Říká se, že dobrá kreativa pomáhá zvýšit účinnost kampaně až jedenáctkrát. Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu agentury Behavio, vám na konkrétních příkladech testovaných kampaní ukáže, jak je to s tou kreativitou a efektivitou doopravdy. Proč jen zábavná kreativa nestačí k tomu, aby byla reklama úspěšná? Co musí kampaň splňovat, aby měla reálný dopad na prodejní čísla? A proč přistupovat ke kreativnímu restartu s citem?

1. Vojtěch Prokeš, Research Director & Co-founder
Mocná kreativa
Jakou hraje roli v úspěšnosti kampaně?

2. 💥 Vítejte 👋
Vojtěch Prokeš
Přidejte si mě na LinkedIn.

3. Jsme česká technologická, výzkumná firma
a díky jedinečným technologiím zkoumáme
pravidla podvědomého rozhodování.
Pomáháme firmám budovat značky,
zlepšovat reklamy, pracovat se zákazníky
a motivovat zaměstnance.
Pomohli jsme 500+ firmám:

4. Agenda
🤩 Praktické ukázky a inspirace
2
🦄 Kreativa v kampaních
1
❓ Dotazy
3

5. Kreativa v kampaních
1
Jak a proč to funguje?

6. Long vs. Short, Loyals vs. Switchers, Attention
Co víme o růstu značek
v souvislosti s kreativitou v kampaních?

7. Kampaně zaměřené na brand
jsou pro dlouhodobý růst prodejů klíčové.
1
Co víme o růstu značek
v souvislosti s jejich kampaněmi?

8. Kampaně zaměřené na brand
jsou pro dlouhodobý růst prodejů klíčové.
1
Reklamám věnujeme jen pár náhodných
minut denně. Pozornost dramaticky klesá.
2
Co víme o růstu značek
v souvislosti s jejich kampaněmi?

9. Kampaně zaměřené na brand
jsou pro dlouhodobý růst prodejů klíčové.
1
Reklamám věnujeme jen pár náhodných
minut denně. Pozornost dramaticky klesá.
2
Kreativita výrazně zvyšuje efektivitu
kampaní.
3
Co víme o růstu značek
v souvislosti s jejich kampaněmi?

10. 250 – 650ms
Rychlé myšlení
650+ ms
Pomalé myšlení
Situace
(Podnět)
0 – 250ms
Pozorování

11. chci nakoupit potraviny
kvalita zboží
čerstvé zboží
výhodné ceny
SITUACE POTŘEBY SYMBOLY ZNAČKA

12. potřebuji mouku
dobře namletá
kvalitní
česká
SITUACE POTŘEBY SYMBOLY ZNAČKA

13. Připomenout brand
(nebo ho představit)
1
Co má v hlavě zákazníka udělat
dobrá kampaň?

14. chci si dát něco dobrého
SITUACE ZNAČKA

17. Připomenout brand
(nebo ho představit)
1
2 Nalepit na brand vybranou kategorii / situaci /
potřebu (asociaci)
(ukázat brand jako řešení potřeby zákazníků)
Co má v hlavě zákazníka udělat
dobrá kampaň?

18. Kreativita výrazně zvyšuje
efektivitu kampaní

19. 8+ behaviorálních efektů pro
efektivnější kampaně
Další efekty s detaily a
příklady na QR.

20. Připomenout brand
(nebo ho představit)
1
2
Zvládnout to efektivně (za co nejméně peněz)
(s dobrou emocí, výrazně, srozumitelně)
3
Nalepit na brand vybranou kategorii / situaci /
potřebu (asociaci)
(ukázat brand jako řešení potřeby zákazníků)
Co má v hlavě zákazníka udělat
dobrá kampaň?

21. Praktické ukázky a
inspirace
2
Kreativita v kampaních

22. Rychlý kvíz #1
Povedlo se vzbudit pozitivní
emoci?
Video link

23. Kampaň u lidí vzbudila
silnou pozitivní emoci
✓

24. Kampaň u lidí vzbudila
silnou pozitivní emoci
✓

25. Ukázkový report v Behavio Platform.

26. Ukázkový report v Behavio Platform.
Vtip
✓

27. Příliš mnoho sdělení…
!
Ukázkový report v Behavio Platform.

28. Vtip, vtip, vtip…
!

29. Uvolněná atmosféra, radost
✓
Ukázkový report v Behavio Platform.

30. Ukázka v Behavio Platform.
Krása, velkolepost
✓

31. Krása, velkolepost
✓

32. Dojetí
✓
Ukázka v Behavio Platform.

33. Ukázkový report v Behavio Platform.
Děti jako hlavní hrdinové
✓

34. Nostalgie
✓
Ukázka v Behavio Platform.

35. Připomenout brand
(nebo ho představit)
1
2
Zvládnout to efektivně (za co nejméně peněz)
(s dobrou emocí, výrazně, srozumitelně)
3
Nalepit na brand vybranou kategorii / situaci /
potřebu
(ukázat brand jako řešení potřeby zákazníků)
Co má v hlavě zákazníka udělat
dobrá kampaň?

36. Testovat můžete koncepty,
klíčové vizuály, storyboardy…

37. Jak to dělat prakticky?
Ukažte brand v prvních pěti vteřinách.
Proč? Většina lidí vaší reklamu přeskočí, jakmile to bude
možné. A pokud ji přeskočit nejde, stejně se výrazně snižuje
jejich pozornost.
Používejte symboly značky.
Proč? Symboly značky (nejen logo, ale i slogany, postavy,
barvy, znělky atd.) jsou účinnou hnací silou pro
zapamatování značky a odlišení od konkurence. V užívání
symbolů buďte konzistentní.
Integrujte svou značku do příběhu.
Proč? Kampaně, ve kterých je značka ústředním hrdinou
celého příběhu, jsou výrazně účinnější, než když jde jen o
přihlížejícího diváka. Značka musí být aktivní v příběhu
a pomáhat řešit potřeby zákazníka.
Vyberte si pouze 1 message.
Proč? Zaměřte se méně na počet, ale spíše na kvalitu. Vyberte
si jen jedno sdělení, prezentujte ho jasně a nechte ho hrát ve
více scénách v celém spotu.
Nedělejte složité reklamy.
Proč? Když mozek nestíhá, přestane se úkolem zabývat. A
logicky si to pořádně nepamatuje. Vytvářejte jednoduché
příběhy zaměřené na značku, lidé si jednoduché věci lépe
zapamatují.
Využijte emocionální vrchol pro branding.
Proč? Náš mozek si nejvíce pamatuje, když vnímá pozitivní
emoci. To je ideální příležitost pro diváky, aby si zapamatovali
vaši značku. Použijte symboly své značky, aby byla vaše
značka výraznější.
Použijte některý z behaviorálních efektů.
Použijte akci, překvapení, humor, vyprávění, atmosféru
nebo třeba dojetí. Proč? Díky tomu si náš mozek lépe
pamatuje sdělení a značku a propojení mezi nimi se
posiluje.
Vyhněte všemu, co se podobá vaší konkurenci.
Proč? Nepoužívejte nic, co by se byť jen vzdáleně podobalo
symbolům vaší konkurence, reklamám nebo tématům, o
kterých mluví. Chcete například použít jako symbol oblíbeného
herce? Vyberte si toho, který není a nebude spojován s jinou
značkou. Buďte distinktivní.

38. Díky moc,
stáhněte si slidy
a ptejte se
Vojtěch Prokeš
Co-Founder & Research Director
+420 777 575 168
vojtech.prokes@behaviolabs.com