Презентация о трендах и перспективах digital-маркетинга и об использовании новых технологий в условиях российских реалий. О самых перспективных направлениях digital-рекламы (ретаргетинг, CPA, RTB, programmatic, контент маркетинг, нативная реклама) – в презентациях лидеров рекламного рынка и ведущих специалистов Retargeter (представлен технологической платформой HubRus DSP).
CleverDATA CEO Denis Afanasev presentation for Oracle Big Data partner forum. 3D client view, client data enrichment and business cases, customer centric architecture,
Презентация о трендах и перспективах digital-маркетинга и об использовании новых технологий в условиях российских реалий. О самых перспективных направлениях digital-рекламы (ретаргетинг, CPA, RTB, programmatic, контент маркетинг, нативная реклама) – в презентациях лидеров рекламного рынка и ведущих специалистов Retargeter (представлен технологической платформой HubRus DSP).
CleverDATA CEO Denis Afanasev presentation for Oracle Big Data partner forum. 3D client view, client data enrichment and business cases, customer centric architecture,
Experienced UX Designer Vladyslav Miasnikov shares his vision for 2015:
– Fashion trends in the UI industry
– The end of Web design era — anti-advice about survival
– Five qualities of the ideal UX designer
– 10 inspiring drives in UX
Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнесаBanana Trends
Это предложение агентства потребительских инсайтов и трендов, Banana Trends. Мы специализируемся в определении, анализе и применении потребительских трендов в бизнесе (для разработки продуктовых концепций, маркетинговых коммуникаций, позиционирования бренда, организации бизнеса).
Brands and branding techniques are changing to reflect changes in consumer behavior, market requirements and lifetime at all. What should we wait in 2016? Here are some of major trends.
Design Code presentation (in Russian).
Design Code, founded in 2008, Ukrainian digital agency specializing on web-development integrated in interactive communication, branding, corporate style, user interface and website development.
We are a team of highly qualified UI and Art designers.
Мастер-класс Лины Удовенко "Процесс разработки рекламной кампании в интернете"Аня Моисеева
30 ноября при поддержке Бизнес-инкубатора НИУ ВШЭ прошел мастер-класс «Процесс разработки рекламной кампании в интернете» Лины Удовенко — генерального директора коммуникационного агентства Advertos Media.
Experienced UX Designer Vladyslav Miasnikov shares his vision for 2015:
– Fashion trends in the UI industry
– The end of Web design era — anti-advice about survival
– Five qualities of the ideal UX designer
– 10 inspiring drives in UX
Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнесаBanana Trends
Это предложение агентства потребительских инсайтов и трендов, Banana Trends. Мы специализируемся в определении, анализе и применении потребительских трендов в бизнесе (для разработки продуктовых концепций, маркетинговых коммуникаций, позиционирования бренда, организации бизнеса).
Brands and branding techniques are changing to reflect changes in consumer behavior, market requirements and lifetime at all. What should we wait in 2016? Here are some of major trends.
Design Code presentation (in Russian).
Design Code, founded in 2008, Ukrainian digital agency specializing on web-development integrated in interactive communication, branding, corporate style, user interface and website development.
We are a team of highly qualified UI and Art designers.
Мастер-класс Лины Удовенко "Процесс разработки рекламной кампании в интернете"Аня Моисеева
30 ноября при поддержке Бизнес-инкубатора НИУ ВШЭ прошел мастер-класс «Процесс разработки рекламной кампании в интернете» Лины Удовенко — генерального директора коммуникационного агентства Advertos Media.
Иметь аккаунты во всех социальных сетях и действительно понимать, как решаются бизнес задачи в рамках SMM - не одно и то же!
Для себя и всех, кто действительно хочет разобраться, как же работать в пространстве социальных сетей, мы сформулировали несколько основных принципов работы c SMM. Наслаждайтесь! ;)
2. Эволюция *
• Аудитория Рунета составляет зимой 2013 года составила 64,4 млн человек в возрасте от 18 лет
• По аудитории интернет-пользователей Россия — первая в Европе и шестая по их количеству.
• Пользователь проводит в Рунете в среднем 100 минут в день.
• Самые популярные категории сервисов в интернете – социальные сети, почта, поиск, знакомства.
• Основной тренд последних двух лет, который сохранится и в текущем году, — всеобщая мобилизация,
интернет перешел в зону карманной доступности. Ежедневно 18 млн человек пользуются мобильным
интернетом с приростом 33% аудитории по итогам 2012 года, при этом 1,2 млн человек пользуются только
мобильным интернетом.
* Тренды, обозначенные на Киб+РИФ, 2013
3. Эволюция *
• Самый популярный девайс, через кот. осуществляется вход в интернет — смартфон у ~ 80% россиян.
• В ТОП-10 медиахолдингов России входит России, в прошлом году их было две.
• Рекламный рынок Рунета в 2013 году вырос на 35% по показателям по сравнению с прошлым годом и
составил 56 млрд руб, рынок электронной коммерции превысил 400 млрд руб, его прирост равен 27%.
• Е-коммерс - драйвер экономики Рунета
* РАЭК, Киб+РИФ, 2013
4. Что происходит с рекламой?
Обесценивание привычной «валюты» покупки онлайн-инвентаря
Появление новых моделей механик
5. а также появление умных технологий, которые умеют продавать
трафик по-другому нарезать аудиторию
Что происходит с рекламой?
6. Объемы интернет-рекламы в США и
России *
$42.50
$2.06
Сравнение рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
$1.61
$0.07
Сравнение CPA-
рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
* eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)
Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от
общего объема рынка (не включая контексты)
По данным экспертов СРА-рынка объем денег за
2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-
40%
7. 2 глобальные задачи продвижения
AWARENESS AQUISITION
• CPM – привычная «валюта»
основная модель покупки рекламы
• Медийные источники
• Широко
• RTB – аукционная модель покупки
рекламы (важно знание про
аудиторию, накопление сегментов)
• CPC CPA CPL CPO CPS
RevenueShare (%) - основные модели
покупки рекламы
• Любые каналы источники трафика
• Оплата только за назначенный
результат
• Важно понимание воронки продаж
Трафик на сайт
Получаемый результат
Обработка лидов
Клиенты
Лояльные клиенты
eCRM
Email Marketing
+
Retargeting
Retention
8. • RETARGETING
• 1st party cookies (знание
про собственную
аудиторию)
Digital trends
Trend1 Trend2
• RTB – DSP (умный network)
• 2nd party cookies (поиск
похожей аудитории на
сайтах, предложенных DSP)
Trend3
• RTB: DSP + DMP (ценность
знаний про аудиторию)
• 3d party cookies
(покупка
дополнительных
знаний про аудиторию
Trend4
• SMM
• Сбор и воздействие на
свою аудиторию через
социальные сети
9. • VIDEO
• 50%-penetration
Интернет-аудитории в
РФ
• Конкуренция только ТВ
Digital trends
Trend5 Trend6
• Mobile
• Как телефоны, так и
планшеты
• Попытки монетизации
разными способами
Trend7
• Emails
• Персональное взаимодействие с
аудиторией, исходя из ее интересов
• Один из самых высоко конверсионных
каналов
10. • Лидогенерация
• Покупка контактных
данных
пользоваталей, оставля
емых добровольно
Digital trends
Trend8 Trend9
• Партнерский маркетинг
• Модель с оплатой за
продажу
• Существует опасность : СРО
+ ретаргетинг
Trend10
• Ко-регистрации
• Сбор данных в тот момент, когда
пользователь где-то регистрируется
• Человек добровольно оставляет
контакты
11. • Постановка задачи
• Четкое заполнение брифа
• Оперативное и частое создание креативов (отдельные
лендинги)
• Оперативный фитбэк по качеству (если речь идет про
покупку результата)
• Оперативные оплаты
Важные моменты
12. Команда CPAExchange
demand@cpaexchange.ru
Екатерина Шинкевич
sk@cpaexchange.ru
Client Service Director
Уткис Никита
Nikita.utkis@cpaexchange.ru
Client Service Manager
www.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66
Лебедев Сережа
Sergey.lebedev@cpaexchange.net
Client Service Manager
Аня Галецкая
anya.galetskaya@cpaexchange.ru
Client Service Manager
Суслова Елена
elena.suslova@cpaexchange.ru
Product development Manager
Шинкевич Татьяна
tatiana.shinkevich@cpaexchange.ru
Product development Manager