コンテンツ型ネイティブアドの最前線

1. 1 http://www.infobahn.co.jp/ コンテンツディストリビューション施策支援ネイティブアドのスタイルネイテイブアドって何？ネイティブアドのメニューコンテンツ型ネイティブアドの最前線

2. 2 まとめ 2 ネイティブアドのスタイル 3 1 ネイテイブアドって何？ 2 INDEX ネイティブアドのメニューインフォバーンの場合インフォバーンの場合

3. 3 まとめ 2 3 1 3 INDEX ネイティブアドのスタイルネイテイブアドって何？ネイティブアドのメニューインフォバーンの場合インフォバーンの場合

4. 4 1 4 ネイティブアドについて 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドについて

5. 5 A 5 5 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドについてネイティブアドって何？ Q 広告を広告と感じさせない体裁・内容ともにコンテンツと馴染みのいい広告という概念言うまでもなくユーザーが信頼するメディア発信だからエンゲージメントが高まりやすい

6. 6 中華料理食べたい！ 6 6 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドについて＝ネイティブアドやりたい！だからと同じくらいふんわりしている…

7. 77 7 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドについてつまり大好きな餃子が食べたい！腹持ちのいいチャーハンが食べたい！話題のラーメンが食べたい！

8. 8 ネイティブアドと一口に言っても 8 8 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドについて実際「メディア」により＜スタイル＞や＜メニュー＞がさまざま

9. 99 9 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドについて改めてコンテンツ馴染みのいい広告メディアによりスタイルやメニューがさまざま目的に応じた使い分けがポイントつまりなので → → 言うまでもなくユーザーが信頼するメディア発信だからエンゲージメントが高まりやすい

10. 10 1 10 そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？ 1 ネイティブアドって何？｜そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？

11. 11 11 1 ネイティブアドって何？｜そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？スマホでの WEB閲覧率UP 6.1％ SP TABLET PC ●2014年1月〜6月 GIZMODOのデバイス別閲覧比率 ●2013年1月〜6月 8.3％ 46.6％ 58％ 47.4％ 33.7％なぜなら① （ご参考）

12. 12 出典：アイレップデジタルマーケティングレポート第2回デバイス別、インターネット＆検索エンジンの利用実態に関する調査インターネットユーザーのデバイスごとの利用目的が明らかに！〜スマートフォンの利用目的は“暇つぶし”。ネットショッピングの比較検討・購入の半数はＰＣ〜 http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0806-2.html 12 12 1 ネイティブアドって何？｜そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？スマホでの WEB利用は暇つぶし SNS、キュレーションetc PCでの WEB利用は目的が明確商品購入、旅行予約etc なぜなら②

13. 13 ●広告主 →ユーザーを振り向かせる施策効果が低下 ●メディア →収益率が低下※PV増加に伴いCTs総量は増加出典： “加藤公一レオ”の「広告業界的ぶっちゃけ話」 http://www.findstar.co.jp/columuns/view/4140 13 13 1 ネイティブアドって何？｜そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？バナー広告の CTR低下傾向なぜなら③

14. 14 「企業」と「ユーザー」を繋げる手段としてメディア文脈を活用しユーザーのスキマ時間を※満たす ※主にスマホでの暇つぶしネイティブアドが有効に！ 14 結果 14 1 ネイティブアドって何？｜そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？結論 company company company user user user

15. 15 1 15 ネイティブアドって、たとえば？ 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドって、例えば？ネイティブアドは、ユーザーがメディアを閲覧する際に、そのメディアに求める機能に対してより忠実で、メディアの機能を広告によって損なわれない広告掲載枠のことを言います。

16. 16 16 16 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドって、例えば？ Antenna「ブランドタイアップ」移動中になにか面白い情報ないかなたとえば

17. 17 たとえば 17 17 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドって、例えば？転職について調べよう Google「Adwords」

18. 18 たとえば 18 18 GIZMODO 「スポンサード」最新のガジェット情報知りたいな 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドって、例えば？

19. 19 ネイティブアドいっぱい 19 19 1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドって、例えば？

21. 21 21 インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング 2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニングコンテンツディストリビューション施策支援

22. 22 2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニングターゲットユーザーが回遊するメディアのネイティブアドを活用してランディングさせる 22 具体的には STEP 1 STEP 2 ブランデッドコンテンツをオウンドメディアやスポンサードポストで制作しコンテンツディストリビューションとは？

23. 23 23 インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか？ 2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか？コンテンツディストリビューション施策支援

24. 24 All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL 商品/サービス/オウンドメディア生活者 CGM ニュースメディア Yahoo! ニュースキュレーションメディア 1日のアクセス数 1億5000万PV ダウンロード数グノシー150万スマートニュース300万テレビ1日の視聴時間 225分 SNS 1日のタイムラインアクセス時間 78分まとめサイト 1日のアクセス数 7800万PV マスメディアテレビラジオ新聞雑誌ミドルメディアデータ参照：月刊広報会議2014-04 24 生活者の情報取得方法の変化1/2 理由 ① 2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか？

25. 25 All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL ニュースアプリ／キュレーションサイトの登場でコンテンツの視聴環境が激変 25 GIZMODO人気記事例 ↑2013年4月↑2014年4月 A記事 ↑2013年4月↑2014年4月 B記事 GIZMODOの人気記事例（ご参考）理由 ② 生活者の情報取得方法の変化2/2 2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか？

27. 27 27 インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」 3 ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」＝コンテンツディストリビューション施策支援

28. 28 All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL 潜在層の集客・誘導ブランデッドコンテンツに集客をかける施策。記事本文の下にあるレコメンド枠に、誘導枠を掲載します。サイトデザインに合わせて配信をするため読者にとって自然な形で表示されます。ブランデッドコンテンツへの誘導・集客 PCDA、アウトブレイン、ログリーリフトスポンサードポストのオプションプランブランデッドコンテンツの制作・掲載リーチ・理解・共感メディアジーンスポンサードポスト記事広告、タイアップ広告ブランドのメッセージをメディアの編集部が、ブランデッドコンテンツに変換。編集記事と同じフォーマットで掲載します。コンテンツはソーシャルメディアや、キュレーションメディアなどを通じて読者にリーチしていきます。 28 3ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」潜在層へのリーチキュレーションメディアのメインコンテンツのストリームの中にコンテンツを配信。コンテンツをキュレートされたコンテンツとして生活者にリーチさせることができるプランです。ブランデッドコンテンツのリーチ・拡散 Facebook、Antenna、Twitter スポンサードポストのオプションプランスポンサードポストを中心に以下組み合わせにより「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング

29. 29 DISCOVER メディアが発信するコンテンツを『発見』 SYMPATHIZE 信頼するメディアのことばに『共感』 ACTION 商品購入やブランドサイトへの『行動』 SHARE & SPREAD フレンドやフォロワーへ『共有・拡散』 1.読者から信頼されているメディアであること 2.ブランド視点だけではなく編集部視点を取り入れたストーリーをつくること 3.読者にとって自然に触れることができる広告形式をとること（ネイティブアド） 4.読者を楽しませることのできるコンテンツをつくること 5.ストーリーを読者にリーチさせるパワーのあるメディアであることブランドメッセージを編集部視点のコンテンツに変換し読者に拡散スポンサードポストを成功に導くための5つの条件 29 3ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」スポンサードポストタイプ

30. 30 PC SP 30 30 3ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」スポンサードポストタイプ

31. 31 次に読むべきコンテンツとして自然に閲覧を促す誘導施策 → スポンサードポストのオプションプランネットワークメディアの記事次に読むべきレコメンド記事としてスポンサードポストへの誘導枠を掲載プレミアム・コンテンツ・デリバリー・アド(PCDA) 各メディアのレコメンド枠内に『次に読むべきコンテンツ』として表示される、レコメンドタイプのネイティブアドです。オーディエンスデータとコンテンツマッチを活用しており、ユーザーの興味に合わせてコンテンツを配信します。ネットワークメディアを通じて、スポンサードポストへ強力に誘導をかけることができます。ネットワークメディア（一部調整中） ※ PCDAを配信するメディアを選ぶことはできませんスポンサードポストへ誘導 31 31 3ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」レコメンドタイプ

32. 32 メディアブーストプラン(Antenna) 人気キュレーションメディアのAntennaにGIZMODOで実施したスポンサードポストを掲載。 Antennaを通じて生活者にブランデッドコンテンツをリーチさせることができます。 Antenna内の記事詳細から『さらに見る』をクリックするとスポンサードポストを表示します。 My Antenna内表示記事詳細スポンサードポスト imp PV Click Antenna起動画面表示 PUSH通知プレミアムプランミドルプラン 32 3ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」ストリームタイプメインストリーム内に広告コンテンツを配信するリーチ施策 → スポンサードポストのオプションプラン

33. 33 33 インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例 3 ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例

35. 35 GIZMODO スポンサードポスト＋ Antenna メディアブーストプラン 35 3 ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例目的に応じてプランニング GIZMODO スポンサードポスト＋ Facebook スポンサードアドオウンドメディア＋ Antenna ブランドタイアップオウンドメディア＋プロモTweet

36. 36 36 スポンサードポスト＋Antennaブーストプラン 3 ネイティブアドのメニュー｜スポンサードポスト＋Antennaブーストプラン

37. 37 37 ●Antenna連携メニューを実施しAntenna上でのリーチ獲得 ●Antennaからメディアへの遷移も獲得できた 3 ネイティブアドのメニュー｜スポンサードポスト＋Antennaブーストプラン 37 要件結果「MYLOHAS」のAntenna活用 ●女性系メディアでのスポンサードポスト実施 ●よりターゲットのいるメディアにてリーチを狙う、指標はリーチ

38. 38 38 オウンドメディア＋Antennaブーストプラン ① 3 ネイティブアドのメニュー｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン①

39. 39 39 ●検索流入は獲得できているが新規ユーザーへの認知に課題 4ブランドメッセージを届けるためのネイティブアド｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン② 39 要件結果「ホメ髪.com」のAntenna活用 ●Antenna連携メニューを実施し Antenna上でのリーチ獲得 ●新規ユーザーの流入率増加

40. 40 40 オウンドメディア＋Antennaブーストプラン ② 3 ネイティブアドのメニュー｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン②

41. 41 41 ●メディア成長の鍵として「コンテンツのユーザーへのリーチとメディア認知の拡大戦略」を取る必要があり Antenna を活用 ●継続的な記事配信を行い日常的に生活者の目に触れるメディアになることを狙う 3 ネイティブアドのメニュー｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン② 41 要件結果「Beauty & Co.」のAntenna活用 ●各記事の配信実績は想定より非常に高い（imp数・閲覧数など） ●特に、元記事への遷移率は80%を越える好成績に！

42. 42 まとめ 2 コンテンツマーケティングにおけるネイティブアド 3 ブランドメッセージを届けるためのネイティブアド 1 改めてネイテイブアドとはインフォバーンスタイルの 42 INDEX

43. 43 インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」を活用しコンテンツディストリビューション施策を支援しています。これまでの広告出稿と同様どんなメッセージをどのターゲットにどのような目標設定でプランニングしていくかが大切だと考えています。 43 4まとめ

44. 44 44 ありがとうございました。 44

45. 45 45 PROFILE KOTARO TESHIMA 株式会社インフォバーンアカウントプランニング部門グループマネージャー手島湖太郎ネット専業広告代理店にて運用系広告を中心に多くのクライアントのWeb広告コンサルテーションとパートナーメディアとのリレーション業務を担当後 2013年インフォバーン入社。メディアプランニングとパ−トナー連携ネイティブアドを中心とする商品開発を主に担当。ユーザーとクライアント双方にとって価値のあるコンテンツとその流通のさせ方のプランニングに従事。

46. 46 46 インフォバーンで働いてみたい！という方はこちらへ。 https://js01.jposting.net/infobahn/u/regular/job.phtml インフォバーンに問い合わせてみたい！という方はこちらへ。 http://www.infobahn.co.jp/ask 採用情報お問い合わせ企画・制作：手島湖太郎編集：上原潤子