愛されるオウンドメディア7つの条件

3. 単純明快意外性個性信頼性おもてなし共感物語性愛されるオウンドメディアの条件 Simple Unexpected Character Confidence Entertainment Sympathy Stories SUCCESS ⑦

4. チップ・ハース＋ダン・ハース (著) 飯岡美紀 (翻訳) 日経BP社（刊）愛されるオウンドメディアの条件

5. 単純明快 Simple 分かりやすさ見やすさ使いやすさ Don’t Make Me Think 愛されるオウンドメディアの条件①

6. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋単純明快 Simple 愛されるオウンドメディアの条件①

7. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋ハンガーストライキの先駆者チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋ハンガーストライキの先駆者愛されるオウンドメディアの条件① 単純明快 Simple

8. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋非暴力不服従運動の指導者愛されるオウンドメディアの条件① 単純明快 Simple

9. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋インド独立の父チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋インド独立の父愛されるオウンドメディアの条件① 単純明快 Simple

10. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋シンプルであることは究極の洗練された形だ。レオナルド･ダ･ヴィンチ愛されるオウンドメディアの条件① ガー･レイノルズ著「シンプルプレゼン」より抜粋

11. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋何事もできるだけシンプルに、ただしシンプル過ぎないように。アルバート･アインシュタイン単純明快 Simple 愛されるオウンドメディアの条件①

12. 単純明快 Simple Think Simple ケン･シーガル愛されるオウンドメディアの条件①

13. 驚き発見愛されるオウンドメディアの条件② 意外性 Unexpected おや！まあ！へぇ！

14. 愛されるオウンドメディアの条件② 1 : 30 チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料

15. 愛されるオウンドメディアの条件② 1 : 30 チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料年間死亡者数の比率です

16. 愛されるオウンドメディアの条件② チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋 1 : 300 意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料

17. 愛されるオウンドメディアの条件② チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋 1 : 300 意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料年間死亡者数の比率です

18. 一貫性差別化愛されるオウンドメディアの条件③ 個性 Character 無視されるなら嫌われた方がまし

19. 愛されるオウンドメディアの条件③ 2006年7月スタート。最新ガジェット情報を遊び心満載で伝えるブログメディア。他社ニュースサイトへの記事配信などで、Web上の知名度は抜群。 ◆2012年8月現在月間PV：38,000,000 PV 月間UU数：3,000,000 UU twitterフォロワー：140,000人新規 25％リピーター 75％ギズモード･ジャパン個性 Character

20. 愛されるオウンドメディアの条件③ 弱キャラケンカしない怒らない温和（強くは）主張しない謙虚中立ギズモード･ジャパン個性 Character

21. 生の声権威数値愛されるオウンドメディアの条件④ 信頼性 Confidence 創業は易く守成は難し被リンク数歴史

22. 愛されるオウンドメディアの条件④ 信頼性 Confidence ソーシャルメディア＝友だちの声＝生の声新しいシャンプーで髪にコシとツヤが出たよー(^O^)v

23. 愛されるオウンドメディアの条件④ 権威信頼性 Confidence

24. 愛されるオウンドメディアの条件④ 信頼性 Confidence 「野球人の錯覚」（東洋経済社）より抜粋「スティーブ・ジョブズ驚異のイノベーション人生・仕事・世界を変える7つの法則」カーマイン・ガロ (著), 外村仁(解説), 井口耕二(訳) 発行元：日経BP社 99セントというのは、どのくらいのお金だろうか。今朝、スターバックスでラテを買った人はどのくらいいるかな？ラテは1杯が３ドル。それだけあれば、３曲買えるこのマシンをいったい何人の人が買うかわかっているのか？何百万人だぞ？起動時間を5秒短くできたらどうなる？毎日、 5秒☓百万もの違いになる。50人分の人生に相当する時間だ。 5秒の短縮で50人分の命が救えるようなものなんだ。 Macの起動時間が長い、と改善を求めたとき iTunesが1曲あたり99セントは高い、という意見に対して数値

25. 演出力遊び心話題性愛されるオウンドメディアの条件⑤ おもてなし Entertainment 与えよ、さらば与えられん。

26. 愛されるオウンドメディアの条件⑤ リキッドコンテンツ広がりやすくコントロールできないコンテンツリンクト消費者の興味･関心と密接な関係「Coca-Cola Content 2020」の宣言 LIQUID AND LINKED おもてなし Entertainment

27. 愛されるオウンドメディアの条件⑤ あのiPhoneも粉々に。あらゆる動画共有サイトでバイラルした米ミキサーメーカーBlendtec社の動画コンテンツ。 Will It BLEND? iPhoneも粉々に！おもてなし Entertainment 米国を中心に、カナダとイギリスを含めて、合計 270店舗以上を展開。いわゆる「グルメ・スーパーマーケット」と呼ばれる比較的高級志向の食料品小売店。情報の9割は自社商品と関係がない。 WHOLE FOODS MARKET 自分の商売はそっちのけ?

28. 愛されるオウンドメディアの条件⑤ おもてなし Entertainment Powering small business success”をモットーにスモールサイズのビジネスを支援する。ビジネススキル向上のtipsを学ぶ「Infographic」をはじめ、「Money」「Managing」「Marketing」「The World」「Innovation」などのトピックを扱う。 AMERICAN EXPRESS 自己啓発で成功体験を！世界的に重要な話題、社会的大義、企業ニュースに主眼を置いた動的なデジタルマガジン。オリジナルコンテンツとテーマに沿って集められた外部コンテンツを取り上げ、独創的で斬新な方法で活発な対話を促し、コカ・コーラについて語ることを目的としている。 Coca-Cola JOURNEY みんなで世界を考える!?

29. 共有体験感情愛されるオウンドメディアの条件⑥ 共感 Sympathy すべての道は共感から始まる

30. 愛されるオウンドメディアの条件⑥ AIDMA AISAS SIPS Attention（注意）→Interest（関心）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動） Attention（注意）→Interest（関心）→Search（検索）→Action（行動）→Share（共有） Sympathize （共感）→Identify（確認）→Participate（参加）→Share&Spread（共有・拡散）来るべきソーシャルメディア時代の新しい生活者消費行動モデル（電通） Webメディア時代における生活者消費行動モデル（電通）マスメディア時代における生活者消費行動モデル（ローランド・ホール）共感 Sympathy

31. 愛されるオウンドメディアの条件⑥ いま飢えているアフリカの子どもたちを救ってください。 ■マラウィの食糧難は300万人の子どもに影響を与えています。 ■ザンビアでは2000年以降、降雨量の不足により、トウモロコシの収穫が 42％減り、その結果、約300万人の国民が飢饉に直面しています。 ■アンゴラでは、国民の3分の1にあたる400万人が難民や国内避難民となっています。 ■エチオピアでは、1200万人の国民が緊急食糧編所を必要としています。チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋共感 Sympathy

32. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋ロキアという少女がいま深刻な飢えに苦しんでいます。寄付金はすべてロキアという少女に送られます。ロキアはアフリカのリマに住む7歳の少女。極貧生活を送り、深刻な飢えに脅かされています。チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋ロキアという少女がいま深刻な飢えに苦しんでいます。寄付金はすべてロキアという少女に送られます。ロキアはアフリカのリマに住む7歳の少女。極貧生活を送り、深刻な飢えに脅かされています。愛されるオウンドメディアの条件⑥ 共感 Sympathy

33. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋 Mother Teresa of Calcutta (26.8.1919-5.9.1997); at a pro-life meeting in 1986 in Bonn, Germany 大衆を見ても私は行動しない。個人を見たときに私は行動する。マザー・テレサチップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋 Mother Teresa of Calcutta (26.8.1919-5.9.1997); at a pro-life meeting in 1986 in Bonn, Germany 愛されるオウンドメディアの条件⑥ 共感 Sympathy

34. 記憶感動想像愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語性 Stories 人の心を動かすのは物語

35. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語性 Stories Robert McKee 物語を使えば、大量の情報を話に盛り込めるだけでなく、聞き手の感情やエネルギーをかき立てることができる。シナリオ講師。数多くのハリウッドスタジオのコンサルタントを務めるシナリオ制作の権威。ガー･レイノルズ著「裸のプレゼンター」より抜粋

36. Change（変化） Contrast（対比）物語性 Stories 愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語は「欠落→回復」「行く→帰る」「問題→解決」のプロセス＜キャラクター＞「スター･ウォーズ」のハン･ソロとルーク、「ダークナイト」のバットマンとジョーカー、「24」のジャックとクロエ、「プリズンブレイク」の弟マイケルと兄リンカーン＜構成＞善と悪、失敗と成功、挫折と成長、貧乏と金持ち、男と女、生と死

37. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ ※警察庁のホームページより http://www.npa.go.jp/koutsuu/kikaku/seatbelt/index.htm 物語性 Stories

38. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋愛されるオウンドメディアの条件⑦ 新型エンクレーブ、登場。チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋物語性 Stories

39. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ それは究極のミニバンです。チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋物語性 Stories

40. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ それは行動派ファミリーのためのミニバンです。チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋物語性 Stories

41. チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋愛されるオウンドメディアの条件⑦ チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋物語性 Stories

42. 予想しませんでしたか？チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語性 Stories

43. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋みんなそうです。物語性 Stories

44. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」より抜粋米国運輸省シートベルトを締めましょう。物語性 Stories

45. 意外性 Unexpected 個性 Character 共感 Sympathy 物語性 Stories 単純明快 Simple 愛されるオウンドメディアの条件おもてなし Entertainment SUCCESS ⑦ 信頼性 Confidence

46. 初めのうちは… 愛されるオウンドメディアの条件

47. 冷たくあしらわれたり… 愛されるオウンドメディアの条件

48. シカトされたり… 愛されるオウンドメディアの条件

49. 弄ばれたり… 愛されるオウンドメディアの条件

50. 品定めされたり… 愛されるオウンドメディアの条件

51. うまくいったり、いかなかったり… 愛されるオウンドメディアの条件

52. シカトされたり… うまくいったり、いかなかったり… いろいろ試行錯誤（PDCA）はあるかと思いますが… 冷たくあしらわれたり… 品定めされたり… 弄ばれたり… 愛されるオウンドメディアの条件

53. 目標（KPI）が叶う日は必ず来ます。愛されるオウンドメディアの条件

54. 愛されるコンテンツを作って… 愛されるオウンドメディアの条件

55. オウンドメディアに桃源郷を築きましょう！桃源郷株式会社インフォバーン執行役員／Production & Operation 部門長成田幸久イラスト協力：タナカケンイチ

56. インフォバーンで働いてみたい！という方はこちらへ。 https://js01.jposting.net/infobahn/u/regular/job.phtml インフォバーンに問い合わせてみたい！という方はこちらへ。 http://www.infobahn.co.jp/ask 採用情報お問い合わせ

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