2. TVC AXE EFFECT- EVEN ANGLE WILL FALL
https://www.youtube.com/watch?v=9EKLR894oMs
3. COMPETITOR MESSAGE:
ROMANO:
Thông điệp mà Romano
muốn hướng đến khi định
vị chính là nam giới với
mùi hương tham tính càng
lịch lãm, càng quyến rũ và
có thể tự tin chủ động làm
chủ mọi cuộc chơi.
4. COMPETITOR MESSAGE:
NIVEA FOR MEN
phân tử bạc:
Với thông điệp xuyên suốt là “Điều
nam giới cần”.
Nivea for men đã đi đúng định vị
của mình, điều nam giới cần chính
là sự tự tin khi giao tiếp, và không
thể để mùi khó chịu cản trở mình,
cản trở sự tự tin khi tiếp xúc với
đối tượng khác giới
Sản phẩm phân tử bạc giúp làm
giảm tiết mồ hôi và ngăn mùi hiệu
quả , khiến nam giới dù sau một
ngày dài làm việc, vẫn ngăn được
mùi khó chịu đến 48 giờ đồng hồ
5. CONSUMER INSIGHT:
TVC của Axe luôn đánh mạnh vào thông điệp của Axe Effect- hiệu ứng
Axe, khi sử dụng Axe bạn sẽ trở nên có một sức hút không thể cưỡng
lại đối với nữ giới và trong trường hợp này, những thiên thần từ rất xa
cũng có thể bị hấp dẫn bởi hương thơm của bạn, không thể kìm lòng
mà rớt xuống trần gian tìm kiếm chàng trai với hương thơm Axe.
6. FUNTIONAL BENEFIT:
Xịt khử mùi thơm mát, khử nhanh mùi hôi và ngăn mùi hôi
quay trở lại.
EMOTIONAL BENEFIT:
Xịt ngăn mùi toàn thân với mùi hương nam tính quyến rũ
khiến bạn phải bị chinh phục. Mang lại cảm giác sảng khoái,
giúp phái mạnh tự tin hơn trong công cuộc chinh phục
người đẹp, dù cho người đẹp đó có là thiên thần đi chăng
nữa
7. PRINT AD AXE APOLLO: LEAVE A
MAN. COME BACK A HERO
9. CONSUMER INSIGHT:
Không bao giờ quên định vị Axe Effect- sức hút không thể cưỡng lại,
Axe tiến xa hơn và đưa thông điệp ra ngoài vũ trụ. Để tuyên truyền
cho chiến dịch PR Axe Apollo chính là sự hấp dẫn của một phi hành
gia có thể đánh bật những anh chàng to cao, đẹp trai, dù là một cầu
thủ bóng chày, người luôn nổi tiếng và thu hút các cô gái cũng không
thể bì nổi.
10. FUNTIONAL BENEFIT:
Xịt khử mùi thơm mát, khử nhanh mùi hôi và ngăn mùi hôi
quay trở lại.
EMOTIONAL BENEFIT:
Mang lại cảm giác tự tin như một phi hành gia thực thụ, phi
hành gia trong công cuộc chinh phục người đẹp. Sức
quyến rũ từ một phi hành gia
11. THE STORY:
Vấn đề nan giải khi làm marketing cho sản phẩm khử mùi
nam là phần lớn nam giới- đặc biệt là từ 18-24 thường
không quan tâm đến lợi ích tính năng của sản phẩm. Nhưng
họ đặc biết quan tâm đến việc hẹn hò, gặp gỡ người khác
giới. Vì vậy, Axe định vị nam giới sẽ trở nên có lợi thế hơn
trong trò chơi hẹn hò và giúp họ trông tuyệt, ngửi tuyệt và
cảm thấy tuyệt, giúp họ tự tin hơn.
Từ đó, Axe đưa ra định nghĩa Axe Effect và xuyên suốt tất
cả các campaign của mình, Axe luôn chú trọng xây dựng
nó.
13. The story:
Tại châu Âu (Pháp, Thụy Sỹ, Bỉ, Anh), Evian được nhận diện như là nước uống tốt cho trẻ em được các bác
sỹ nhi khoa khuyên dùng và được bán tại các siêu thị, trung tâm thương mại lớn. Nhưng việc sử dụng một
chiến lược quảng cáo chung trên toàn cầu đang là một nỗ lực thay đổi của Evian nhằm đối phó với sự
suy giảm của thị trường nước uống đóng chai. Cách duy nhất để tránh phải giảm giá, đó là vươn lên
thành thương hiệu cao cấp như cách của Heineken hay Nespresso bằng cách thêm giá trị gia tăng vào
sản phẩm. Để biến một thứ bình thường như nước trở thành đồ uống hảo hạng cao cấp,Evian biến nước
thành thần dược tuổi trẻ. Thông điệp được tất cả mọi người ở mọi quốc gia chấp nhận: tuổi thanh xuân,
một chủ đề được mọi người tiêu dùng quan tâm, bất kể sự khác biệt về tuổi tác và văn hóa. Bằng cách
khai thác ý niệm về tuổi thanh xuân, Evian đã thâm nhập thành công vào thị trường sản phẩm có lợi sức
khỏe làm đẹp và đã "bắt được" nhu cầu của xã hội.
14. Print ads
Ý tưởng: Mỗi print ad là một người ở độ tuổi khác nhau nhưng
tất cả chung một màu áo thun trắng với hình thân thể một đứa
trẻ. Cách thể hiện này tạo cho nhân vật như là một người lớn với
tâm hồn đứa trẻ ở bên trong. Ai khao khát sự tươi trẻ và mặc
cảm với bề ngoài của mình sẽ rất hiểu print ad này và sẽ sắm
cho mình chai Evian mỗi ngày.
Thông điệp: Baby inside you : Mỗi người đều có 1 tâm hồn trẻ
thơ từ sâu bên trong dù ở lứa tuổi nào, sắc tộc nào đi nữa.
15. Creativeness:
Evian cho ra 2 viral clip: Roller Babies và Baby and Me, được công bố trên
kênh YouTube của Evian. Roller Babies sử dụng hình ảnh em bé được khoảng
một năm tuổi. Chúng thực hiện break dance trong suốt quảng cáo để thể hiện
tác dụng của Evian trên cơ thể. Còn với Baby and Me sử dụng hình ảnh
những người đàn ông và phụ nữ ở các độ tuổi và chủng tộc khác nhau, đang
nhảy múa trước gương, với hình ảnh phản chiếu của họ là trẻ sơ sinh . Quảng
cáo muốn truyền đạt rằng sống trẻ không phải chỉ có trẻ em mới được quyền .
Các em bé phản chiếu của người lớn trong quảng cáo Baby and Me đã nêu
bật ý tưởng. Qua gương, người lớn ngay lập tức có thể trở thành em bé. Nói
cách khác, sự trẻ trung là một cái gì đó mà người lớn có thể nhắm đến.
18. Competitor Message:
-La vie: “Một phần tất yếu của cuộc sống’ , ý nói nước là thành phần không thể
thiếu trong cuộc sống của con người, La vie có nghĩa là cuộc sống trong tiếng Pháp,
tạo cảm giác sang chảnh khi đọc tên.
-Aquafina : “70% cơ thể bạn là nước”, mọi người đều cảm thấy có lý, vì đâu đó
trong kiến thức phổ thông họ đã biết điều đó, nhưng Aquafina đẩy sự thật ngầm hiểu
ấy đi xa hơn bằng slogan tiếp theo: “Hãy để phần tinh khiết nhất của bạn luôn luôn
thuần khiết nhất”
-Fiji: “Nature’s gift”. “Untouched by man”. “Earth’s finest water”. Ý nói rằng đây
không phải là loại nước uống phồ thông, nó có vị tinh khiết và đặc biệt hơn các loại
nước thông thường khác,nước này không có sự can thiệp của con người (ý nói vô
cùng nguyên chất thiên nhiên).
19. Consumer Insight:
Ai cũng muốn trẻ lại khi họ dần già đi. Trẻ em đại diện cho
sự đáng yêu, năng động và trẻ trung. Để truyền đạt các ý
tưởng, Evian đã thực hiện một loạt các quảng cáo trên các
chủ đề của "Live Young". Thông qua chiến dịch này, các
nhà quảng cáo hy vọng rằng khán giả của họ có thể tìm hiểu
các chiến lược sống trẻ bằng cách uống nước Evian. Nước
khoáng Evian đã tạo ra một ý nghĩa văn hóa cho thương
hiệu của mình; sự trẻ trung của các em bé trở thành một dấu
hiệu hàng hóa cho Evian
• Funtional benefit: Cung cấp nước và lượng chất khoáng
cần thiết cho cơ thể, giúp cơ thể khỏe mạnh
• Emotional benefit: lấy lại tuổi trẻ, tràn trề năng lượng,
vui vẻ như những đứa trẻ, đẳng cấp
20. Print Ads : Bus Stop
Ngoài hai quảng cáo được tải lên kênh YouTube của Evian, Evian cũng đặt một
"Print ad" ở các trạm xe buýt khác nhau ở Chicago. Các nhà quảng cáo Evian rất
sáng tạo khi kết hợp công nghệ màn hình cảm ứng để thay thế các quảng cáo in
truyền thống được đăng trên các đường phố. Evian tuyên bố rằng họ là thương hiệu
đầu tiên làm điều đó. Khán giả có thể tò mò về cách trình bày print ad mới này
.Bằng cách tương tác với màn hình, họ có thể là một trong những người chứng kiến
sự phát triển công nghệ của ngành công nghiệp quảng cáo. Hơn thế nữa, sự đổi mới
công nghệ có thể làm cho kinh nghiệm thương hiệu của khán giả với Evian đáng
nhớ hơn, bởi vì họ chưa bao giờ tương tác với một quảng cáo như thế này.
25. 2. Consumer Insight
Thay đổi tư tưởng chỉ màu dầu hoặc màu nước mới có thể
tạo ra những màu sắc như thật. Màu chì cũng có thể đem
đến cho người dùng cảm giác đang sử dụng đúng sắc của
thiên nhiên
3. Functional Benefit:
4. Emotional Benefit
Màu sắc chận thật và sống động
Khơi dậy nguồn cảm hứng vẽ đặc biệt là với những người
không chuyên, hoặc có sở thích sử dụng màu chì.
26. 5. The story
Faber-Castell là một trong những nhà sản xuất bút chì lớn
nhất thế giới. Chiến dịch quảng cáo trong năm 2011 của
hãng cho sản phẩm bút chì màu đã thể hiện một cách
sáng tạo độ sống động về màu sắc mà bút chì màu của
hãng có thể đạt được. Quảng cáo này đã đạt được tất cả
các yêu cầu mà một quảng cáo cần có: Nó không chỉ
chứng minh một cách rõ ràng thuộc tính nổi trội của sản
phẩm, mà còn có tính giải trí cao. Đồng thời đây cũng là 1
quảng cáo gây được ấn tượng và dễ nhớ.
28. 1. Competitor Messages
Adidas với video quảng cáo “All in” với sự xuất hiện của
Messi, Beckham và Derrick Rose
2. Consumer Insight
Với suy nghĩ thường gặp của những người thừa cân là dù
họ có cố gắng thế nào thì họ sẽ không bao giờ có thể có
được một vóc dáng hoàn hảo, hoặc đạt được thành công
như những người xung quanh. Sự tự ti luôn là vật cản đầu
tiên trong quá trình giảm cân của họ nói riêng, và trong tất
cả các trải nghiệm trong cuộc sống nói chung.
Nike đã mang đến một sự động viên rất lớn cho những
người thừa cân bắt đầu thói quen chạy bộ, vì nếu Nathan
có thể làm được thì bạn cũng sẽ làm được.
29. 3. Functional Benefit
Giày có thiết kế nhẹ và thông thoáng, tạo cảm giác thoải
mái cho người sử dụng.
4. Emotional Benefit
“FIND YOUR GREATNESS” – ai cũng có thể làm những điều
vĩ đại. Sự vĩ đại nằm trong chính chúng ta, đó là khi ta dám
đương đầu với khó khăn, thử thách và vượt qua chính mình.
30. 5. The story
Khi việc lấy hình ảnh những ngôi sao nổi tiếng thế giới với sự thành
công hoặc hình thể mà rất nhiều người mơ ước làm đại diện cho
thương hiệu hoặc để họ xuất hiện trong các clip quảng cáo của các
hàng quần áo và dụng cụ thể thao đã trở thành quá quen thuộc đối với
người tiêu dùng. Nikes chọn cho mình một hướng đi mới hơn bằng
cách đưa vào video quảng cáo một hình ảnh gần gũi hơn với người
tiêu dùng, một cậu học sinh sống tại Mỹ với tên gọi Nathan, 12 tuổi và
có cân nặng quá cỡ đang nổ lực trong từng bước chạy để đạt được
ước mơ giảm cân của mình.
Người tiêu dùng sẽ thấy được chính mình qua video quảng cáo, một
con người “bình thường”, không có thân hình đạt chuẩn, hay thành
công vượt trội như những ngôi sao, nhưng vẫn đang cố gắng để tạo
nên những điều “vĩ đại”.
31. PHÂN TÍCH PRINT ADS CỦA
TH TRUE MILK
TÊN SV: NGUYỄN THỊ KIM LIÊN
LỚP: MA003
MSSV: 31121023470
32.
33. Competitor message
Vinamilk: Với quảng cáo “ Mắt
kiếng và giầy độn” năm 2012,
hướng đến trẻ em, cần được
bổ sung các chất dinh dưỡng
thiết yếu từ sữa và các thực
phẩm có hàm lượng dinh dinh
dưỡng cao.
34. Consumer Insight
Print của TH True Milk truyền tải đến người tiêu dùng
một thông điệp về sữa “sạch”. Hình ảnh một giọt sữa,
bên trong là hình ảnh thiên nhiên tươi sạch, mang lại
cảm giác trong lành, mát mẻ, tạo cảm giác tin tưởng
về chất lượng sữa “sạch” của TH True Milk.
35. Functional benefit
Cung cấp dòng sữa sạch, thật thiên nhiên, bổ sung
nhiều chất dinh dưỡng tốt cho sức khỏe người
dùng.
Emotional benefit
TH True Milk tạo cảm giác an tâm, tin tưởng cho người
tiêu dùng vì sử dụng sản phẩm từ thiên nhiên. Cơ thể
cảm thấy trong lành, mát mẻ.
36. PHÂN TÍCH TVC
ARIEL THEO MÔ
HÌNH ADMES
TÊN SV: NGUYỄN THỊ KIM LIÊN
LỚP: MA003
MSSV: 31121023470
38. 1. Competitor Messages
Omo: Thông điệp mà Omo mang lại cho người tiêu dùng đó
là khả năng đánh bật các vết bẩn vượt trội.
Viso: “Viso trắng sáng”, đặc tính định vị là trắng sáng.
2. Consumer Insight
Người nội trợ thường rất bận rộn với việc chăm sóc gia đình.
Tuy nhiên, giặt giặt giũ thường chiếm nhiều thời gian của họ vì
quần áo có nhiều vết bẩn khó giặt. Ariel mang lại thông điệp
“ Sức mạnh 1 bước giặt” giúp người phụ nữ tiết kiệm thời gian
hơn, dành nhiều thời gian cho việc chăm sóc con cái và gia
đình.
39. 3. Functional Benefit
Bột giặt làm sạch sâu, loại bỏ vết bẩn và làm sáng, giúp
đánh tan các vết bẩn cứng đầu trong 1 lần giặt.
4. Emotional Benefit
Giúp việc giặt giũ của người phụ nữ nhẹ nhàng hơn,
giúp cuộc sống họ tốt đẹp hơn.
40. 5. The story
Giữa năm 2013, để tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường
bột giặt Việt Nam, P&G tung ra sản phẩm bột giặt Ariel. P&G đã
mời ca sỹ Mỹ Linh- một gương mặt rất quen thuộc- làm đại sứ
cho thương hiệu Ariel tại Việt Nam. Trong đó, hành trình “ Sức
mạnh một bước giặt” với sự góp mặt của ca sỹ Mỹ Linh cùng
hàng nghìn người tiêu dùng trên 3 thành phố lớn Hà Nội, Đà
Nẵng và Tp Hồ Chí Minh đã tạo được hiệu quả cao khi có sự
chứng kiến của rất đông người nội trợ. Trong chương trình này,
hàng ngàn người phụ nữ tham gia “thách đấu” giữa bột giặt
Ariel và bột giặt thường. Và chính những chương trình thực tế
như vậy đã tạo được niềm tin của người tiêu dùng về chất
lượng của bột giặt Ariel, đó là khả năng đánh bay vết bẩn
cứng đầu chỉ với 1 bước giặt duy nhất.
41. PHÂN TÍCH TVC FRISKIES THEO
MÔ HÌNH ADMES
Tên: Trần Minh Ngọc Thủy
Lớp: Mar01
Mssv: 31121022694
43. 1. Competitor messages
Whiskas: với quảng cáo Kitten Kollege với thông điệp Whiskas tạo nên một môi
trường tốt cho những chú mèo con lớn lên như việc con người đi học đại học, cao
đẳng.
2. Consumer insight
Dựa vào tâm lý của những người yêu mèo rằng họ đôi lúc thần tượng hóa thú cưng của
mình, cho rằng mèo là một loài động vật kiêu kì, kiêu hãnh, con người đôi khi lại là thú
cưng của mèo chứ không phải ngược lại, mèo chỉ hành động theo ý thích của mình chứ
không theo lệnh ai… Friskies tạo dựng hình ảnh một chú mèo trưởng thành gửi gắm
những mẹo vặt trong cuộc sống đến chú mèo nhỏ.
44. 3. Functional benefit
Thúc ăn dinh dưỡng, cung cấp đầy đủ dưỡng chất với hương vị hấp dẫn dành cho
mèo
4. Emotional benefit
Thỏa mãn được những yêu cầu của chú mèo khó tính, được mèo công nhận, yêu
mến hơn.
45. 5. The story
Vào năm 2014, Friskies phối hợp với Buzzfeed để cho ra mắt series Dear Kitten
trên youtube. Với lối kể chuyện hài hước của một chú mèo lớn chỉ dẫn cho một
chú mèo con khiến người ta rất thích thú khi xem và họ không ngần ngại chia sẻ
video này khắp cộng đồng mạng. Video này đã tạo nên được một tiếng vang lớn,
đem lại sự thành công cho cả Friskies lẫn Buzzfeed, là do nó mang tính giải trí
cao-giúp cho người xem nhìn nhận thế giới quan duới con mắt của một chú mèo;
nó đem lại sự gần gũi, đồng cảm đối với những người nuôi mèo và thích mèo.
47. 1. Competitor messages
Mega blocks: giá rẻ và nhiều dòng mẫu mã
2. Consumer insight
Xuất phát từ khả năng nuôi dưỡng và phát triển trí thông minh, khả năng tưởng
tượng và ước mơ lúc bé khi chơi lego, print ads này làm cho người ta cảm thấy rằng
khả năng sáng tạo với logo và vô tận và con người hãy cứ ước mơ.
48. 3. Functional benefit
Để xây dựng, giúp giải stress, trò chơi có tính giải trí cao, kích thích sự sáng tạo ở
trẻ.
4. Emotional Benefit
Giúp con người nuôi dưỡng sự sáng tạo và khuyến khích ước mơ
49. 5. The Story
Vào năm 2009 Lego đã tung ra một loại print ads với độc nhất hình ảnh một hoặc
vài mảnh Lego với cái bóng lại là hình ảnh như tàu, máy bay… Ads này đã làm
cho người ta cảm thấy như bé lại khi những cảm xúc ùa về khi chơi lại Lego.
