Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in Azienda
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Come applicare strumenti del Project Management alla Link Building. Casi reali per la gestione della SEO OffPage in azienda nel mio intervento del convegno GT di Milano. Strumenti e metodi per arrivare prima e meglio al risultato, coordinando risorse e misurando obbiettivi precisi.
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- 3. Chi Sono Web Marketing Addicted in Cloudworks Srl Ex-freelance SEO Sognatore Scout Studente di Ingegneria Appassionato di Outdoor www.seopoint.org paolo.dellovicario@cloudworkssrl.com
- 4. Cosa Vedremo
- 5. #1.1 – BASI SUI LINKS PERCHÉ I LINKS
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- 7. CHI CREDE ALLA BEFANA?
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- 12. #1.2 – BASI SUI LINKS ANATOMIA DI UN BUON LINK
- 13. A COSA GUARDARE Contesto Testo Posizione
- 14. TESTO L’anchor text è affine? L’anchor text è diversificato? (ci vogliono anche testi come i read more..) Ci sono alcuni nofollow nel link profile?
- 15. CONTESTO Il sito è a tema con il tuo? La pagina che contiene il link è a tema? Il sito è stato penalizzato? Il sito fa scambi links? Il sito vende links? Il sito ha già links verso i tuoi partner? Il sito è di facili costumi? (guest posts di bassa qualità)
- 16. POSIZIONE In che posizione è il link? Ha senso un link del genere in un articolo come quello? Il link è in una zona Boilerplate?
- 17. #1.3 – BASI SUI LINKS TO DON’T
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- 38. LINK = RELAZIONE
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- 44. IO GUIDO QUARK TIPICO PROCESSO DI SCELTA DELLA STRATEGIA DI ACQUISIZIONE DEI LINK
- 48. Il Nostro (ARAPPA) Analisi Del Cliente Riunione di Analisi Analisi Del Contesto Attuazione Stesura del Piano Riunione Di Pianificazione Analisi e Tracking
- 49. #1 - Analisi del Cliente RESPONSABILE DEL PROGETTO COMMERCIALE CEO Reportistica con Analisi delle Aspettative Richieste del Cliente Campagne Condotte in Passato Piano Operativo OnPage Prima Identificazione dei Competitors
- 50. #2 – Riunione di Analisi RESPONSABILE DI PROGETTO TEAM DI LINK BUILDING STAKEHOLDERS INTERNI Presentazione del Cliente al Team Brainstorming Impostazione di Massima delle Azioni e del Coordinamento con gli Altri Canali
- 51. #3 – Analisi del Contesto RESPONSABILE PROGETTO TEAM DI LINK BUILDING Identificazione dei Competitors Bozza di Analisi SWOT Identificazione Strategie dei Competitors Analisi della Difficoltà di Ottenere Links Analisi della Competitività del Settore Prima Identificazione degli Influencer
- 52. Strenghts Weaknesses Opportunities Threats
- 53. #4 – Riunione di Pianificazione RESPONSABILE PROGETTO TEAM DI LINK BUILDING RUOLI AFFINI SWOT Finale Formulazione Strategia Scelta KPI Scelta Obbiettivi/Mezzi Definizione delle Tempistiche di Massima
- 54. #5 – Stesura del Piano RESPONSABILE PROGETTO EVENTUALI INCARICATI Assegnazione dei Ruoli Definizione delle Deadlines (Diagramma di Gantt) SWOT Finale Quantificazione delle Azioni Allocazione del Budget
- 55. GANTT
- 56. #6 – Attuazione TEAM DI LINK BUILDING
- 57. IL TUO
- 58. Identifica il Posizionamento Analisi Posizione di Mercato Competitors SWOT Brainstorming Getta le Basi Pesca MAKE IT SCALABLE!
- 63. #4 – CATEGORIZZAZIONE DEI METODI
- 64. • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards Viral Outreach Networking Directories Analisi Replica
- 65. • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards Viral Outreach Networking Directories Analisi Replica
- 66. • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards Viral Outreach Networking Directories Analisi Replica
- 67. • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards Viral Outreach Networking Directories Analisi Replica
- 68. • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards Viral Outreach Networking Directories Analisi Replica
- 69. #4 – PRINCIPALI METODI
- 71. TROVA GLI INFLUENCERS DA ITALIA FILTRI
- 77. GUEST POSTING: COSA NON E’
- 78. GUEST POSTING: COSA NON E’
- 79. GUEST POSTING: COSA E’
- 80. GUEST POST – VIA QUERY CLASSICO intitle:”guest post” keyword “guest post” keyword intitle:“pubblica con noi” keyword intitle:”collabora” keyword ”articolo offerto da” keyword
- 81. GUEST POST – VIA QUERY REVERSE
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- 83. GUEST POST – VIA QUERY REVERSE
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- 85. NOT FOUND? EXPIRED? 404?
- 87. #5 – STRUMENTI PER LA SCALABITA’ LA TOOLBOX FONDAMENTALE
- 88. LINK ANALYSIS
- 89. SOCIAL
- 90. PROSPECTING
- 92. MUST: EXCEL (FOR WINDOWS) DA LEGGERE https://www.distilled.net/excel-for-seo/ http://nielsbosma.se/projects/seotools/
- 93. MUST: SPREADSHEET DA LEGGERE =importxml(A1,“//div[@class=’url-container’]// li”) URL DA ANALIZZARE https://www.distilled.net/blog/distilled/guide-to-google-docs-importxml/
- 94. BEST PROJECT MANAGEMENT TOOL
- 96. DOPPIATORE FRANCESCO DELLO VICARIO THANK YOU BROTHER!
- 97. GRAZIE!
Editor's Notes
- Inizio la presentazione anticipandovi qualcosa: il succo della link building è nella pianificazione. Non importa che non sappiate cosa è, come funziona. Sappiate solo che il nodo che rende scalabile e applicabile un lavoro di link building ben fatto è nel planning.
- Avevo circa 8 anni, credevo alla Befana, credevo un po’ a tutto in realtà. Un mio amico mi si avvicina e, con tono molto convincente, mi dice di aver trovato il numero di telefono della Befana. Io me lo segno tutto convinto e vado casa a chiamarla.. Dovevo assicurarmi un torrone Nurzia al miele di quelli che ti fanno impazzire… insomma.. Chiamo, speranzoso.. “Ditta di costruzioni Ciani di Manziana?” (CON VOCE PROFONDA) Due settimane dopo, passando in macchina con i miei a fare la spesa, ho visto il numero su un’insegna stradale… I link sono il modo in cui Google decide se un sito dice cose vere o meno, se parla per parlare o meno. Se avessi saputo prima l’opinione che avevano gli altri delle invenzioni del mio “amico”, non avrei preso quella sòla.. Così Google, prima di dire che un contenuto è buono, cerca di capire se gli altri giudicano autorevole quella fonte. CICLANDO SLIDE_ Comunque a Pasqua io gli ho dato il numero del coniglio preso da una sexy chat..
- Oggi ci concentriamo sui links.. Non che il resto non sia correlato; sono un convinto sostenitore dell’UNIFORMITA’ DEGLI SFORI. Ha poco senso fare campagne di link building/earning se contestualmente non si lavora anche sui social e sul cosiddetto “Author Rank”. Però è bene affrontare la cose segmentandole. Ok, come li analizziamo i link? Vanno scelti alcuni parametri: anchor text, contestulità, distribuzione sui domini, naturalezza, distribuzione verso le ns. pagine, crescita naturale, posizione nella pagina.
- Il link deve essere (o sembrare) acquisito naturalmente. Per naturalmente intendo che se ci passa Giorgio, non si deve accorgere che è stato piazzato in modo forzato.
- Posizione del link -> Collegamento con i brevetti di Boilerplate e del Reasonable Surfer
- Esempio di PlayOptions
- Fattori di ranking sì o no? Ma chissene! I social sono uno stupendo strumento di Outreach, di creazione di relazioni, di diffusione dei contenuti. Annullano la distanza e permettono analisi di mercato mai viste prima.
- Ci torneremo dopo
- Chi lavora da libero professionista? Chi lavora in un’azienda? Chi lavora in un’azienda che si occupa di Web Marketing o nel reparto Web Marketing di un’azienda? A chi puzzano le ascelle? Scusate.. Cerco di mantenere viva l’attenzione, un’ora e mezza d’intervento è dura e i concetti devono passare tutti..
- Per anni ho fatto link building mettendo su carta le sole metodologie da usare, senza standardizzare un processo. Lasciare la link building alla creatività è sicuramente gratificante, ma sul lungo periodo non porta a grandi risultati. Inoltre rischiamo di non riuscire ad adattarci a mercati nuovi, in cui potremmo trovarci a lavorare. Tutto sta nell’avere un piano ben costruito, che ci permetta di avere una visione complessiva del processo in atto e delle possibili strade da prendere.
- Il processo che adesso vado a presentarvi è uno dei possibili processi aziendali che potreste adottare; non è l’unico.. Anzi… il bello è proprio riuscire a costruire un processo costruito ad-hoc sull’azienda che lo adotta. Lo stesso processo di cui vi parlerò ora è in continuo cambiamento e riadattamento, in base agli adeguamenti di personale, al settore in cui andiamo a lavorare, alla formazione specifica delle varie risorse e al budget stanziato. Avere però un processo di massima è ottimo
- Per anni ho fatto link building mettendo su carta le sole metodologie da usare, senza standardizzare un processo. Lasciare la link building alla creatività è sicuramente gratificante, ma sul lungo periodo non porta a grandi risultati. Inoltre rischiamo di non riuscire ad adattarci a mercati nuovi, in cui potremmo trovarci a lavorare. Tutto sta nell’avere un piano ben costruito, che ci permetta di avere una visione complessiva del processo in atto e delle possibili strade da prendere.