[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
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[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
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<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
[Market Issue]
- OpenAI 더 똑똑해진 챗GPT-4 공개
- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
- 캐시팩토리
[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[Market Issue]
- 검색 시장의 패러다임을 바꾼 챗GPT
- 식음료·패션·화장품까지, 비건 열풍에 빠진 시장
- 구매율을 높이기 위해 리뷰 획득에 힘쓰는 이커머스
[Media News]
- 카카오톡, 사용 편리성 강화를 위한 업데이트 진행
- 유튜브, CPH 마스트헤드 광고 상품 정식 출시
- 네이버, 스마트렌즈 통한 검색 기능 강화
[New Media]
- 중앙일보 비크닉
- 닥터나우
[Special Promotion]
- 닥터나우 1+1 프로모션
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
2. 2018년 9월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 네이버 / 유튜브 / 애플
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ Oath / 아이클릭 / 데일리모션
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ Angry Bird / 휠라언더웨어 / 한국투자증권
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 다방 / 하우스앱 / 교보문고
MEDIA & MARKET REPORT
4. 01-1. 네이버
01. MEDIA NEWS
• 내 가게 주변 지역에서 모바일 네이버 콘텐츠 소비 유저를 타겟팅하여 노출하는 배너 광고 상품 출시
• 모바일 네이버 연예/스포츠 지면에 노출되며, 유효 노출된 횟수에 따라 합리적인 단가로 과금
• 스마트플레이스에 업체를 등록하고 소재 정보를 등록한 업체는 누구나 집행 가능(*현재 음식점 카테고리 우선 적용)
지역소상공인을 위한 모바일 DA 광고 출시
모바일 네이버 연예/스포츠 지면에
업체명, 업체 이미지, 위치, 설명 문구 노출
프리미엄 지면 노출
네이버 지역소상공인 광고 상품 특징
지역 타겟팅 지원 스마트플레이스 연동
광고 노출을 원하는 지역의
읍/면/동 단위로 최대 5개까지 선택 가능
스마트 플레이스에 등록된 정보뿐만 아니라
예약, 길 찾기 기능까지 제공
높은 트래픽 확보 예상 매장 주변 타겟팅으로 매장 방문까지 손쉽게 유도
네이버 부가 서비스 연동으로
편의성 제공
특징
기대효과
5. 01-2. 유튜브
01. MEDIA NEWS
유튜브, Skip 불가 광고 도입 예고
• 유튜브 자사 테크팀에서 운영하는 채널 ‘크리에이터 인사이더’를 통하여, 프리롤 광고 Skip 불가 상품 확대 예고
• 크리에이터가 Skip 가능 광고 or Skip 불가 광고 중 선택할 수 있게 될 것으로 보이며 이르면 내달 구글 공식 발표 예정
• 해당 정책을 통하여 창작자의 유튜브 선호도 증가 및 수익 증대 예상되며, 단초수 광고 소재 활용도 낮아질 전망
Skip 불가 광고 도입 방안 및 전망
1안. Skip 가능 광고
현행대로
5초 후 Skip 가능한 광고
2안. Skip 불가 광고
Skip 불가 광고를 선택 시,
15초 or 20초 길이의 소재만 노출 가능
15초 or 20초
유튜브 크리에이터가 1안 or 2안 중 선택 가능
변경안 예상 효과
창작자 수익 증가 예상
15초 소재 선호도 증가 전망
Skip불가에 따른 유저 불편 예상
광고 시청 비율 증가로 과금 증가
단초수 광고 소재 활용도 하락 예상
광고시청시간증가에따른유저이탈우려
* 출처 : Creator Insider, Youtube
6. 애플 검색광고(Search Ads) 한국 서비스 개시
노출방법
01-3. 애플
01. MEDIA NEWS
• 애플 앱스토어 검색 결과 페이지 최상단에 노출되는 앱 광고 상품 ‘Search Ads’ 한국 서비스 개시
• 2016년 10월 미국 앱스토어에 처음 적용된 이후 총 13개 국가에 서비스 되고 있으며, 2018년 8월 한국에도 공식 런칭
• 유저의 검색 키워드와 관련된 앱이 노출되며, 앱스토어 등록된 메타 데이터를 활용하여 소재 제작 됨
애플 검색광고(Search Ads) 주요 내용 및 특징
노출위치
·검색결과최상단파란색배경으로구분
·‘AD’아이콘으로광고임을표시
·사용자의검색키워드에따라
연관성있는광고주앱노출
소재
·애플앱스토어앱등록시기재한정보를
기반으로광고소재자동제작
·아이콘,앱이름,부제목,앱스크린샷등
타겟팅
·기기,위치,잠재고객,인구통계(성/연령)
세부타겟팅적용가능
* 애플 검색광고는 메조미디어를 통해 진행 가능합니다
7. 구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
모바일 3선 배너 출시: 모바일 개인화 페이지 하단에 노출되는 배너 출시(~10/31까지 테스트 판매)
개정 의료법에 따른 ‘의료광고 사전 심의 제도’ 재시행 안내: 의료 광고 전체 사전 심의 必
모바일 JOB& 판 구인정보 DA 출시: 구인 정보 제공용 DA 광고 상품 출시(9/1~)
카카오
Kakao광고 1200x600 배너 노출지면 확대: m.Daum 메일 / m.Daum 카페뷰 / 카카오톡 채널탭 카페뷰
마이다스 내 ‘커버스토리’ 상품 판매 종료 예정(9/5): Kakao광고 플랫폼 이관 예정
SMR
SMR 멤버스 제휴 매체 확장(9/6): 줌(zum.com) 지면 추가 예정
홈초이스(DCATV) 보너스 적용 방송사 확대: 지상파 3사 → 지상파3사 + CJ + JTBC + 종편3사(8/21~)
아프리카TV 2018-19 EPL 스폰서 패키지 출시: PC + 모바일 영상 및 배너 패키지, 월 단위 판매
프로모션 상품
네이버 11월 스페셜DA 할인 프로모션: 11/1~11/18집행분 20% 할인, 11/19~12/2 집행분 40% 할인
TVING 하반기 단가 할인 프로모션: 기본 단가 CPM 12,000원 → CPM 8,000원 / 장초수 100% → 50% 할증
01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(8월~9월)
9. • 다양한 분야의 국내 기업들이 글로벌로 진출함에 따라, 해외 미디어들의 관심이 증가 하고 있음
• 최근 미주, 중국, 유럽 기반 미디어들의 국내 진출로 해외 지역별 특화 매체를 유연하게 활용 할 수 있게 됨
• 지역 별 문화와 미디어 소비 행태를 고려한 캠페인 집행 가능
02-1. 개요
02. FOCUS MEDIA
해외 주요지역 특화 미디어
Verizon Company의 글로벌 미디어 브랜드
미디어&테크놀로지 기업
- AOL, Yahoo,Tumblr 등 메이저 매체 다수보유
- 다양한 광고 상품 및 광고 시스템을 통해 전 세계
10억명 인구에게 광고 도달 가능
유럽 거점 동영상 플랫폼
월 3억명 이상 사용, 30억 회 이상 시청
- 국가별 콘텐츠 제휴를 통해, 프리미엄 콘텐츠 보유
- 18개 언어와 35개 현지화된 웹사이트로
동영상 서비스 제공
중국 최대 DSP 솔루션 기업
중국 디지털 사용자 6.8억명 도달 가능
- 텐센트 프리미엄 파트너 (미디어 활용 가능)
- 유니온페이, 바이두등 프리미엄 오디언스 확보
- DSP / DA / SNS 등의 광고 상품 보유
글로벌 미디어의 국내시장 진출 본격화
10. • 미국 최대 이동통신업체 Verizon Company에서 온라인 사업부문 AOL과 야후를 통합한 미디어 브랜드 ‘Oath’ 론칭
• 전 세계 10억 여명이 사용하는 수 많은 Oath 통합 미디어(Yahoo, msn, tumblr등)를 활용하여 캠페인 진행 가능
02-2. Oath
02. FOCUS MEDIA
Discover Interact Transact
Oath의미디어 인프라를 활용하여
브랜드 인지도 및경험을 형성
Oath의독점적인 데이터를 활용하여
소비자와 상호작용 할 수있는경험제공
Oath의솔루션을 활용하여 캠페인 분석&
방대한 데이터로 효율적인 타겟전환 촉진
PC/Mobile Ads
AOL, Yahoo Gemini, BrightRoll등의
Video&Native 인벤토리를 활용하여
광범위한 소비자 메시지 전달 가능
Oath DSP & Exchange
Oath의 독점적인 데이터를 활용한 정교한 타겟팅 제공
Yahoo, msn, tumblr등 프리미엄 인벤토리에 노출
결과 데이터를 유형별로 파악하여 ROI 극대화
2천억 개 이상의 데이터를 분석하여 전환에 활용
Data and measurement solutions
글로벌 채널과 방대한 데이터를 보유한
통합 미디어 브랜드
Oath의 광고 서비스 안내
Partner
11. 중국 최대 규모의 DSP 솔루션 기업
• 중국 6.8억 디지털 사용자의 98%까지 도달 가능한 중화권 최대 DSP 미디어
• 텐센트(프리미엄 파트너사), 바이두, 유니온페이 등 매머드급 미디어 데이터를 활용하여 캠페인 타겟 최적화
• 빅데이터 솔루션 ‘i Audience’ 활용 하여 중국 타겟 분석 / ‘Brand Tracker’로 경쟁사 분석 가능
02-3. 아이클릭
02. FOCUS MEDIA
아이클릭 집행 시, 노출 가능한 텐센트 대표 미디어
아이클릭 주요 광고 상품아이클릭 오디언스 데이터 풀
바이두 검색
텐센트 다이렉트
SNS 공유하기 모바일 DSP
union pay
신용카드
중국 내 디지털 유저 90% 분석 가능
5가지 오디언스 풀을 캠페인에 맞게 적용하여 최적의 효율로 운영
위챗(WeChat)
큐큐와 더불어 중국 대표 메신저
(월간이용자 8억명)
광범위한 타겟 커버리지 보유
브이.큐큐(V.QQ)
중국 대표 동영상 플랫폼
(월 평균 5억 UV)
브랜딩 캠페인에 용이
위챗과 중국 대표 메신저
(월간이용자 8.5억명)
1세대 메신저로 활용범위 多
큐큐(QQ)
Mosocial
(SNS 피드 광고)
MoTV
(동영상 광고)
MoFeeds
(네이티브 광고)
Partner
12. 유럽 지역 기반, 글로벌 동영상 플랫폼
• 프랑스 비방디사의 동영상 플랫폼, 18개 언어 / 35개의 글로벌 현지 특화된 서비스로 콘텐츠 노출
• 월 3억 명 이상이 30억 회 이상 시청, 규모 있는 글로벌 캠페인 집행 가능
• 최근 국내 세일즈를 위해 메조미디어 광고 파트너십 체결 및 국내 프리미엄 콘텐츠/채널 제휴
02-4. 데일리모션
02. FOCUS MEDIA
데일리모션 주요 특징 소개
국내외 콘텐츠/채널 네트워크
국내외 뉴스, 음악, 스포츠, 엔터 등 다양한 분야의 대표 채널 제휴
전 연령, 업종 케어 할 수 있는 콘텐츠와 인벤토리 확보되어 있음
‘데일리모션’ 대표 제휴 채널
브랜드/시청자 모두 고려한 광고 형태
브랜드 상기 효과 극대화 ‘CUSTOM SEEKBAR 프리롤’
시청자 이탈 최소화를 통한 유입 확대 ‘FAST IMPACT 프리롤’
CUSTOM SEEKBAR 프리롤 FAST IMPACT 프리롤
뉴 스 엔 터 음 악 스포츠
플레이바에 브랜드 아이콘바 삽입
재생시간동안 브랜드 상기효과 UP!
3초 만에 광고주의 영상을 빠르게 재생
단시간에 광고주 제품정보 학습유도
GO
FAST
5초 후
버튼 생성
Partner
14. • 신규 앱 설치 전, 게임을 미리 플레이 해볼 수 있도록 Game Preview 기능 지원
• Facebook 피드상에 노출되며, 클릭 시 게임 데모 페이지로 이동되어 시연 가능 → 랜딩은 앱 설치 페이지로 이동
Facebook 뉴스피드에 광고 노출 되며,
행동유도버튼 ‘Tap to Try’를 통해 유저 액션 유도
앱 마켓(구글플레이스토어/앱스토어)으로 랜딩 가능
‘광고 노출 → 게임 체험 → 앱 설치’ 순으로 단계적 진행
앱 데모 광고를 통하여, 앱 다운로드 전 미리 테스트 가능
→ 체험을 통해 유저들의 앱 설치 의향을 높임
게임 플레이 할 가능성이 높은 유저 위주로 광고 노출하는
‘Facebook 잔류최적화’ 솔루션도 함께 활용 가능
03-1. Angry Bird
03. CASE STUDY
!
모바일 게임 ‘ Angry Bird ’ 앱 설치 캠페인
앱 데모 광고 활용한 앱 설치 캠페인
캠페인 포인트알기!
* 출처 : Facebook Business Blog
유료 사용자 확보당 비용 40% 감소 (ROI 70% 증가)
Facebook 앱 데모 광고 ?
앱 다운로드 전 유저가 미리
앱을 경험할 수 있도록 지원하는
페이스북 신규 광고 유형
앱 설치 목표 캠페인에서 활용 가능
(*8/2 글로벌 런칭 → 추후 국내 런칭 예정)
*이미지클릭시,페이스북공식블로그로이동
15. 03-2. 휠라언더웨어
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
* 출처 : 메조미디어 내부 사례
‘ 휠라 언더웨어 ’ 브랜딩 캠페인
애드투페이퍼 ?
광고 참여를 통해 얻은 포인트로
학내 프린트 비용을 결제할 수 있는
대학생을 위한 리워드 매체
9~10월 개강시즌 트래픽 증가로
광고 효율 증가할 것으로 예상
대학생 타겟 접점을 확대하고자
개강 시즌에 맞추어 대학생이 사용하는 매체 적극 활용
애드투페이퍼 CPC 상품 특성상, 보장 클릭수 달성되어도
광고는 지속 노출되어 추가 노출량/클릭수 확보에 용이
메인 페이지 내 빅 사이즈 배너로 높은 주목도 확보
애드투페이퍼 내 캠페인 진행 시,
띠배너 & Push메시지 추가 집행 가능하여 유입률 극대화
• 코어 타겟인 대학생 도달율을 높이기 위하여, 대학생들이 이용하는 타겟 매체 ‘애드투페이퍼’ 활용
• 트래픽이 증가하는 개강 시즌(4월)에 중점적으로 활용하였으며, 클릭 수와 기간을 동시 보장하는 광고 상품으로 안정적인 운영
보장 클릭수 대비 139% 초과 달성!
신학기 시즌이슈 활용한 대학생 타겟 캠페인
16. 03-3. 한국투자증권
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
목표 계좌 개설 수 대비 400% 초과 달성!
11번가 ?
월 평균 1,500만 명이 이용하는
국내 No.1 오픈마켓
11번가 쿠폰, OK캐시백 포인트 리워드
제품 샘플링 등과 결합하여
차별화된 마케팅 진행 가능
한국투자증권 ‘ 비대면 주식 계좌 개설 ’ 캠페인
* 출처 : 11번가
11번가 x 한국투자증권 콜라보 캠페인
월 방문자수 1,500만 명이 이용하는
국내 대표 커머스를 매체로 활용하여 신규 유저 접점 확대
모바일 메인 배너 + 히든탭 + 홈탭 브랜딩배너 상품
동시 집행으로 유저 유입률 극대화
11번가 회원에게 매력도가 높은
쿠폰을 경품으로 활용하여 유저의 이벤트 참여 의향 상승
모바일 메인 지면에서도 아웃링크를 허용하여,
페이지 Depth를 줄여 이벤트 참여율 증가
• 11번가에서 사용할 수 있는 쿠폰을 리워드로 활용하여, 비대면 주식 계좌 개설 캠페인 진행
• 모바일 메인 배너에서도 아웃링크(광고주 페이지로 이동)를 허용하여 이벤트 참여 이탈율 최소화 함
17. 4. NEW MEDIA
다방 - 부동산 O2O 플랫폼
하우스앱 - 인테리어 커뮤니티 앱
교보문고 - 디지털 서점 플랫폼
18. 04. NEW MEDIA
04-1. 다방(dabang)
시작 메인 위치에 분양정보 노출
정보 인지 및 상세 페이지 유입
· 누적 다운로드 1,500만의 부동산 앱, 분양 특화 광고 상품 보유
· 다방 메인에 분양정보를 위치시켜 유저 노출 극대화, 정보 업데이트 알람 기능으로 지속적인 관심 유도 가능
ㆍ 형태 : MOBILE APP
ㆍ 매체력 : 누적다운로드 1,500만 / MAU 300만
ㆍ 판매방식 : 패키지
ㆍ 상품 유형 : 배너/앱푸시
ㆍ 특징 : 분양광고만 집행 가능(아파트, 상가 등)
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
(집행 프로세스)
광고 집행 시 상위 포지션에 위치 분양 상세 내용 노출
‘전화로 문의하기’ 터치 시 상담 연결
19. 04. NEW MEDIA
04-2. 하우스앱(houseapp)
· 인테리어 정보를 담은 커뮤니티 앱으로 전반적인 라이프스타일 관련 캠페인 집행 용이
· 누적 회원수 230만 명(SNS 팔로워 포함), 네이티브한 리뷰 콘텐츠와 브랜드 DA로 커머스까지 연결 가능
ㆍ 형태 : MOBILE APP
ㆍ 매체력 : 앱 회원 100만명, SNS 팔로워 130만명
ㆍ 판매방식 : -
ㆍ 상품 유형 : 배너/앱푸시/네이티브애드/체험단
ㆍ 기타 : SNS 콘텐츠 집행 가능 (페이스북, 인스타그램, 카카오스토리)
(리뷰/체험단)
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
(이벤트 상세 내용)
글과 연관된 상품 노출 하여 구매전환 유도
리뷰글 작성 /구매연결 (입점 시)
앱 내 구매후기/체험단 후기글을 유저가 직접 작성 하여, 구매 촉진 앱 메인 배너 터치 시 이벤트 상세 내용 확인, 이벤트 참여 유도
(앱 메인배너)
20. (메인페이지 웰컴영역 배너)
04. NEW MEDIA
04-3. 교보문고(kyobo)
· PC/MOBILE 플랫폼을 모두 가지고 있는 국내 1위 서점 미디어
· 1,500만 명의 회원을 보유하고 있으며, 34개의 오프라인 매장을 결합한 크로스미디어형 광고 가능
ㆍ 형태 : PC/MOBILE APP
ㆍ 매체력 : 회원 1,500만 / PV 6,000만, UV 620만
ㆍ 판매방식 : CPP/CPT
ㆍ 상품 유형 : 배너/LMS/앱푸시
ㆍ 특징 : 출판, 교육, 문화 관련 업종 추천
인터넷 교보문고
메인 페이지 대형 배너로 메시지 인지에 용이
▼ 매체기본정보
▼ 주요상품정보
모바일 교보문고
앱 실행시 메인 배너 노출
(웰컴 메인배너) (모바일 앱종료 배너)(프리미엄 배너)
전 지면에 노출되는 썸네일 클릭 시 배너 확장 앱 종료 시 배너 노출되어
메인배너 동시 집행 시 메시지 상기에 효율적
22. 메조미디어 9월 프로모션 미디어 | Promotion
(메조미디어 단독)
아이엠스쿨
프로모션 상품 소개
이벤트 푸시 광고 진행 시 서비스율 50% 추가 제공!
상품 소개
• 이벤트형 배너광고 + 푸시 메시지 발송
① 배너 : 네이티브 광고 영역으로 높은 반응
② 푸시 : 이미지 푸시 발송
(Android 기준, 전체유저 약 95%)
프로모션 기간
• 제안 : 9월 중
• 집행 : 9~10월 중
최소 집행단가 • 300만원
참고사항
• 노출방식 :
10일 게재, 기간 내 푸시 1회
• 평균반응 :
CTR(배너 클릭) 약2.5%
CVR(링크 클릭) 약 10%
• 전체업종 대상이나, 아래 특수업종은 제외 됨
(대출 / 성형 / 의료 / 키성장 / 다이어트)
[ 이벤트 배너 ] [ 이미지 푸시 ]