Документ обсуждает мифы и реальность мобильной рекламы, рассматривая различные форматы и стратегии, такие как RTB, перфоманс-маркетинг и нативная реклама. Приведены примеры рекламных кампаний с их результатами, включая конверсии и вовлеченность пользователей, подчеркивая, что неправильное восприятие мобильной рекламы может ограничивать её потенциал. Также представлены нестандартные форматы рекламы, способные повысить интерес и взаимодействие с пользователями.

1. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА.
МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ
Владимир Антошин
Vengo Group

2. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА.НАШИ ДНИ.
ЧТО ЭТО? ЗАЧЕМ ЭТО? СТОИТ ЛИ?

3. ЧТО ЭТО?

4. Что это?
• RTB
• ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА
• NATIVE ADS
• PERFOMANCE MARKETING
• PROGRAMMATIC

5. ЗАЧЕМ ЭТО?

6. • ДОЛЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
• BRAND SAFETY
• ТАРГЕТИНГИ
• ФОРМАТЫ
• ENGAGEMENT
• VIEWABILITY
• ЕДИНАЯ КРОСС-ЧАСТОТА
• МОДЕЛИ ЗАКУПОК
• ОПТИМИЗАЦИЯ
• АУДИТОРНЫЕ ЗАКУПКИ
Зачем это?

7. ПОЧЕМУ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕ РАБОТАЕТ?
МИФЫ И РЕШЕНИЯ

8. МИФ №1: НИЗКАЯ КОНВЕРСИЯ
ПОЧЕМУ КЛИЕНТ НЕ ЗВОНИТ?

9. Объем:
300 000 показов
Таргетинг:
ГЕО=Москва и МО
Время показа баннера
Аудиторные пакеты:
СМИ,радио,ТВ,финансы,
Образ жизни,бизнес
Звонок прямо с баннера
Клиент: Домус финанс
Период:
Июль 2015 г.
Формат:
Fullscreen preloader
CTR: 10,61%

10. Результаты кампании
Количество кликов: 2 828
Конверсия в звонки: 2,20 %
Количество звонков: 62
Стоимость звонка: 3 870 руб.
Продано квартир: 2
Клиент: Домус финанс

11. МИФ №2: НИЗКАЯ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
ПОЧЕМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ЗАКРЫВАЕТ РЕКЛАМУ?

12. Fullscreen preloader
Бренд: Nike
Объем: 800 000 показов
Таргетинг: ГЕО=РФ, только
Планшеты, iOS/Andriod/Web
Молодежные, ТВ, спорт, СМИ
Женские, Lifestyle
Период: Апрель-май 2015г.
Формат: Fullscreen preloader
HTML5 & integration video

13. Fullscreen preloader
Бренд: KIA
Объем: 800 000 показов
Таргетинг: ГЕО=РФ, только
Планшеты, iOS/Andriod/Web
Молодежные, ТВ, спорт, СМИ
Женские, Lifestyle
Период: Апрель-май 2015г.
Формат: Fullscreen preloader
HTML5 & Touch

14. МИФ №3: ВЫСОКИЙ ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ
ПОЧЕМУ ПРОЦЕНТ СЛУЧАЙНЫХ КЛИКОВ
ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ?

15. Объем: 2 000 кликов
Таргетинг:
ГЕО = Москва, Петербург, Екатеринбург,
Краснодар, Нижний Новгород, Самара,
Уфа, Новосибирск, Ростов, Симферополь
Пермь, iOS/Android, смартфоны
Период: Март 2015 г.
Формат: Scratch bаnner
Scratch banner
Бренд: Peugeot

16. SCRATCH BANNER - игровой баннер со стирающимся верхним слоем,
под которым скрывается рекламное сообщение
рекламное сообщение становится видно только после того,
как пользователь сотрет «защитный» слой баннера
содержит два слоя: слой стирания и подложку
нестандартный формат с игровой механикой
высокий уровень вовлеченности
интригует пользователя
кликабельный
Scratch banner

17. МИФ №4: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РАЗДРАЖАЮТ
МОБИЛЬНЫЕ БАННЕРЫ
КАК ОПРЕДЕЛИТЬ НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНОЕ
РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ?

18. Cube banner
Бренд: Volvo
Объем: 475 000 показов
Таргетинг:
ГЕО=РФ, iOS/Android/Web
СМИ,Бизнес
Период: Июнь 2015 г.
Формат: Cube bаnner

19. размер 320х320
позволяет брендировать сразу четыре стороны, продвигая
разные продуктовые предложения
в рамках одного рекламного места
встроен в контент: закрывается при нажатии на крестик
последовательно поворачивается всеми сторонами
с настраиваемым временным интервалом
ведение статистики по каждой из сторон
кликабельный
Cube banner
CUBE BANNER - баннер в форме куба с 4 рекламными сторонами

20. МИФ №5: ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЗАБЫВАЮТ, ЧТО ВЫ
ЕМУ ТОЛЬКО ЧТО СООБЩИЛИ
КАК ОСТАВИТЬ ЗАМЕТКУ В ТЕЛЕФОНЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?

21. Интеграция календаря
Бренд: 20th Century Fox
Объем: 15 000 кликов
Таргетинг:
ГЕО=РФ, iOS/Android, F=3,
СМИ, радио, ТВ, развлечения
Период: Октябрь 2015 г.
Формат: Fullscreen preloader

22. МИФ №6: СЛОЖНОСТИ ИНТЕГРАЦИИ
МОБИЛЬНОГО ВИДЕО
КАК ЭФФЕКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ САМЫЙ
БЫСТРОРАСТУЩИЙ ФОРМАТ?

23. Mobile video
Бренд: L’Oreal Makeup Genius
Объем: 1 700 000 показов
Таргетинг: ГЕО=РФ, IOS/Android
Смартфоны/планшеты
Женские приложения
Период:
Декабрь-февраль 2014-15 гг.
Формат: Video banner
CTR: 14%

24. Мобильное видео - это полноценный видеоролик,
демонстрирующий особенности и преимущества продукта прямо
в мобильном сайте или приложении.
Технологии iVengo Mobile позволяют запускать полноэкранное
preloader-видео по всей линейке инвентаря. Кроме того,
мобильное видео в нашей сети поддерживает понятные любому
видеоселлеру стандарты MRAID и VAST.
FULLSCREEN VIDEO BANNER
размещение любых видеороликов во весь экран
по размерам соответствует статичному fullscreen-баннеру
появляется сразу после запуска мобильного сайта или приложения
Mobile video

25. ИНТЕРАКТИВНЫЕ СПЕЦПРОЕКТЫ
КРОСС-МЕДИЙНЫЕ МЕХАНИКИ

27. Online + offline

28. ВОЗМОЖНОСТИ ОПТИМИЗАЦИИ

29. Ротация креативов

30. Корректировка частоты

31. Передача ID

32. ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

33. Vengo Sense – инструмент быстрого измерения
эффективности коммуникации по ключевым индикаторам
Запоминаемость
«Вы видели эту рекламу?»
«Какая марка рекламируется?»
Вовлечение
«Что говорилось в рекламе этого продукта?»
«Насколько Вам понравилась эта реклама?»
Влияние на имидж продукта
«Как изменилось Ваше отношение к ... ?»
«Какому продукту больше подходит эта реклама?»
Мотивация
«Насколько вероятно, что Вы это купите?»
«Хотели бы Вы получить дополнительную
информацию?»
Мнение о продукте

34. НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ

35. Fullview – banner (или «Найди кота»:)
Необычный баннер со встроенным в контент
панорамным изображением 360 градусов. При
смене положения смартфона происходит
перемещение картинки в панорамном режиме.
В конце пользователю предлагается перейти на
лендинг продукта. Баннер можно использовать
для различных простых квест-механик, когда
нужно найти тот или иной продукт.
Нестандартные форматы

36. Нестандартные форматы
3D-View
Яркий, запоминающийся 3D баннер
представляет новые возможности, которые
будут востребованы на рынке. Механика
заключается в смене положения 3D модели в
пространстве при изменении положения
смартфона (при наклоне). Отличное решение
для автомобильного сегмента и luxury-брендов,
чтобы показать преимущества товара в
буквальном смысле «со всех сторон».

37. Нестандартные форматы
Selfie - banner
Это интересный, креативный баннер с высокой
вовлеченностью. Пользователю предлагается
сделать селфи, после чего фотография
автоматически, или после определенных
действий пользователя брендируется любой
“обвязкой” бренда. Пользователь может
поделиться брендированной фотографией во
всех социальных сетях с хэштегом акции, что
даст размещению дополнительную виральность
или просто сохранить на своем устройстве.

38. Нестандартные форматы
Location banner
Новая разновидность Fullscreen-баннера,
открывающая яркие возможности для баннеров
c встроенной геолокацией в панораме 360
градусов. Идеален для клиентов из
туристической отрасли, недвижимости.
Кликабельный и абсолютно интерактивный
баннер может включать в себя ссылки,
изображения и другое в рамках одного
рекламного места.

39. Нестандартные форматы
Weather-banner
Уникальный с точки зрения контента и
таргетингов формат. Пользователю предлагается
выбрать подходящий день для совершения
действий, к примеру тест-драйв автомобиля или
выбрать тот или иной продукт исходя из текущих
условий погоды.

40. Нестандартные форматы
Book - banner
Кликабельный Fullscreen баннер с высокой
степенью вовлеченности дает возможность
пользователю пролистывать всевозможные
страницы, которые отмечены специальным
значком «swipe». Кроме перелистывания
страниц, пользователь может сохранять записи
со своего смартфона и делиться ими с друзьями
в социальных сетях.

41. Нестандартные форматы
Shock-banner
Яркий, нестандартный fullscreen - баннер,
который полностью вовлекает пользователя в
просмотр рекламного видеоролика или
интерактивного баннера, дополненного
различными эффектами ( звуки, свет, вибро-
эффекты за счет вибрации смартфона, мощные
эффекты видеоизображения). После просмотра
видео пользователь переходит на лендинг
продукта для более подробной информации.

42. Нестандартные форматы
Air - banner
Абсолютно новый интерактивный баннер c
нестандартной идеей и полной вовлеченностью
пользователя. В механику баннера
интегрирована система «Double Click «Shake and
Shout». Пользователю предлагается подуть в
микрофон мобильного устройства, чтобы узнать,
какой креатив спрятан под слоем песка (воды,
снега, пыли и т.д.).

43. Нестандартные форматы
Expand Video banner
Видео-рахлоп, расположенный в верхней части
страницы СМИ. Механика баннера следующая:
баннер открывается в верхней части страницы
до скроллинга пользователем основного
контента и представляет собой видео с
возможностью перехода на лендинг продукта.
Видео “сдвигает” контент страницы, привлекая
дополнительное внимание пользователя. После
показа ролика баннер сам легко пропадает с
экрана, возвращая страницу с контентом
обратно.

44. Нестандартные форматы
Interscroller - banner
Нестандартный для пользователя формат,
позволяющий увидеть баннер при скроллинге
контента. Он как бы «прилеплен» под контентом
сайта, благодаря чему создается необычное
ощущение восприятия.

45. БОЛЕЕ 100 КАМПАНИЙ
ЕЖЕГОДНО

46. Кейсы 2015-2016 гг.
МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО

47. Кейсы 2015-2016 гг.
МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО

48. ОБ IVENGO MOBILE

49. *Digital Agency рейтинг 2014 AdIndex.ru
iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком
от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний
в мобильном сегменте для крупных международных брендов.
№1
30
200
500
>
70%
20%
10%
среди мобильных рекламных сетей в рейтингах
по опыту сотрудничества, по оценке оказываемого
сервиса и по уровню наведенного и спонтанного знания*
миллионов уникальных пользователей
миллионов показов - емкость сети в месяц
мобильных площадок
Россия
СНГ
дальнее зарубежье
трафик
О нас

50. Премиальный инвентарь

51. Агентства
Клиенты
Клиенты и партнеры

52. Москва, 123317
Шмитовский проезд, 20
+7 495 981 00 01
info@i-vengo.comwww.i-vengo.com
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВЛАДИМИР АНТОШИН
vladimir.antoshin@i-vengo.com