1. Практический семинар по интернет-маркетингу
Актуальные тенденции
интернет-маркетинга и рекламы
Анна Выборнова,
«Текарт»
02 / 07 / 2015

2. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 2/29
СТАТИСТИКА
ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ
10%28.3%61.7%
7.9%35%57.1%
Май 2014
Май 2015
Яндекс Google Прочие
СТАТИСТИКА
ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ
ДОЛИ ПЕРЕХОДОВ С ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В ОБЩЕМ ПОИСКОВОМ
ТРАФИКЕ

3. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 3/29

4. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
15 мая 2015 года;
488 сайтов;
Падение по всем запросам
в среднем на 20 позиций;
На 12,5% упала доля
Seo-ссылок в ТОП 10.
МИНУСИНСК
НОВЫЙ АЛГОРИТМ РАНЖИРОВАНИЯ, НАПРАВЛЕННЫЙ
НА БОРЬБУ С ССЫЛОЧНЫМ СПАМОМ
4/29

5. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Эксперимент на beta.yandex.ru
и islands.yandex.ru завершился.
Проект Яндекс.Острова
перешел в закрытый режим.
ЯНДЕКС ОСТРОВА
ОСТРОВА — МЕНЯЕМ КУРС
5/29

6. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОТВЕТЫ
ВМЕСТО ЧАСТНЫХ ОСТРОВОВ
6/29

7. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
АВТООБНОВЛЕНИЕ НА
ГЕОИНФОРМАЦИОННЫХ СЕРВИСАХ
7/29

8. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Основные отличия:
Сегменты аудитории.
Гибкие, полностью
настраиваемые отчёты.
Модели атрибуции.
Сводка.
ЯНДЕКС.МЕТРИКА 2.0
22 ИЮНЯ НОВАЯ ЯНДЕКС.МЕТРИКА ВЫШЛА
ИЗ РЕЖИМА β-ТЕСТИРОВАНИЯ
8/29

9. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ПЕРЕВОДЧИК
ВСТРАИВАЕМЫЙ ВИДЖЕТ ЯНДЕКС.ПЕРЕВОДЧИКА АВТОМАТИЗИРУЕТ
ПЕРЕВОД КОНТЕНТА САЙТА БОЛЕЕ ЧЕМ НА 50 ЯЗЫКОВ
9/29

10. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 11/28
ЯНДЕКС.МАРКЕТ
ЯНДЕКС.МАРКЕТ ПОКАЖЕТ СКИДКИ ДЛЯ ВСЕХ ТОВАРОВ
ЯНДЕКС.МАРКЕТ
ЯНДЕКС.МАРКЕТ ПОКАЖЕТ СКИДКИ ДЛЯ ВСЕХ ТОВАРОВ
10/29

11. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.МАРКЕТ
НОВЫЕ ПРАВИЛА РАНЖИРОВАНИЯ:
УЧЕТ CTR И УЧАСТИЕ В «ЗАКАЗЕ НА МАРКЕТЕ»
11/29

12. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ АККАУНТА
12/29

13. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
ИЗМЕНЕНИЕ ВЫВОДА ОБЪЯВЛЕИЙ В ПОИСКЕ
пример объявления,
в котором сработала подстановка
текста
пример объявления,
где в заголовок подставился адрес
сайта
13/29

14. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
УПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ В МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ
14/29

15. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
УПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ В МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ
15/29

16. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Доступные настройки показа:
для аудитории с подходящими
характеристиками;
с локальным географическим таргетингом.
МЕДИЙНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
МОБИЛЬНЫЕ МЕДИЙНЫЕ БАННЕРЫ НА ПАРТНЕРСКИХ ПЛОЩАДКАХ
16/29

17. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Digital audio – аудиореклама
проигрывается между
музыкальными треками
на Радио и в конце очереди
воспроизведения на Музыке.
Ролик может быть дополнен
баннером и рекламным
текстом.
АУДИОРЕКЛАМА
АУДИОРЕКЛАМА НА ЯНДЕКС.РАДИО И ЯНДЕКС.МУЗЫКЕ
17/29

18. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Рекламные материалы
размещаются на сайтах
медийной сети Яндекса
и на сайтах партнеров
Рекламной Сети Яндекса
(РСЯ).
Форматы рекламных
материалов – мультиролл
и преролл.
ВИДЕОРЕКЛАМА
ВИДЕОРЕКЛАМА В СЕТИ ЯНДЕКСА
18/29

19. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 19/29

20. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
MOBILE-FRIENDLY
НОВЫЙ АЛГОРИТМ РАНЖИРОВАНИЯ В МОБИЛЬНОМ ПОИСКЕ
20/29

21. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК
НОВАЯ МЕТКА «SLOW TO LOAD»
21/29
Значок «Slow to load» отображается
под сайтами с низкой скоростью
загрузки.

22. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ПАНДА
ОБНОВЛЕНИЕ АЛГОРИТМА «ПАНДА»
22/29

23. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
МОЙ БИЗНЕС
НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
23/29

24. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
TOUCH TO SEARCH
GOOGLE ТЕСТИРУЕТ ФУНКЦИЮ TOUCH TO SEARCH НА ANDROID
Функция позволяет нажать на фразу
и увидеть мобильную
поисковую выдачу Google
на ее основе
24/29

25. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
APP INDEXING
GOOGLE НАЧАЛ ИНДЕКСИРОВАТЬ КОНТЕНТ IOS-ПРИЛОЖЕНИЙ
25/29

26. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
GOOGLE.ADWORDS
UNIVERSAL APP CAMPAIGNS – НОВЫЙ ТИП КАМПАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ
МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
26/29

27. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
GOOGLE.ADWORDS
НОВАЯ ФУНКЦИЯ ДЛЯ ВИДЕОРЕКЛАМЫ TRUEVIEW
TrueView для покупок позволяет
продемонстрировать детали продукта в рамках
видеообъявления, параллельно предоставляя
возможность приобрести товар.
27/29

28. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ВЫВОДЫ
Черное SEO – НЕТ. Качество ресурсов – ДА!
Персонализация и адаптация —
индивидуальный подход к каждому клиенту.
Мобильность и мультиплатформенность.
Новые направления развития рекламного рынка:
новые рекламные форматы, гибкость рекламных инструментов,
курс на точный таргетинг.
28/29

29. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы x/xx
Анна Выборнова,
Promo.Techart
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ПОЖАЛУЙСТА,
ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.
Анна Выборнова,
«Текарт»