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コンテンツ型ネイティブアドの最前線

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コンテンツ型ネイティブアドの最前線

  1. 1. 1 http://www.infobahn.co.jp/ コンテンツディストリビューション施策支援 ネイティブアド のスタイル ネイテイブアド って何? ネイティブアド のメニュー コンテンツ型ネイティブアドの最前線
  2. 2. 2 まとめ 2 ネイティブアド のスタイル 3 1 ネイテイブアド って何? 2 INDEX ネイティブアド のメニュー インフォバーンの場合 インフォバーンの場合
  3. 3. 3 まとめ 2 3 1 3 INDEX ネイティブアド のスタイル ネイテイブアド って何? ネイティブアド のメニュー インフォバーンの場合 インフォバーンの場合
  4. 4. 4 1 4 ネイティブアドについて 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドについて
  5. 5. 5 A 5 5 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドについて ネイティブアド って何? Q 広告を広告と感じさせない 体裁・内容ともに コンテンツと馴染みのいい 広告 という概念 言うまでもなく ユーザーが信頼する メディア発信だから エンゲージメントが 高まりやすい
  6. 6. 6 中華料理 食べたい! 6 6 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドについて = ネイティブアド やりたい! だから と同じくらい ふんわりしている…
  7. 7. 77 7 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドについて つまり 大好きな 餃子が 食べたい! 腹持ちのいい チャーハンが 食べたい! 話題の ラーメンが 食べたい!
  8. 8. 8 ネイティブアドと一口に言っても 8 8 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドについて 実際 「メディア」により <スタイル>や <メニュー>が さまざま
  9. 9. 99 9 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドについて 改めて コンテンツ 馴染みの いい広告 メディアにより スタイルや メニューが さまざま 目的に応じた 使い分け がポイント つまり なので → → 言うまでもなく ユーザーが信頼する メディア発信だから エンゲージメントが 高まりやすい
  10. 10. 10 1 10 そもそもなぜ今、ネイティブアドなの? 1 ネイティブアドって何?|そもそもなぜ今、ネイティブアドなの?
  11. 11. 11 11 1 ネイティブアドって何?|そもそもなぜ今、ネイティブアドなの? スマホでの WEB閲覧率UP 6.1% SP TABLET PC ●2014年1月〜6月 GIZMODOの デバイス別閲覧比率 ●2013年1月〜6月 8.3% 46.6% 58% 47.4% 33.7% なぜなら① (ご参考)
  12. 12. 12 出典: アイレップデジタルマーケティングレ ポート 第2回デバイス別、インターネット&検 索エンジンの利用実態に関する調査 インターネットユーザーのデバイスごとの 利用目的が明らかに! 〜スマートフォンの利用目的は“暇つぶし”。 ネットショッピングの比較検討・購入の半 数はPC〜 http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0806-2.html 12 12 1 ネイティブアドって何?|そもそもなぜ今、ネイティブアドなの? スマホでの WEB利用は 暇つぶし SNS、キュレーションetc PCでの WEB利用は 目的が明確 商品購入、旅行予約etc なぜなら②
  13. 13. 13 ●広告主 →ユーザーを振り向かせる施策効果が低下 ●メディア →収益率が低下※PV増加に伴いCTs総量は増加 出典: “加藤公一レオ”の「広告業界的ぶっちゃけ話」 http://www.findstar.co.jp/columuns/view/4140 13 13 1 ネイティブアドって何?|そもそもなぜ今、ネイティブアドなの? バナー広告の CTR低下傾向 なぜなら③
  14. 14. 14 「企業」と「ユーザー」を繋げる手段として メディア文脈を活用し ユーザーのスキマ時間を※満たす ※主にスマホでの暇つぶし ネイティブアド が有効に! 14 結 果 14 1 ネイティブアドって何?|そもそもなぜ今、ネイティブアドなの? 結論 company company company user user user
  15. 15. 15 1 15 ネイティブアドって、たとえば? 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドって、例えば? ネイティブアドは、ユーザーがメディアを閲覧する際に、 そのメディアに求める機能に対してより忠実で、 メディアの機能を広告によって損なわれない 広告掲載枠のことを言います。
  16. 16. 16 16 16 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドって、例えば? Antenna「ブランドタイアップ」 移動中に なにか面白い情報 ないかな たとえば
  17. 17. 17 たとえば 17 17 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドって、例えば? 転職について 調べよう Google「Adwords」
  18. 18. 18 たとえば 18 18 GIZMODO 「スポンサード」 最新の ガジェット情報 知りたいな 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドって、例えば?
  19. 19. 19 ネイティブアド いっぱい 19 19 1 ネイティブアドって何?|ネイティブアドって、例えば?
  20. 20. 20 まとめ 2 3 1 20 INDEX ネイティブアド のスタイル ネイテイブアド って何? ネイティブアド のメニュー インフォバーンの場合 インフォバーンの場合
  21. 21. 21 21 インフォバーンは 「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング 2ネイティブアドのスタイル|インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング コンテンツディストリビューション施策支援
  22. 22. 22 2ネイティブアドのスタイル|インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング ターゲットユーザーが回遊するメディアの ネイティブアドを活用してランディングさせる 22 具体的には STEP 1 STEP 2 ブランデッドコンテンツを オウンドメディアやスポンサードポストで制作し コンテンツディストリビューションとは?
  23. 23. 23 23 インフォバーンは なぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか? 2ネイティブアドのスタイル|インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか? コンテンツディストリビューション施策支援
  24. 24. 24 All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL 商品/サービス/オウンドメディア 生活者 CGM ニュース メディア Yahoo! ニュース キュレーションメディア 1日のアクセス数 1億5000万PV ダウンロード数 グノシー150万 スマートニュース300万 テレビ1日の視聴時間 225分 SNS 1日のタイムラインアクセス時間 78分 まとめサイト 1日のアクセス数 7800万PV マスメディア テレビ ラジオ 新聞 雑誌 ミドルメディア データ参照: 月刊広報会議2014-04 24 生活者の情報取得方法の変化1/2 理 由 ① 2ネイティブアドのスタイル|インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか?
  25. 25. 25 All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL ニュースアプリ/キュレーションサイトの登場でコンテンツの視聴環境が激変 25 GIZMODO人気記事例 ↑2013年4月↑2014年4月 A記事 ↑2013年4月↑2014年4月 B記事 GIZMODOの 人気記事例 (ご参考) 理 由 ② 生活者の情報取得方法の変化2/2 2ネイティブアドのスタイル|インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか?
  26. 26. 26 まとめ 2 3 1 26 INDEX ネイティブアド のスタイル ネイテイブアド って何? ネイティブアド のメニュー インフォバーンの場合 インフォバーンの場合
  27. 27. 27 27 インフォバーンが実践する 「コンテンツ型ネイティブアド」 3 ネイティブアドのメニュー|インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」 =コンテンツディストリビューション施策支援
  28. 28. 28 All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL 潜在層の集客・誘導 ブランデッドコンテンツに集客をかける 施策。記事本文の下にあるレコメンド枠 に、誘導枠を掲載します。サイトデザイ ンに合わせて配信をするため読者にとっ て自然な形で表示されます。 ブランデッドコンテンツへの 誘導・集客 PCDA、アウトブレイン、 ログリーリフト スポンサードポストのオプションプラン ブランデッドコンテンツの 制作・掲載 リーチ・理解・共感 メディアジーンスポンサードポスト 記事広告、タイアップ広告 ブランドのメッセージをメディアの編集 部が、ブランデッドコンテンツに変換。 編集記事と同じフォーマットで掲載しま す。コンテンツはソーシャルメディアや、 キュレーションメディアなどを通じて読 者にリーチしていきます。 28 3ネイティブアドのメニュー|インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」 潜在層へのリーチ キュレーションメディアのメインコンテ ンツのストリームの中にコンテンツを配 信。コンテンツをキュレートされたコン テンツとして生活者にリーチさせること ができるプランです。 ブランデッドコンテンツの リーチ・拡散 Facebook、Antenna、Twitter スポンサードポストのオプションプラン スポンサードポストを中心に 以下組み合わせにより「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング
  29. 29. 29 DISCOVER メディアが発信するコンテンツを『発見』 SYMPATHIZE 信頼するメディアのことばに『共感』 ACTION 商品購入やブランドサイトへの『行動』 SHARE & SPREAD フレンドやフォロワーへ『共有・拡散』 1.読者から信頼されているメディアであること 2.ブランド視点だけではなく編集部視点を取り入れたストーリーをつくること 3.読者にとって自然に触れることができる広告形式をとること(ネイティブアド) 4.読者を楽しませることのできるコンテンツをつくること 5.ストーリーを読者にリーチさせるパワーのあるメディアであること ブランドメッセージを編集部視点のコンテンツに変換し 読者に拡散 スポンサードポストを成功に導くための5つの条件 29 3ネイティブアドのメニュー|インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」 スポンサード ポストタイプ
  30. 30. 30 PC SP 30 30 3ネイティブアドのメニュー|インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」 スポンサード ポストタイプ
  31. 31. 31 次に読むべきコンテンツとして自然に閲覧を促す誘導施策 → スポンサードポストのオプションプラン ネットワークメディアの記事 次に読むべきレコメンド記事としてスポンサードポストへの誘導枠を掲載 プレミアム・コンテンツ・デリバリー・アド(PCDA) 各メディアのレコメンド枠内に『次に読むべきコンテンツ』として表示される、レコメンドタイプのネイティブアドです。 オーディエンスデータとコンテンツマッチを活用しており、ユーザーの興味に合わせてコンテンツを配信します。 ネットワークメディアを通じて、スポンサードポストへ強力に誘導をかけることができます。 ネットワークメディア(一部調整中) ※ PCDAを配信するメディアを選ぶことはできません スポンサード ポストへ誘導 31 31 3ネイティブアドのメニュー|インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」 レコメンド タイプ
  32. 32. 32 メディアブーストプラン(Antenna) 人気キュレーションメディアのAntennaにGIZMODOで実施したスポンサードポストを掲載。 Antennaを通じて生活者にブランデッドコンテンツをリーチさせることができます。 Antenna内の記事詳細から『さらに見る』をクリックするとスポンサードポストを表示します。 My Antenna内表示 記事詳細 スポンサードポスト imp PV Click Antenna起動画面表示 PUSH通知 プレミアムプラン ミドルプラン 32 3ネイティブアドのメニュー|インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」 ストリーム タイプ メインストリーム内に広告コンテンツを配信するリーチ施策 → スポンサードポストのオプションプラン
  33. 33. 33 33 インフォバーンの 「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例 3 ネイティブアドのメニュー|インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例
  34. 34. All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL 34 3 ネイティブアドのメニュー|インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例34 メディアジーンの8媒体 を活用し 2億2千万PV 2,000万READER
  35. 35. 35 GIZMODO スポンサードポスト + Antenna メディアブーストプラン 35 3 ネイティブアドのメニュー|インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例 目的に応じて プランニング GIZMODO スポンサードポスト + Facebook スポンサードアド オウンドメディア + Antenna ブランドタイアップ オウンドメディア + プロモTweet
  36. 36. 36 36 スポンサードポスト+Antennaブーストプラン 3 ネイティブアドのメニュー|スポンサードポスト+Antennaブーストプラン
  37. 37. 37 37 ●Antenna連携メニューを実施しAntenna上でのリーチ獲得 ●Antennaからメディアへの遷移も獲得できた 3 ネイティブアドのメニュー|スポンサードポスト+Antennaブーストプラン 37 要件 結果 「MYLOHAS」のAntenna活用 ●女性系メディアでのスポンサードポスト実施 ●よりターゲットのいるメディアにてリーチを狙う、指標はリーチ
  38. 38. 38 38 オウンドメディア+Antennaブーストプラン ① 3 ネイティブアドのメニュー|オウンドメディア+Antennaブーストプラン①
  39. 39. 39 39 ●検索流入は獲得できているが 新規ユーザーへの認知に課題 4ブランドメッセージを届けるためのネイティブアド|オウンドメディア+Antennaブーストプラン② 39 要件 結果 「ホメ髪.com」のAntenna活用 ●Antenna連携メニューを実施し Antenna上でのリーチ獲得 ●新規ユーザーの流入率増加
  40. 40. 40 40 オウンドメディア+Antennaブーストプラン ② 3 ネイティブアドのメニュー|オウンドメディア+Antennaブーストプラン②
  41. 41. 41 41 ●メディア成長の鍵として 「コンテンツのユーザーへのリーチと メディア認知の拡大戦略」を取る必要があり Antenna を活用 ●継続的な記事配信を行い日常的に 生活者の目に触れるメディアになることを狙う 3 ネイティブアドのメニュー|オウンドメディア+Antennaブーストプラン② 41 要件 結果 「Beauty & Co.」のAntenna活用 ●各記事の配信実績は想定より非常に高い (imp数・閲覧数など) ●特に、元記事への遷移率は80%を越える 好成績に!
  42. 42. 42 まとめ 2 コンテンツ マーケティング における ネイティブアド 3 ブランド メッセージを 届けるための ネイティブアド 1 改めて ネイテイブアド とは インフォバーンスタイルの 42 INDEX
  43. 43. 43 インフォバーンは 「コンテンツ型ネイティブアド」を活用し コンテンツディストリビューション施策を 支援しています。 これまでの広告出稿と同様 どんなメッセージを どのターゲットに どのような目標設定でプランニングしていくかが 大切だと考えています。 43 4まとめ
  44. 44. 44 44 ありがとうございました。 44
  45. 45. 45 45 PROFILE KOTARO TESHIMA 株式会社インフォバーン アカウントプランニング部門 グループマネージャー 手島湖太郎 ネット専業広告代理店にて 運用系広告を中心に 多くのクライアントのWeb広告コンサルテーションと パートナーメディアとのリレーション業務を担当後 2013年インフォバーン入社。 メディアプランニングとパ−トナー連携 ネイティブアドを中心とする商品開発を主に担当。 ユーザーとクライアント双方にとって価値のあるコンテンツと その流通のさせ方のプランニングに従事。
  46. 46. 46 46 インフォバーンで 働いてみたい! という方はこちらへ。 https://js01.jposting.net/infobahn/u/regular/job.phtml インフォバーンに 問い合わせてみたい! という方はこちらへ。 http://www.infobahn.co.jp/ask 採用情報 お問い合わせ 企画・制作:手島湖太郎 編集: 上原潤子

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