コンテンツ作りの三原則

コンテンツ作りの三原則

ターゲットは一人！
コンテンツ作りの三原則

ターゲットは一人！ 勝負は一秒！
コンテンツ作りの三原則

ターゲットは一人！ 勝負は一秒！ ウソはつくな！
コンテンツ作りの三原則

1. ターゲットは一人！
ターゲットは一人！

＊Everybody is Nobody
＊３割ではなく30倍
＊占い師の如く
1. ターゲットは一人！

へーい！
エヴェリバディ〜！
元気かーい！
Everybody is Nobody
Web上は同志が集まったライブ会場とは違います。
「エヴェリバディ〜」と呼びかけても、
他人ゴトと思われ、だれにも伝わりません。
1. ターゲットは一人！

30%ではなく30倍
100人にアプローチして、30人の獲得を期待するのではなく、
ペルソナ設定をした確実な１人にアプローチして、
それに共感する30人を獲得しましょう。
1. ターゲットは一人！

占い師の如く
ユーザーの立場になって相手が求める回答を示唆・提供しましょう。
占い師のように相手の気持ちを考え、気づきを与えることで、
潜在的ニーズを顕在化することができます。
あなたが一番
好きな食べ物は
キノコでしょ？
あ、この人、
わたしのこと
わかってる♥
1. ターゲットは一人！

2. 勝負は一秒！
勝負は一秒！

Ⅰ 結から
Ⅱ 黄金の組み合わせ
Ⅲ 陥りやすいワナ
2. 勝負は一秒！

チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋
チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋
Ⅰ 結から
2. 勝負は一秒！

情報氾濫の時代、忙しい時代、
ゆっくり読んでいるヒマはありません。
だから、結から。
2. 勝負は一秒！

＊起承転結→結承結、結起承
2. 勝負は一秒！

＊起承転結→結承結、結起承
記事の一番面白いこと
2. 勝負は一秒！

＊起承転結→結承結、結起承
ユーザーが一番知りたいこと
記事の一番面白いこと
2. 勝負は一秒！

チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋
チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋
Ⅱ 黄金の組み合わせ
2. 勝負は一秒！

黄金の組み合わせ
①具体性MIX
②意外性MIX
③信憑性MIX
2. 勝負は一秒！

具体性が高いほど、
伝達力は増加します。
瞬間で伝えるには具体性が 必要不可欠です。
具体性 MIX
①
黄金の組み合わせ
人＞女性＞働く女性＞働く美人＞◯◯◯◯◯◯◯◯◯
具体性低い
具体性高い
川＞長い川＞日本一汚い川＞桃太郎が流れてきた川
旅行＞格安旅行＞格安新婚旅行＞5万でハワイ新婚旅行
2. 勝負は一秒！

具体性 MIX
①
黄金の組み合わせ
人＞女性＞働く女性＞働く美人＞美人すぎる大工さん
具体性低い
具体性高い
川＞長い川＞日本一汚い川＞桃太郎が流れてきた川
旅行＞格安旅行＞格安新婚旅行＞5万でハワイ新婚旅行
具体性が高いほど、
伝達力は増加します。
瞬間で伝えるには具体性が 必要不可欠です。
2. 勝負は一秒！

意外性 MIX
②
暴君＋◯◯
美しい＋◯◯
組み合わせる言葉のギャップ が大きければ大きいほど、
組み合わされたときに
インパクトは大きくなります。
ワガママ＋◯◯
黄金の組み合わせ
冷酷＋◯◯
2. 勝負は一秒！

意外性 MIX
②
暴君＋淑女
美しい＋うんち
組み合わせる言葉のギャップ が大きければ大きいほど、
組み合わされたときに
インパクトは大きくなります。
黄金の組み合わせ
冷酷＋聖母
ワガママ＋奴隷
2. 勝負は一秒！

信憑性 MIX
③
人は数字に信頼を寄せます。
数字を組み合わせることで、
どんな曖昧なメッセージにも
信憑性と具体性を与えます。
女性＜グラマーな女性＜◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯
99%の人がしていない◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯
黄金の組み合わせ
スターバックスのラテ1杯で、◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯
2. 勝負は一秒！

信憑性 MIX
③
女性＜グラマーな女性＜B99W55H88の女性
99%の人がしていないたった1%の仕事のコツ
黄金の組み合わせ
スターバックスのラテ1杯で、iTunesでは３曲買える
人は数字に信頼を寄せます。
数字を組み合わせることで、
どんな曖昧なメッセージにも
信憑性と具体性を与えます。
2. 勝負は一秒！

チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋
チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋
Ⅲ 陥りやすいワナ
2. 勝負は一秒！

1. 美辞麗句コピー
2. 詰め込みすぎコピー
3. 教科書コピー
陥りやすいワナ
2. 勝負は一秒！

1. 美辞麗句コピー
2. 詰め込みすぎコピー
3. 教科書コピー
陥りやすいワナ
お役所コピー
2. 勝負は一秒！

1. 美辞麗句コピー
気持ちいい
豊満な
優しく包む
たくさんの
美しい肌
陥りやすいワナ
ありふれた形容詞、
修飾語を使っても
イメージは浮かびません。 絵に浮かぶことばを
選びましょう。
2. 勝負は一秒！

1. 美辞麗句コピー
気持ちいい←どれくらい？
豊満な←どれくらい？
優しく包む←どれくらい？
たくさんの←どれくらい？
美しい肌←どれくらい？
陥りやすいワナ
比喩・数字
2. 勝負は一秒！

1. 美辞麗句コピー
気持ちいい→猫の肉球のように
豊満な→500gのマシュマロのように
優しく包む→ローションのように
たくさんの→四十八手の
美しい肌→ウーパールーパーみたいな
陥りやすいワナ
2. 勝負は一秒！

美しい花を贈ったら彼女は喜んだ。
陥りやすいワナ
1. 美辞麗句コピー
2. 勝負は一秒！

陥りやすいワナ
可憐？
色鮮やか？
花束？
一輪？
派手？
質素？
何の花？
微笑んだ？
叫んだ？
笑った？
言葉で？
抱きついた？
泣いた？
キスした？
どうやって？
1. 美辞麗句コピー
美しい花を贈ったら彼女は喜んだ。
2. 勝負は一秒！

陥りやすいワナ
一輪のバラを手渡したら彼女は目を丸くした。
1. 美辞麗句コピー
美しい花を贈ったら彼女は喜んだ。
2. 勝負は一秒！

陥りやすいワナ
1. 美辞麗句コピー
シーンがすぐに
思い浮かぶように
2. 勝負は一秒！

2. 詰め込みすぎコピー（チラシコピー）
外出先にもナリタWiFiを。新しいナリタスポット、はじまる。
お家も！外出先も！ナリタWiFiがあればもっと快適に！
「せっかくスマホにしたんだから、ガンガン使い倒したい」
「いつでもどこでも、アプリや動画をサクサク楽しみたい」
そんなあなたにオススメなのがナリタスポット！
ナリタWiFiが外出先でも使えます！
WiFiってどんなことができるの？
さまざまな場所でいろいろなアイテムが自由に楽しめる！
お家も！外出先も！ナリタWiFiがあればもっと快適に！
「いつでもどこでも、アプリや動画をサクサク楽しみたい」
そんなあなたにオススメなのがナリタWiFi！
同じ内容の繰り返し！
ポイントが見えない！
しつこい！
ウザい！
陥りやすいワナ
2. 勝負は一秒！

疑問型にしてみよう
3. 教科書コピー
陥りやすいワナ
紅葉のメカニズム
真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしや すい気候になってくると、青々としていた 山の様子にも少しずつ変化が現れはじめま す。日本は特に紅葉の美しい国とされてお り、有名な紅葉スポット以外でも燃えるよ うな美しい姿を見ることができます。そこ で今回は、緑色の葉が黄や赤に染まってい く、紅葉のメカニズムについてご紹介しま す。
疑問型に
してみよう
2. 勝負は一秒！

疑問型にしてみよう
陥りやすいワナ
疑問型に
してみよう
紅葉はなぜ赤くなるの？
真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしや すい気候になってくると、青々としていた 山の様子にも少しずつ変化が現れはじめま す。日本は特に紅葉の美しい国とされてお り、有名な紅葉スポット以外でも燃えるよ うな美しい姿を見ることができます。そこ で今回は、緑色の葉が黄や赤に染まってい く、紅葉のメカニズムについてご紹介しま す。
2. 勝負は一秒！

陥りやすいワナ
ブーケの歴史とスタイル
花嫁の美しさを引き立てる、いわば 魔法のグッズのひとつであるブーケ。 花嫁はいつからブーケを手にするよ うになったのでしょうか。今回はそ んなブーケの歴史とスタイルを紹介 します。
疑問型にしてみよう
疑問型に
してみよう
3. 教科書コピー
2. 勝負は一秒！

花嫁はいつからブーケを
手にするようになったの？
陥りやすいワナ
疑問型にしてみよう
疑問型に
してみよう
花嫁の美しさを引き立てる、いわば 魔法のグッズのひとつであるブーケ。 花嫁はいつからブーケを手にするよ うになったのでしょうか。今回はそ んなブーケの歴史とスタイルを紹介 します。
2. 勝負は一秒！

3. ウソはつくな！
ウソはつくな！

＊ウケようとして、思ってもないことを言う
＊好きでもないのに、好きと言う
＊欠点や都合の悪いことを隠す
＊媚びを売る
＊出自を明示しない
3. ウソはつくな！

最新ビュースポットから…古地図まで!? スカイツリー専 用の地図アプリ『下町そら散歩』が大人楽しい
みなさん、スカイツリーにはもう訪れましたか？スカイツリーオープンから1カ月が 経ち、そろそろ行ってみようかなという読者さんも多いはず。
私はオープンから1週間後くらいに行ったのですが、ソラマチの中は人人人で大変でし た。でも、あまりの美しさと荘厳な絶景に感動し、疲れも吹っ飛びました。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーとちょっと後悔しています。
ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そこでそんな余裕がある大人な読者さ んにオススメしたいアプリが『下町そら散歩』です。
ウソと媚びが隠れています。
3. ウソはつくな！

みなさん、スカイツリーにはもう訪れましたか？スカイツリーオープンから1カ月が 経ち、そろそろ行ってみようかなという読者さんも多いはず。
私はオープンから1週間後くらいに行ったのですが、ソラマチの中は人人人で大変でし た。でも、あまりの美しさと荘厳な絶景に感動し、疲れも吹っ飛びました。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーとちょっと後悔しています。
ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そこでそんな余裕がある大人な読者さ んにオススメしたいアプリが『下町そら散歩』です。
ウソと媚びが隠れています。
最新ビュースポットから…古地図まで!? スカイツリー専 用の地図アプリ『下町そら散歩』が大人楽しい
3. ウソはつくな！

スカイツリーは遠くから眺めるべきもの、なのかもしれません。
私はオープンから1週間後くらいに行ったのですがソラマチの中は人人人…。疲れ果て て帰ってきたけど、スカイツリーの御姿があまり記憶に残っていません。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーと後悔しています。
ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そんなときに、このアプリ『下町そら 散歩』があれば鬼に金棒だったと思います。
正直にしてみました。
スカイツリーを眺めるなら、地図アプリ『下町そら散 歩』が大人楽しい
3. ウソはつくな！

スカイツリーは遠くから眺めるべきもの、なのかもしれません。
私はオープンから1週間後くらいに行ったのですがソラマチの中は人人人…。疲れ果て て帰ってきたけど、スカイツリーの御姿があまり記憶に残っていません。だから、 もっといろんな場所から眺めればよかったなーと後悔しています。
ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの 姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そんなときに、このアプリ『下町そら 散歩』があれば鬼に金棒だったと思います。
正直にしてみました。
スカイツリーを眺めるなら、地図アプリ『下町そら散 歩』が大人楽しい
3. ウソはつくな！

主な職歴
主な職歴
難しいことを易しく、
易しいことを深く、
深いことを面白く。
by 井上ひさし

インフォバーンで
働いてみたい！
という方はこちらへ。
http://www.infobahn.co.jp/recruiting/
インフォバーンに
問い合わせてみたい！
という方はこちらへ。
www.infobahn.co.jp/ask
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イラスト協力：タナカケンイチ