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MezzoMedia - Media& Market Report [11월 호]

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MezzoMedia Media&Market Report.

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MezzoMedia - Media& Market Report [11월 호]

  1. 1. 미디어 & 마켓 리포트 11NOVEMBER 2016
  2. 2. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개
  3. 3. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. V커머스 2. 2016년 소비 트렌드
  4. 4. - Video + Commerce의 합성어로, 영상을 활용해 구매를 유도하고 제품을 판매하는 방식을 말함 - 초기의 V커머스가 제품 세부 정보를 직관적으로 전달하는 ‘기능성’에 초점을 맞췄다면, - 최근에는 ‘재미있는 콘텐츠’로 진화하며, 소비자가 광고를 찾아보는 V커머스 2.0 시대로 진입 * V커머스는 통상적으로 비디오 커머스라고도 불림 * 출처 : 한국무역협회 ’동영상, e커머스의 구원투수가 되다!’ ( 2000년 ~ 2010년 )V커머스 1.0 ( 2010년 ~ )V커머스 2.0 전자상거래 업체 PC 세밀한 상품소개에 중점 쇼핑몰 사이트 내 게시 전자상거래 업체, MCN, 크리에이터 MOBILE 상품 소개 외 재미있는 콘텐츠 제작 활성화 SNS, 개인방송국, 동영상 미디어, 종합쇼핑몰, MCN 자체 채널 등 키플레이어 중심 기기 동영상 특징 동영상 유통채널 1. V커머스 | V커머스란? 트렌드 이슈
  5. 5. G마켓 ‘어벤G스’ - 자유로운 표현 및 포맷 제작이 가능하고, 재미있는 콘텐츠로서 광고 거부감이 낮음 - 조회 수, 유입, 체류시간 증대 뿐만 아니라 실제 매출 전환율이 높다는 점이 강점 위메프 ‘위킷리스트’ 인터파크 ‘라이브 온 쇼핑’ 개요 효과 - 인기 인플루언서들과 제품을 매칭해 고유한 컨셉의 콘텐츠를 만들어 업로드 - CTA 버튼을 통한 제품 구매로의 연계 유도 - 캠페인 후 총 판매량 6배 증가 - 캠페인 총 누적 재생 수 850만 회 개요 효과 - 판매 제품을 활용한 how to콘텐츠 제작 (ex. 요리 레시피, 뷰티 팁 등) - 세로형 영상, 1분 내외의 러닝 타임으로 모바일에 최적화된 포맷 사용 - 방송에서 소개한 제품 매출 3~5배 증가 - 조회 수 최고 15만 회 기록 개요 효과 - 디지털ㆍ가전 제품을 중심으로 홈쇼핑형 판매 방송 진행 - 전체 시청자의 31%가 실구매로 이어짐 ① 인플루언서 콘텐츠형 ② 브랜디드 콘텐츠형 ③ 모바일 홈쇼핑형 * 이미지 클릭 시 관련 영상 시청 가능 1. V커머스 | V커머스의 효과는? 트렌드 이슈
  6. 6. 1) 캠페인 목표에 따라 콘텐츠 전략을 수립하라 캠페인 목표 콘텐츠 전략 유입 증대 흥미로운 인플루언서 or 브랜디드 콘텐츠를 제작해 주목도 확보 상품 관심도 제고 제품 집중형 콘텐츠를 제작해 USP를 효과적으로 전달 전환율 제고 모바일 홈쇼핑형 콘텐츠를 통해 단기간 판매량 증대 1. V커머스 | V커머스 도입 예정 광고주를 위한 조언 트렌드 이슈 2) 플랫폼을 고려해 영상을 제작하라 3) 인플루언서를 활용하라 - 인지도 확보 뿐만 아니라 제품 신뢰도 제고에 효과적 - 각 플랫폼별로 시청/광고 효과가 높게 나타나는 적합 길이가 있음 페이스북 1~5분 인스타그램 30초 내외 유튜브 10분 이상 OK longshort * 출처 : 한국무역협회 ’동영상, e커머스의 구원투수가 되다!’ 밴쯔 X 크리스피도넛 본편 및 하이라이트 영상 143만 view 기록 캐리 X 잼버스코리아 전체 업로드 동영상 460만 view 기록
  7. 7. 2. 소비 트렌드 | 2016년 ‘핫한’ 소비 트렌드 트렌드 이슈 * 출처 : 유로모니터, ‘한국 남성 화장품 시장 조사’ 혼족 식사부터 음주, 여행, 캠핑, 영화 등 혼자만의 행동을 즐기는 사람들 그루답터족 기초제품을 넘어 메이크업 제품도 적극 사용하는 남성 소비자 자신이 직접 만들어 사용하면서 비용절감과 본인의 개성을 살리는 알뜰 소비자 셀프족 자신이 직접 만들어 사용하며 비용 절감 효과와 개성을 살리는 알뜰 소비자 가사도우미 ‘홈마스터’ 365일상시출동 ‘세탁특공대’ 혼족 타겟 콘텐츠 및 모바일 서비스 증가 스마트한원룸이사 ‘짐카’ 인테리어 / 웨딩 / 뷰티 업계 셀프족을 위한 서비스 런칭 그루답터족의 증가에 따른 남성 화장품 시장 규모 확장 아모레퍼시픽 : 피부 셀프 측정 및 카운셀링 서비스 ‘스킨 솔루션’ 런칭 한샘 : 맞춤형 제품으로 인테리어 가능한 ‘3D 시뮬레이션’ 상담 서비스 도입 인터파크 : 소비자-웨딩 업체 직거래 서비스 인터파크 웨딩 출시 2009년 2014년 2020년 6,970 11,514 16,770(e) (단위 : 억)
  8. 8. 2. 소비 트렌드 | 업종으로 본 ‘New'소비 트렌드 트렌드 이슈 헬시족 페이크슈머족 리얼한 대체재에 만족하는, 체험과 경험을 중시하는 소비자 바쁜 일상에서도 운동/식단관리로 자기관리를 하는 젊은 층 펫팸족 반려동물을 가족처럼 생각하는 사람들 미각노마드족 전국적으로 맛집을 찾아 다니는 외식 소비자 딘치족 점심 겸 저녁, 한 끼를 먹어도 제대로 건강하게 즐기는 사람들 노케미족 화학물질이 들어간 제품을 거부하는 사람들 영포티족 라이프스타일 관심도가 높고 트렌디한 중년을 일컫는 말 험블브래그족 겸손(Humble)+자랑(Brag) 겸손한 척 은근히 자랑하는 사람들 금융, 패션 여행, 유통, 패션 서비스, 식음료 서비스, 식음료 스포츠, IT 게임, 자동차 생활용품, 화장품 건설, 유통
  9. 9. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 포커스 이슈 2. 시장 주요 이슈 3. 디지털 매체 소식
  10. 10. 1. 포커스 이슈 | 모바일 동영상 ‘15초 광고’ 규제안 동종업계 소식 - 최근 모바일에서 동영상을 감상할 때, 강제 노출되는 프리롤 광고 시청으로 소비자들의 데이터 비용 부담과 불만이 커지고 있음 - 사용자 당 5~10초 가량의 프리롤 광고를 하루 평균 4편 시청하며, 이로 인해 월 1GB의 데이터(연간 9만원 비용) 소모 1) 모바일 동영상 광고, 왜 이슈 인가? - 지난 6일 진행된 국감에서는 소비자가 데이터 비용을 부담하는 것에 대한 법적 규제 필요성 제기 - 현재, 모바일 동영상 광고는 아무런 법적 규제가 없는 상황으로 방통위는 모바일 동영상 광고 시간의 법적 가이드라인 및 부가통신사업자가 데이터 비용을 부담하는 방향을 검토 중이라고 발표 - 이러한 움직임의 일환으로, 동영상 플랫폼 매체들은 프리롤 광고 시간을 줄이는 등의 광고 정책 변화를 시도하고 있음 2016년 10월부터 광고영업권을 가진 2.5분 이상 영상에만 15초 광고 적용 비 SMR 광고에 한해 5초 skip 광고로 진행 중 네이버/카카오(다음)의 정책 변화에 따라 변경될 것으로 예상 2) 정부의 법적 규제 검토 3) 동영상 플랫폼들의 광고 정책 변화
  11. 11. 2. 시장 주요 이슈 동종업계 소식 아프리카TV 대도서관을 시작으로, 인기 BJ들의 잇단 ‘脫 아프리카TV’ 확산 : 대도서관 측, “아프리카TV가 호스팅 비용 명목으로 수익을 요구했다”며 플랫폼 이탈 선언 : 윰댕, 밴쯔, 똘킹, 양띵 등 아프리카를 떠나 유튜브나 트위치로 활동 무대를 옮겨 : 이에 대응하여 26일, ‘새로운 운영정책’과 ‘유저와 BJ를 위한 지원책’ 발표 └ 운영정책 : ① 일반,베스트 BJ 동시 송출 제한 없음 / ② 상업 방송에 별도 수수료, 호스팅비 요구 금지 └ BJ 지원책 : 콘텐츠 제작 비용(연간 5억원) 지원, 고화질 서비스 제공, 오픈 스튜디오 개설 등 제일기획 삼성전자, 제일기획 지분 인수하며 최대주주로 등극 : 기존 삼성물산의 제일기획 지분 전량을 매입하며, 25.24%로 제일기획 최대주주 등극 : 올해 초 불거졌던 제일기획 매각 이슈는 더 이상 논의 되지 않을 것으로 보이며, 제일기획의 최대 광고주 ‘삼성전자’와의 긴밀한 협업을 통하여, 광고 물량 증가 수혜 예상 카카오 네이버 출신 디자이너 ‘조수용 대표’ 카카오 브랜드 총괄로 영입 :JOH 조수용대표,11월중순브랜드디자인총괄부사장으로합류예정 :네이버재직당시,초록색검색창디자인과네이버사옥그린팩토리건축디자인주도 :향후카카오의기업브랜드는물론,서비스전반에대한사용자경험/디자인/브랜드/마케팅분야를이끌어갈것 첫 소셜임팩트 기업 ‘카카오메이커스’, 2017년 초 설립 예정 : 소셜임팩트 사업을 본격 추진하기 위한 독립 법인, ‘카카오메이커스’ 설립 결정 (대표 홍은택 부사장) (* 소셜임팩트란? 혁신적아이디어로특정분야또는사회전체시스템변화를추구하고,사회문제해결과동시에기업으로서의재무적성과달성) : ‘메이커스 위드 카카오’를 중심으로, 소셜임팩트를 실현하는 다양한 분야의 사업 추진 예정 옐로디지털마케팅 (YDM) 미국 SVB 금융그룹 산하 투자사로부터 1,500만 달러(약 170억 원) 투자 유치 : 이번 투자로, 자회사 지분을 추가로 매입하여 그룹사의 지배력 확대 및 시너지 창출 도모 예정 (* 옐로디지털마케팅에는 애드테크 기업으로 코스닥 상장에 성공한 ‘퓨처스트림네트웍스’ 디지털 에이전시 ‘애드쿠아’, 인도네시아 대표 디지털광고 기업 ‘애드플러스’ 등이 속해 있음)
  12. 12. 구분 매체명 주요 내용 서비스 카카오 기업용 커뮤니티 서비스 ‘아지트’ 정식 오픈 (관련 기사) 페이스북 페이스북 사용자들이 서로 물건을 사고 팔 수 있는 중고장터 '마켓플레이스' 도입 (관련 기사) 광고 상품 네이버 마음의소리웹드라마스폰서십상품출시:동영상전광고+브랜딩DA패키지/구좌당3천만원(총28구좌) 카카오 m.TOP포커스뷰(1탭)상품출시:일단위CPT/5천만원 m.TOP신규상품출시:홈앤쿠킹,스타일,MEN,여행맛집,직장IN m.뉴스오버레이형상품출시:m.뉴스영역에두개의배너가유저스크롤액션에반응하며노출되는형식 아프리카TV 오버워치 SHE리그 스폰서십 패키지 출시 : 11/1~ 12/1 기간 내 메인 광고주 독점 진행 / 7천만 원 인터웍스 2016년 겨울 스포츠 패키지 출시 : ① 동영상 패키지 / 1천만 원 ② 일반패키지 /1천만원 판도라TV 프리즘 CPVC 상품 단가 인하 : 광고 소재 초수 무관 / 30원 페이스북 캔버스(Canvas) 기능 업데이트 : 마케팅 목표에서 기능 활용 가능(브랜드 인지도, 동영상 조회 등) 매체 프로모션 BAND 11월단가할인: ① 띠배너+피드광고 ② 띠배너 ③풀스크린광고 리멤버 10~11월단가할인:기간내광고집행하는모든광고주대상/구좌당500만원→200만원 아프리카TV DA광고(동영상,배너모두가능)집행무료제공서비스/200만원상당 캐시슬라이드 10~11월단가할인:타임어택상품(17~22시)매일5구좌/구좌당1천만원 →500만원 3. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
  13. 13. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 스마트포스팅 2. 슈퍼피드 3. 미뮤 4. 여우림
  14. 14. - 광고영상을 10만 명 이상의 인플루언서들이 소셜 사용자에게 알리는 바이럴 마케팅 상품 - 국내 최대 ‘모바일 인플루언서’ 보유 플랫폼으로, 소셜 미디어에서 동영상을 시청하는 유저 타겟팅 용이 ㆍ 형태 : 소셜 미디어 네트워크(PC/MO) ㆍ 매체력 : 가입회원 10만, 팔로우 회원 4천 만, PV 6천4백/일 ㆍ 판매방식 : CPV ㆍ 광고 상품 : CPV 동영상 마케팅 상품(15초~1분 이내 영상) ㆍ 기타 : AppsFlyer, KOCHAVA, TUNE 등 주요 트래킹 파트너사 제휴 < 다양한 영상 형태의 콘텐츠> < 주요 네트워크>  영화, CF, 제품 영상, 홍보 영상 등 다양한 영상 콘텐츠를 통해 상품 구매, 사이트 가입, 바이럴, 브랜드 마케팅 가능 매체 소개 주요 상품 정보 • 187개 페이지 보유, 팬 페이지 수 12,570,320개 • 페북 스타 15명, 구독자 약 9백 만 명, 1회 평균 1백만 명 도달 • 활동 회원 블로거 6만 명 • 건 별 온라인 체험단 운영, 리뷰 10건으로 PV 340만 건 • 네이버 카페 배너노출 컨트롤 • 카페 수 27개, 회원 수 8백만 명 • 가장 쉽게 포스팅 가능, 가장 도달율이 높은 매체 • 스마트포스팅 회원 10만 명 중 30% 활용 1. 스마트포스팅(SmartPosting) 신규 매체 소개
  15. 15. - 인기 있는 콘텐츠만 실시간으로 선별, 개인 취향 별로 추천해주는 스낵 콘텐츠 모음 서비스 - 2030세대 유저층에 주목도 높은 네이티브 형태로 광고 집행 가능 ㆍ 형태 : 어플리케이션(Android/iOS) ㆍ 매체력 : 누적 다운로드 180만, 월간 순 방문자 30만, 일 평균 광고 노출 수 20만 ㆍ 판매방식 : CPC, CPM < 단독 테마> 매체 소개 주요 상품 정보  테마 최상단 노출, 자유로운 테마 구성 ㆍ 광고 상품 : 네이티브형(단독 테마/독점 피드), 배너형(띠배너) ㆍ 기타 : 유저 타겟팅, 콘텐츠 타겟팅, 성별 타겟팅 가능 ㆍ 프로모션 : 단독 테마 단가 프로모션 진행 중(12/31 까지) < 독점 피드>  테마 및 인기피드 상단 노출 < 띠배너>  타사 배너 대비 약 2배 크기 사이즈 2. 슈퍼피드(Super Feed) 신규 매체 소개
  16. 16. - 계정 연동을 통해 모바일 게임을 PC로 플레이 할 수 있는 서비스 제공 - 유저의 하루 평균 이용시간이 약 1시간 10분으로 코어 게임 사용자 타겟팅에 용이 ㆍ 형태 : 웹사이트(PC) ㆍ 매체력 : 진성유저 21만 명, 일 평균 신규 유저 2,362명, 재방문율 91.6% ㆍ 판매방식 : CPI ㆍ 광고 상품 : 투데이 초이스, 로딩 영역 ㆍ 기타 : 기존 APP 설치자에게는 광고 노출 제외 ㆍ 프로모션 : 런칭 프로모션 단가로 진행 중(최대 50% 할인) < 투데이 초이스> < 로딩 영역>  미뮤를 실행하는 유저에게 로딩 시 노출되는 광고  기능 버튼으로 다이렉트 다운로드 및 광고주 랜딩 페이지로 연계 매체 소개 주요 상품 정보  미뮤 메인 화면에 노출되는 광고  클릭 한번으로 다운로드 – 설치 – 게임 실행으로 연계 3. 미뮤(MEMU) 신규 매체 소개 - 다운로드형 - - 멀티형 -
  17. 17. - 인플루언서 마케팅 전문 MCN업체로, 크리에이티브 콘텐츠 제작 및 SNS채널에 공급 - 1030타겟에게 브랜드&제품에 대한 자연스러운 노출로 관심도 증대 및 실제 구매율 상승에 용이 ㆍ 형태 : 소셜 미디어 네트워크(PC/MO) ㆍ 매체력 : 페이스북 팬 95만 명 ‘이성현’ 등 다수 크리에이터 보유 ㆍ 판매방식 : CPC, CPV ㆍ 광고 상품 : 이미지 CPC, 동영상 CPV ㆍ 기타 : SNS채널 – 아프리카TV, 페이스북, 유튜브, 인스타그램 < 이미지 CPC> < 동영상 CPV>  브랜드&제품에 대한 영상 콘텐츠를 자사 크리에이터 계정에 기획/게재  영상 콘텐츠 재생수 당 광고비용 책정 매체 소개 주요 상품 정보  브랜드&제품에 대한 이미지 콘텐츠를 크리에이터 계정에 기획/게재  이미지 콘텐츠 좋아요 수당 광고비용 책정 4. 여우림(FOXRIM) 신규 매체 소개
  18. 18. 감사합니다 문의 사업전략국 영업전략팀 m_plan@cj.net

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