Mata Kuliah : Manajemen Komunikasi Semester III

2. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 1
EFEK DAN SISTEM KOMUNIKASI MASSA
Ada tiga dimensi efek komunikasi massa, yaitu:
kognitif, afektif, dan konatif. Efek kognitif meliputi
peningkatan kesadaran, belajar, dan tambahan
pengetahuan. Efek afektif berhubungan dengan emosi,
perasaan, dan attitude (sikap). Sedangkan efek
behavioral berhubungan dengan perilaku dan niat
untuk melakukan sesuatu.

3. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 2
Efek kognitif
Efek ini berkaitan dengan pikiran, nalar, atau
rasio. Misalnya komunikasi
menyebabkan orang yang semula
tidak tahu menjadi tahu, yang semula tidak
mengerti menjadi mengerti, atau yang semula
tidak sadar menjadi sadar. Akibat yang timbul
pada diri komunikan yang sifatnya informatif bagi
dirinya.

4. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 3
Efek afektif
Yaitu efek yang berhubungan dengan perasaan.
Misalnya, komunikasi menyebabkan orang yang
semula merasa tidak senang menjadi senang, yang
semula sedih menjadi gembira, atau yang semula
merasa takut atau malu menjadi berani. Khalayak
diharapkan dapat turut merasakan perasaan sedih,
iba, bahagia, dan lain sebagainya setelah
mendapatkan pesan dari media massa

5. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 4
Berikut ini faktor-faktor yang memengaruhi
terjadinya efek afektif dari komunikasi massa.
1.Suasana emosional
2.Skema kognitif
3.Situasi terpaan (setting of exposure)
4.Faktor predisposisi individual

6. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 5
Efek Behavioral
Merupakan akibat yang timbul pada diri
khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan
atau kegiatan.Mengapa terjadi efek yang
berbeda? Menurut teori belajar sosial dari
Bandura,
“orang cenderung meniru perilaku yang
diamatinya. Stimulus menjadi teladan
untuk pelakunya”.

7. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 8
Sistem Komunikasi Massa Vs Komunikasi Interpersonal
• Bersifat tidak langsung
• Bersifat satu arah
• Bersifat terbuka
• Mempunyai publik secara geografis
terbesar/luas.

8. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 9
Pengendalian arus Informasi
• Mengatur jalannya pembicaraan yang
disampaikan dan yang di terima
• Dapat mengarahkan perilaku
komunikasi

9. Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 10
Umpan Balik
Umpan balik berasal dari teori sibernetika (Norbet Wiener).
Dalam sibernetika, umpan balik adalah keluaran (output)
system yang dibalikkan kembali kepada system masukan
(input) tambahan dan berfungsi mengatur keluaran
berikutnya.
Dalam komunikasi umpan balik diartikan sebagai respon,
peneguhan, dan servomekanisme internal. Sebagai Respon,
umpan balik adalah pesan yang dikirim kembali dari
penerima ke sumber, memberi tahu sumber tentang reaksi
penerima, dan memberikan landasan kepada sumber untuk
menentukan perilaku selanjutnya.

10. THANK’S FOR ATTENTION