コンテンツ作りの三原則
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  • 1. コンテンツ作りの三原則
  • 2. コンテンツ作りの三原則
  • 3. コンテンツ作りの三原則 ターゲットは一人!
  • 4. コンテンツ作りの三原則 ターゲットは一人! 勝負は一秒!
  • 5. コンテンツ作りの三原則 ターゲットは一人! 勝負は一秒! ウソはつくな!
  • 6. 1. ターゲットは一人! ターゲットは一人!
  • 7. *Everybody is Nobody *3割ではなく30倍 *占い師の如く 1. ターゲットは一人!
  • 8. 1. ターゲットは一人! へーい! エヴェリバディ〜! 元気かーい! Everybody is Nobody Web上は同志が集まったライブ会場とは違います。 「エヴェリバディ〜」と呼びかけても、 他人ゴトと思われ、だれにも伝わりません。
  • 9. 1. ターゲットは一人! 30%ではなく30倍 100人にアプローチして、30人の獲得を期待するのではなく、 ペルソナ設定をした確実な1人にアプローチして、 それに共感する30人を獲得しましょう。
  • 10. 1. ターゲットは一人! 占い師の如く ユーザーの立場になって相手が求める回答を示唆・提供しましょう。 占い師のように相手の気持ちを考え、気づきを与えることで、 潜在的ニーズを顕在化することができます。 あなたが一番 好きな食べ物は キノコでしょ? あ、この人、 わたしのこと わかってる♥
  • 11. 2. 勝負は一秒! 勝負は一秒!
  • 12. ① Simple is Best ② 結から ③ 黄金の組み合わせ ④ 陥りやすいワナ 2. 勝負は一秒!
  • 13. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ① Simple is Best 2. 勝負は一秒!
  • 14. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 Yahoo! JAPANトピックス 2. 勝負は一秒!
  • 15. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 13.5文字ルール 2. 勝負は一秒! Yahoo! JAPANトピックス
  • 16. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 2. 勝負は一秒!
  • 17. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ハンガーストライキの先駆者 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ハンガーストライキの先駆者 2. 勝負は一秒!
  • 18. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 無抵抗運動の指導者 2. 勝負は一秒!
  • 19. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 インド独立の父 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 インド独立の父 2. 勝負は一秒!
  • 20. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 シンプルであることは究極の洗練された形だ。 レオナルド・ダ・ヴィンチ ガー・レイノルズ著「シンプルプレゼン」より抜粋 2. 勝負は一秒!
  • 21. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 何事もできるだけシンプルに、 ただしシンプル過ぎないように。 アルバート・アインシュタイン 2. 勝負は一秒!
  • 22. 単純明快 Simple Think Simple ケン・シーガル 2. 勝負は一秒!
  • 23. シンプルであるほど、 伝えたいメッセージは 深く、濃く、強くなる。 2. 勝負は一秒!
  • 24. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ② 結から 2. 勝負は一秒!
  • 25. 2. 勝負は一秒! 情報氾濫の時代、忙しい時代、 ゆっくり読んでいるヒマはありません。 だから、結から。
  • 26. *起承転結→結承結、結起承 2. 勝負は一秒!
  • 27. *起承転結→結承結、結起承 記事の一番面白いこと 2. 勝負は一秒!
  • 28. *起承転結→結承結、結起承 ユーザーが一番知りたいこと 記事の一番面白いこと 2. 勝負は一秒!
  • 29. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ③ 黄金の組み合わせ 2. 勝負は一秒!
  • 30. 2. 勝負は一秒! 黄金の組み合わせ ① 具体性MIX ② 意外性MIX ③ 信憑性MIX
  • 31. 具体性が高いほど、 伝達力は増加します。 瞬間で伝えるには具体性が 必要不可欠です。 2. 勝負は一秒! 具体性 MIX ① 黄金の組み合わせ 人>女性>働く女性>働く美人>◯◯◯◯◯◯◯◯◯ 具体性低い 具体性高い 川>長い川>日本一汚い川>桃太郎が流れてきた川 旅行>格安旅行>格安新婚旅行>5万でハワイ新婚旅行
  • 32. 2. 勝負は一秒! 具体性 MIX ① 黄金の組み合わせ 人>女性>働く女性>働く美人>美人すぎる大工さん 具体性低い 具体性高い 川>長い川>日本一汚い川>桃太郎が流れてきた川 旅行>格安旅行>格安新婚旅行>5万でハワイ新婚旅行 具体性が高いほど、 伝達力は増加します。 瞬間で伝えるには具体性が 必要不可欠です。
  • 33. 2. 勝負は一秒! 意外性 MIX ② 暴君+◯◯ 美しい+◯◯ 組み合わせる言葉のギャップ が大きければ大きいほど、 組み合わされたときに インパクトは大きくなります。 ワガママ+◯◯ 黄金の組み合わせ 冷酷+◯◯
  • 34. 2. 勝負は一秒! 意外性 MIX ② 暴君+赤ちゃん 美しい+赤ちゃん 組み合わせる言葉のギャップ が大きければ大きいほど、 組み合わされたときに インパクトは大きくなります。 黄金の組み合わせ 冷酷+赤ちゃん ワガママ+赤ちゃん
  • 35. 2. 勝負は一秒! 意外性 MIX ② 暴君+淑女 美しい+うんち 組み合わせる言葉のギャップ が大きければ大きいほど、 組み合わされたときに インパクトは大きくなります。 黄金の組み合わせ 冷酷+聖母 ワガママ+奴隷
  • 36. 2. 勝負は一秒! 信憑性 MIX ③ 人は数字に信頼を寄せます。 数字を組み合わせることで、 どんな曖昧なメッセージにも 信憑性と具体性を与えます。 女性<グラマーな女性<◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯ 99%の人がしていない ◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯ 黄金の組み合わせ スターバックスのラテ1杯で、◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯
  • 37. 2. 勝負は一秒! 信憑性 MIX ③ 女性<グラマーな女性<B99W55H88の女性 99%の人がしていない たった1%の仕事のコツ 黄金の組み合わせ スターバックスのラテ1杯で、iTunesでは3曲買える 人は数字に信頼を寄せます。 数字を組み合わせることで、 どんな曖昧なメッセージにも 信憑性と具体性を与えます。
  • 38. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ④ 陥りやすいワナ 2. 勝負は一秒!
  • 39. 1. 美辞麗句コピー 2. 詰め込みすぎコピー 3. 教科書コピー 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ
  • 40. 1. 美辞麗句コピー 2. 詰め込みすぎコピー 3. 教科書コピー 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ お役所コピー
  • 41. 1. 美辞麗句コピー 気持ちいい 豊満な 優しく包む たくさんの 美しい肌 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ ありふれた形容詞、 修飾語を使っても イメージは浮かびません。 絵に浮かぶことばを 選びましょう。
  • 42. 1. 美辞麗句コピー 気持ちいい ←どれくらい? 豊満な ←どれくらい? 優しく包む ←どれくらい? たくさんの ←どれくらい? 美しい肌 ←どれくらい? 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 比喩・数字
  • 43. 1. 美辞麗句コピー 気持ちいい →猫の肉球のように 豊満な →500gのマシュマロのように 優しく包む →ローションのように たくさんの →四十八手の 美しい肌 →ウーパールーパーみたいな 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ
  • 44. 美しい花を贈ったら彼女は喜んだ。 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 1. 美辞麗句コピー
  • 45. 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 可憐? 色鮮やか? 花束? 一輪? 派手? 質素? 何の花? 微笑んだ? 叫んだ? 笑った? 言葉で? 抱きついた? 泣いた? キスした? どうやって? 1. 美辞麗句コピー 美しい花を贈ったら彼女は喜んだ。
  • 46. 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 一輪のバラを手渡したら彼女は目を丸くした。 1. 美辞麗句コピー 美しい花を贈ったら彼女は喜んだ。
  • 47. 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 1. 美辞麗句コピー シーンがすぐに 思い浮かぶように
  • 48. 2. 詰め込みすぎコピー(チラシコピー) 外出先にもナリタWiFiを。新しいナリタスポット、はじまる。 お家も!外出先も!ナリタWiFiがあればもっと快適に! 「せっかくスマホにしたんだから、ガンガン使い倒したい」 「いつでもどこでも、アプリや動画をサクサク楽しみたい」 そんなあなたにオススメなのがナリタスポット! ナリタWiFiが外出先でも使えます! WiFiってどんなことができるの? さまざまな場所でいろいろなアイテムが自由に楽しめる! お家も!外出先も!ナリタWiFiがあればもっと快適に! 「いつでもどこでも、アプリや動画をサクサク楽しみたい」 そんなあなたにオススメなのがナリタWiFi! 同じ内容の繰り返し! ポイントが見えない! しつこい! ウザい! 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ
  • 49. 疑問型にしてみよう3. 教科書コピー 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 紅葉のメカニズム 真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしや すい気候になってくると、青々としていた 山の様子にも少しずつ変化が現れはじめま す。日本は特に紅葉の美しい国とされてお り、有名な紅葉スポット以外でも燃えるよ うな美しい姿を見ることができます。そこ で今回は、緑色の葉が黄や赤に染まってい く、紅葉のメカニズムについてご紹介しま す。 疑問型に してみよう
  • 50. 疑問型にしてみよう 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 疑問型に してみよう 紅葉はなぜ赤くなるの? 真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしや すい気候になってくると、青々としていた 山の様子にも少しずつ変化が現れはじめま す。日本は特に紅葉の美しい国とされてお り、有名な紅葉スポット以外でも燃えるよ うな美しい姿を見ることができます。そこ で今回は、緑色の葉が黄や赤に染まってい く、紅葉のメカニズムについてご紹介しま す。
  • 51. 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ ブーケの歴史とスタイル 花嫁の美しさを引き立てる、いわば 魔法のグッズのひとつであるブーケ。 花嫁はいつからブーケを手にするよ うになったのでしょうか。今回はそ んなブーケの歴史とスタイルを紹介 します。 疑問型にしてみよう疑問型に してみよう 3. 教科書コピー
  • 52. 花嫁はいつからブーケを 手にするようになったの? 2. 勝負は一秒! 陥りやすいワナ 疑問型にしてみよう疑問型に してみよう 花嫁の美しさを引き立てる、いわば 魔法のグッズのひとつであるブーケ。 花嫁はいつからブーケを手にするよ うになったのでしょうか。今回はそ んなブーケの歴史とスタイルを紹介 します。
  • 53. 3. ウソはつくな! ウソはつくな!
  • 54. 3. ウソはつくな! *ウケようとして、思ってもないことを言う *好きでもないのに、好きと言う *欠点や都合の悪いことを隠す *媚びを売る *出自を明示しない
  • 55. 最新ビュースポットから…古地図まで!? スカイツリー専 用の地図アプリ『下町そら散歩』が大人楽しい みなさん、スカイツリーにはもう訪れましたか? スカイツリーオープンから1カ月が 経ち、そろそろ行ってみようかなという読者さんも多いはず。 私はオープンから1週間後くらいに行ったのですが、ソラマチの中は人人人で大変でし た。でも、あまりの美しさと荘厳な絶景に感動し、疲れも吹っ飛びました。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーとちょっと後悔しています。 ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そこでそんな余裕がある大人な読者さ んにオススメしたいアプリが『下町そら散歩』です。 3. ウソはつくな! ウソと媚びが隠れています。
  • 56. みなさん、スカイツリーにはもう訪れましたか? スカイツリーオープンから1カ月が 経ち、そろそろ行ってみようかなという読者さんも多いはず。 私はオープンから1週間後くらいに行ったのですが、ソラマチの中は人人人で大変でし た。でも、あまりの美しさと荘厳な絶景に感動し、疲れも吹っ飛びました。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーとちょっと後悔しています。 ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そこでそんな余裕がある大人な読者さ んにオススメしたいアプリが『下町そら散歩』です。 3. ウソはつくな! ウソと媚びが隠れています。 最新ビュースポットから…古地図まで!? スカイツリー専 用の地図アプリ『下町そら散歩』が大人楽しい
  • 57. スカイツリーは遠くから眺めるべきもの、なのかもしれません。 私はオープンから1週間後くらいに行ったのですがソラマチの中は人人人…。疲れ果て て帰ってきたけど、スカイツリーの御姿があまり記憶に残っていません。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーと後悔しています。 ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そんなときに、このアプリ『下町そら 散歩』があれば鬼に金棒だったと思います。 3. ウソはつくな! 正直にしてみました。 スカイツリーを眺めるなら、地図アプリ『下町そら散 歩』が大人楽しい
  • 58. スカイツリーは遠くから眺めるべきもの、なのかもしれません。 私はオープンから1週間後くらいに行ったのですがソラマチの中は人人人…。疲れ果て て帰ってきたけど、スカイツリーの御姿があまり記憶に残っていません。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーと後悔しています。 ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そんなときに、このアプリ『下町そら 散歩』があれば鬼に金棒だったと思います。 3. ウソはつくな! 正直にしてみました。 スカイツリーを眺めるなら、地図アプリ『下町そら散 歩』が大人楽しい
  • 59. 主な職歴主な職歴 難しいことを易しく、 易しいことを深く、 深いことを面白く。 by 井上ひさし 企画・制作:成田幸久 ㈱インフォバーン 執行役員 イラスト協力:タナカケンイチ
  • 60. インフォバーンで 働いてみたい! という方はこちらへ。 https://js01.jposting.net/infobahn/u/regular/job.phtml インフォバーンに 問い合わせてみたい! という方はこちらへ。 www.infobahn.co.jp/ask 採用情報 お問い合わせ