SlideShare a Scribd company logo
1 of 61
Download to read offline
Storytelling 2.0
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Definizione. I tools. I casi studio
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons
“Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo – 3.0”
(http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ):
	
La licenza non si estende alle immagini provenienti da altre fonti
e alle screen shots, i cui diritti restano in capo ai rispettivi proprietari,
che, ove possibile, sono stati indicati. L'autore si scusa per eventuali
omissioni, e resta a disposizione per correggerle.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
video adidas
Vi ricordate questo spot?
https://www.youtube.com/watch?v=xGs3cvs_yO0
e perché utilizzarlo
Storytelling
Cos’è lo
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
C’era una volta...
Ossia l’arte di dare significato ad un’informazione noiosa
Lo storytelling è una tecnica di comunicazione,
consiste nel raccontare una storia capace di suscitare
emozioni per attirare l’attenzione del pubblico,
veicolare ad esso il messaggio che la storia vuole
raccontare e stimolare uno specifico desiderio
nei lettori, persuadendoli a compiere
una specifica azione.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
C’era una volta...
Perchè le storie
Amiamo le storie
da quando siamo
bambini
le storie insegnano
chi siamo e come
funziona il mondo
ci piace condividerle
attraverso il
passaparola
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
Your product is only part of the story.
A potential customer’s relationship with your brand will likely
begin before they actually purchase your product at all.”
- Bernadette Jiwa, Brand Story & Marketing Strategist
Narrazione come processo strategico
di costruzione del valore
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
La necessità del narrare
“In the broadcast era, access was power. We developed all these
bad habits when distribution was in the hands of few. But now
storytelling matters again”
-Jonah Sachs, author of “Story Wars”
Tradizione orale Era del broadcast Era digitale
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
La rivoluzione del consumatore
Il consumatore non è più target ma destinatario,
egli quindi ora si pone al centro del flusso
comunicativo, prendendo il controllo di ciò
che vede e ciò che condivide, acquisendo perciò
un ruolo attivo nel processo comunicativo.
Stordito dal continuo stream di messaggi dell’adv
tradizionale, preferisce ricevere meno messaggi
ma più coinvolgenti ed emozionanti, come una storia.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
Da push a pull
We can no longer push our messages across, we need to pull
customers in with engaging, useful content.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
Usare lo storytelling perchè
Rimane a mente
più facilmente
Elimina
lo scetticimo
L’ADV tradizionale
funziona sempre
meno
Se una storia piace,
viene ricondivisa
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Cosa raccontare
Una storia personale e autentica
Adidas, impossible is nothing, 2007
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Cosa raccontare
Una storia che sia stimolante per l’utente
Nike, better for it, 2015
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Cosa raccontare
Una storia con contenuti emotivi coinvolgenti
Algida, Goditi il viaggio, amerai il finale, 2014
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Elementi
Eroe
L. Messi
Obiettivo
Giocare
a calcio
Conflitto
Problema con
la crecita
Morale
Niente è
impossibile
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling 2.0
Digital storytelling e social media
Cronologia, passaparola, multimedialità
sui socialmedia
Storytelling
Visual
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Visual storytelling
“I blog sono stati una delle prime forme di social
networking dove le persone scrivevano 1000
parole. Quando siamo passati agli aggiornamenti
Facebook, i nostri post sono diventati più corti. Poi i
servizi di microblogging come Twitter
hanno abbassato i limiti a 140 caratteri. Ora
stiamo sorpassando le parole muovendoci verso
la comunicazione visiva, con social network come
Pinterest.”- William J. Ward, Social media professor
L’immagine diventa tutto
Titolo,	 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Visual storytelling
L’immagine diventa tutto
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Investire sui contenuti visivi
Visual Storytelling: come farlo
Scatti coinvolgenti Personalità Partecipazione
degli utenti
Storia visuale
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
Aggiungere le milestone
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
Aggiungere le milestone
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
Aggiungere le milestone
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Twitter
Lanciare una call to action...
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Twitter
Lanciare una call to action...
e re-twittare quello che postano
gli utenti
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Twitter
Lanciare una call to action...
e re-twittare quello che postano
gli utenti
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Instagram
Fotografie evocative
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Instagram
Hashtag che creino
tendenze
Fotografie evocative
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Instagram
Hashtag che creino
tendenze
#buongiorno
#love
Fotografie evocative
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Youtube
Emozionare
https://www.youtube.com/watch?v=TaJgjkSMR7s
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Tool gratuito User-friendly
Tutorial:
Google, Facebook,
Twitter, Instagram,
Flickr, YouTube
Storify e social media
Storify
Make the web, tell a story
https://www.youtube.com/watch?v=AaEx_H-yGFU
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Complessità semplice User-friendly Google, Facebook,
Twitter, Instagram,
Flickr, YouTube
Facebook, Twitter,
Instagram
Visual.ly e Easel.ly
Power to Infographics
https://www.youtube.com/watch?v=NsU-M71h0zwTutorial:
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Tool gratuito User-friendly Personalizzazione Facebook, Twitter,
Instagram, Google+,
Pinterest
Animoto
The best of...
https://www.youtube.com/watch?v=vfTqCP6LLSATutorial:
storytelling Perfetto
gli eroi e lo
#1: Ceres,
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Il concept
BCube, dal 2014
Cosa aspetti a lanciare un appello, una sfida o a iniziare
una battaglia contro la sfiga?
Se anche nella tua vita c'è bisogno di eroismo, usa
l'hashtag #civuoleuneroe sui tuoi social network preferiti!
Non vinci niente. Non cambi il mondo. L'eroe non è detto
che arrivi. Forse puoi trovarlo dentro di te. Ma anche no.
Di sicuro ti sfoghi.”
- da ceres.com
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Gli strumenti utilizzati
Sito internet
Social media:
Twitter, Facebook,
YouTube e Instagram
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Il sito
Lancio della campagna tramite la creazione
dell’hashtag e la call to action.
Presentazione dei quattro eroi immaginari
protagonisti della storia narrata da Ceres
e ricondivisione dei video di lancio dell’iniziativa
presenti anche su YouTube.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
I social media
Condivisione di post da parte degli utenti
tramite l’hashtag #civuoleuneroe
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
I social media
Creazione di due serie di video: una
in cui si raccontano le avventure
dei quattro eroi di Ceres, l’altra con
Herbert Ballerina come testimonial.
Lancio la campagna condividendo
i video di youtube. Negli anni
hanno mantenuto il tema “eroi” .
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Storie degli eroi proposte da ceres:
cortometraggi in stile fumettistico
delle avventure dei quattro personaggi.
Video comici di Hebert Ballerina in cui
si presenta la Top Five dei guai quotidiani
messi in chiave comica, per i quali “Ci Vuole
Un Eroe”.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Perché funziona
Nell’epoca del social affidiamo alla rete molti nostri pensieri e,
soprattutto, un gran quantitativo di esternazioni come allegre
imprecazioni, invocazioni del destino infausto, lamentele,
e soprattutto, sfoghi.
Con i 140 caratteri di Twitter o la possibilità di mettere un particolare
stato di Facebook, Ceres offre una vera e propria terapia.
effetto boomerang
i guerrieri:
#2: Enel e
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Il concept: gli utenti diventano narratori
Enel invita gli italiani a raccontare le loro piccole e grandi sfide
quotidiane da #guerrieri.
Tutti potranno parlare del loro lavoro, delle loro passioni, dei loro sogni
e dei modi per realizzarli, in un periodo tanto difficile.
L’obiettivo è quello di lanciare un segnale positivo, un messaggio
di speranza e un’ispirazione ad andare avanti.
Saatchi&Saatchi, settembre 2013
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
Spot tv
e sito internet
Social media:
twitter e facebook
Storify
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
In tv è stato mandato lo spot di lancio della campagna.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
Creazione dell’hashtag #guerrieri.
Uso di Twitter Ads per diffondere l’hashtag
Il sito web è stato utilizzato per
permettere agli utenti di partecipare a un
concorso. Inoltre sul sito sono presenti
degli stimoli narrativi
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
Storify è stato utilizzato per dare a tutti la possibilità
di raccontare la propria storia condividendo fatiche
e speranze, e dimostrando che non esistono traguardi
irraggiungibili
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Il fallimento
••
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Il fallimento
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Il fallimento
La grossa azienda fa parte del sistema contro cui
i guerrieri sono chiamati a combattere, per questo
gli italiani si sono sentiti presi in giro.
Ciò a dato vita al cosidetto effetto boomerang,
una possibile conseguenza che il forte potere
dei social media ha la capacità di generare.
personal branding
Obama e il
#3:
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Il personal branding
Personal branding is all about discovering what
makes you special, and then communicating it
to the right people, through mutiple channels.”
- dan schawbel, NY Times, Wall Street Journal Bestselling Author
Cos’è
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Four more years
Tre parole, un grande successo
La narrazione nei media avevano
catturato l’attenzione del mondo
creando il quadro dell’eroe
perfetto e dell’eroina; tre semplici
parole e una immagine emotiva
hanno fatto il resto.
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#ForAll
Il concept
#ForAll, lanciata su Instagram,
ha come idea di base di chiedere
ai giovani di scrivere sul dorso
della mano cosa vorrebbero
per il futuro e poi farsi fotografare
con la stessa mano sul cuore.
Destinatari: elettorato giovane
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#ForAll
Gli strumenti
I supporters caricano sulla pagina di
Instagram la loro foto pro Obama.
La foto viene successivamente ripostata
su twitter attraverso gli hashtags:
#forall, #obama2012, #campaigntrail,
#opendoors2012, #dnc2012
Storytelling 2.0,		 Strumenti e applicazioni per il web,	 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#ForAll
Gli strumenti
Grazie!

More Related Content

What's hot

Introduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media MarketingIntroduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media MarketingGiovanni Dalla Bona
 
Costruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosse
Costruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosseCostruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosse
Costruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosseEcommerce HUB
 
La comunicazione pubblicitaria
La comunicazione pubblicitariaLa comunicazione pubblicitaria
La comunicazione pubblicitariaviviana cozi
 
Social media e nuove strategie di marketing
Social media e nuove strategie di marketingSocial media e nuove strategie di marketing
Social media e nuove strategie di marketingDaniele Tusa
 
Il marketing digitale: gli strumenti e la comunicazione
Il marketing digitale: gli strumenti e la comunicazioneIl marketing digitale: gli strumenti e la comunicazione
Il marketing digitale: gli strumenti e la comunicazioneRaffaella Amoroso
 
Cours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentCours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
 
comunicazione non verbale
comunicazione non verbalecomunicazione non verbale
comunicazione non verbaleStefano Cugini
 
La pubblicità
La pubblicitàLa pubblicità
La pubblicitàVito Rizzo
 
Strategie e tecniche di Storytelling:
Strategie e tecniche di Storytelling:Strategie e tecniche di Storytelling:
Strategie e tecniche di Storytelling:La Content
 
Costruire la Brand Identity di una Startup
Costruire la Brand Identity di una StartupCostruire la Brand Identity di una Startup
Costruire la Brand Identity di una StartupI3P
 
Social media marketing approccio, strumenti e strategie per il social web
Social media marketing approccio, strumenti e strategie per il social webSocial media marketing approccio, strumenti e strategie per il social web
Social media marketing approccio, strumenti e strategie per il social webWeb In Fermento
 
Come organizzare una Conferenza Stampa?
Come organizzare una Conferenza Stampa?Come organizzare una Conferenza Stampa?
Come organizzare una Conferenza Stampa?Damiano Crognali
 
Tutti pazzi per lo storytelling
Tutti pazzi per lo storytellingTutti pazzi per lo storytelling
Tutti pazzi per lo storytellingGianfranco Marini
 
LE STORYTELLING ET LA BEAUTE
LE STORYTELLING ET LA BEAUTE LE STORYTELLING ET LA BEAUTE
LE STORYTELLING ET LA BEAUTE Agence 79C
 
Comunicazione d'impresa e Corporate Identity
Comunicazione d'impresa e Corporate IdentityComunicazione d'impresa e Corporate Identity
Comunicazione d'impresa e Corporate IdentityStefano Principato
 
Aziende e social media: la strategia in 7 domande
Aziende e social media: la strategia in 7 domandeAziende e social media: la strategia in 7 domande
Aziende e social media: la strategia in 7 domandeGiovanni Dalla Bona
 

What's hot (20)

Introduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media MarketingIntroduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media Marketing
 
Costruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosse
Costruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosseCostruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosse
Costruire un piano marketing per e-commerce in 8 mosse
 
La Comunicazione
La ComunicazioneLa Comunicazione
La Comunicazione
 
La comunicazione pubblicitaria
La comunicazione pubblicitariaLa comunicazione pubblicitaria
La comunicazione pubblicitaria
 
Social media e nuove strategie di marketing
Social media e nuove strategie di marketingSocial media e nuove strategie di marketing
Social media e nuove strategie di marketing
 
Corso Linkedin
Corso LinkedinCorso Linkedin
Corso Linkedin
 
Analisi pubblicita
Analisi pubblicitaAnalisi pubblicita
Analisi pubblicita
 
Il marketing digitale: gli strumenti e la comunicazione
Il marketing digitale: gli strumenti e la comunicazioneIl marketing digitale: gli strumenti e la comunicazione
Il marketing digitale: gli strumenti e la comunicazione
 
Customer experience in italiano
Customer experience in italianoCustomer experience in italiano
Customer experience in italiano
 
Cours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentCours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand content
 
comunicazione non verbale
comunicazione non verbalecomunicazione non verbale
comunicazione non verbale
 
La pubblicità
La pubblicitàLa pubblicità
La pubblicità
 
Strategie e tecniche di Storytelling:
Strategie e tecniche di Storytelling:Strategie e tecniche di Storytelling:
Strategie e tecniche di Storytelling:
 
Costruire la Brand Identity di una Startup
Costruire la Brand Identity di una StartupCostruire la Brand Identity di una Startup
Costruire la Brand Identity di una Startup
 
Social media marketing approccio, strumenti e strategie per il social web
Social media marketing approccio, strumenti e strategie per il social webSocial media marketing approccio, strumenti e strategie per il social web
Social media marketing approccio, strumenti e strategie per il social web
 
Come organizzare una Conferenza Stampa?
Come organizzare una Conferenza Stampa?Come organizzare una Conferenza Stampa?
Come organizzare una Conferenza Stampa?
 
Tutti pazzi per lo storytelling
Tutti pazzi per lo storytellingTutti pazzi per lo storytelling
Tutti pazzi per lo storytelling
 
LE STORYTELLING ET LA BEAUTE
LE STORYTELLING ET LA BEAUTE LE STORYTELLING ET LA BEAUTE
LE STORYTELLING ET LA BEAUTE
 
Comunicazione d'impresa e Corporate Identity
Comunicazione d'impresa e Corporate IdentityComunicazione d'impresa e Corporate Identity
Comunicazione d'impresa e Corporate Identity
 
Aziende e social media: la strategia in 7 domande
Aziende e social media: la strategia in 7 domandeAziende e social media: la strategia in 7 domande
Aziende e social media: la strategia in 7 domande
 

Viewers also liked

Link Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GT
Link Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GTLink Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GT
Link Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GTPaolo Dello Vicario
 
Che cos'è l'Inbound Marketing?
Che cos'è l'Inbound Marketing?Che cos'è l'Inbound Marketing?
Che cos'è l'Inbound Marketing?Martina De Nardi
 
Il piano di marketing online- II Parte
Il piano di marketing online- II ParteIl piano di marketing online- II Parte
Il piano di marketing online- II ParteDML Srl
 
Fondamenti di marketing digitale
Fondamenti di marketing digitale Fondamenti di marketing digitale
Fondamenti di marketing digitale Leonardo Bellini
 
Digital Marketing Strategy - 2016
Digital Marketing Strategy - 2016Digital Marketing Strategy - 2016
Digital Marketing Strategy - 2016DML Srl
 
SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011
SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011
SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011Paolo Dello Vicario
 
Introduzione al web marketing
Introduzione al web marketingIntroduzione al web marketing
Introduzione al web marketingJacopo Matteuzzi
 
Customer Journey Map
Customer Journey MapCustomer Journey Map
Customer Journey MapSara Pupin
 
Introduzione al Marketing Digitale
Introduzione al Marketing DigitaleIntroduzione al Marketing Digitale
Introduzione al Marketing DigitaleFrancesco Corsentino
 
Black Hat Seo: il Lato Oscuro della SEO
Black Hat Seo: il Lato Oscuro della SEOBlack Hat Seo: il Lato Oscuro della SEO
Black Hat Seo: il Lato Oscuro della SEOPaolo Dello Vicario
 
WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011
WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011
WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011Paolo Dello Vicario
 
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.La Content
 
Il Customer Journey multicanale
Il Customer Journey multicanaleIl Customer Journey multicanale
Il Customer Journey multicanale47Deck
 
Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in Azienda
Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in AziendaLink's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in Azienda
Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in AziendaPaolo Dello Vicario
 
Authorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla Persona
Authorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla PersonaAuthorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla Persona
Authorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla PersonaPaolo Dello Vicario
 
Excel e Drive per Automatizzare la SEO
Excel e Drive per Automatizzare la SEOExcel e Drive per Automatizzare la SEO
Excel e Drive per Automatizzare la SEOPaolo Dello Vicario
 
Link Building: News & Strategies dal Convegno GT
Link Building: News & Strategies dal Convegno GTLink Building: News & Strategies dal Convegno GT
Link Building: News & Strategies dal Convegno GTPaolo Dello Vicario
 
Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...
Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...
Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...Web Marketing Garden
 

Viewers also liked (20)

SEO OnPage e HTML
SEO OnPage e HTMLSEO OnPage e HTML
SEO OnPage e HTML
 
Link Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GT
Link Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GTLink Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GT
Link Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GT
 
Che cos'è l'Inbound Marketing?
Che cos'è l'Inbound Marketing?Che cos'è l'Inbound Marketing?
Che cos'è l'Inbound Marketing?
 
Il piano di marketing online- II Parte
Il piano di marketing online- II ParteIl piano di marketing online- II Parte
Il piano di marketing online- II Parte
 
Fondamenti di marketing digitale
Fondamenti di marketing digitale Fondamenti di marketing digitale
Fondamenti di marketing digitale
 
Digital Marketing Strategy - 2016
Digital Marketing Strategy - 2016Digital Marketing Strategy - 2016
Digital Marketing Strategy - 2016
 
SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011
SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011
SEO con Lungimiranza - VI Convegno GT 2011
 
Simple Agency Performance Marketing IAB Seminar 2013
Simple Agency Performance Marketing IAB Seminar 2013Simple Agency Performance Marketing IAB Seminar 2013
Simple Agency Performance Marketing IAB Seminar 2013
 
Introduzione al web marketing
Introduzione al web marketingIntroduzione al web marketing
Introduzione al web marketing
 
Customer Journey Map
Customer Journey MapCustomer Journey Map
Customer Journey Map
 
Introduzione al Marketing Digitale
Introduzione al Marketing DigitaleIntroduzione al Marketing Digitale
Introduzione al Marketing Digitale
 
Black Hat Seo: il Lato Oscuro della SEO
Black Hat Seo: il Lato Oscuro della SEOBlack Hat Seo: il Lato Oscuro della SEO
Black Hat Seo: il Lato Oscuro della SEO
 
WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011
WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011
WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011
 
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
 
Il Customer Journey multicanale
Il Customer Journey multicanaleIl Customer Journey multicanale
Il Customer Journey multicanale
 
Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in Azienda
Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in AziendaLink's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in Azienda
Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in Azienda
 
Authorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla Persona
Authorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla PersonaAuthorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla Persona
Authorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla Persona
 
Excel e Drive per Automatizzare la SEO
Excel e Drive per Automatizzare la SEOExcel e Drive per Automatizzare la SEO
Excel e Drive per Automatizzare la SEO
 
Link Building: News & Strategies dal Convegno GT
Link Building: News & Strategies dal Convegno GTLink Building: News & Strategies dal Convegno GT
Link Building: News & Strategies dal Convegno GT
 
Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...
Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...
Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...
 

Similar to Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studio

Social Media Marketing per le attività ricettive
Social Media Marketing per le attività ricettiveSocial Media Marketing per le attività ricettive
Social Media Marketing per le attività ricettiveMarketing Toys Consulenza
 
I Social Media Trend da conoscere per il 2016
I Social Media Trend da conoscere per il 2016I Social Media Trend da conoscere per il 2016
I Social Media Trend da conoscere per il 2016Ninja Academy
 
Lavorare con i social media - parte 2
Lavorare con i social media - parte 2Lavorare con i social media - parte 2
Lavorare con i social media - parte 2Simone Serni
 
Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...
Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...
Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...Luca Zambrelli
 
Social Web Innovazione - percorsi formativi
Social Web Innovazione - percorsi formativiSocial Web Innovazione - percorsi formativi
Social Web Innovazione - percorsi formativiLeonardo Milan
 
Storytelling: raccontare le aziende con i social media
Storytelling: raccontare le aziende con i social mediaStorytelling: raccontare le aziende con i social media
Storytelling: raccontare le aziende con i social mediaPaola Maneo
 
Come usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento socialeCome usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento socialeProforma
 
Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy
Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy
Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy Ninja Academy
 
Social Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di CommercialiSocial Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di CommercialiMarketing Toys Consulenza
 
Alfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - Milano
Alfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - MilanoAlfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - Milano
Alfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - MilanoChiara Bottini
 
Social Media Mobile Marketing
Social Media Mobile MarketingSocial Media Mobile Marketing
Social Media Mobile MarketingSQcuola di Blog
 
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing
 
strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1
strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1
strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1extrategy
 
Ufficio stampa Web NEW!
Ufficio stampa Web NEW!Ufficio stampa Web NEW!
Ufficio stampa Web NEW!Netlife s.r.l.
 

Similar to Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studio (20)

Storytelling 2.0
Storytelling 2.0Storytelling 2.0
Storytelling 2.0
 
Social Media Marketing per le attività ricettive
Social Media Marketing per le attività ricettiveSocial Media Marketing per le attività ricettive
Social Media Marketing per le attività ricettive
 
I Social Media Trend da conoscere per il 2016
I Social Media Trend da conoscere per il 2016I Social Media Trend da conoscere per il 2016
I Social Media Trend da conoscere per il 2016
 
Travel Shift
Travel ShiftTravel Shift
Travel Shift
 
Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online
Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online
Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online
 
Lavorare con i social media - parte 2
Lavorare con i social media - parte 2Lavorare con i social media - parte 2
Lavorare con i social media - parte 2
 
Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...
Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...
Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...
 
Social Web Innovazione - percorsi formativi
Social Web Innovazione - percorsi formativiSocial Web Innovazione - percorsi formativi
Social Web Innovazione - percorsi formativi
 
Storytelling: raccontare le aziende con i social media
Storytelling: raccontare le aziende con i social mediaStorytelling: raccontare le aziende con i social media
Storytelling: raccontare le aziende con i social media
 
Comunicazione efficace online
Comunicazione efficace onlineComunicazione efficace online
Comunicazione efficace online
 
Come usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento socialeCome usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
 
Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy
Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy
Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy
 
Tui.It No Frills909
Tui.It No Frills909Tui.It No Frills909
Tui.It No Frills909
 
Social Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di CommercialiSocial Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di Commerciali
 
Alfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - Milano
Alfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - MilanoAlfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - Milano
Alfabetizzazione social: quali opportunità per le aziende - Milano
 
Social Media Mobile Marketing
Social Media Mobile MarketingSocial Media Mobile Marketing
Social Media Mobile Marketing
 
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
 
strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1
strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1
strumenti collaborativi per lo sviluppo delle aziende 1
 
Ufficio stampa Web NEW!
Ufficio stampa Web NEW!Ufficio stampa Web NEW!
Ufficio stampa Web NEW!
 
VinixLabAcademy_Torino
VinixLabAcademy_TorinoVinixLabAcademy_Torino
VinixLabAcademy_Torino
 

Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studio

  • 1. Storytelling 2.0 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Definizione. I tools. I casi studio
  • 2. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons “Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo – 3.0” (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ): La licenza non si estende alle immagini provenienti da altre fonti e alle screen shots, i cui diritti restano in capo ai rispettivi proprietari, che, ove possibile, sono stati indicati. L'autore si scusa per eventuali omissioni, e resta a disposizione per correggerle.
  • 3. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani video adidas Vi ricordate questo spot? https://www.youtube.com/watch?v=xGs3cvs_yO0
  • 5. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani C’era una volta... Ossia l’arte di dare significato ad un’informazione noiosa Lo storytelling è una tecnica di comunicazione, consiste nel raccontare una storia capace di suscitare emozioni per attirare l’attenzione del pubblico, veicolare ad esso il messaggio che la storia vuole raccontare e stimolare uno specifico desiderio nei lettori, persuadendoli a compiere una specifica azione.
  • 6. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani C’era una volta... Perchè le storie Amiamo le storie da quando siamo bambini le storie insegnano chi siamo e come funziona il mondo ci piace condividerle attraverso il passaparola
  • 7. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding Your product is only part of the story. A potential customer’s relationship with your brand will likely begin before they actually purchase your product at all.” - Bernadette Jiwa, Brand Story & Marketing Strategist Narrazione come processo strategico di costruzione del valore
  • 8. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding La necessità del narrare “In the broadcast era, access was power. We developed all these bad habits when distribution was in the hands of few. But now storytelling matters again” -Jonah Sachs, author of “Story Wars” Tradizione orale Era del broadcast Era digitale
  • 9. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding La rivoluzione del consumatore Il consumatore non è più target ma destinatario, egli quindi ora si pone al centro del flusso comunicativo, prendendo il controllo di ciò che vede e ciò che condivide, acquisendo perciò un ruolo attivo nel processo comunicativo. Stordito dal continuo stream di messaggi dell’adv tradizionale, preferisce ricevere meno messaggi ma più coinvolgenti ed emozionanti, come una storia.
  • 10. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding Da push a pull We can no longer push our messages across, we need to pull customers in with engaging, useful content.
  • 11. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding Usare lo storytelling perchè Rimane a mente più facilmente Elimina lo scetticimo L’ADV tradizionale funziona sempre meno Se una storia piace, viene ricondivisa
  • 12. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia Cosa raccontare Una storia personale e autentica Adidas, impossible is nothing, 2007
  • 13. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia Cosa raccontare Una storia che sia stimolante per l’utente Nike, better for it, 2015
  • 14. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia Cosa raccontare Una storia con contenuti emotivi coinvolgenti Algida, Goditi il viaggio, amerai il finale, 2014
  • 15. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia Elementi Eroe L. Messi Obiettivo Giocare a calcio Conflitto Problema con la crecita Morale Niente è impossibile
  • 16. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling 2.0 Digital storytelling e social media Cronologia, passaparola, multimedialità
  • 18. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Visual storytelling “I blog sono stati una delle prime forme di social networking dove le persone scrivevano 1000 parole. Quando siamo passati agli aggiornamenti Facebook, i nostri post sono diventati più corti. Poi i servizi di microblogging come Twitter hanno abbassato i limiti a 140 caratteri. Ora stiamo sorpassando le parole muovendoci verso la comunicazione visiva, con social network come Pinterest.”- William J. Ward, Social media professor L’immagine diventa tutto
  • 19. Titolo, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Visual storytelling L’immagine diventa tutto
  • 20. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Investire sui contenuti visivi Visual Storytelling: come farlo Scatti coinvolgenti Personalità Partecipazione degli utenti Storia visuale
  • 21. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Facebook Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
  • 22. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Facebook Essere sul pezzo... con i valori aziendali! Aggiungere le milestone
  • 23. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Facebook Essere sul pezzo... con i valori aziendali! Aggiungere le milestone
  • 24. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Facebook Essere sul pezzo... con i valori aziendali! Aggiungere le milestone
  • 25. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Twitter Lanciare una call to action...
  • 26. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Twitter Lanciare una call to action... e re-twittare quello che postano gli utenti
  • 27. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Twitter Lanciare una call to action... e re-twittare quello che postano gli utenti
  • 28. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Instagram Fotografie evocative
  • 29. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Instagram Hashtag che creino tendenze Fotografie evocative
  • 30. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Instagram Hashtag che creino tendenze #buongiorno #love Fotografie evocative
  • 31. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Youtube Emozionare https://www.youtube.com/watch?v=TaJgjkSMR7s
  • 32. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Tool gratuito User-friendly Tutorial: Google, Facebook, Twitter, Instagram, Flickr, YouTube Storify e social media Storify Make the web, tell a story https://www.youtube.com/watch?v=AaEx_H-yGFU
  • 33. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Complessità semplice User-friendly Google, Facebook, Twitter, Instagram, Flickr, YouTube Facebook, Twitter, Instagram Visual.ly e Easel.ly Power to Infographics https://www.youtube.com/watch?v=NsU-M71h0zwTutorial:
  • 34. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Tool gratuito User-friendly Personalizzazione Facebook, Twitter, Instagram, Google+, Pinterest Animoto The best of... https://www.youtube.com/watch?v=vfTqCP6LLSATutorial:
  • 36. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Il concept BCube, dal 2014 Cosa aspetti a lanciare un appello, una sfida o a iniziare una battaglia contro la sfiga? Se anche nella tua vita c'è bisogno di eroismo, usa l'hashtag #civuoleuneroe sui tuoi social network preferiti! Non vinci niente. Non cambi il mondo. L'eroe non è detto che arrivi. Forse puoi trovarlo dentro di te. Ma anche no. Di sicuro ti sfoghi.” - da ceres.com
  • 37. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Gli strumenti utilizzati Sito internet Social media: Twitter, Facebook, YouTube e Instagram
  • 38. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Il sito Lancio della campagna tramite la creazione dell’hashtag e la call to action. Presentazione dei quattro eroi immaginari protagonisti della storia narrata da Ceres e ricondivisione dei video di lancio dell’iniziativa presenti anche su YouTube.
  • 39. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe
  • 40. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe
  • 41. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe I social media Condivisione di post da parte degli utenti tramite l’hashtag #civuoleuneroe
  • 42. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe I social media Creazione di due serie di video: una in cui si raccontano le avventure dei quattro eroi di Ceres, l’altra con Herbert Ballerina come testimonial. Lancio la campagna condividendo i video di youtube. Negli anni hanno mantenuto il tema “eroi” .
  • 43. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Storie degli eroi proposte da ceres: cortometraggi in stile fumettistico delle avventure dei quattro personaggi. Video comici di Hebert Ballerina in cui si presenta la Top Five dei guai quotidiani messi in chiave comica, per i quali “Ci Vuole Un Eroe”.
  • 44. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Perché funziona Nell’epoca del social affidiamo alla rete molti nostri pensieri e, soprattutto, un gran quantitativo di esternazioni come allegre imprecazioni, invocazioni del destino infausto, lamentele, e soprattutto, sfoghi. Con i 140 caratteri di Twitter o la possibilità di mettere un particolare stato di Facebook, Ceres offre una vera e propria terapia.
  • 46. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il concept: gli utenti diventano narratori Enel invita gli italiani a raccontare le loro piccole e grandi sfide quotidiane da #guerrieri. Tutti potranno parlare del loro lavoro, delle loro passioni, dei loro sogni e dei modi per realizzarli, in un periodo tanto difficile. L’obiettivo è quello di lanciare un segnale positivo, un messaggio di speranza e un’ispirazione ad andare avanti. Saatchi&Saatchi, settembre 2013
  • 47. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati Spot tv e sito internet Social media: twitter e facebook Storify
  • 48. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati In tv è stato mandato lo spot di lancio della campagna.
  • 49. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati Creazione dell’hashtag #guerrieri. Uso di Twitter Ads per diffondere l’hashtag Il sito web è stato utilizzato per permettere agli utenti di partecipare a un concorso. Inoltre sul sito sono presenti degli stimoli narrativi
  • 50. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati
  • 51. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati Storify è stato utilizzato per dare a tutti la possibilità di raccontare la propria storia condividendo fatiche e speranze, e dimostrando che non esistono traguardi irraggiungibili
  • 52. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il fallimento ••
  • 53. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il fallimento
  • 54. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il fallimento La grossa azienda fa parte del sistema contro cui i guerrieri sono chiamati a combattere, per questo gli italiani si sono sentiti presi in giro. Ciò a dato vita al cosidetto effetto boomerang, una possibile conseguenza che il forte potere dei social media ha la capacità di generare.
  • 56. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Il personal branding Personal branding is all about discovering what makes you special, and then communicating it to the right people, through mutiple channels.” - dan schawbel, NY Times, Wall Street Journal Bestselling Author Cos’è
  • 57. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Four more years Tre parole, un grande successo La narrazione nei media avevano catturato l’attenzione del mondo creando il quadro dell’eroe perfetto e dell’eroina; tre semplici parole e una immagine emotiva hanno fatto il resto.
  • 58. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Il concept #ForAll, lanciata su Instagram, ha come idea di base di chiedere ai giovani di scrivere sul dorso della mano cosa vorrebbero per il futuro e poi farsi fotografare con la stessa mano sul cuore. Destinatari: elettorato giovane
  • 59. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Gli strumenti I supporters caricano sulla pagina di Instagram la loro foto pro Obama. La foto viene successivamente ripostata su twitter attraverso gli hashtags: #forall, #obama2012, #campaigntrail, #opendoors2012, #dnc2012
  • 60. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Gli strumenti