정보를 소비하는 유저 증가
‘How to’검색량 연평균 70% 성장 → 검색 지면 포함된 상품 관심 증가
검색결과 상단 마스트헤드시청페이지 다음 동영상 영역
포커스 상품 (마스트헤드 & 트루뷰 디스커버리)
11. 제품 별로 전달하고자 하는 메시지를 자동 베리에이션하여 타겟 노출
(*평균 조회율 92%, 브랜드 인지도 6.9% 상승, 제품 판매 55.6% 증가)
• 방대한 소비자 데이터가 유튜브에 축적됨에 따라, 머신러닝 기술을 바탕으로 다양한 마케팅 솔루션을 제공하고 있음
• 특히, 타겟별 맞춤형 소재 제작 가능한 ‘Director Mix’와 날씨에 따라 맞춤형 캠페인 진행 가능한 ‘웨더 API’ 주목도 상승
02-3. Youtube
02. FOCUS MEDIA
유저 주목도를 높이는 구글 솔루션 살펴보기!
머신러닝 활용한 마케팅 솔루션
디렉터 믹스(Director Mix)
광고주가 보유한 영상에 카피/제품컷을 자동 베리에이션하여
타겟별 맞춤형 소재를 실시간으로 제작하여 해당 타겟 그룹에 노출
‘Campbell’ 디렉터 믹스 활용 사례
소재A 소재B 소재C
웨더API(Weather API)
일자 별 날씨 상황에 따라, 맞춤형 캠페인 집행 지원
날씨 별 적합한 크리에이티브 소재 활용, 입찰가 최적화 가능
날씨API 활용한 캠페인 집행 예시
소재
입찰가
A 소재
입찰가 20% 감액
B 소재
입찰가 20% 증액
C 소재
입찰가 10% 증액
*솔루션활용은구글과사전협의필요
13. 03-1.Deniz Bank
03. CASE STUDY
약 6,500건 신규 대출 신청 완료 (금액 환산 시, 약 21억원 가치)!
• 유튜브에서 인기 있는 ‘Unboxing 콘텐츠’ 재생 전에 노출되는 영상 광고로 활용하고자 모바일 기기 별 소재 제작
• 스마트폰 구매 니즈가 있는 사람들을 위해 만든 새로운 대출 상품 ‘Credit X’홍보 및 대출 신청 유도
캠페인 포인트알기!
유튜브 콘텐츠와 비슷한 형태로 소재를 제작하여
광고-콘텐츠 간 렐러번스를 높임 → 광고 이탈율 감소
소재와 동일한 모델을 사용하는 유저에게 노출되도록
Youtube의 기기 타겟팅 옵션 활용
아이폰 및 갤럭시 기기 모델 별로 Unboxing 콘텐츠 형태의
크리에이티브를 제작(총 18개 소재 운영)
인기 콘텐츠+적합한 타겟팅 기술을 활용하여
영상 광고만으로도 전환까지 이끌어낸 성공사례로 꼽힘
* 출처 : Adsoftheworld
Deniz Bank ‘ New loan Credit X ’
기기 타겟팅 활용한 대출 유도 캠페인
※ Unboxing 콘텐츠란? 새 상품의 포장을 풀어보면서 물건의 장단점과 기능을 살펴보는 형식의 콘텐츠
유튜브의 타겟팅 기술 중 하나로
디바이스 별 타겟팅 뿐만 아니라
모바일 운영체제(iOS/AOS)
기기 모델(갤럭시 S8, 아이폰 7)등
세부 조건으로도 타겟팅 가능
Youtube 기기타겟팅 ?
14. 03-2. 렉서스
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
블라인드 ?
직장인 코어 타겟 집중 캠페인
100% 회사 이메일 인증을 거쳐
가입할 수 있는 직장인 전용 SNS로
2544 남성 유저 다수 보유
업계, 직군, 회사, 관심사 등
다양한 타겟팅 기법 활용 가능하여
최근 광고 매체로의 주목도 상승
• 광고주의 실질적인 수요자인 경제력 있는 직장인 타겟팅을 위하여, 모바일 앱 ‘블라인드’를 신규 매체로 선정
• 자동차 관심사 유저와 고소득자만을 타겟팅하여 효과적으로 캠페인 진행
렉서스‘ ES 어메이징케어 캠페인 ’
임직원 할인 혜택을 많이 받는 동종업계 종사자는
제외하여 광고 노출(자동차 업계 유저 디타겟팅)
소득구간, 관심사 등 다양한 세부 타겟팅을 활용하여
렐러번스 높은 유저에게만 노출하여 효율 증대
광고주의 코어 타겟인 직장인 도달율을 높이기 위해
직장인만 사용하는 타겟 매체 활용
보장 노출형 상품을 활용하여
3월 한 달 진행되는 프로모션 기간 동안 안정적인 운영
고소득자 타겟팅 약 18만 명 도달 (평균 연봉 6,000만 원 이상)
* 출처 : 메조미디어 내부 사례
15. !
• 광고주 제품을 필요로 하는 특정 시점에만 노출하기 위하여, 날씨 타겟팅 가능한 모바일 앱을 광고 매체로 선정
• ‘미세먼지 나쁨 이상’시점에만 광고 노출하여 코어 타겟에게 브랜드 정보를 효과적으로 전달
캠페인 포인트알기!
기상청 실시간 날씨 정보를
확인할 수 있는 모바일 앱으로
체감온도, 습도, 미세먼지,
자외선 지수, 일교차 등
다양한 조건의 날씨 타겟팅 지정 가능
호우호우 ?
03-3. LG전자
03. CASE STUDY
* 출처 : 호우호우 매체소개서
실시간 날씨 정보 기반 타겟팅 캠페인
LG전자 ‘ LG전자 퓨리케어 공기청정기 ’
콘텐츠 약 77만 이상 노출 (평균 CTR 6.23% 기록)
일반 배너 형태가 아닌 호우호우 캐릭터를 활용한
콘텐츠형 광고로 유저 거부감 최소화
지역 / 시간대 별 실시간 날씨 정보를 바탕으로
유저 맞춤형 광고 진행
타겟팅 적용 가능한 ‘콘텐츠 카드’ 상품을 활용하여
광고주 제품이 필요한 시점에만 노출 → 광고 효과 증대
공기청정기가 필요한 날씨(환경적 요인)에 노출하여
브랜드 정보를 효과적으로 전달
16. 4. NEW MEDIA
잼라이브 - 라이브 퀴즈쇼 서비스 앱
가이아 - 디지털 오디오 네트워크 플랫폼
캐시워크 - 만보기형 리워드 앱
17. 04. NEW MEDIA
· 매일 정해진 시간에 퀴즈를 풀고 상금도 받는 국내 No.1 라이브 퀴즈쇼 서비스 (매일 낮 12:30 / 저녁 8시 방송)
· 라이브 방송 중 직접적으로 노출 가능한 ‘노출형 상품’과 광고주 관련 퀴즈를 통해 메시지 전달에 용이한 ‘콘텐츠형’ 상품 보유
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : 누적 다운로드 39만, 동시 접속자 7만 명 돌파
ㆍ 판매방식 : 패키지
ㆍ 상품 유형 : 노출형, 콘텐츠형
ㆍ 특징 : 패키지 광고로 진행 시, 높은 리텐션으로 브랜드 인지 및 각인에 효과적임
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
04-1. 잼라이브(JAM LIVE)
(콘텐츠형 상품)(노출형 상품)
특수효과 활용한 제품 노출 브랜드 로고/타이틀 노출 광고주(브랜드) 관련 퀴즈를 출제하여
직접적인 브랜드메시지 전달
중간광고로 임팩트 있는 노출
(5초 미만)
※ 광고 유형 안내를 위한 예시 이미지입니다.
18. 04-2. 가이아(GAIA)
04. NEW MEDIA
ㆍ 형태 : PC, MO
ㆍ 매체력 : 청취요청 30억
ㆍ 판매방식 : 1회 노출 or 15초 이상 청취 or 청취 완료 시 과금
ㆍ 상품 유형 : 음성형 광고
ㆍ 특징 : 디바이스, 매체, 채널, 성/연령, 시간, 관심사 등 다양한 타겟팅 기능 보유
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
라디오 및 오디오 콘텐츠 재생 전 프리롤 형태로 노출 캠페인의 목적에 맞게 광고 청취형태 및 상품을 선택 할 수 있음
(광고 게재 예시)(광고 상품 요약)
· 업계 최초 디지털 오디오 광고 네트워크 플랫폼으로, 한 번에 다양한 음성 매체에 광고 가능
· 최대 60초 길이의 소재까지 활용 가능하며, 다양한 과금 체계를 보유하여 브랜드 특성에 맞는 광고 상품 선택 가능
구분
상품명
특징
과금 기준
소재
징글광고 스토리광고 플랫 광고
유효 청취 보장형노출보장형 완전 청취 보장형
최대한 많은
노출이 필요한
브랜드에 적합
1~5초
노출 당
15~60초 15~20초
청취 완료 시15초 이상 청취 시
브랜드에 대한
긴 스토리라인을
녹여야 할 때 적합
장기집행 캠페인에
유리한
완전 청취 보장 상품
19. 04-3. 캐시워크(Cashwalk)
04. NEW MEDIA
ㆍ 형태 : MO
ㆍ 매체력 : MAU 257만, 누적 다운로드 570만
ㆍ 판매방식 : CPM
ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브애드
ㆍ 특징 : 신장, 체중, 수면패턴 타겟팅 가능 → 건강 관련 업종에 추천
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
(잠금화면 하단 배너) (엔딩 풀스크린 광고)
목표걸음이 달성되어 보물상자가 나올 때만 배너노출
(인앱 배너)
앱 실행 시 하단에 노출되는 배너 앱 종료 시 노출 되는 전면 배너
· 스마트폰에 앱을 설치 한 후 걸으면, 움직인 거리와 시간에 따라 포인트를 적립해주는 만보기형 리워드 앱
· 건강과 다이어트에 관심이 많은 여성 비율이 높은 매체이며, 유저가 화면에 집중할 때만 광고가 노출되어 광고 주목도 높음
21. 메조미디어 5월 프로모션 미디어 |
프로모션 상품 소개
Promotion
(메조미디어 단독)
부킹 금액의 30%를 추가 서비스로 제공!
프로모션 내용
동영상 광고 및 일반 DA (CPC/CPM) 광고 부킹 시
금액의 30%를 서비스로 추가 제공
프로모션 기간
2018년 4월 ~ 7월 총 4개월
* 부킹 시점 기준
최소 집행단가 500만원
대상 업종
스포츠 / 패션 / 식음료 / 월드컵 스폰서 등 선호
* 업종 및 브랜드 협의 사전 필요
참고사항
동영상 광고 유형별 제작 소재는 별도 안내
DA 상품은 예상 CTR에 따라 CPC / CPM 협의 가능
대표상품 : Landscape WebView 동영상
잠금화면 동영상 재생
- WiFi 환경 자동재생
동영상 시청 + 랜딩 페이지 유입
- 랜딩페이지 스크롤 시에도 영상 재생
- CPV/CPC 효과를 동시에!