Mengupas tentang efek media massa dari perspektif sosiologi

1. Efek media massa dan
pengaruh media massa
terhadap kehidupan

2. 1. Stimulus –respons. Efek merupakan reaksi thd stimulus tertentu.
McQuail; elemen utama teori ini: pesan(stimulus), penerima(receiver) dan
efek(respon). Merupakan dasar teori klasik, teori jarum hipodermik. Asumsi;
pesan informasi disiapkan media, didistribusikan secara sistematis dalam skala
luas. DeFleur memodifikasi teori ini dengan teori perbedaan individu dalam
kom massa. DeFleur mengembangkan model psikodinamik; kunci persuasi yg
efektif terletak pada modifikasi struktur psikologis internal dan individu.
2. Komunikasi 2 tahap dan pengaruh antar pribadi. Digagas
oleh Lazarsfeld. Asumsi yg dikembangkan; 1) individu tdk terisolasi dari
kehidupan sosial, 2) respon dan reaksi thd pesan tdk terjadi secara langsung
dan segera, melalui perantara & dipengaruhi hubungan sosial,3) ada 2 proses
yg terjadi-mengenai penerimaan dan perhatian-terkait respon persetujuan atau
penolakan utk dipengaruhi, 4) individu yg berperan lebih aktif ; menggunakan
media massa yg lebih besar, tingkat pergaulan lbh tinggi, beranggapan
berpengaruh pd orang lain, memiliki pesan sbg panutan

3. 3. Difusi –inovasi. Roger; 5 tahap proses difusi inovasi: pengetahuan, persuasi,
keputusan,pelaksanaan, konfirmasi. Asumsi teori: membedakan 3 tahapan utama
(anteseden, proses, konsekuensi), pemisahan fungsi yg berbeda(pengetahuan, persuasi,
keputusan dan konfirmasi), melibatkan berbagai sumber komunikasi,adanya variable
penerima yg berfungsi untuk tahap pertama.
4. Teori agenda setting. Digagas oleh McCombs dan DL Shaw 1972. asumsi ;
jika media memberi tekanan pada suatu peristiwa, media akan mempengaruhi khalayak utk
menganggapnya penting.

4. 5. Teori dependensi. Digagas oleh Sandra Ball-Rokeach dan Melvin L DeFleur
1976. pendekatan struktur sosial mengenai sifat suatu masyarakat modern. Media massa
dianggap sbg system informasi yg berperan penting dalam proses pemeliharaan, perubahn
dan konflik pd tataran masyarakat, kelompok/ individu dlm aktivitas sosial. Audiens
tergantung pd media massa. Jenis efek: kognitif(menciptakan / meghilangkan ambiguitas,
pembentukan sikap, penegasan nilai), afektif (menciptakan ketakutan/kecemasan,
meningkatkan / menurunkan dukungan moral) dan behavioural (mengaktifkan,
menggerakkan, pembentukan isu tertentu). 3 komponen (audiens, system media, system
sosial) saling terkait
6. Spiral of silence. Digagas oleh Elizabeth Noelle Neuman 1974. asumsi;
pendapat pribadi sangat tergantung pada apa yg dipikirkan orang lain atau atas apa yg
orang rasakan sbg pendapat dari orang lain. Hubungan persepsi thd pendapat mayoritas,
pengungkapan pendapat pribadi, kecendrungan dalam isi media dan pendapat para jurnalis

5. 7. Information gaps
 Merupakan penelitian donohew dan tipton
 Asumsinya; orang cenderung menghindari informasi yang tidak sesuai dengan realitas
8. Uses and gratifications
 Model yg dirancang untuk mewakili kenyataan(kegunaan dan kepuasan)
 Penggunaan(uses) isi media untuk mendapatkan pemenuhan(gratification) atas kebutuhan seseorang
 Perilaku audiens hanya dijelaskan melalui kebutuhan(needs) dan kepentingan(interest untuk menerima
pesan media
 Khalayak yg aktif menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus
 Abraham maslow; 5 perangkat kebutuhan dasar; psychological, safety, love, estemm, self actualization
needs
 Katz mendefinisikan kebutuhan terkait penggunaan media;
 Cognitive needs (penambahan informasi, pengetahuan, pemahaman ttg lingkungan
 Affective needs (terkait peneguhan pengalaman yg estetis, menyenangkan, emosional)
 Personal integrative needs (peneguhan kredibilitas, kepercayaan, stabilitas, status individu)
 Social integrative needs (peneguhan kontak dgn keluarga, teman dan dunia utk berafiliasi)
 Escapist needs (upaya menghindarkan tekanan, ketegangan, hasrat akan keanekaragaman)