<Market Issue> - 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들 - 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들 - 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발 <Media News> - 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수 - 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시 <New Product> - 롯데카드 - TV조선 유튜브 - 고양이와 스프 - 잼페이스

1. 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
건강 관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
카카오톡, ‘보이스룸’ 서비스 출시
롯데카드 | TV조선 유튜브 | 고양이와 스프 | 잼페이스

2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
건강 관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
식품업계 프리미엄 제품 출시 활발

3. 명품 시장의 큰손이 된
2030 남성 소비자들
남성의 명품 구매율이 크게 증가하면서 명품 시장이 2030 남성들에게 주목
꾸미고 관리하는 남성이 늘어나며 자동차·시계 등 일부 고가품에 편중되었던 관심이 패션 영역까지 확대된 것으로 분석
명품 업계는 이들을 사로잡기 위해 남성 전용 매장을 만드는 등 남성향 마케팅을 강화하는 추세
남성 전용 명품 매장 오픈 사례
백화점 명품 매출 성별 증가율
65%
96%
55%
49%
57% 57%
50%
34%
롯데백화점 현대백화점 신세계백화점 갤러리아백화점
남성 여성
각 사별 매출 데이터 취합, 2021
롯데백화점은 프리미엄 남성 잡화 편집샵 브랜드 ‘스말트’를 운영
2020년 10월 구리점을 시작으로 총 5개 지점까지 확장
롯데백화점
압구정본점 4층을 남성 명품 전문관 ‘맨즈 럭셔리관’으로 운영
최근 루이비통 남성 단독 매장 ‘루이비통 맨즈’를 오픈
현대백화점
압구정점 명품관 웨스트 4층을 명품 남성 특화층으로 운영
남성 특화 매장으로 개편 후 매출이 급신장
갤러리아백화점

4. 건강 관리를 활용한
전략에 주목하는 기업들
음식·운동·여가 등에서 건강 관리를 일상화하고, 이를 즐겁게 행하는 트렌드가 MZ세대를 중심으로 확산
기업들은 건강 관리 트렌드를 제품·서비스·마케팅과 연계하며 수요에 대응
관련 시장이 성장함에 따라 사업 확장을 위한 다양한 투자가 이루어질 것으로 전망
건강 관리 트렌드 활용 사례
건강 관리 관련 상품 270여 종을 최대 60% 할인하는
기획전을 열고 각종 운동용품, 건강식품 등을 판매
인공지능형 UV 살균로봇 운영을 대대적으로 홍보,
높은 수준의 청결 서비스와 방역 안전성을 어필
편의점 업계는 채식 시장을 겨냥해 비건 상품 라인업을 확대,
CU는 100% 식물성 원재료만 사용한 간편식 브랜드 출시
CU – 비건 간편식 브랜드 론칭 올리브영 - ‘헬시플레저’ 기획전 진행
코트야드 메리어트 서울 보타닉 파크 – 방역 강화
신제품 출시 서비스 강화 마케팅·프로모션
MZ세대 건강 관리 트렌드 리포트

5. 식품업계
프리미엄 제품 출시 활발
건강하고 질 좋은 음식에 대한 수요가 커지면서 디저트·밀키트·스낵 등 다양한 프리미엄 제품이 등장
식품업계는 유명 셰프의 레시피로 제품을 개발하고 고급 원재료를 사용하는 등 제품 차별화에 힘을 쏟는 중
가격이 높아도 프리미엄 식품을 선택하는 소비자가 늘어남에 따라 이들을 겨냥한 특수 시장은 꾸준할 것으로 전망
프리미엄 제품 출시 사례
새우깡 탄생 50주년을 맞아 출시한 프리미엄 제품으로
새우 함량을 늘리고 이탈리아산 트러플을 가미,
출시 2주만에 220만 봉 판매
하림의 프리미엄 가정간편식 브랜드 ‘더 미식’은
장인라면에 이어 고급 자장면을 출시,
앞서 출시한 장인라면은 1,000만 봉 판매 돌파
던킨은 브랜드 개선을 위한 전략 제품으로
16종의 수제 도넛 라인업 ‘고메 도넛’을 출시,
긍정적인 고객반응으로 판매를 확대
던킨 고메 도넛 농심 새우깡 블랙
하림 더(The) 미식 유니자장면

6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다.
일론 머스크 55조 원에 트위터 인수
카카오톡, ‘보이스룸’ 서비스 출시

7. 일론 머스크,
55조 원에 트위터 인수
트위터는 일론 머스크의 55조 원 인수 제안을 수락, 올해 내 인수가 완료될 예정
그 동안 일론 머스크는 지속적으로 표현의 자유를 강조해오며 소셜미디어 규제의 완화를 주장
혐오발언·허위정보 등의 게시물을 적극적으로 규제하던 트위터의 운영정책이 어떻게 변화할지 업계의 이목이 주목
머스크가 주장한 트위터 운영 정책
외부의 간섭과 평가를 피하기 위해
트위터의 상장을 폐지하고
비상장 회사로 전환
혐오 발언, 허위 정보 등에 대한
트위터의 규제를 완화하여
표현의 자유를 확대
트위터의 알고리즘을
오픈소스로 전환하여
모두에게 공개할 것을 시사
광고에 의존한다면 트위터의 정책이
기업들에 의해 좌우될 것이라며
기업 광고에 대한 부정적 견해를 표출
트위터 블루의 이용료를 인하하고
서비스 품질을 개선하여
안정적인 구독 수입을 확보
비상장사로 전환 게시물 규제 완화 알고리즘공개
기업 광고 축소 구독 서비스 강화
트위터는 플랫폼 투명성을 위해
업로드가 완료된 게시물 수정을 불허,
머스크는 수정 기능이 필요하다고 주장
콘텐츠수정 기능 도입

8. 카카오톡,
‘보이스룸’ 서비스 출시
카카오톡은 오픈채팅 서비스 내 음성 대화 기능인 ‘보이스룸’을 오픈
지난 4월 서비스를 종료한 음성 SNS ‘음(mm)’에서 확인된 한계를 돌파하기 위해 여러 요소를 보완
최대 1,500명까지 대화 참여가 가능하고, 지인과 非지인 모두와 소통할 수 있어 다양한 목적으로 활용될 것
보이스룸 주요 기능
오픈채팅창 위에 작은 팝업 형태로
보이스룸을 플로팅할 수 있어
음성 대화와 텍스트 채팅 동시 진행
화면 속 화면
현재 진행 중인 보이스룸을 검색해
대화에 참여할 수 있고
링크를 공유해 타 이용자의 참여 유도 가능
검색 및 공유
백그라운드 재생 기능을 지원하여
다른 앱을 켜거나 카카오톡 화면을 꺼도
보이스룸을 계속 이용 가능
백그라운드 재생
보이스룸 진행 일정을 등록하고
멤버들과 공유할 수 있어
효율적인 스케줄 관리에 도움
일정 등록

9. MEDIA NEWS BRIEF
구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버 • SNOW 스플래시 신규 상품 출시(4월 18일~): SNOW 스플래시 지면으로만 구성된 노출 보장 상품으로 B612, SODA, FOODIE에 노출
네이버 성과형 DA
• 서비스통합 MO 광고 노출 영역 종료(4월 14일~): ‘서비스통합: 모바일’ 노출 지면 내 스포츠 종목 중 N골프 광고 노출 제외
• 구매의도 타겟팅 ‘금융 상품’ 카테고리 추가(4월 14일~): 기존 구매의도 카테고리 258개 외 ‘금융 상품’ 카테고리 31개 추가 오픈
• 인스트림 광고 런칭(4월 14일~): PC/MO 네이버 TV 콘텐츠&네이버-SPOTV 제휴 스포츠 콘텐츠의 영상 재생 시작/중간/종료 시 노출
• 네이버 패밀리 매체 광고 노출 영역 확장(4월 22일~): ‘네이버 패밀리 매체 > 스마트 채널’ 게재 위치에 ‘FOODIE’ 신규 추가, FOODIE 갤러리 화면 상단 노출
• 네이버 메인 MO ‘경제지표’와 ‘경제M’ 게재위치 변경(4월 28일~): ‘경제지표’와 ‘경제M’이 ‘경제’로 통합, ‘경제지표’는 경제 1번째 판으로 ‘경제M’은 경제 2번째 판으로 변경
카카오
• ‘카카오 사용자 > 카카오 채널 친구’ 타겟 정책 변경(4월 21일~): 카카오톡 채널 친구가 여러 디바이스를 사용하는 것으로 추정될 경우, 모든 디바이스가 모수에 포함되도록 타겟 정책 변경
• 카카오모먼트, 비즈보드/카카오톡 채널의 ‘카카오페이 구매’ 랜딩 옵션 종료(4월 26일~): ‘카카오페이 구매’ 랜딩 유형이 설정된 소재는 4월 26일 일괄 삭제 처리될 예정
프로모션
비트윈 • 5월 프로모션: 홈배너 1,000만원 이상 집행 시 전면 팝업 배너 1일 무상 지원
네이버 웹툰 • 여행/항공 업종 광고주 2~3분기 프로모션: 1,000만원 이상~3,000만원 미만 부킹 시 서비스율 5%/3,000만원~5,000만원 미만 10%/5,000만원 이상 15%, 서비스율만큼 원하는 DA지면으로 부킹 가능
LG페이 • 22년 신규 집행 광고주 대상 프로모션(5월~7월): 22년도 신규 집행 광고주(DA패키지, PUSH상품 중 최소집행금액 이상 집행 광고주) 대상 PUSH 15만 건 바우처를 서비스로 제공

10. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다.
롯데카드
TV조선 유튜브
고양이와 스프
잼페이스

11. 롯데카드
906만 명의 회원을 보유한 롯데카드의 모바일 광고 상품
롯데카드 이용 정보 및 롯데그룹사 유통 데이터를 활용하여 목표 타겟에서 효율적으로 노출 가능
광고 형태
MO
상품 유형
배너, LMS, 앱푸시
판매 방식
배너-CPP/메시지-건당단가
미디어 파워
롯데카드 회원수 906만 명
앱 메인 피드 배너
롯데카드 앱 메인 피드 내 위치
클릭 시 인앱 페이지로 이동되며 아웃랜딩 가능
LMS
롯데카드 마케팅 수신 동의 고객 대상
광고 문자메시지 발송
앱 푸시
앱 내 마케팅 수신 동의 고객에게 발송
클릭 시 인앱 페이지로 이동되며 아웃랜딩 가능

12. TV조선 유튜브
TV조선의 유튜브 채널로 9개의 방송 IP 활용 채널과 6개의 웹 오리지널 채널 보유
중장년층 구독자가 많은 트로트와 정치·시사 채널, MZ세대 대상 채널 등을 활용해 타겟별 광고 가능
광고 형태
PC/MO
상품 유형
동영상
판매 방식
CPM
미디어 파워
15개 채널 구독자 수 총 869만 명
방송 IP 활용 주요 채널
TV CHOSUN
구독자 280만 +
누적 재생 수 46억 +
TV조선의 대표 채널로
트로트, 예능, 드라마, 시사 등
다양한 방송 IP 클립 업로드
미스&미스터트롯
구독자 133만 +
누적 재생 수 12억 +
‘미스&미스터트롯’의
미공개 클립 영상을 업로드하는 채널로
구독자의 86%가 45세 이상
잼스터
구독자 129만 +
누적 재생 수 4억 +
‘룩개팅’, ‘리그오브아이돌’ 등
MZ세대 타겟 콘텐츠를 제공하는 채널로
정규 시리즈의 평균 조회수 150만 회 이상
룩개팅
구독자 68만 +
누적 재생 수 1.3억 +
‘룩개팅’ 시리즈의 미방송본 등을
업로드하고 다국어 서비스를 제공해
해외 MZ세대 공략
웹 오리지널 주요 채널

13. 고양이와 스프
네오위즈의 고양이 키우기 게임으로 2030세대 여성이 주요 이용자
여성 타겟 앱 또는 게임 광고에 적합하며, 전세계 유저들에게 노출이 가능해 글로벌 캠페인 집행 가능
광고 형태
MO
상품 유형
배너, 앱아이콘
판매 방식
NCPI/CPC
미디어 파워
MAU 440만 명
냥이의 추천게임
상단의 ‘피쳐드 배너’와 하단의 ‘앱 아이콘’ 상품 보유
냥이의 놀이터
‘냥이의 추천게임’ 지면과 함께 통합 캠페인 진행 가능

14. 잼페이스
유튜브 뷰티 영상 큐레이션, 퍼스널컬러 진단, 커뮤니티 등의 서비스를 제공하는 뷰티 앱
평가단, 인플루언서 등 화장품 정보 및 후기 확산을 위한 다양한 광고 상품 보유
광고 형태
MO
상품 유형
체험단, 인플루언서 등
판매 방식
진행인원별 단가 적용
미디어 파워
MAU 45만 명
체험형 평가단
잼페이스 유저가 직접 제품을 사용해보고
앱 내 제품 페이지에 텍스트형/영상형 리뷰 작성
홈 메인 배너 7일 노출 보장,
앱 푸시 등 모집 게시글 노출
셀프 화보 챌린지
잼페이스 내 인플루언서들이
제품을 이용해 셀프 화보를 촬영 및 업로드
PPL 체험단
잼페이스 멤버십 뷰티 크리에이터들의
유튜브 채널에 PPL 형식으로 업로드
잼페이스 내 잼피드 및
인플루언서 개별 SNS에 업로드
크리에이터 개인 유튜브 채널에 업로드
및 잼페이스 앱 내 제품 페이지에 노출

15. 메조미디어만의 특별한 미디어 프로모션을 안내해 드립니다
메조미디어 x 샌드박스, 틱톡 마케팅 패키지
매일경제, 광고비 1+1 프로모션

16. 메조미디어 x 샌드박스,
틱톡 마케팅 패키지
메조미디어 x 샌드박스 시너지 포인트 상품개요
틱톡 광고 운영 경험이 풍부한 메조미디어와 탑티어 MCN 샌드박스가
효과적인 틱톡 캠페인을 위해 출시한 협업 상품으로 광고·기획·제작 전문인력이 캠페인을 리딩
콘텐츠 기획 전문성
광고 운영 전문성 성공적인 틱톡 캠페인 진행
국내 TOP 미디어렙으로
차별화된 광고 운영 노하우 보유
-
2019-2022
틱톡 Ads 공식 파트너사
국내 최대 규모의 MCN으로
파급력있는 콘텐츠 기획 역량 구축
-
2022
틱톡 공식 MCN 파트너사
챌린지 패키지 TOP5 틱톡커 패키지
틱톡 대표 광고 상품
‘해시태그 챌린지’의 캠페인 성과를
극대화할 수 있는 상품
샌드박스 소속 TOP5 틱톡커를
활용해 이슈화를 유도할 수 있는
브랜디드 콘텐츠 제작

17. 01. 챌린지 패키지
메조미디어 x 샌드박스,
틱톡 마케팅 패키지
개요 • 유저 참여를 유도하는 틱톡의 대표적인 광고 상품 ‘해시태그 챌린지’를
보다 효과적으로 집행할 수 있는 패키지
• AR 스티커, 댄스 등으로 브랜드 인지 및 선호도를 강화
성공 포인트 캠페인 기획
• 참신한 콘텐츠 기획, 크리에이티브 전문 제작 인프라 보유
• 샌드박스 소속 40여명의 국내 대표 틱톡커들과 함께 챌린지 진행 가능
광고 운영
• 캠페인 대세감을 형성할 수 있는 단계별 전략 수립
• 핵심타겟 도달률을 높이고 전환 성과를 극대화하는 운영 노하우 보유
영상 보러가기
랑콤 ‘쉐킷 챌린지’
영상 보러가기
빌리프 ‘슈퍼블링파워 챌린지’
문의 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재 후 m_plan@cj.net로 전달

18. 02. TOP 5 틱톡커 패키지
메조미디어 x 샌드박스,
틱톡 마케팅 패키지
개요 • 샌드박스 소속 TOP5 틱톡커를 섭외해 틱톡에 최적화된 브랜디드 콘텐츠 제작
• 인피드(Reach&Frequency)광고 결합 구성으로 집행 효과 극대화
성공 포인트 캠페인 기획
• 총 2,320만 명의 팔로워를 보유한 TOP5 틱톡커와 콘텐츠 콜라보레이션 진행 가능
광고 운영
• 도달 확보에 효과적인 인피드 광고(Reach & Frequency)를 동시 집행
• 틱톡커 콘텐츠 끌어오기 광고(Spark Ads)을 활용하여 인게이지먼트 최대 확보
영상 보러가기
옐언니 X 카카오웹툰
영상 보러가기
아누누 X 쿠팡이츠
문의 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재 후 m_plan@cj.net로 전달

19. 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과
1) 예상 CPM 기본형 2,273원 / Native형 2,500원
2) 예상 CTR 0.3% (*광고주 업종, 타겟팅 옵션에 따라 상이)
프로모션 기간 2022년 5월 ~ 2022년 6월
매일경제, 광고비 1+1 프로모션
매일경제 이용 현황
경제활동을 하는 25세~54세가 주 이용층이며,
경제력 보유한 대표/임원 등 상위 직책자의 이용 비중이 높음
모바일 중단배너
매일경제 모바일 초기 화면 및 기사면에 노출되는 상품으로
Native형 사용 시, 광고 메시지와 CTA 버튼 동시 노출로 구매전환 연결 극대화
남녀25-54세
82% 5% 6%
11%
24%
44%
10%
대표 임원 부장 차장-과장 대리-사원 기타
상위 직책자
22%
MAU 1,765만의 경제지로, 구매력을 보유한 구독자 대상 브랜딩에서 퍼포먼스까지 다양한 목적의 캠페인 집행 가능
프로모션 내용
1) 상세 내용: 매일경제 유가 집행 시, 유가 집행 예산만큼 서비스 추가 제공
2) 광고주 맞춤 타겟팅 무상 지원: 지역, 뉴스섹션, 관심사(증권/펀드, 골프 등), OS 타겟팅 등 지원
3) 노출 지면: 모바일 중단배너 (기본형, Native형 선택 가능)
최소 집행 금액 1개월 500만원 (*집행기간 변경 필요 시, 별도 문의)
기본형 Native형

20. 디지털마켓트렌드아카이브,메조미디어트렌드기획팀
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