(*) Đây là chiến dịch thử nghiệm từ ý tưởng của các thí sinh vòng chung kết tại cuộc thi Young Marketers mùa 10 với sự bảo trợ chuyên môn từ đường dây nóng Ngày Mai và Dentsu Redder. Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013 ------ Đồng hành với Young Marketers mùa thứ 10 là đối tác từ 2013 Brands Vietnam và Dentsu Redder, cùng với đối tác truyền thông Advertising Vietnam từ 2018.

1. Thí sinh Nguyễn Văn Tuyền
- Học viện Ngoại giao (Hà Nội)
BÁO CÁO CHIẾN DỊCH
BÁO CÁO CHIẾN DỊCH

2. ÁP LỰC từ
XÃ HỘI
KỲ VỌNG từ
GIA ĐÌNH
TÁC ĐỘNG từ
MẠNG XÃ HỘI
THỬ THÁCH
càng nhiều
SỨC BẬT
TINH THẦN
càng mỏng manh
thế hệ
vượt sướng
VƯỢT QUA MỌI
THỬ THÁCH

3. Sự thật ngầm hiểu
INSIGHT
ĐỐI TƯỢNG
mục tiêu
I believe that overcoming struggles
can better my mentality
But, I don’t realize that preparing my mentality
is the key to deal with certain struggles in life
Các bạn trẻ: 16 - 24 tuổi
Sinh sống ở HN & TP.HCM
Đang gặp phải các triệu chứng tâm lý:
căng thẳng, lo âu, áp lực đồng trang lứa...
Tôi tin rằng thử thách khiến chúng ta
thêm mạnh mẽ
Nhưng, sự thật là phải chuẩn bị cho bản thân
một tâm thế vững chãi mới là cách tốt nhất
để vượt qua mọi khó khăn

4. ý tưởng lớn
IDEA
khẩu hiệu
TAGLINE

5. visual adaptation
ỨNG DỤNG
HÌNH ẢNH
Key visual (hình ảnh chủ đạo) của chiến dịch

6. visual adaptation
ỨNG DỤNG
HÌNH ẢNH
Các vật dụng sản xuất riêng
(merchandise) của chiến dịch
Bảng thông tin sự kiện
muốn"khoẻ"$ẹp"-"tập"thể"thao
muốn"tinh"thần"khoẻ"-"cũng"vào"phòng"gym
cậu"ơi"$ừng"quá"lặng"im
cùng"tập"nói"chuyện"$ể"tìm"hướng"ra
muộn"phiền,"than"thở,"kêu"ca
ngày"mai"nghe"mà,"cậu"cứ"an"tâm
"
"
096"306"14"14
gọi"$iện"nhé"-"ngày"mai"lắng"nghe
muốn"khoẻ"$ẹp"-"tập"thể"thao
muốn"tinh"thần"khoẻ"-"cũng"vào"phòng"gym
cậu"ơi"$ừng"quá"lặng"im
cùng"tập"nói"chuyện"$ể"tìm"hướng"ra
muộn"phiền,"than"thở,"kêu"ca
ngày"mai"nghe"mà,"cậu"cứ"an"tâm
"
"
096"306"14"14
gọi"$iện"nhé"-"ngày"mai"lắng"nghe

7. deployment timeline
CHI TIẾT
TRIỂN KHAI
26/12/2021 - 02/01/2022 03/01/2022 - 09/01/2022
Mục tiêu
Awareness: tăng nhận thức về chiến dịch và dự án
Ngày Mai
Amplify: lan toả giá trị, ý nghĩa của chiến dịch đến
đông đảo cộng đồng
Thông 0iệp chính
Tập gym nhưng không tập cho cơ bắp mà tập nói ra
Bởi không vấn đề nào là quá nhỏ để giữ kín
Ngày Mai #LuônỞĐó lắng nghe không phán xét
Hoạt 0ộng chính Triển lãm "PHÒNG GYM TÂM TRÍ" Thử thách TikTok #LuônỞĐó
Hoạt 0ộng hỗ trợ
Hỗ trợ truyền thông qua tổ chức, CLB sinh viên, KOLs
Sản xuất merchandise tặng cho khách mời, KOLs
Seeding hội nhóm
Bài báo PR sự kiện
Hỗ trợ truyền thông
Booking KOLs
Tạo user-generated content
Kết quả
Đạt hơn 1.000.000 lượt tiếp cận trên tất cả các phương tiện truyền thông
Đạt 1/3 KPI (so với 3.000.000 lượt tiếp cận) chỉ với 10% ngân sách (so với 500 triệu đồng trong đề bài)

8. báo cáo
TÀI CHÍNH
26,4%
10,4%
20,5%
42,7%
Kinh phí nhận hỗ trợ
Thực chi
Còn dư
45.000.000đ
42.195.000đ
2.805.000đ
Báo cáo sử dụng nguồn kinh phí hỗ trợ
Cơ cấu chi phí thực hiện chiến dịch MindGym
Booking KOLs
Các KOLs lĩnh vực tâm lý, giải trí, vũ công và ca sĩ
để lan toả hình ảnh, thông điệp của chiến dịch
Nhân lực
Nhân lực sản xuất âm nhạc cho chiến dịch
Nhân lực hỗ trợ sản xuất nội dung, hậu cần, điều
phối sự kiện của chiến dịch
Sản xuất merchandise
Tạo nhận diện đồng bộ, thống nhất cho sự kiện
của chiến dịch
Quà tặng các khách mời, đơn vị hỗ trợ
Hậu cần triển lãm
Các chi phí phần cứng: thuê địa điểm, trang thiết
bị trưng bày và mua mới các vật dụng trang trí
Chi phí vận chuyển dụng cụ, thiết bị
Mục 0ích sử dụng nguồn kinh phí

9. triển khai
EXECU
-TION
triển lãm
PHÒNG GYM TÂM TRÍ
thử thách TikTok
LUÔN Ở ĐÓ
Thời gian: 01-02/01/2022
Mục tiêu: giúp đỡ người tham gia đối
diện và dọn dẹp đi những vướng bận
của năm cũ, hướng về một năm mới
khỏe mạnh và an lành hơn
Hoạt động chính:
Soi chiếu các vấn đề của cá nhân
Bày tỏ câu chuyện, vấn đề thông
qua hoạt động viết, vẽ tương tác
Thời gian: 03-09/01/2022
Mục tiêu: lan toả ý nghĩa của ĐDN
Ngày Mai, sẵn sàng lắng nghe, sẻ
chia và đồng hành người trẻ nói ra
các vấn đề, cảm xúc
Hoạt động chính:
Lan toả thông qua KOLs, thúc đẩy
người tham gia tự sáng tạo nội dung
trên nền nhạc do chiến dịch sáng tác

10. +500
lượt tham gia
47 tuổi
khách tham quan
lớn tuổi nhất
14 tuổi
khách tham quan
nhỏ tuổi nhất
420
lượt 0ăng ký
phút tham quan
và suy nghĩ sâu
trong
ngày
+10.000
02
kết quả triển lãm
PHÒNG GYM
TÂM TRÍ

11. 512.400
lượt
50.200
lượt
hát cover
nhảy cover
chia sẻ thông tin
nội dung tự sáng tạo
kết quả thử thách TikTok
#LuônỞĐó
https://www.tiktok.com/tag/theductinhthan
Link video của thử thách theo hashtag:

12. kết quả quá trình
HỖ TRỢ
TRUYỀN THÔNG
1
trang báo hỗ trợ đồng hành
(earned PR article)
+20
đơn vị, cá nhân hỗ trợ
truyền thông
+180.000
lượt tiếp cận
Link bài báo: https://bit.ly/3rA0HTz
Link dữ liệu: https://bit.ly/3rFyquG

13. tác động đến
ĐỐI TƯỢNG
MỤC TIÊU
Những dòng viết trên là số ít trong số
414 câu chuyện
được kể tại triển lãm “PHÒNG GYM TÂM TRÍ”

14. hiệu ứng
LAN TOẢ
Cô Chu Kiều Nguyệt
(sinh năm 1975, Hà Nội)
khách tham gia triển lãm “PHÒNG GYM TÂM TRÍ”
Trước kia cô thường ít tâm sự với các con hơn là chú
...Cô nghĩ thông qua triển lãm này, các bố mẹ có thể biết cách trò chuyện
các vấn đề tâm lý một cách mềm mỏng, gần gũi hơn với con mình

15. bài học
RÚT RA
Cần rất
nhiều NGÀY MAI
Tiếp xúc trực tiếp với khoảng 500 bạn
trẻ nhưng đã có muôn hình vạn trạng
các câu chuyện, vấn đề
Bởi để đi sâu vào thế giới của những
người trẻ và giúp đỡ họ, cần tìm hiểu,
kiên nhẫn, nỗ lực nhiều hơn nữa.
Cần rất
nhiều TÂM SỨC
Sức mạnh của
việc LUÔN Ở ĐÓ
Chưa thể đong đếm số cuộc gọi đến
Ngày Mai nhưng những ai từng đến
MindGym đã có thêm một chỗ dựa bởi
Chỉ trong 2 xây dựng chiến dịch, đội ngũ MindGym đã gặp nhiều khó khăn, nản lòng, căng thẳng và động viên nhau cần tự tập thể dục
cho tinh thần. Nhưng sau cùng, điều quý giá nhất khi Tuyền (điều hành chiến dịch) và các bạn đồng hành nhận ra là:

16. điểm cần
CẢI THIỆN
BỐ TRÍ
SỰ KIỆN
TIẾP NỐI
SỰ KIỆN
LỰA CHỌN
KOLs
TĂNG
CƯỜNG UGC
- Sắp xếp chuyên gia/người có chuyên môn về các vấn đề tâm lý để tham vấn trực tiếp, đồng hành
khách tham gia trong sự kiện offline để tăng tính chuyên môn, thiết thực cho sự kiện
- Tổ chức công tác hậu cần chu đáo về thời gian, nhân lực, vật lực để tiếp đón tối đa các lượt
khách đến tham gia sự kiện (tránh bị quá tải, phải chờ đợi, thời gian tiếp đón chưa nhiều...)
- Sau sự kiện cần thời gian để nghiệm thu kết quả, lấy ý kiến/phản hồi từ người tham gia để rút
kinh nghiệm, có phương án điều chỉnh
- Cần có hoạt động follow-up (tiếp nối) nâng cao hơn với người tham gia ngoài việc tăng nhận
thức về vấn đề sức khoẻ tinh thần nói chung hay về đơn vị Ngày Mai x Young Marketers
- Lựa chọn KOLs cho chiến dịch TikTok và định hướng nội dung cần bám sát với tính cách của
thương hiệu để đạt được hiệu quả cao nhất
- Thực hiện seeding/phản hồi dưới các comment, chia sẻ ở video của các KOLs để gợi nhắc đến
đơn vị ĐDN Ngày Mai
- Sắp xếp timeline hợp lý để thu hút thêm nhiều người theo dõi và ủng hộ chiến dịch
- Dùng các cách thức phù hợp để tối đa hoá UGC (user-generated content - nội dung do đối tượng
mục tiêu thực hiện) trên nền tảng TikTok để lan toả thêm ý nghĩa, giá trị của chiến dịch

17. kế hoạch
TƯƠNG LAI
Tháng 2 - Tháng 3 Tháng 4 - Tháng 5 Tháng 6 - Tháng 7
Hoạt động follow-up (tiếp nối) từ triển lãm:
1/ Vòng tròn kết nối những người đã tham
gia sự kiện để cùng tham gia vào không
gian lắng nghe sâu, lắng nghe thấu cảm
(diễn ra trên cả nền tảng trực tuyến hoặc
trực tiếp)
2/ Local meet-ups (gặp gỡ tại địa phương)
được dẫn dắt bởi thành viên tại các địa
phương nhỏ của Ngày Mai để chia sẻ kiến
thức, thói quen “tập thể dục” SKTT
1/ Tổ chức sự kiện “PHÒNG GYM TÂM
TRÍ” lần đầu tiên tại TP.HCM để tiếp cận
các bạn trẻ khu vực miền Nam
- Thời gian: 4 ngày, dự kiến 30/4 - 3/5
2/ Follow-up (tiếp nối) sự kiện để tiếp cận
đối tượng học sinh, sinh viên các trường
THPT, ĐH tại TP.HCM, nâng cao nhận
thức về chăm sóc sức khoẻ tâm lý
1/ Brand Audit (kiểm toán thương hiệu)
bằng việc cập nhật, nghiên cứu các dữ liệu
từ quá trình hoạt động trước đó để đưa ra
định hướng tiếp theo
2/ Innovation (cải tiến) các hoạt động:
- Tạo lập “Phòng gym tâm trí” dài hạn tại
HN & TP.HCM để trở thành một dịch vụ
công cộng thường xuyên cho đối tượng
mục tiêu

18. Cảm ơn vì đã
đồng hành
trao quyền
lắng nghe
luôn ở đó
chia sẻ
giúp đỡ
chấp nhận
sửa lỗi
cảm thông
dành thời gian

19. PHỤ LỤC

20. phụ lục 1.
CƠ SỞ CỦA CAMPAIGN INSIGHT
(SỰ THẬT NGẦM HIỂU CHIẾN DỊCH)
Trong cuốn “Đại dương đen”, tác giả Đặng Hoàng Giang có viết:
Dựa vào đó, chiến dịch MindGym phát triển insight (sự thật ngầm
hiểu) của chiến dịch theo định hướng “Phòng còn hơn chữa” - tập
trung vào việc tác động đến đối tượng mục tiêu đối diện, nói ra các
vấn đề của mình trước khi “chiếc thùng gỗ” bị làm đầy quá mức.
Tài liệu được quét từ cuốn sách “Đại dương đen”
- NXB Hội Nhà Văn
“Có thể hình dung khả năng chịu đựng stress của mỗi người là một cái
thùng. Người có khuynh hướng trầm cảm cao là người mà trong thùng
đã có sẵn nhiều thân gỗ... Anh sẽ không còn nhiều chỗ cho những sự
kiện gây áp lực mới trước khi cái thùng của anh đầy”

21. phụ lục 2.
PHÂN TÍCH DỮ LIỆU TỪ NGƯỜI
ĐĂNG KÝ THAM GIA TRIỂN LÃM
0
20
40
60
80
1
9
7
5
1
9
8
6
1
9
8
9
1
9
9
0
1
9
9
1
1
9
9
2
1
9
9
3
1
9
9
4
1
9
9
5
1
9
9
6
1
9
9
7
1
9
9
8
1
9
9
9
2
0
0
0
2
0
0
1
2
0
0
2
2
0
0
3
2
0
0
4
2
0
0
5
2
0
0
6
2
0
0
8
Số người đăng ký
Năm sinh
Biểu đồ số người đăng ký tham gia triển lãm “Phòng gym tâm trí”
tương ứng với năm sinh
Link dữ liệu đầy đủ:
Năm sinh từ 2003 - 1998 (độ tuổi từ 18 - 23) tuổi có lượt đăng ký tham gia triển lãm đông đảo nhất, tương đồng với
đối tượng mục tiêu mà chiến dịch hướng đến (18 - 24 tuổi)
Cần lưu ý thêm, đối tượng thứ cấp cho chiến dịch có thể hướng đến trong các hoạt động sau là phân khúc lứa tuổi
nhỏ hơn hiện tại (15 - 17 tuổi), tương ứng năm sinh 2006 - 2004.
https://bit.ly/3AlhrSv

22. phụ lục 3.
TỔNG HỢP KẾT QUẢ
HỖ TRỢ TRUYỀN THÔNG
Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3IoxQIv
Hình thức 1: Các đơn vị, tổ chức
truyền thông qua Facebook page, Instagram
Hình thức 2: Gửi vé mời đến KOLs
và nhận hỗ trợ đăng bài miễn phí

23. phụ lục 4.
TỔNG HỢP DỮ LIỆU
EARNED-MEDIA*
Tổng hợp từ các lượt nhắc đến Instagram ĐDN NM, Tiktok hashtag #theductinhthan,
lượt bình luận và chia sẻ về sự kiện trên video của KOLs, các hội nhóm Facebook
(*TRUYỀN THÔNG KIẾM ĐƯỢC TỪ NGƯỜI DÙNG,
KHÔNG THÔNG QUA TRẢ PHÍ HAY QUẢNG BÁ)
Hình thức 1: Story Instagram
chia sẻ về sự kiện
Hình thức 2: Video TikTok tự tạo
khi tham gia sự kiện
Hình thức 3: Lượt nhắc đến
thương hiệu và chiến dịch
Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3rGbETp

24. phụ lục 5.
NGHIỆM THU HÌNH ẢNH/VIDEO CLIP
TRIỂN LÃM
Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3IoytSn
https://bit.ly/3rGLDUl

25. phụ lục 6.
NGHIỆM THU NỘI DUNG TỪ HOẠT ĐỘNG
VIẾT TƯƠNG TÁC CỦA TRIỂN LÃM
Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3fLDp7C

26. phụ lục 7.
QUÁ TRÌNH SẢN XUẤT ÂM NHẠC
CỦA CHIẾN DỊCH
Voice over:
Alo,!"ường!dây!nóng!Ngày!mai!xin!nghe
…..
Cậu!có!gì!muốn!chia!sẻ!với!Ngày!mai?
…..
Alo?!Thế!thì!nghe!nè!:!1!2!1!2
Rap:
Hít!thở![E]sâu!rồi!nói!tớ!nghe
Bình[H]!tĩnh,!chuyện!gì!xảy!ra!thế?
Khóc!hay![C#m]buồn!"ừng!giữ!trong!lòng
Let!it[A]!out,!cậu!"ừng!tránh!né
Không!vấn!"ề[E]!nào!là!vấn!"ề!nhỏ!hết
Nhưng!cố![H]giấu!nó!"i!thì!!bao!giờ!mới!hết
Đôi!khi![C#m]ta!chỉ!cần!ngồi!nói!chuyện
Yên![A]tâm,!thả!lỏng,!và!mình!cùng!"ối!diện
Hãy!nói!ai[E]!"ó!"ể!lòng!thảnh!thơi!
Nếu!giữ[H]!mãi!trong!lòng!thì!lại!!càng!chơi!với!
Có!người[C#m,]!kể,!có!người!nghe,!
Hãy!"ể!tớ!cùng!xem!vấn[A]!"ề!cần!"ối!mặt!và!ta!cùng!giải!quyết
Vocal:
Ở!cạnh!và[E]!nghe!tớ!không!hề!phán!xét
Tớ!vẫn!sẽ!luôn!chờ[H]!"ây!nếu!cậu!chẳng!nói!hết
Và!bất!cứ!khi![C#m]nào,!("ừng!ngại)!nói!những!ưu!phiền!(nghe!này)
Và!ngày!mai[A]!"ến!cậu!sẽ!khỏe!mạnh!hơn!khi!hôm!nay!ta!cùng!sẻ![E]!chia