Документ описывает рекламные возможности на цифровых экранах в общественных местах, таких как аэропорты и супермаркеты в Волгограде. Указывается на преимущества digital out-of-home рекламы, включая яркость, динамичность и возможность таргетирования на целевую аудиторию. Также приводятся технические требования к рекламе, размещению экранов и статистика эффективности охвата аудиторий.

1. РЕКЛАМА НА ЦИФРОВЫХ
ЭКРАНАХ В МЕСТАХ
ПУБЛИЧНОГО ДОСТУПА
2015

2. ЧТО ТАКОЕ
DIGITAL OUT-OF-HOME
Преимущества ТВ, наружной рекламы
и интернета в одном медиа носителе
+ +
 Яркий, динамичный ролик
 Цвет и звук привлекают
внимание
 Эмоциональная окраска
сообщения
 Контакт с аудиторией вне
дома
 Расположение в местах с
большим количеством
посетителей
это наружная рекламаэто ТВ
 Оперативность изменений
 Возможность точно
таргетировать сообщение
на целевую аудиторию
это интернет
Экраны DIGITAL OUT-OF-HOME органично сочетают в себе преимущества традиционных медиа.
Этот носитель позволяет доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой целевой
аудитории в местах публичного доступа

3. АЭРОПОРТ

4. АЭРОПОРТ
Аэропорт Волгоград
Экраны (шт.) 26
Пассажиры в месяц (чел.) 59 031
Цифровые экраны расположены в
зоне регистрации, залах ожидания
и выхода на посадку, на маршрутах
основного пассажиропотока.
высокий
доход
31%
женщины
45%
мужчины
55%
возраст
25-54
63%

5. 75 %
96% 81%
АЭРОПОРТ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

6.  Период размещения – без ограничений
 Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений
 Частота размещения кратна 1
 DL на подтверждение РК (по московскому времени)
понедельник до 17:00 – трансляция среда
вторник до 17:00 – трансляция четверг
среда до 17:00 – трансляция пятница
четверг до 17:00 – трансляция суббота, воскресенье, понедельник
пятница до 17:00 – трансляция вторник
 Согласованный с юристами ролик, выкладывается через портал Медиатеки
 Техтребования для роликов
Особенности продаж (аэропорт)
Сеть размещения Аэропорты
Компрессия
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV,
Windows media video/WMV
Стандарт PAL
Тип развертки progressive scan прогрессивная (без полей)
Частота смены кадров 25 fps
Размер картинки
(image size)
720х576
Pixel Aspect Ratio DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9
Bitrate (kbps) Не ниже 6000

7. АЭРОПОРТ
ВИДЕОСТЕНЫ
Аэропорт Волгоград
Экраны (шт.) 2
Пассажиры в месяц (чел.) 59 031
высокий
доход
31%
женщины
45%
мужчины
55%
возраст
25-54
63%
Видеостены расположены на входе в
Общий зал ВВЛ.
Размеры каждой видеостены: 84”

8. 96%
ВИДЕОСТЕНЫ

9.  Обязательно предварительное согласование по наличию свободного инвентаря и других
размещений
 Минимальный объем размещения – 25% эфира
 Не более 4 рекламодателей одновременно (ДК + Кроссмедиа)
 Период размещения – календарный месяц
 Кол-во выходов ролика в час – 30 (для ролика хрон. 30 сек., для роликов другого хронометража
рассчитывается отдельно) – 25%
 DL на подтверждение и заведение РК (время МСК)
вторник до 17:00 – старт трансляции пятница, суббота, воскресенье, понедельник
четверг до 17:00 – старт трансляции вторник, среда, четверг
 Согласованный с юристами ролик, выкладывается через Медиатеку с обязательной пометкой «Для
видеостен» и добавлением в название ролика отметки «VIDEOWALL»
 Техтребования для роликов
Сеть размещения Видеостены
Компрессия
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV, Windows
media video/WMV
Стандарт PAL
Тип развертки progressive scan прогрессивная (без полей)
Частота смены кадров 25 fps
Размер картинки
(image size)
Min 1280x720
Pixel Aspect Ratio Square Pixels
Bitrate (kbps) Не ниже 6000
Дополнительная
информация
В ролике не должно быть статических элементов, положение
которых неизменно на протяжении всей трансляции.
Особенности продаж (видеостены в Аэропорту)

10. АЭРОПОРТ
СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ВВЛ, БИЗНЕС-ЗАЛ
ВВЛ, вылет, 1 этаж

11. АЭРОПОРТ
СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ВВЛ
ВВЛ, вылет, 2 этаж

12. АЭРОПОРТ
СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ МВЛ

13.  Многотысячный трафик
 Длительность и качество контакта
В среднем пассажир проводит в аэропорту 1,5 - 2 часа до
вылета и 40 минут после прилета. И только половину из этого
времени пассажир тратит на активные действия, связанные с
путешествием, остальное время – пассажир открыт к общению и
готов получать информацию.
 Аэропорт – это место концентрации наиболее активной аудитории
Авиапассажиры – наиболее активные члены общества, обладающие
высокой покупательской способностью.
 Отсутствие ограничений на общение с аудиторией в течение суток.
Ежегодно, ежедневно, круглосуточно
ПОЧЕМУ АЭРОПОРТ?

14. РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ
75 %
75 %
75% посетителей замечают
УСТАНОВЛЕННЫЕ В АЭРОПОРТАХ
ЭКРАНЫ,
при этом
81% посетителей, заметивших
рекламу на экранах, могут
вспомнить рекламировавшиеся
торговые марки
ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ
ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ
РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME
96% посетителей, заметивших
рекламу на экранах, видят
более одного экрана96% 81%

15.  Эффект окружения. Достигается за счет большого количества конструкций
 Быстрая и легкая загрузка и/или замена контента позволит всегда
поддерживать актуальные предложения
 Высокий уровень внимания к носителю
 Сочетание статического и динамического контакта
 Размещение видеоконтента 24 часа в сутки
 Количество роликов не ограничено
 Количество замен не ограничено
ПРЕИМУЩЕСТВА
РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
НА ЭКРАНАХ В АЭРОПОРТУ

16. СУПЕРМАРКЕТЫ

17. Площадки (г. Волгоград) 1
Экраны (шт.) 26
Посетители в месяц (чел.)* 221084
Площадки (г. Волгоград, г. Волжский) 7
Экраны (шт.) 105
Посетители в месяц (чел.)* > 744 000
высокий
доход
32%
женщины
62%
мужчины
38% возраст
25-54
70%
СУПЕРМАРКЕТЫ
Оперативное информирование
потенциальных клиентов.
*по всем площадкам
Площадки (г. Волгоград и Волгоградская обл.) 54
Экраны (шт.) 306
Посетители в месяц (чел.)* > 1 000 000
Площадки (г. Волгоград и Волгоградская обл.) 114
Экраны (шт.) 235
Посетители в месяц (чел.)* > 1 000 000
Площадки (г. Волгоград, г. Волжский) 55
Экраны (шт.) 211
Посетители в месяц (чел.)* > 1 000 000

18. СУПЕРМАРКЕТ
ПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
 Экраны размещены в прикассовой зоне и в торговом зале. Посещая
несколько основных отделов магазина, покупатель двигается по всему
залу, встречая на своем пути 2 и более экранов.
 Расположение экранов по всей площади магазина позволяет
поддерживать коммуникацию в течение всего времени посещения.

19. 75 %
96% 81%
СУПЕРМАРКЕТ
ПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

20. РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ
63 %
75 %
63% посетителей замечают
УСТАНОВЛЕННЫЕ В
СУПЕРМАРКЕТАХ ЭКРАНЫ,
при этом
76% посетителей, заметивших
рекламу на экранах, могут
вспомнить рекламировавшиеся
торговые марки
ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ
ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ
РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME
82% посетителей, заметивших
рекламу на экранах, видят
более одного экрана
82% 76%

21.  Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне.
 Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему
громкоговорителей по всей территории торговой площади супермаркета, что позволяет
донести информацию до посетителя, даже если он не видит, в данный момент, экран.
 Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка 30 минут,
следовательно, при стандартном размещении кампании, посетитель контактирует с
роликом не менее 2 раз.
 Посетители супермаркета - это люди в возрасте от 25 до 54 лет со средним или высоким
доходом, активно потребляющая аудитория.
 72% покупателей ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает возможность
эффективно проводить даже 2х недельные рекламные кампании со значимыми
показателями частоты и охвата.
 Размещение в супермаркете позволяет не только влиять на покупателей непосредственно
в момент покупки, но и оперативно информировать потенциальных клиентов об
актуальных предложениях и событиях.
Характеристики размещения
рекламы на экранах в супермаркетах

22.  Период размещения – без ограничений
 Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений
 Частота размещения кратна 1
 DL на подтверждение РК (по московскому времени)
понедельник до 17:00 – трансляция среда
вторник до 17:00 – трансляция четверг
среда до 17:00 – трансляция пятница
четверг до 17:00 – трансляция суббота, воскресенье, понедельник
пятница до 17:00 – трансляция вторник
МАГНИТ – DL понедельник до 13:00 – трансляция с Пн по Вс следующей недели
 Согласованный с юристами ролик, выкладывается через портал Медиатеки
 Техтребования для роликов
Особенности продаж (супермаркет)
Сеть размещения Аэропорты
Компрессия
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV,
Windows media video/WMV
Стандарт PAL
Тип развертки progressive scan прогрессивная (без полей)
Частота смены кадров 25 fps
Размер картинки
(image size)
720х576
Pixel Aspect Ratio DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9
Bitrate (kbps) Не ниже 6000

23. МЕДИА МАРКТ

24. МЕДИА МАРКТ
г. Волгоград
Магазины 2
Экраны (шт.) 319
Посетители в месяц (чел.)* 38 205
средний
доход
33%
женщины
51%
мужчины
49% возраст
25-54
68%
*по всем площадкам

25. МЕДИА МАРКТ
ПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
Экраны расположены:
• у входа в магазины + прикассовая зона (работают на входящий и
выходящий потоки)
• в торговых залах магазинов
• выставочные телевизоры в отделах телевизоров

26. 96% 81%
МЕДИА МАРКТ
ПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

27. РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ
65 %
75 %
65% посетителей замечают
УСТАНОВЛЕННЫЕ ЭКРАНЫ,
при этом
75% посетителей, заметивших
рекламу на экранах, могут
вспомнить рекламировавшиеся
торговые марки
ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ
ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ
РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME
Источник: ROMIR Monitoring
82% посетителей, заметивших
рекламу на экранах, видят
более одного экрана
82% 75%

28.  Одна из наиболее эффективных рекламных площадок
 Предоставляет возможность охватить большое количество людей, и удержать их
внимание на длительный промежуток времени
 Значительное количество рекламных носителей
 Высокое качество контакта с потребителем
 Заметность вещания
 Ненавязчивость рекламы
 Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и
традиционные каналы коммуникации
 Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке
 Среднее время нахождения в Медиа Маркт – 30 минут
Характеристики размещения
рекламы на экранах в Медиа Маркт

29.  Период размещения – с Понедельника по Воскресенье
- одна частота трансляции по дням и адресам на всю неделю
- один перечень адресов на всю неделю
 Частота размещения кратна 1
 DL на подтверждение РК (время МСК)
вторник до 17:00 – трансляция с понедельника по воскресенье следующей недели
 Продажи осуществляются по регионам
 Минимальная стоимость 1 ЭМ – 10 коп.
 Согласованный с юристами ролик, выкладывается через Медиатеку; отдельная заявка с
пометкой «Для МедиаМаркт»
 Техтребования для роликов
Особенности продаж (Медиа Маркт)
Сеть размещения
Медиа Маркт
формат 16*9, динамичные ролики
Компрессия
Microsoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV,
Windows media video/WMV
Стандарт PAL
Тип развертки progressive scan прогрессивная (без полей
Частота смены кадров 25 fps
Размер картинки
(image size)
min 720х576 norm 1280х720
Pixel Aspect Ratio DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9 / Square Pixels
Bitrate (kbps) Не ниже 6000

30. Спасибо за внимание!
Vi Волгоград
(8442) 233-025
Июль 2014