Николай Крылов, Медиамарка (Улан-Удэ)

1. Сегментирование аудитории
в интернет-маркетинге
Николай Крылов,
агентство интернет-рекламы «Медиамарка»

3. География
- страна, город
- плотность населения
Демография
- возраст, пол
- жизненный цикл
- уровень дохода
- род занятий
- образование
- и т.д.
Психография
- образ жизни
- особенности личности
Поведение
- повод для покупки
- искомые выгоды
- интенсивность потребления
- степень лояльности
- степень готовности к покупке
- отношение к товару
Сегментация по Котлеру

4. Что нужно бизнесу?

5. Аудитория,
которой можно
что-то продать

6. Сегментирование в
интернете

7. Сегментация
в контекстной рекламе
На уровне запроса

8. Сегментация
в контекстной рекламе
На уровне объявления

9. Сегментация
в контекстной рекламе
по демографии
Блог рекламных технологий Яндекса, 8 сентября 2015
http://adv.ya.ru/replies.xml?item_no=2485

10. Сегментация
в социальных сетях
Проект «Детский Улан-Удэ»
Целевая аудитория: мамы детей в возрасте
0-15 лет
Как искали:
- с помощью Церебро выбрали всех девушек из
Улан-Удэ
- из них выбрали тех, у кого есть дети
- загрузили аудиторию
Результаты
- кол-во переходов в 2 раза больше, чем с
таргетингом на группы со схожей ЦА

11. Сегментация
на вашем сайте
интернет-магазин
заходили на сайт более X раз, не сделали покупку
решение: предложить скидку на первую покупку
сайт салона красоты/фитнес-клуба
смотрели раздел с услугами, но не записались
решение: предложить тест-драйв
юридическая фирма
более X минут изучали страницу услуги, не заказали
решение: предложить бесплатную консультацию

12. Сегментация
на вашем сайте

13. Что еще?
Создавая сегменты - создаем релевантные
посадочные страницы
Сегменты - это гипотезы. Не все из них дадут
результаты.
Кол-во сегментов ограничено трафиком сайта,
бюджетом на интернет-маркетинг
и вашей фантазией

14. Вывод
Более точной коммуникацией с
потребителем вы рискуете
повысить конверсию

15. Четкая коммуникация
повышает конверсию

17. fb.com
vk.com
twitter.com
nikolaykrylov
1@mediamarka.ru
+7 924 555 77 55

18. P.S.:
в кулуарах расскажу как похудеть на 17
килограмм за 2 месяца