Google toont zoekresultaten steeds vaker op basis van locatie. Denk aan een Google Maps-vermelding in de algemene zoekopdrachten. Als u fysieke winkels heeft kunt u hier slim mee omgaan. ISM'er Mark legde uit welke aanpassingen u in de webshop moet doorvoeren om hoog in de lokale zoekresultaten van Google te ranken.
Hoe rankt u op positie #1 in de lokale zoekresultaten?
1. Hoe rank je op positie 1 in de lokale zoekresultaten?
Webinar Local SEO
2. Mark Trieling
SEO specialist | ISM eCompany
m.trieling@ism.nl
https://www.linkedin.com/in/mtrieling
Even voorstellen…
Focus op
Local SEO
(Local) linkbuilding
Website-structuren
3. Agenda
1. Welke lokale zoekresultaten worden er getoond?
2. Voor welke zoekopdrachten worden lokale zoekresultaten getoond?
3. Hoe zien de zoekresultaten eruit?
4. Aan de slag met...
• Marktonderzoek / zoekwoorden onderzoek
• Optimaliseren van de webshop
• Google My Business inrichten
• Linkbuilding / lokale vermeldingen
5. Vragen
9. Google Maps & lokale zoekopdrachten
Lokale zoekopdrachten
... roepen Google maps op.
10. Normale tekstresultaten & lokale zoekopdrachten
Lokale zoekopdrachten
... en zorgen ook voor lokale resultaten tussen
de ‘normale’ tekstzoekresultaten.
11. Google Maps & generieke zoekopdrachten
Generieke zoekwoorden
... laten op basis van locatie ook
lokale zoekresultaten zien in de vorm van
Google maps.
Ook wanneer er geen plaatsnaam gegeven is!
12. Normale tekstresultaten & generieke zoekopdrachten
Generieke zoekwoorden
... en tussen de normale tekstzoekresultaten
staan ook lokale zoekresultaten.
14. [Analyse] Is local SEO interessant voor mijn bedrijf?
Hoeveel fysieke winkels heb je?
Hoe vaak wordt er gezocht op
de belangrijkste lokaal
georiënteerde zoekwoorden?
Data verzamelen?
20. Lucardi – zoekvolume achterhalen
Hoofdvraag: “Hoe groot is de lokaal georiënteerde zoekmarkt?”
- Juwelier
- Sieraden
#1 Wat zijn overkoepelende zoekwoorden die het assortiment
weerspiegelen?
#2 Hoe vaak zoeken potentiële klanten op
lokaal georiënteerde zoekwoorden?
#3 Hoe groot is de zoekmarkt cumulatief? Hoe hoog moet
“Local SEO” op de prioriteitenlijst worden geplaatst?
Deelvragen
Keyword Zoekvolume / maand
juwelier amsterdam 3600
juwelier groningen 1600
juwelier enschede 1300
juwelier nijmegen 1300
juwelier haarlem 1000
juwelier den bosch 1000
juwelier eindhoven 1000
juwelier zwolle 1000
Juwelier arnhem 1000
juwelier leiden 1000
juwelier breda 1000
juwelier almere 880
juwelier alkmaar 880
juwelier amersfoort 880
juwelier leeuwarden 880
... ...
Totaal cumulatief
(alle 96 vestigingen) 37.990
21. Hoeveel prioriteit krijgt Local SEO op de actiepuntenlijst?
Hoge prioriteit Lagere prioriteit
Simon Levelt Lucardi ADAM Handyman Straluma
# winkels
Zoekvolume
“categorie +
plaatsnaam”
Lokale SERP’s
Bij generieke
zoekopdracht
96 44
37.990 2.840
8.41% 6.35%
23. Alles terug te vinden in mijn artikel...
• Webshop optimalisatie
Waar moet je op letten?
• Google My Business inrichten
Waar ben ik tegenaan gelopen?
• Local linkbuilding
Het laatste “zetje” voor topposities
26. Unieke content genereren voor elke vestiging kan lastig zijn...
“Waar kan ik (gratis) parkeren?”
“Welke merken kan ik in de winkel vinden?”
“Wie kan ik ontmoeten in de winkel?”
“Is de winkel makkelijk te bereiken
met het openbaar vervoer?”
27. Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie
- Winkeloverzichtspagina
Belangrijke locaties:
- Topnavigatie
- Productdetailpagina’s
Waar plaats je je winkelvestigingspagina’s?
31. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten?
In het rechterveld
Waar komt Google My Business terug...?
32. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten?
In het rechterveld
Waar komt Google My Business terug...?
Via Google Maps
33. Google My Business
• Check de handleiding:
https://support.google.com/business/?hl=nl#topic=4539639
Meer weten over Google My business..?
Highlights
1. Meerdere bedrijfsvermeldingen voor 1 vestiging
2. Meer dan 10 vestigingen
3. Inzicht in statistieken “gebruik” Google My Business
36. >10 locaties uploaden naar Google My Business
• Koppeling/platform nodig
• Implementatie kost tijd en geld
Voordelen
Nadelen
Voordelen
Nadelen
• Bespaart veel tijd
• Zelf uit te voeren
• Geen ontwikkelkosten
• Wijzigingen handmatig of via
een nieuwe bulkupload
• 1x opzetten
• Altijd up-to-date informatie
• Auto-toevoeging nieuwe vestigingen
• Auto-verwijdering gesloten vestigingen
Optie 1
Bulkupload (CSV)
Optie 2
API Google My Business
10+ vestigingen toevoegen?
42. Reviews verzamelen voor Google My Business
Offline reviews verzamelen
Wanneer de verkoper bezig is met inpakken/
afrekenen, vraag dan aan de klant om een review
achter te laten op de tablet die klaarstaat bij de kassa!
Na een online aankoop vragen om review achter te
laten op een online review platform. Wanneer de
review is geplaatst krijgt de klant een kortingscode/
shoptegoed opgestuurd!
Online reviews verzamelen
44. Google My Business meten in Google Analytics
UTM code Omschrijving Voorbeeld
UTM_source Vanuit welke source komt de bezoeker? Google-my-business
UTM_medium Vanuit welk marketing-medium komt de bezoeker? Organic
UTM_campaign Specifieke informatie over de campagne Google-my-business-[bedrijfsnaam+winkelcode]-rotterdam
https://www.jouwbedrijf.nl/winkel/rotterdam/?utm_source=google-my-business&utm_medium=organic&utm_campaign=google-my-business-[winkelcode]-rotterdam
46. Wat is linkbuilding & waarom is het belangrijk?
Zoekmachines gebruiken links voor de volgende twee doeleinden:
2. Om te bepalen op welke positie de pagina in de zoekresultaten gerankschikt moet worden
En, nóg belangrijker...
1. Om nieuwe pagina’s op het internet te ontdekken
47. Local linkbuilding
Local Linkbuilding
Lokale vermeldingen*
*Vermelding van de juiste NAP-gegevens
• Database van 1200 bloggers
• In-content
• Wonen dicht bij vestiging
• Social media aandacht
• Branding
• Bedrijvengidsen
• Winkelcentra’s
Bloggers
51. Stappenplan
4
“Hoe groot is de lokale zoekmarkt?”
Ja? > Hoge prioriteit
Nee? > Lagere prioriteit
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring
52. Stappenplan
4
4
Webshop optimaliseren
• Winkelvestigingspagina aanmaken
• Winkeloverzichtspagina aanmaken
• Verdeling Interne linkwaarde optimaliseren
Stap 1
Google My Business inrichtenStap 2
Local linkbuilding
• Lokale vermeldingen
• Bloggers
Stap 3
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring
53. Stappenplan
Taken:
• Posities bijhouden belangrijkste zoekwoorden (AWRcloud)
• Meetbaar maken in Google Analytics
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring