Come raccontare storie per il web! Lo storytelling digitale. Alcune regole, i casi di successo e i rischi nel raccontare storie sul web.

1. Leonardo Serboni @leonardoserboni
I LINGUAGGI
DEL WEB
Come fare per parlare social
Come scrivere per i motori di ricerca
Come raccontare storie sul web

2. Leonardo Serboni @leonardoserboni
COME RACCONTARE
STORIE
PER IL WEB

3. STORYTELLING
Tecnica di comunicazione che consiste nel
raccontare una storia stimolando uno specifico
desiderio nei confronti degli utenti, persuadendoli ad
appassionarsi all'universo narrato.

4. “La fiaba è il luogo di tutte le ipotesi: essa ci può
dare delle chiavi per entrare nella realtà per
strade nuove, può aiutare il bambino a conoscere
il mondo”
G. Rodari

5. Raccontare storie per vendere
Non sono i prodotti ad essere comprati, ma la storia
che c’è dietro di essi.
Le esperienze di vita sono sempre più persuasive che
i fatti, i grafici o le statistiche. Più sarai capace a
descrivere qualcosa che è successo, utilizzando tutti i
sensi, rendendo l’immagine chiarissima, più sarai
persuasivo.

6. Che si scelga di raccontare prodotti e/o valori di un
determinato brand, lo storytelling è una tecnica
pubblicitaria da sempre esistita all'interno delle varie
strategie di marketing e comunicazione.

7. ALCUNI ESEMPI BANALI
Non storytelling ma serialità costretta dal mezzo televisivo

8. Mulino Bianco: Antonio e Rosita la serialità banale

9. Tim: la serialità ad ogni costo

10. Lavazza: la serialità che deve far ridere per forza

11. Visual Storytelling &
Instagram
…e vissero felici e contenti.

16. CHI PUÒ AIUTARCI?

19. http://designthroughstorytelling.net/periodic/

20. Raccontare storie che incorporino il conflitto

24. Raccontare le proprie avventure/disavventure

27. Un altro tipo di comicità!
…e serialità.

30. Raccontare la contemporaneità

32. Raccontare un’emozione

34. Raccontare il nostro essere italiani

35. E in Italia? Raccontare l’italianità

39. Raccontare l’irraggiungibile

41. Raccontarsi attraverso il proprio sito web

54. E all’estero come ci raccontano?

56. Raccontare la viralità

58. Raccontare la guerrilla

60. E l’obiettivo?

61. Diventa una rockstar… della tua nicchia o settore!

62. Alcuni casi recenti

63. Prima
Dopo

64. Il racconto su
Facebook
Visual e testo

67. • Rischio di banalizzazione del brand
• Narrazione inefficace
• Incoerenza fra i valori narrati e quelli della
community che si vuole coinvolgere
• Mash-up o parodie di community avverse
(Haters, ONG, troll e chi più ne ha più ne metta!)
Occhio a raccontare storie!

72. Come non farlo

76. Come abbiamo raccontato un metodo scientifico