Daniele Orzati, docente Ninja Academy, presenta il Corso Online in Corporate Storytelling. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/

1. ninjacademy.it
I MIGLIORI ESEMPI DI CORPORATE
STORYTELLING
Case study nazionali ed internazionali per ispirare la tua
narrazione d’impresa
Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storyrelling
#StorytellingNinja

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Quali sono gli ingredienti delle
migliori narrazioni d’impresa?
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Ne Parleremo con…
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Daniele Orzati
Storytelling Designer Storyfactory
e docente del secondo modulo del Corso
Online in Corporate Storytelling, dedicato al
“Visual Storytelling”

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Di cosa parleremo?
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• Progetti narrativi di brand da cui imparare e prendere
ispirazione
• Case study efficaci di Corporate Storytelling in Italia e nel
mondo
Occasione per imparare a identificare un metodo
comune alla base dei progetti di Storytelling di grandi
aziende e piccoli marchi, che hanno saputo
raccontarsi conquistando testa e cuore della propria
audience di mercato.

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Daniele Orzati
@munduspatet
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Cosa vedremo oggi

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3 grandi esempi di corporate storytelling
Cosa vedremo oggi

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3 grandi esempi di corporate storytelling
Destini e destinazioni della narrazione di brand
Cosa vedremo oggi

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3 grandi esempi di corporate storytelling
Destini e destinazioni della narrazione di brand
Cosa vedremo oggi
Spunti e punti di apprendimento

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3 grandi esempi di corporate storytelling
Destini e destinazioni della narrazione di brand
Cosa vedremo oggi
Temi di design narrativo e del corso
Spunti e punti di apprendimento

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Parametri di scelta dei casi

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Parametri di scelta dei casi
Un caso italiano

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Parametri di scelta dei casi
Un caso francese, ma di respiro decisamente europeo

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Parametri di scelta dei casi
Un caso americano

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Parametri di scelta dei casi
Dal più classico, come media design, al più innovativo

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CASO 1
Quando raccontare è più
importante che vendere
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Wind. Più vicini, più valore alle parole

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Punti, spunti, destini
1
La storia importante
non è la mia, di brand,
ma la loro, quella dei
miei ‘lettori’.

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Punti, spunti, destini
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La core-story
si costruisce sulla
mancanza, sul bisogno
profondo dei lettori.

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Punti, spunti, destini
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La storia importante
implica il coraggio del
brand di prendere una
posizione e di
abbandonare l’ansia di
controllo e vendita.

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Punti, spunti, destini
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… E anche i numeri ci
dicano che la direzione
è quella giusta…

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Wind. Più vicini, più
valore alle parole
Numeri ed effetti della
campagna:
• Circa 2 milioni di visualizzazioni in rete
• Circa 40.000 condivisioni su
Facebook
• Premi e Awards
• Programmazione cinematografica e
TV: presentato in prime-time su
Canale 5 e RAI 1 il 20 marzo 2015 in
occasione della Festa del Papà
preceduto da un augurio a tutti i
papà dall’amministratore delegato di
Wind, Maximo Ibarra

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Precisazioni necessarie
Storytelling, non solo trend
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The Storytelling Animal
Tanto gli individui quanto le
organizzazioni costruiscono la
propria identità attraverso
processi narrativi.

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Pervasività della narrazione
Per questo troviamo la
narrazione ovunque: nella
politica, nell’informazione,
nell’intrattenimento, nei
consumi…

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Codifica e decodifica della realtà
E per questo è importante
studiarne i meccanismi: non
solo per progettare la propria
storia, ma anche per
decodificare quelle che ci
vengono quotidianamente
proposte.

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Storylistening Trance Experience
Una narrazione ben riuscita ci
rapisce, ci trasforma, ci spinge
verso il compimento di
un’azione.

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Gli effetti della narrazione
I suoi effetti, studiati dalla
psicologia cognitiva e dalle
neuroscienze, sono molteplici
e profondi: resa del sé,
sensorialità cinestetica,
bilocazione spaziale,
distorsione temporale,
proiezione…

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CASO 2
Ritorno al futuro
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Musée de la Grande Guerre. Facebook 1914

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Punti, spunti, destini
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Ogni brand, così come
ogni individuo, ha un
capitale narrativo da
riconoscere e da
valorizzare.

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Punti, spunti, destini
2
Bisogna trovare un punto
di contatto soprattutto
con i nuovi lettori, e ciò
dipende dalle loro
abitudini di consumo
mediale

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Punti, spunti, destini
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Perché ogni storia può
essere declinata (e
riattualizzata) su più
media.

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Punti, spunti, destini
4
… E dai numeri
un’altra conferma di
direzione…

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Musée de
la Grande Guerre
Du Pays de Meaux
“Facebook 1914”
Numeri ed effetti della
campagna:
• + 45% di visitatori del museo
• pagina ritrasmessa dal
Provveditorato nazionale agli studi
• …non (solo) una compagna
pubblicitaria, un modo di aumentare
l'awareness tra le nuove generazioni

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CASO 3
Quando la narrazione ci
‘immerge’ nel suo mondo
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Discovery Channel, Shark Week. Frenzied Waters

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Punti, spunti, destini
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Il mondo della
narrazione, se ben
progettato in termini di
worldbuilding, può
invadere il mondo
reale.

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Punti, spunti, destini
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Al lettore viene offerta la
possibilità di entrare nel
racconto e di compiere un
vero e proprio media
journey.

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Punti, spunti, destini
3
Ogni passaggio del
percorso transmedia
aumenta l’esperienza
narrativa e sensoriale
del lettore.

41. ninjacademy.it
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Punti, spunti, destini
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… Una campagna
senza precedenti, che è
subito diventata un
caso di studio…

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Discovery Channel,
Shark Week.
Frenzied Waters
Effetti della
campagna:
• Copertura sulla stampa digitale e da
parte degli influencer
• Diffusione virale (su Facebook e
Twitter) delle storie personalizzate di
attacchi
• La settimana con il più alto share di
Discovery Channel in tutto l'anno

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Quale direzione prenderà
la vostra storia?

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Il Corso Online in Corporate
Storytelling
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Per chi è pensato il corso #NinjaStorytelling
Il corso è rivolto a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive
in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sulle
tecniche di scrittura e narrazione per la comunicazione
d’impresa e in particolare a coloro che si occupano,
direttamente o indirettamente, di contenuti narrativi, progetti
editoriali, attività giornalistiche, comunicazione d’impresa e
gestione di marca.
• Marketing | Brand Manager
• Strategic Planner
• Creativi
• Marketing Consultant
• Copywriter
• PR Manager
• HR Manager
• Content Manager
• Press Officer | Giornalisti
• Autori | Editori
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Il programma del corso #NinjaStorytelling
ottobre – novembre 2015
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Modulo 1: STORYTELLING MANAGEMENT
Con: Andrea Fontana
Come comunicare e fare marketing attraverso lo storytelling?
Come si misura un racconto d’impresa?
Modulo 2: VISUAL STORYTELLING
Con: Daniele Orzati
Come si racconta un brand per immagini?
Quali sono gli strumenti migliori per raccontare con le
immagini?
Come si scelgono i migliori visual per un progetto narrativo?

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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al
Corso?
ü Comprendere gli elementi di un racconto d’impresa
ü Costruire un racconto d’impresa
ü Conoscere le variabili per gestire un racconto d’impresa
ü Applicare le regole di base del racconto visivo
ü Come costruire un racconto visivo
ü Scegliere il miglior racconto visivo per un brand o un prodotto
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• 8 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni
• 4 ore di Question Time per confrontarti con i docenti e
sciogliere ogni dubbio
• 3 ore di bonus track in Content Marketing con Simone
Tornabene
• Accesso alla piattaforma online
• Video e slide dei corsi sempre disponibili
• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia
dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online
• Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del
superamento di un test di valutazione.
Corso Online in Corporate Storytelling

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Corso Online in Corporate Storytelling o
Corso Online + Storytelling Lab
Possibilità di integrare il percorso online di 15 ore complessive con una
full immersion di 2 giorni (20-21 novembre a Milano), guidata da
Andrea Bettini, per affrontare con un approccio pratico “Le tecniche
applicate e gli strumenti della narrazione di marca”

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Per informazioni:
Mail: info@ninjacademy.it
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy

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Partner Tecnologico
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ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.