Документ описывает эффективность рекламы на цифровых экранах в супермаркетах, торговых центрах и аэропортах Алматы, подчеркивая высокую заметность и положительное восприятие рекламируемых товаров. Основные товарные категории, вызывающие интерес у посетителей, включают косметику, одежду, отдых и автомобили. Также приведены показатели посещаемости и статистика по стоимости контактов в различных медиаформатах.

2. Новые медиа- реклама на цифровых экранах
Это лучшие торговые сети
Среднемесячное число покупателей
Свыше 5 000 000 человек
Экраны размещены в при кассовой зоне и торговом зале супермаркета
Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему
громкоговорителей по всей торговой площади супермаркета
Время работы экранов 9:00-23:00, ежедневно

3. Новые медиа – новые возможности
Что? Почему?
Единая сеть вещания цифровых экранов в Алматы
65% посетителей замечают установленные экраны, при этом
Где? большинство видят более одного экрана
Экраны размещены в крупнейших сетях по продаже продуктов 75% посетителей, заметивших рекламу на экранах, могут вспомнить
питания, торговых центрах и аэропорту рекламировавшийся торговые марки
Кто? Сколько?
Аудитория сетей – это активные потребители из средне- и Стоимость тысячи контактов – на уровне $2.1
высокодоходного сегмента, проводящие в точках вещания регулярно
от 30 минут до 1 часа

4. Новые медиа? Эффективность
Стоимость тысячи контактов в медиа
$18
$9
$7,5
$4,8
$3,4
$2,1
$0,65
Наружная Журналы Газеты Радио Интернет Плазма ТВ
реклама
Стоимость тысячи контактов на плазме на уровне $ 2.1
Этот показатель входит в тройку самых эффективных показателей в медиа

5. Супермаркеты Характеристики посещения
Молодые мужчины и женщины в возрасте от 18 до 44 лет
Средняя частота посещений - от одного до нескольких
раз в неделю
Длительность пребывания в среднем составляет 27 минут
Время посещения зависит от времени и дня недели:
дольше всего визиты длятся в выходные и в вечернее время

6. Супермаркеты Эффективность рекламы
Для 84% посетителей характерно положительное восприятия
плазменных экранов как информационного носителя
Основной интерес у аудитории вызывает реклама следующих товарных
отдых
и туризм
(20%), косметика, парфюмерия
категорий: одежда и обувь
Посетители супермаркетов
(16%), отдых и туризм (16%).
82% косметика и
парфюмери
одежда и обувь
я Около 63% посетителей заметили установленные в помещении
супермаркета электронные экраны
одежда и
обувь
Среди них 82% видели более одного экрана
Более двух третей посетителей супермаркетов, заметивших рекламу товаров на плазменных
экранах, смогли вспомнить рекламировавшийся марки
39% таких посетителей видели 2 и более рекламных сообщения

7. Торгово-развлекательные центры Характеристики посещения
39% целевой аудитории посещают торгово-развлекательные центры раз в месяц
Для большинства торгово-развлекательных центров типичным является посещение вдвоем или с
компанией. В одиночку торговые центры посещают 25% аудитории
На посещение торгово-развлекательного центра в среднем у посетителей уходит более 2 часов (в
выходные длительность выше, нежели в будни)

8. Торгово-развлекательные центры Эффективность рекламы
Около 63% посетителей заметили установленные в
помещении торговых центров электронные экраны
Среди них 73% видели рекламу товаров
Для 65% посетителей относятся к рекламному носителю
Посетители т/р центров
96% положительно
64%
Основной интерес у аудитории вызывает реклама следующих
товарных категорий: косметика, парфюмерия (26%), автомобили
(24%), одежда и обувь (21%).
Электронные экраны в наибольшей степени привлекают внимание постоянных покупателей
Преобладание рекламы среди транслируемой на экранах информации отмечает 76% посетителей

9. Аэропорт Эффективность рекламы
Около 75% посетителей замечают установленные в
аэропорту электронные экраны
Автомобили
Среди них 96% видели несколько экранов
Посетители аэропорта
косметика и
73% парфюмери
я
81% посетителей обращают внимание на рекламу товаров
одежда и
обувь
64% пассажиров, заметивших рекламу товаров смогли
вспомнить рекламировавшую марку
Продолжительность пребывания в здании аэропорта – от 30 минут до 1,5 часов (ниже в утренние
часы, выше в вечерние часы).

10. Профиль площадки РАМСТОР
Формат Супермаркет
Количество супермаркетов 10
1. ТЦ «MEGA»
2. Самал 2
3. ТЦ «Глобус»
4. ТЦ «Манго»
5. м/н Тастак
6. «ГАЛЕРЕЯ»
7. «АТРИУМ»
8. м/н Айнабулак
9. м/н Алмагуль
10. Рамстор Гипер

11. Профиль площадки ДАСТАРХАН
формат cупермаркет
количество супермаркетов 2
С/м «Столичный»
с/м «Юбилейный»
количество экранов 28
посетителей в месяц 648 тыс. человек
местоположение экранов Торговый зал
Прикассовая зона

12. Профиль площадки MAGNUM
формат Торговый центр
количество экранов 22
посетителей в месяц Около 900 тыс. человек
местоположение экранов Торговый зал

13. Профиль площадки SILK WAY CITY
формат Торговый центр
•ТЦ «Silk Way City»
•ТЦ «Ритц Палас»
количество экранов 26
посетителей в месяц 324 тыс. человек
местоположение экранов Торговый зал
Прикассовая зона

14. Аэропорт Алматы
Профиль площадки
SILK WAY CITY
формат Торговый центр
Экран размещен в зоне прилета •ТЦ «Silk Way City»
•ТЦ «Ритц Палас»
Время работы экрана с 18-00экранов (16 часов) - Время
количество до 10-00
посетителей в месяц 324 тыс. человек
основных прилѐтов международных рейсов
местоположение экранов Торговый зал
Прикассовая зона
Экран обратной проекции на стекле в зале
Цифровое качество изображения
Количество выходов рекламных блоков – 6 раз в час
Наряду с рекламными роликами на экранах также
демонстрируется служебная информация аэропорта

15. Новые Медиа - эффект
реклама в местах продаж - короткая дистанция между
контактом и покупкой стабильная частота контакта с аудиторией
(продукты покупаются регулярно)
Ваша выгода
социально и экономически активная аудитория
изображение, звук, цвет + динамика и эмоция
размещение рекламы товаров, ограниченных к размещению в
других медиа
ВРЕМЯ
старт размещения в сжатые сроки
ДЕНЬГИ
прозрачное ценообразование
консолидированные скидки
стоимость CPT на уровне $2.1

16. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ДЕНЬГИ
прозрачное ценообразование
консолидированные скидки
стоимость CPT на уровне $2.1