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Copyright 2015 © INFOBAHN Inc. All rights reserved.
株式会社インフォバーン
プロダクション部門/ディレクションユニット
ディレクター 児玉萌
海外のおもしろキャンペーン
企画作成のヒントが満載!
Fix in Six ─ Lowe’s
Really Friends? ─ Nescafé
Follow us and we’ll follow you─ Mellow Mushroom
Daily Twist ─Oreo
Pretzel Lo...
Fix in Six
Lowe’s
DIYの裏技、たった6秒で見せます!
を活用
6秒のループ再生動画を撮れる
ショートムービーSNS
● 世界全体のユーザー数は4,000万人
● ネタ系の動画が多い 例:「女子高生れいか」
● 企業のプロモーションツールとしても注目されている
@Reika Oozeki @Burberry...
● Lowe’sが2013年に行ったプロモーション
●「6秒でためになる」DIY裏技を配信
● 広告色をあまり出さない
@Lowes
キャンペーン概要
55本 動画を配信
21万 フォロワー
2万8,000 ソーシャル上でのメンション
現在も配信を続けている(2015年4月時点)
結果
Really Friends?
Nescafé
Facebookの「友達」を勝手に電撃訪問!
バーチャルでたくさん友達はいるけれど
それって本当に友達なの…?
コーヒー片手にFacebook上の友人に
会いに行って確かめよう!
あたたかい飲み物は
人と人とをつなぐコミュニケーションツール
コーヒー好きの
アルノーさんを起用
● 37歳
● Facebook上の友人1,200人
● コーヒーを片手にFacebook
の友人(約30人)を電撃訪問
● 元カノ、幼なじみ、上司、
面識はない「友達」など
● 相手の反応をカメラで撮影、
YouTubeに投稿
ht t p://w w w.creamglobal.com/search/17798/34176/nescafé-really-friends/
72%は動画を最後まで視聴、
12%は2時間に及ぶシリーズ42本を全て視聴
結果
300万2週間で再生数
20万投稿のシェア数
8万7,000人↑Facebookページのファン
さらに…「同じ体験をしたい!」
というユーザーの声が殺到
ユーザーが自発的に写真や動画をアップし始め、
キャンペーンが爆発的に広がった
Follow us and
we’ll follow you
Mellow Mushroom
フォローすると◯◯にストーカーされる!?
「フォローする」とは…
特定のユーザーのツイートをタイムライン上に表示して
追いかけられる仕組み
「フォローする」とは…
特定のユーザーのツイートをタイムライン上に表示して
追いかけられる仕組み
ですが
Twitterをフォローしてくれたユーザーを
バーチャルではなく
リアルで「フォロー返し」
フォロー返しの数日後に「フォロー返し」される
結果
20人 をフォロー返し
2万7,000回 の総再生数
奇妙 なキャンペーンとして話題に
Oreo Daily Twist
Oreo
オレオ流で「毎日がイベント」!
● Oreoの100周年記念キャンペーン
● その日のトレンド・記念日をオレオで表現
● 100日間で100のコンテンツを投稿
結果
280%↑Facebook投稿シェア数
Twitterリツイート数 510%↑
4億3,300万Facebookページビュー
ソーシャル上で話題+ニュースメディアによる拡散
Pretzel Bacon
Cheeseburger Love
Songs
Wendy’s
新製品への熱烈ツイートを曲にしてみた
● 新商品の発売記念キャンペーン
● 感想ツイートやコメントを集めて曲に
● 大物歌手を起用、ミュージックビデオを制作
Wendy’s史上もっとも成功した
新商品発売記念キャンペーンになった
結果
93% のファストフード好きにリーチ
65万 回の動画再生数
31%↑キャンペーン中の株価
さらに…
・2014年夏に再販が決定
・再販を喜ぶ声を#pretzellovesongsで募集
・80、90年代を彷彿とさせるミュージックビデオを制作、配信
またもヒット
海外キャンペーンから
企画のヒントをぜひ見つけてみてください。
出典・参考リンク
【Lowe’s Fix in Six】
https://vine.co/
Lowes's profile - Vine https://vine.co/Lowes
Reika Oozeki's profile - Vine h...
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企画作成のヒントが満載!海外のおもしろキャンペーン

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動画やSNSを使った、海外のユニークなキャンペーンをまとめました。
企画作成など、「ユニークな事例を知りたい」「他とはちょっと違ったキャンペーンのヒントが欲しい」といった悩みをお持ちの方はぜひご覧ください。

Published in: Marketing
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企画作成のヒントが満載!海外のおもしろキャンペーン

  1. 1. Copyright 2015 © INFOBAHN Inc. All rights reserved. 株式会社インフォバーン プロダクション部門/ディレクションユニット ディレクター 児玉萌 海外のおもしろキャンペーン 企画作成のヒントが満載!
  2. 2. Fix in Six ─ Lowe’s Really Friends? ─ Nescafé Follow us and we’ll follow you─ Mellow Mushroom Daily Twist ─Oreo Pretzel Love Songs ─Wendy’s DIYの裏技、たった6秒で見せます! Facebookの「友達」を勝手に電撃訪問! フォローすると◯◯にストーカーされる!? オレオ流で「毎日がイベント」! 新製品への熱烈ツイートを曲にしてみた
  3. 3. Fix in Six Lowe’s DIYの裏技、たった6秒で見せます!
  4. 4. を活用
  5. 5. 6秒のループ再生動画を撮れる ショートムービーSNS ● 世界全体のユーザー数は4,000万人 ● ネタ系の動画が多い 例:「女子高生れいか」 ● 企業のプロモーションツールとしても注目されている @Reika Oozeki @Burberry @General Electric
  6. 6. ● Lowe’sが2013年に行ったプロモーション ●「6秒でためになる」DIY裏技を配信 ● 広告色をあまり出さない @Lowes キャンペーン概要
  7. 7. 55本 動画を配信 21万 フォロワー 2万8,000 ソーシャル上でのメンション 現在も配信を続けている(2015年4月時点) 結果
  8. 8. Really Friends? Nescafé Facebookの「友達」を勝手に電撃訪問!
  9. 9. バーチャルでたくさん友達はいるけれど それって本当に友達なの…?
  10. 10. コーヒー片手にFacebook上の友人に 会いに行って確かめよう! あたたかい飲み物は 人と人とをつなぐコミュニケーションツール
  11. 11. コーヒー好きの アルノーさんを起用 ● 37歳 ● Facebook上の友人1,200人
  12. 12. ● コーヒーを片手にFacebook の友人(約30人)を電撃訪問 ● 元カノ、幼なじみ、上司、 面識はない「友達」など ● 相手の反応をカメラで撮影、 YouTubeに投稿
  13. 13. ht t p://w w w.creamglobal.com/search/17798/34176/nescafé-really-friends/
  14. 14. 72%は動画を最後まで視聴、 12%は2時間に及ぶシリーズ42本を全て視聴 結果 300万2週間で再生数 20万投稿のシェア数 8万7,000人↑Facebookページのファン
  15. 15. さらに…「同じ体験をしたい!」 というユーザーの声が殺到 ユーザーが自発的に写真や動画をアップし始め、 キャンペーンが爆発的に広がった
  16. 16. Follow us and we’ll follow you Mellow Mushroom フォローすると◯◯にストーカーされる!?
  17. 17. 「フォローする」とは… 特定のユーザーのツイートをタイムライン上に表示して 追いかけられる仕組み
  18. 18. 「フォローする」とは… 特定のユーザーのツイートをタイムライン上に表示して 追いかけられる仕組み ですが
  19. 19. Twitterをフォローしてくれたユーザーを バーチャルではなく リアルで「フォロー返し」
  20. 20. フォロー返しの数日後に「フォロー返し」される
  21. 21. 結果 20人 をフォロー返し 2万7,000回 の総再生数 奇妙 なキャンペーンとして話題に
  22. 22. Oreo Daily Twist Oreo オレオ流で「毎日がイベント」!
  23. 23. ● Oreoの100周年記念キャンペーン ● その日のトレンド・記念日をオレオで表現 ● 100日間で100のコンテンツを投稿
  24. 24. 結果 280%↑Facebook投稿シェア数 Twitterリツイート数 510%↑ 4億3,300万Facebookページビュー ソーシャル上で話題+ニュースメディアによる拡散
  25. 25. Pretzel Bacon Cheeseburger Love Songs Wendy’s 新製品への熱烈ツイートを曲にしてみた
  26. 26. ● 新商品の発売記念キャンペーン ● 感想ツイートやコメントを集めて曲に ● 大物歌手を起用、ミュージックビデオを制作
  27. 27. Wendy’s史上もっとも成功した 新商品発売記念キャンペーンになった 結果 93% のファストフード好きにリーチ 65万 回の動画再生数 31%↑キャンペーン中の株価
  28. 28. さらに… ・2014年夏に再販が決定 ・再販を喜ぶ声を#pretzellovesongsで募集 ・80、90年代を彷彿とさせるミュージックビデオを制作、配信 またもヒット
  29. 29. 海外キャンペーンから 企画のヒントをぜひ見つけてみてください。
  30. 30. 出典・参考リンク 【Lowe’s Fix in Six】 https://vine.co/ Lowes's profile - Vine https://vine.co/Lowes Reika Oozeki's profile - Vine https://vine.co/u/996673190115913728 Burberry's profile - Vine https://vine.co/Burberry Lowe's Fix in Six – Think with Google https://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/lowes-fix-in-six.html BBDO http://www.bbdo.com/#!/the-work/760 【Really Friends?】 NESCAFÉ France - YouTube https://www.youtube.com/user/NReallyFriends/Custom Nescafé - Really friends? :: Cream – The Innovation Exchange http://www.creamglobal.com/search/17798/34176/nescaf%C3%A9-really-friends/ Nescafé – Really Friends | Les Trophées de la vidéo online http://trophees2014.netineo.com/solutions/d10-nescafe-really-friends/ Epica Awards http://results.epica-awards.com/2013/27-01101-BC.html Nescafe: "FACE TO FRIENDS [image]" Case study by Publicis Conseil, Paris, PRODIGIOUS http://www.coloribus.com/adsarchive/casestudy/nescafe-face-to-friends- image-19487705/ Case Study: Nescafe - Really Friends http://www.iqads.ro/podcast/872/case-study-nescafe-really-friends Conversations Utiles | Entrecom.lab http://www.conversations-utiles.com/really-friends/ 【Follow us and we’ll Follow you】 Follow Us Compilation- YouTube- https://www.youtube.com/watch?v=rYb_bfixk-8 Adweek- http://www.adweek.com/adfreak/follow-pizza-chain-twitter-and-it-will-follow-you-back-real-life-144759 Creativity Online- http://creativity-online.com/work/mellow-mushroom-follow-us--well-follow-you/29591 Simply Zetsy- http://www.simplyzesty.com/Blog/Article/October-2012/Creepy-New-Twitter-Campaign-Follow-Us-And-We-ll-Follow-You-In-Real-Life 【Oreo Daily twist】 Oreo Daily Twist - Today's news with an Oreo Twist http://www.oreo.com/dailytwist/ Case Study: Oreo Daily Twist – YouTube https://www.youtube.com/watch?v=7bYqgw4lUOY Oreo: Daily Twist http://www.360i.com/work/oreo-daily-twist/ Oreo Daily Twist – Think with Google https://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/oreo-daily-twist.html Case Study: Oreo’s 100th birthday celebrations with a twist « Best Marketing http://www.best-marketing.eu/case-study-oreos-100th-birthday-celebrations-with-a- twist/ Cannes Lions social media case study: Oreo’s ‘Daily Twist’ wins Cannes Cyber Lions Grand Prix - Digital Intelligence daily digital marketing research http://www.digitalstrategyconsulting.com/intelligence/2013/06/cannes_lions_social_media_case_study_oreos_daily_twist_wins_cannes_cyber_lions_grand_prix.ph p 【Pretzel Bacon Cheeseburger Love Songs】 Pretzel Bacon Cheeseburger Love Songs – Think with Google https://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/wendys-pretzel-bacon-cheeseburger-love-songs.html The freshly-baked smell of success: Wendy's new pretzel bacon cheeseburger called best product launch in 10 years | Daily Mail Online http://www.dailymail.co.uk/news/article-2386840/The-freshly-baked-smell-success-Wendys-new-pretzel-bacon-cheeseburger-called-best-product-launch-10- years.html http://bacontoday.com/love-songs-to-wendys-pretzel-bacon-cheeseburger/ http://industry.shortyawards.com/nominee/6th_annual/tx/wendys-pretzel-bacon-cheeseburger-love-songs BOYZ II MEN - YES YES YES! A Wendy's Pretzel Love Song Encore - YouTube ttps://www.youtube.com/watch?v=IwpILYABkLY http://www.clickz.com/clickz/news/2280683/wendys-serenades-burger-customers-with-pretzel-love-songs http://adage.com/article/news/wendy-s-brings-back-pretzel-bun/293924/ https://www.facebook.com/media/set/?set=vb.113385204488&type=2 All the images and data are property of their respective copyright owners.
  31. 31. インフォバーンで 働いてみたい! という方はこちらへ。 http://www.infobahn.co.jp/recruiting/ インフォバーンに 問い合わせてみたい! という方はこちらへ。 www.infobahn.co.jp/ask 採用情報 お問い合わせ 企画・制作:児玉萌 株式会社インフォバーン

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