Алексей Иванов, ISEE marketing, Москва

1. Алексей Иванов
Агентство ISEE Marketing
www.iseemarketing.ru
28.03.2017
Интерпретация
данных веб-аналитики

2. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Зачем бизнесу нужна веб-аналитика?

3. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Веб-аналитика для бизнеса
Управление эффективностью рекламы
Повышение конверсии сайта
Настройка ремаркетинга

4. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Веб-аналитика для бизнеса
Организация сбора данных
Анализ данных
Интерпретация результатов анализа
Подготовка решений
Прогнозирование результатов принятия решений
Отслеживание результатов

5. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

6. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Веб-аналитика это не только
красивые графики.

7. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

8. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Анализ эффективности рекламы

9. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Обычная схема работы
Настроили аналитику
Выявили источники с низкой конверсией
Отключили «неработающую» рекламу
Радуемся жизни

10. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

11. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Низкая конверсия по отдельным
объявлениям/фразам может быть
не связана с низким качеством
трафика по ним.

12. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Возможные причины низкой конверсии
Неконкурентноспособное предложение
Низкое качество посадочной страницы
(несоответствие ожиданиям)
Структура трафика (время, типы устройств)
Специфика аудитории отдельных товаров/услуг

13. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Время показа рекламы

14. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Тестируйте разные посадочные для
запросов с низкой конверсией.

15. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

16. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Глубина просмотра и время на сайте

17. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Посетители приходят на сайт за
информацией.

18. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

19. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

20. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

21. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Чем дольше посетитель ходит по
такому сайту, тем меньше он хочет
обратиться в компанию.

22. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

23. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

24. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

25. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

26. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Анализируйте взаимодействия с
информацией, а не хождение по
сайту.

27. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
С кем вы взаимодействуете?
Покупатель
Потребитель
Плательщик

28. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

29. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

30. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

31. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Не придумывайте странные
критерии оценки качества
аудитории.

32. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

33. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

34. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Взаимодействие с функционалом сайта

35. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

36. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

37. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Анализ количества обращений с сайта

38. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

39. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

40. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

41. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Отслеживайте не только
количество обращений с сайта, но и
их качество.

42. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Не все звонки одинаково полезны

43. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

44. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

45. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

46. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Бесплатные аудиты - классический
пример манипуляцией данными.

47. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

48. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Не забывайте, что вам нужно от
посетителя сайта.

49. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Алексей, я отправил заявку, но
на вашем сайте нахватает…
Участник конференции в Кемерово, 23.03.2017

50. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

51. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

52. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

53. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

54. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey

55. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Подтверждение теории
Перед стартом измерения мы
формулируем ожидаемый результат.
Чем больше желание подтвердить теорию,
тем больше вероятность её подтверждения.
Поищите отдельно опровержения теории.
Доверьте проверку не автору идеи.

56. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Смотрите на свою аналитику
новым взглядом, не делайте
поспешных выводов,
рассматривайте разные версии.

57. Интерпретация данных веб-аналитики
Автор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Подписывайтесь на мою рассылку
http://iseemarketing.ru/email
Обращайтесь за помощью команды нашего
агентства ISEE Marketing в настройке аналитики,
подготовке и ведении рекламных кампаний,
улучшении юзабилити сайта.
Алексей Иванов
Генеральный директор агентства ISEE Marketing
Партнер по обучению Яндекса
+7 495 212 10 42
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey