Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studioLaura Trapani
Cos'è lo storytelling e perché usarlo. Lo storytelling sui social network: Facebook, Twitter e Instagram. Gli strumenti per creare storie: Storify, Visual.ly, Easil.ly, Animoto. Tre casi studio: #civuoleuneroe, #guerrieri, lo storytelling di Obama.
Storytelling 2.0 - La narrazione al tempo dei social mediaRaffaele Cirullo
Venerdì 11 aprile 2014 si è tenuto il seminario “Storytelling 2.0. La narrazione al tempo dei social media”, organizzato da Uniferpi Lazio in collaborazione con Ferpi Lazio ed Enel.
Un evento nell’evento, intenti a spiegare ed apprendere cos’è lo storytelling, studenti e relatori hanno raccontato in diretta i vari interventi sui social network, tanto che l’hashtag ufficiale si è guadagnato i primi posti tra le tendenze su Twitter. Non solo cinguettii, #digitelling è arrivato in tempo reale su Facebook e Instagram.
Da sempre l'uomo è abituato a raccontare e a sentire raccontare storie per tenerle vive e generare passaparola. Oggi abbiamo tanti strumenti per condividere storie per condividere le storie: blog, twitter, facebook, flickr, youtube.... Ma come usarli al meglio per raccontare la nostra impresa?
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.La Content
Come si fa Storytelling? Consigli, case history e piattaforme per vendere attraverso i racconti. Presentata alla Scuderia di Formazione di Fiordirisorse.
Come sviluppare strategie di narrazione per brand e imprese? Ninja Academy
Francesca Marchegiano presenta il Corso Intensivo in Corporate Storytelling di Ninja Academy e Storyfactory che si terrà a Milano il 5 e 6 dicembre, illustrando come sviluppare strategie di narrazione per brand e imprese. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Come coniugare Social Media e Storytelling?Ninja Academy
Andrea Fontana, docente Ninja Academy, presenta il Corso Online in Corporate Storytelling, illustrando le strategie e gli strumenti per la narrazione dei brand, che verranno affrontati nel percorso formativo. Prossimi corsi: http://www.ninjacademy.it/marketing/corsi/
Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studioLaura Trapani
Cos'è lo storytelling e perché usarlo. Lo storytelling sui social network: Facebook, Twitter e Instagram. Gli strumenti per creare storie: Storify, Visual.ly, Easil.ly, Animoto. Tre casi studio: #civuoleuneroe, #guerrieri, lo storytelling di Obama.
Storytelling 2.0 - La narrazione al tempo dei social mediaRaffaele Cirullo
Venerdì 11 aprile 2014 si è tenuto il seminario “Storytelling 2.0. La narrazione al tempo dei social media”, organizzato da Uniferpi Lazio in collaborazione con Ferpi Lazio ed Enel.
Un evento nell’evento, intenti a spiegare ed apprendere cos’è lo storytelling, studenti e relatori hanno raccontato in diretta i vari interventi sui social network, tanto che l’hashtag ufficiale si è guadagnato i primi posti tra le tendenze su Twitter. Non solo cinguettii, #digitelling è arrivato in tempo reale su Facebook e Instagram.
Da sempre l'uomo è abituato a raccontare e a sentire raccontare storie per tenerle vive e generare passaparola. Oggi abbiamo tanti strumenti per condividere storie per condividere le storie: blog, twitter, facebook, flickr, youtube.... Ma come usarli al meglio per raccontare la nostra impresa?
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.La Content
Come si fa Storytelling? Consigli, case history e piattaforme per vendere attraverso i racconti. Presentata alla Scuderia di Formazione di Fiordirisorse.
Come sviluppare strategie di narrazione per brand e imprese? Ninja Academy
Francesca Marchegiano presenta il Corso Intensivo in Corporate Storytelling di Ninja Academy e Storyfactory che si terrà a Milano il 5 e 6 dicembre, illustrando come sviluppare strategie di narrazione per brand e imprese. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Come coniugare Social Media e Storytelling?Ninja Academy
Andrea Fontana, docente Ninja Academy, presenta il Corso Online in Corporate Storytelling, illustrando le strategie e gli strumenti per la narrazione dei brand, che verranno affrontati nel percorso formativo. Prossimi corsi: http://www.ninjacademy.it/marketing/corsi/
Le slides del video-corso STORYTELLING PER IL MARKETING.
Puoi guardare le lezioni gratuite ed acquistare il video-corso da qui:
https://webfacile.thinkific.com/courses/storytelling-per-il-marketing
INFO & CONTATTI:
preva72@gmail.com
Instagram e storytelling nel Turismo / Social Media Week RomaIlaria Barbotti
La presentazione fatta alla Social Media Week di Roma il 25-9-14 su turismo e storytelling su Instagram.
Con me Marco Bottalico e Silvia Cretella.
Press: http://webitmag.it/smw-turismo-tempi-instagram/
Coniugare Storytelling e Psicanalisi per fare Content Marketing, attribuendo ad ogni brand una distinta personalità (secondo le categorie junghiane), che ne comunichi con efficacia i valori. Proprio come in una storia o in una fiaba, all'interno del Mercato ogni brand sembra recitare una parte, un ruolo. Questo costituisce il punto da cui partire per fare del buon "Branded Storytelling": far sì che il cliente si immedesimi con i valori del brand, identificandosi in essi, e che abbia voglia di condividerli con gli altri, sviluppando, così, fedeltà ed engagement.
Psychoanalysis and Storytelling can combine each other to create Content Marketing, giving to each brand a distinctive personality (according to Jungian categories), who communicates effectively its values. Just like in a story or a fairy tale, each brand onto the Market seems to play a role. This is the point from which to make good 'Branded Storytelling': to ensure that the customer will empathize with the values of the brand, identifying himself in them, developing loyalty and engagement .
Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
Le immagini hanno un ruolo fondamentale per la narrazione di un brand. In questo speech tenuto in occasione del Social Case History Forum 2014 insieme a Valentina Vellucci (Magilla Guerrilla), abbiamo visto come creare una strategia di contenuto visiva, usando immagini e video per le attività di social media marketing.
Storytools: farsi conoscere e incrementare il proprio business - SMAU Milano ...Simonetta Pozzi
Quali tools scegliere per aumentare l'engagement della propria community e soprattutto per distinguersi? Seguendo il principio della 'Purple Cow' di Seth Godin utilizziamo tools (soprattutto gratuiti) da integrare nella nostra strategia di marketing digitale. Non sostituiscono i video professionali, ma arricchiscono la user esperience della nostra 'personas'.
La realtà mediata e immersiva è già presente in molti settori (giornalismo, travel, arte, fashion, fitness, arredamento, beauty,shopping, ecc.). Una nuova forma di narrazione a disposizione anche delle medie e piccole aziende. Quali steps seguire per creare un contenuto e coinvolgere i pubblici? Casi studio e suggerimenti per una content strategy efficace.
Show, don't tell: rendi vincente il tuo e-commerce con tools narrativi e real...Simonetta Pozzi
Speech tenuto il 23 ottobre a SMAU18. Case studies ed esempi per arricchire gli e.shop in ottica narrativa con contenuti innovativi: storytools (Steller, Adobe Spark Page) e realtà aumentata e virtuale.
Instagram e birra - Raccontare un brand attraverso le immaginiNicola Carmignani
Instagram & Birra: Raccontare un brand attraverso le immagini
SocialBirra - Roma, 23 marzo 2014
Nicola Carmignani - @nicocarmigna
Instagram e la fotografia mobile sono un potente strumento di comunicazione visiva per informare, promuovere e raccontare storie. Instagram rappresenta un perfetto canale di marketing per promuovere il proprio prodotto, raccontare la storia del brand e, soprattutto, trasmettere emozioni.
Piano di marketing strategico e operativo per il lancio di 2Steps,start-up che propone una gamma di prodotti femminili pratici e personalizzabili.
Progetto realizzato per il Master in Web Marketing Specialist di Inforgroup Academy
Social Media Campaign per il lancio dell'attività di scooter sharing di Enjoy.
Progetto per il corso di Comunicazione Digitale, TTC, Università Bicocca
Le slides del video-corso STORYTELLING PER IL MARKETING.
Puoi guardare le lezioni gratuite ed acquistare il video-corso da qui:
https://webfacile.thinkific.com/courses/storytelling-per-il-marketing
INFO & CONTATTI:
preva72@gmail.com
Instagram e storytelling nel Turismo / Social Media Week RomaIlaria Barbotti
La presentazione fatta alla Social Media Week di Roma il 25-9-14 su turismo e storytelling su Instagram.
Con me Marco Bottalico e Silvia Cretella.
Press: http://webitmag.it/smw-turismo-tempi-instagram/
Coniugare Storytelling e Psicanalisi per fare Content Marketing, attribuendo ad ogni brand una distinta personalità (secondo le categorie junghiane), che ne comunichi con efficacia i valori. Proprio come in una storia o in una fiaba, all'interno del Mercato ogni brand sembra recitare una parte, un ruolo. Questo costituisce il punto da cui partire per fare del buon "Branded Storytelling": far sì che il cliente si immedesimi con i valori del brand, identificandosi in essi, e che abbia voglia di condividerli con gli altri, sviluppando, così, fedeltà ed engagement.
Psychoanalysis and Storytelling can combine each other to create Content Marketing, giving to each brand a distinctive personality (according to Jungian categories), who communicates effectively its values. Just like in a story or a fairy tale, each brand onto the Market seems to play a role. This is the point from which to make good 'Branded Storytelling': to ensure that the customer will empathize with the values of the brand, identifying himself in them, developing loyalty and engagement .
Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
Le immagini hanno un ruolo fondamentale per la narrazione di un brand. In questo speech tenuto in occasione del Social Case History Forum 2014 insieme a Valentina Vellucci (Magilla Guerrilla), abbiamo visto come creare una strategia di contenuto visiva, usando immagini e video per le attività di social media marketing.
Storytools: farsi conoscere e incrementare il proprio business - SMAU Milano ...Simonetta Pozzi
Quali tools scegliere per aumentare l'engagement della propria community e soprattutto per distinguersi? Seguendo il principio della 'Purple Cow' di Seth Godin utilizziamo tools (soprattutto gratuiti) da integrare nella nostra strategia di marketing digitale. Non sostituiscono i video professionali, ma arricchiscono la user esperience della nostra 'personas'.
La realtà mediata e immersiva è già presente in molti settori (giornalismo, travel, arte, fashion, fitness, arredamento, beauty,shopping, ecc.). Una nuova forma di narrazione a disposizione anche delle medie e piccole aziende. Quali steps seguire per creare un contenuto e coinvolgere i pubblici? Casi studio e suggerimenti per una content strategy efficace.
Show, don't tell: rendi vincente il tuo e-commerce con tools narrativi e real...Simonetta Pozzi
Speech tenuto il 23 ottobre a SMAU18. Case studies ed esempi per arricchire gli e.shop in ottica narrativa con contenuti innovativi: storytools (Steller, Adobe Spark Page) e realtà aumentata e virtuale.
Instagram e birra - Raccontare un brand attraverso le immaginiNicola Carmignani
Instagram & Birra: Raccontare un brand attraverso le immagini
SocialBirra - Roma, 23 marzo 2014
Nicola Carmignani - @nicocarmigna
Instagram e la fotografia mobile sono un potente strumento di comunicazione visiva per informare, promuovere e raccontare storie. Instagram rappresenta un perfetto canale di marketing per promuovere il proprio prodotto, raccontare la storia del brand e, soprattutto, trasmettere emozioni.
Piano di marketing strategico e operativo per il lancio di 2Steps,start-up che propone una gamma di prodotti femminili pratici e personalizzabili.
Progetto realizzato per il Master in Web Marketing Specialist di Inforgroup Academy
Social Media Campaign per il lancio dell'attività di scooter sharing di Enjoy.
Progetto per il corso di Comunicazione Digitale, TTC, Università Bicocca
Una comunicazione aziendale efficace ed efficiente ruota attorno ad un nucleo centrale che è il “racconto aziendale”. Lo storytelling è quell’insieme di discipline che permette di sfruttare appieno i meccanismi che governano il “pensiero narrativo”, attraverso il quale la cultura codifica e cataloga le esperienze quotidiane, rendendo possibile realizzare “storie” in grado di coinvolgere il pubblico.
Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/storytelling-istruzioni-per-l-uso
Informazione culturale e storytelling: una storia europeaMario Antonaci
TorinoNightLife ed Eventi@Milano raccontano ad #OcovaIvrea 2014 un progetto Turistico e Culturale sul territorio del #NordOvest
Mario Antonaci Paolo Vanadia
ABSTRACT
"Human beings are naturally predisposed to hear, to remember, and to tell stories. The problem - for teachers, parents, government leaders, friends, and computers - is to have more interesting stories to tell."
R. Shank
Negli ultimi 10 anni si sono completamente modificati i paradigmi di diffusione delle informazioni turistiche. Le meccaniche di ingaggio del visitatore, le nuove tecniche di prenotazione, l’analisi social dell’offerta e dei feedback, le nuove tecnologie di Visione artificiale e Realtà aumentata. Ma esiste un problema radicato in alcune aree, una sorta di ostacolo comunicativo che non rende omogenea la diffusione dei nuovi canali di comunicazione turistica.
E’ nato così un progetto coordinato che ha portato alla realizzazione di canali di informazione culturale e turistica tra loro federati: TorinoNightLife ed Eventi@Milano, che con una attività quotidiana connettono informazione culturale e Leisure nel Nord Ovest, sulla scia di un analogo progetto portoghese VIRAL AGENDA, attraverso l’informazione e lo storytelling.
PARCO URBANO - IL VERDE A PONTE LAMBRO
Presentazione ed illustrazione dei risultati del questionario e del progetto preliminare sull'area adibita a parco in zona Ponte Lambro
3/12/2012, MILANO, CAM PAREA
1. Risultati questionario
2. Considerazioni distributivo-funzionali
3. Progetto preliminare
4. Verifiche tecniche
5. Passi futuri
Trasformazione del libro “L’anno del giardiniere” di Karel Čapek in un libro visivo. Il messaggio del libro (occorre avere pazienza e rispettare i ritmi della natura sia nella cura di un giardino, che nella vita) è veicolato dalla presenza di uno spago che annoda i capitoli del libro; il lettore è costretto a slegare i nodi per poter leggere il libro e rispetta quindi la struttura temporale del libro.
La Pantera Rosa reinterpretata e rivisitata in un viaggio cromatico brioso e divertente. Progetto realizzato in collaborazione tra gli studenti del Politecnico di Milano e MGM.
Un esempio di storytelling: La realtà aumentata a scuola, 18/02/2014.
Didattica digitale: quale futuro? Seminario formativo organizzato dall’Istituto Comprensivo di Colmurano e dall’Istituto di Istruzione Superiore “Alberico Gentili” SARNANO (Macerata).
Per superare questo esame ci è stato richiesto di presentare un progetto relativo ad un evento, sviluppato singolarmente o a piccoli gruppi, sulla base di un brief ricerca, simulando quanto avviene nella prassi aziendale.
Il mio gruppo ha deciso di realizzare un workshop fotografico per appassionati di fotografia alle prime armi seguito da una mostra fotografica. L' organizzazione dell'evento è stata supportata dal relativo materiale promozionale offline e online. Sono stati realizzati: logo, comunicato stampa, invito alla mostra per i giornalisti, locandina, brochure, volantino, cartella stampa (con carta intestata, schede tecniche di presentazione degli enti organizzatori e degli sponsor e descrizione dettagliata del vernissage), pagina facebook e book fotografico.
L'ufficio stampa web è il settore che completa un ufficio stampa tradizionale, aumentando il potenziale di diffusione dell'informazione attraverso l'online. Crea la figura dell'addetto stampa web, con nuove competenze, legate appunto al web 2.0 e alla conoscenza di questo nuovo mezzo di comunicazione. Come l'addetto stampa tradizionale si occupa di creare, valorizzare divulgare l'informazione. http://addettostampa.blogspot.it/2014/01/lufficio-stampa-web-seminario-full-day.html
Condivido con voi alcune idee riguardo al cambiamento di approccio del professionista della comunicazione alle prese con la Multicanalità, il Marketing sui Social Media, concetti e tool di nuova assimilazione come la Curation dei contenuti. Una analisi che parte dal Travel, ma poi spazia in altri ambiti con insights, best e worst practice a più ampio raggio. Un percorso che si conclude anticipando i trend del 2013.
Mashable Social Media Day Milano - Edizione 2015SocialMediaDayMI
Si svolge a Milano la sesta edizione del Mashable Social Media Day, manifestazione tra le più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generati .
Quest’anno a fare da cornice è il Talent Garden, lo spazio di CoWorking degli innovatori digitali a Milano, sito Via Merano, 16.
Con oltre 30 milioni di pagine visualizzate al mese, Mashable si classifica come uno dei più grandi siti ed il terzo blog più popolare al mondo.
L’evento consistera’ in una giornata di aggiornamento e formazione allo stesso tempo, che vede l’innnovazione raccontata attraverso case studies di successo presentate da professionisti del settore .
Molte e variegate saranno le tematiche trattate: personal branding, blog tours, storytelling, social media customer service, digital marketing per startups e PMI, e poi ancora Instagram, Periscope, Live tweeting e tanto altro ancora.
Parteciperanno in qualità di organizzatori: Enrico Giubertoni- Social Media Consultant, Andrea Romoli Social Solution Manager, Eleonora Rocca, Marketing Manager, Social Media Consultant e fondatrice del Blog The Brunette Cupcake e della Startup Glamcloset.co.uk , Isabella Ratti , Consulente d’immagine e Co-Founder di Silk Gift Milan
Si svolge a Milano la sesta edizione del Mashable Social Media Day, manifestazione tra le più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generati .
Quest’anno a fare da cornice è il Talent Garden, lo spazio di CoWorking degli innovatori digitali a Milano, sito Via Merano, 16.
Con oltre 30 milioni di pagine visualizzate al mese, Mashable si classifica come uno dei più grandi siti ed il terzo blog più popolare al mondo.
L’evento consistera’ in una giornata di aggiornamento e formazione allo stesso tempo, che vede l’innnovazione raccontata attraverso case studies di successo presentate da professionisti del settore .
Molte e variegate saranno le tematiche trattate: personal branding, blog tours, storytelling, social media customer service, digital marketing per startups e PMI, e poi ancora Instagram, Periscope, Live tweeting e tanto altro ancora.
Parteciperanno in qualità di organizzatori: Enrico Giubertoni- Social Media Consultant, Andrea Romoli Social Solution Manager, Eleonora Rocca, Marketing Manager, Social Media Consultant e fondatrice del Blog The Brunette Cupcake e della Startup Glamcloset.co.uk , Isabella Ratti , Consulente d’immagine e Co-Founder di Silk Gift Milan
Quanto conosci i Social Media? Scopri il Corso Ninja Academy Ninja Academy
Simone Tornabene e Filippo Giotto, docenti Ninja Academy, presentano fatti, statistiche e dati che solo i migliori Social Media Manager conoscono. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing
Davide Cini, direttore generale dell’Agenzia Linkness, ha parlato il primo giorno del Global Marketing Expo di “Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online”: la Multicanalità nel web.
Presentazione Netlife s.r.l. Comunicazione e FormazioneNetlife s.r.l.
Netlife s.r.l. Società di Comunicazione e Formazione specializzata nella comunicazione online e web 2.0 dal 2000. Si occupa di uffici stampa online, storytelling, web communication, progetti culturali, eventi. Organizza e progetta attività di formazione sia frontak che in ,mmodalità e-learning.
COMUNICAZIONE 2.0 e ufficio stampa online al VENEZIA CAMP 2013Netlife s.r.l.
Brand image, brand reputation, pr 2.0, comunicazione al pubblico, come l’impresa contemporanea gestisce l’informazione nel web 2.0. Valorizzare l’immagine aziendale, conoscere e verificare la reputazione del marchio/prodotto/servizio nelle conversazioni degli utenti, redigere correttamente l’informazione e diffonderla nei canali idonei.
www.netpress20.it
Il potere delle immagini sui social media. Barison, Luciani, Omero OlimpioSerena Omero Olimpio
"Il potere delle immagini sui social media" è il frutto della ricerca condotta da Giorgio Barison, Luisa Luciani e Serena Omero Olimpio per il corso di Strumenti e Applicazioni del Web, tenuto dal prof. R. Polillo, corso di studi in Teoria e Tecnologia della Comunicazione, Università di Milano Bicocca, anno accademico 2014-2015.
"Il potere delle immagini nei social media" di G. Barison, L. Luciani, S. Ome...Luisa
"Il potere delle immagini nei social media" è la presentazione della ricerca fatta sul rapporto tra immagini e social media al servizio dei brand condotta da Giorgio Barison, Luisa Luciani e Serena Omero Olimpio per il corso di Strumenti e Applicazioni del Web, tenuto dal Prof. R. Polillo. Corso di studi in Teoria e Tecnologia della Comunicazione, Università di Milano Bicocca, anno accademico 2014-2015. Si ricorda che la licenza CC non si estende alle immagini e alle screen shots presenti nella presentazione, i cui diritti restano in capo ai rispettivi proprietari indicati ove possibile. Gli autori si scusano per eventuali omissioni e restano a disposizione per correggerle o modificarle.
"Il potere delle immagini nei social media" è la presentazione studio dedicata al rapporto tra immagini e social media al servizio dei brand e del marketing svolta da Giorgio Barison, Luisa Luciani e Serena Omero Olimpio all'interno del corso di Strumenti e Applicazioni del Web, tenuto dal Prof. Roberto Polillo, del Corso di laurea magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione, Università di Milano Bicocca, anno accademico 2014-2015.
Corso online di social media marketing avanzato per strutture turistiche, operatori del turismo, hotel, B&B, agriturismi, parchi divertimento e tour operator. Nei 5 moduli del corso si approfondiranno 5 aspetti fondamentali per una efficace strategia di marketing: il marketing relazionale, le immagini, i contenuti, l'engagement e il passaparola, e le campagne di promozione. I moduli possono essere frequentati singolarmente o tutti assieme.
4. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
C’era una volta...
Ossia l’arte di dare significato ad un’informazione noiosa
Lo storytelling è una tecnica di comunicazione,
consiste nel raccontare una storia capace di suscitare
emozioni per attirare l’attenzione del pubblico,
veicolare ad esso il messaggio che la storia vuole
raccontare e stimolare uno specifico desiderio
nei lettori, persuadendoli a compiere
una specifica azione.
5. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
C’era una volta...
Perchè le storie
Amiamo le storie
da quando siamo
bambini
le storie insegnano
chi siamo e come
funziona il mondo
ci piace condividerle
attraverso il
passaparola
6. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
Your product is only part of the story.
A potential customer’s relationship with your brand will likely
begin before they actually purchase your product at all.”
- Bernadette Jiwa, Brand Story & Marketing Strategist
Narrazione come processo strategico
di costruzione del valore
7. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
La necessità del narrare
“In the broadcast era, access was power. We developed all these
bad habits when distribution was in the hands of few. But now
storytelling matters again”
-Jonah Sachs, author of “Story Wars”
Tradizione orale Era del broadcast Era digitale
8. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
La rivoluzione del consumatore
Il consumatore non è più target ma destinatario,
egli quindi ora si pone al centro del flusso
comunicativo, prendendo il controllo di ciò
che vede e ciò che condivide, acquisendo perciò
un ruolo attivo nel processo comunicativo.
Stordito dal continuo stream di messaggi dell’adv
tradizionale, preferisce ricevere meno messaggi
ma più coinvolgenti ed emozionanti, come una storia.
9. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
Da push a pull
We can no longer push our messages across, we need to pull
customers in with engaging, useful content.
10. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling e branding
Usare lo storytelling perchè
Rimane a mente
più facilmente
Elimina
lo scetticimo
L’ADV tradizionale
funziona sempre
meno
Se una storia piace,
viene ricondivisa
11. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Cosa raccontare
Una storia personale e autentica
Adidas, impossible is nothing, 2007
12. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Cosa raccontare
Una storia che sia stimolante per l’utente
Nike, better for it, 2015
13. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Cosa raccontare
Una storia con contenuti emotivi coinvolgenti
Algida, Goditi il viaggio, amerai il finale, 2014
14. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Una buona storia
Elementi
Eroe
L. Messi
Obiettivo
Giocare
a calcio
Conflitto
Problema con
la crecita
Morale
Niente è
impossibile
15. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storytelling 2.0
Digital storytelling e social media
Cronologia, passaparola, multimedialità
17. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Visual storytelling
“I blog sono stati una delle prime forme di social
networking dove le persone scrivevano 1000
parole. Quando siamo passati agli aggiornamenti
Facebook, i nostri post sono diventati più corti. Poi i
servizi di microblogging come Twitter
hanno abbassato i limiti a 140 caratteri. Ora
stiamo sorpassando le parole muovendoci verso
la comunicazione visiva, con social network come
Pinterest.”- William J. Ward, Social media professor
L’immagine diventa tutto
18. Titolo, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Visual storytelling
L’immagine diventa tutto
19. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Investire sui contenuti visivi
Visual Storytelling: come farlo
Scatti coinvolgenti Personalità Partecipazione
degli utenti
Storia visuale
20. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
21. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
Aggiungere le milestone
22. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
Aggiungere le milestone
23. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Facebook
Essere sul pezzo... con i valori aziendali!
Aggiungere le milestone
24. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Twitter
Lanciare una call to action...
25. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Twitter
Lanciare una call to action...
e re-twittare quello che postano
gli utenti
26. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Twitter
Lanciare una call to action...
e re-twittare quello che postano
gli utenti
27. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Instagram
Fotografie evocative
28. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Instagram
Hashtag che creino
tendenze
Fotografie evocative
29. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Instagram
Hashtag che creino
tendenze
#buongiorno
#love
Fotografie evocative
30. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Youtube
Emozionare
31. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Tool gratuito User-friendly Google, Facebook,
Twitter, Instagram,
Flickr, YouTube
Storify e social media
Storify
Make the web, tell a story
32. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Storify
Make the web, tell a story
33. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Complessità semplice User-friendly Data Base Facebook, Twitter,
Instagram, LinkedIn
Visual.ly e Easel.ly
Editor Infographics
34. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Visual.ly e Easel.ly
Editor Infographics
35. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Tool gratuito User-friendly Personalizzazione Facebook, Twitter,
Instagram, Google+,
Pinterest
Animoto
Editor video
36. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Animoto
Editor video
38. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Il concept
BCube, dal 2014
Cosa aspetti a lanciare un appello, una sfida o a iniziare
una battaglia contro la sfiga?
Se anche nella tua vita c'è bisogno di eroismo, usa
l'hashtag #civuoleuneroe sui tuoi social network preferiti!
Non vinci niente. Non cambi il mondo. L'eroe non è detto
che arrivi. Forse puoi trovarlo dentro di te. Ma anche no.
Di sicuro ti sfoghi.”
- da ceres.com
39. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Gli strumenti utilizzati
Sito internet
Social media:
Twitter, Facebook,
YouTube e Instagram
40. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
Il sito
Lancio della campagna tramite la creazione
dell’hashtag e la call to action.
Presentazione dei quattro eroi immaginari
protagonisti della storia narrata da Ceres
e ricondivisione dei video di lancio dell’iniziativa
presenti anche su YouTube.
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#civuoleuneroe
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#civuoleuneroe
43. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
I social media
Condivisione di post da parte degli utenti
tramite l’hashtag #civuoleuneroe
44. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
I social media
Creazione di due serie di video: una
in cui si raccontano le avventure
dei quattro eroi di Ceres, l’altra con
Herbert Ballerina come testimonial.
Lancio la campagna condividendo
i video di youtube. Negli anni
hanno mantenuto il tema “eroi” .
45. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#civuoleuneroe
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#civuoleuneroe
Perché funziona
Nell’epoca del social affidiamo alla rete molti nostri pensieri e,
soprattutto, un gran quantitativo di esternazioni come allegre
imprecazioni, invocazioni del destino infausto, lamentele,
e soprattutto, sfoghi.
Con i 140 caratteri di Twitter o la possibilità di mettere un particolare
stato di Facebook, Ceres offre una vera e propria terapia.
48. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Il concept: gli utenti diventano narratori
Enel invita gli italiani a raccontare le loro piccole e grandi sfide
quotidiane da #guerrieri.
Tutti potranno parlare del loro lavoro, delle loro passioni, dei loro sogni
e dei modi per realizzarli, in un periodo tanto difficile.
L’obiettivo è quello di lanciare un segnale positivo, un messaggio
di speranza e un’ispirazione ad andare avanti.
Saatchi&Saatchi, settembre 2013
49. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
Spot tv
e sito internet
Social media:
twitter e facebook
Storify
50. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
In tv è stato mandato lo spot di lancio
della campagna.
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#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
Creazione dell’hashtag #guerrieri.
Uso di Twitter Ads per diffondere l’hashtag
Il sito web è stato utilizzato per
permettere agli utenti di partecipare a un
concorso. Inoltre sul sito sono presenti
degli stimoli narrativi
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#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
53. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Gli strumenti utilizzati
Storify è stato utilizzato per dare a tutti la possibilità
di raccontare la propria storia condividendo fatiche
e speranze, e dimostrando che non esistono traguardi
irraggiungibili
54. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Il fallimento
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#guerrieri
Il fallimento
56. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#guerrieri
Il fallimento
La grossa azienda fa parte del sistema contro cui
i guerrieri sono chiamati a combattere, per questo
gli italiani si sono sentiti presi in giro.
Ciò a dato vita al cosidetto effetto boomerang,
una possibile conseguenza che il forte potere
dei social media ha la capacità di generare.
58. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Il personal branding
Personal branding is all about discovering what
makes you special, and then communicating it
to the right people, through mutiple channels.”
- dan schawbel, NY Times, Wall Street Journal Bestselling Author
Cos’è
59. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
Four more years
Tre parole, un grande successo
La narrazione nei media avevano
catturato l’attenzione del mondo
creando il quadro dell’eroe
perfetto e dell’eroina; tre semplici
parole e una immagine emotiva
hanno fatto il resto.
60. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani
#ForAll
Il concept
#ForAll, lanciata su Instagram,
ha come idea di base di chiedere
ai giovani di scrivere sul dorso
della mano cosa vorrebbero
per il futuro e poi farsi fotografare
con la stessa mano sul cuore.
Destinatari: elettorato giovane
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#ForAll
Gli strumenti
I supporters caricano sulla pagina di
Instagram la loro foto pro Obama.
La foto viene successivamente ripostata
su twitter attraverso gli hashtags:
#forall, #obama2012, #campaigntrail,
#opendoors2012, #dnc2012
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#ForAll
Gli strumenti