Документ рассматривает сотрудничество с блогерами как новый формат взаимодействия с медиа. Успешная работа с блогерами может включать выбор подходящей тематики, контроль вовлеченности подписчиков и поиск интересного формата продвижения. Кроме того, автор подчеркивает важность свободы блогеров в креативной работе и наставления по эффективному сотрудничеству.

1. Блогеры — новые СМИ:
секреты
успешной
работы
Юлия Яковлева

2. Почему нужно работать с
блогерами?
1. В узких сферах отзывов 2-3 влиятельных
блогеров достаточно, чтобы привлечь
внимание.
2. Помимо рекламы это еще и отзыв реального
человека, «длинный хвост».
3. Иногда это дешевле, чем платная реклама
(можно расплатиться натурой).

3. Блогеры бывают разные
тематика платформа цена
специфика
сотрудничества
красота
спорт
творчество
лайфстайл
еда
мода
ИТ
…
Живой журнал
Фейсбук
Вконтакте
Инстаграм
Твитер
Перископ
Стэндэлон
…
за деньги
за большие
деньги
за продукт
по любви
ответственные и
безответственные
позитивные и
негативные
с концепцией и без

4. Тематические блогеры: лайфстайл

5. Тематические блогеры: мода

6. Тематические блогеры: еда

7. Как найти блогера?
Подходящая тематика
От 1000 подписчиков — уже хорошо
Узкие тематики — малочисленные блогеры
Популярные блогеры избалованы

8. Удобство работы

9. Как выбрать блогера?
Первое впечатление
Вовлеченность подписчиков (минимум — 5%):
комментарии, лайки, репосты
Рекомендации

10. Как «вырастить» блогера?
Соберите 3-5 лидеров мнений по своей
тематике и организуйте закрытую встречу
Обсудите за чаем мнения людей о вашем
продукте
Попросите пришедших написать о встрече с
упоминанием вас

11. Как «вырастить» блогера?

12. Как сотрудничать с блогером
Известность?
Вывод товара на рынок?
Работа с негативом?
Свежие отзывы?
Первое: постановка цели

13. Как сотрудничать с блогером
Второе: бюджет
Тимати: 80000 руб.
Бузова: 100000 руб.+
продукт безвозмездно
Иркутск: 200-1500 руб.
Новосибирск: от 500 руб.

14. Как сотрудничать с блогером
Третье: подбор авторов и площадок

15. Как сотрудничать с блогером
Четвертое: интересный повод и формат продвижения

16. Зачем нужны блогтуры?
Привлечь внимание к компании
Новые реалии: «обмануть» ленту Инстаграма

17. Блогеры о @baikalika

18. Блогтур в
формате
инстамита

19. #WWIM10IRK
Десятая мировая
встреча инстаграмеров
в Иркутске
25 инстаграмеров
пустил на крыши своих
домов «Новый город»
166 фотографий с крыш
сделано за пару часов
+30 фолловеров
аккаунту компании
@clubnewgorod

20. Как сотрудничать с блогером
Пятое: контроль выхода публикаций
Блогер написал — хорошо
Блогер не написал — тоже (бывает) хорошо

21. Как сотрудничать с блогером
Пятое: контроль выхода публикаций

22. Как нельзя сотрудничать
Забирать товар после тестирования
Согласовывать посты перед публикацией
Просить сделать репост или разместить пресс-
релиз

23. Не размещайте рекламные макеты
Дайте блогеру свободу
Хороший продукт — первичен
Договаривайтесь на берегу
Секреты эффективности

24. Юлия Яковлева
pr@medvedev.marketing
@juliavjackson
Медведев Маркетинг, 2016
Любите блогеров, и они
ответят вам взаимностью