Analisi Spot tv Colgate Max White

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot COLGATE

2. Media
Sotto
Sopra
30%
62%
83%
14%
65%
79%
73%
59%
Colgate MAIN COMPETITOR
WEBSURVEY 10-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)
COLGATE VINCE SUL MAIN COMPETITOR
Buona creatività e ottima aderenza all’Anima della categoria
Colgate Max White
rientra nei Migliori Spot
analizzati nel 2016 per
Gradimento e Ricordo

3. Ogni frame è coerente
alla reason why.
Si mixa in maniera costante e
coinvolgente con le emozioni
che prova la testimonial
Il cliente si aspetta
funzionalità, quindi:
praticità, sensorialità
e razionalità.
Questi aspetti sono
veicolati dallo spot.
PARLA ALLA PANCIA DEL CONSUMATORE
Lo spot risulta molto
sensato e intelligente.
Suscita curiosità,
quindi coinvolgimento.
Il mix di emozioni positive e
la continua demo di
prodotto rendono tutto
molto chiaro ed accessibile.

4. SA EMOZIONARE
EMOZIONALITA’
Questo spot evoca
emozioni positive, di
gradimento, ma anche
di sorpresa e meraviglia.
Aspetti vincenti:
• Sorriso
• Nitidezza
• Colore Rosso
• Occhi

5. E LA PERSONALITA’?
COSA È LA PERSONALITA’
CHROMOTHINKING®?
Intendiamo con questa terminolo-
gia il livello di “Differenziazione di
Personalità”, così come è realmente
percepito e poi rielaborato dagli
spettatori.
Difatti, uno spot/Brand è come una
persona: se ha un “character” ben
riconoscibile lo si ricorda meglio
anche nel medio-lungo termine,
mentre se è indifferenziato è più
facile che venga ignorato;
La differenziazione di personalità Chromothinking di questo spot è migliorabile.
I frame si alternano con troppa rapidità, impedendo una
affermazione più netta della funzione sensoriale oppure della
reason why logico-funzionale. Anche il dinamismo è un tratto
veicolato dallo spot, ma allo stesso tempo è castrato da inquadrature
mono soggetto, sempre e solo in primo piano.
In tal modo è più complesso lasciare una idea di personalità definita.
Infatti nessuna delle funzioni caratterizzanti riesce ad emergere con forza.
Questo aspetto è importante, perché una personalità poco differenziata può disingaggiare
presto il consumatore ed essere poco performante nella share of preference, a scaffale.
Anche analizzando i tratti classici di personalità, sebbene lo spot risulti Sincero, Materno e
Vanitoso, nessuno di questi tratti, né tanto meno altri ancora, risultano marcati e capaci di
connotare lo spot. In definitiva, per dare personalità allo spot, occorrerebbe rimodulare
l’ordine delle scene e la velocità, a quel punto si possono avere alte performace anche sotto
questo profilo.

6. COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?
 A differenza di tanti altri spot che si «innamorano» della creatività,
questo spot Colgate quasi ci insegna come partire dalla Reason Why,
alimentarla e restarne coerenti per tutto lo spot. Il beneficio è una
elevata congruenza con l’Anima del mercato, cioè quello che realmente
vuole il cliente.
 L’attenzione riservata al deployment non è mai troppa. Mettendo nel
giusto ordine e con la giusta velocità i frame di uno spot si contribuisce
a delineare la personalità più intima dello spot, quella che inconsape-
volmente parla al cliente nel lungo periodo.

7. Grazie per l’attenzione.
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