Чек-листы как инструмент оценки эффективности AD&PR

1. Чек-лист для тестирования рекламного текста в прессе
Вопрос
Ответ
(да/нет или +/–)
1. Маркетинговые параметры
Учтена целевая аудитория
Учтен тип рекламируемого продукта (предмет длительного пользования,
дорогой, дешевый и т.д.)
Учтено время потребления продукта
Учтен жизненный цикл продукта
Учтена реклама конкурентов
Стратегия сообщения соответствует рекламной стратегии (рациональной
или эмоциональной)
Учтена рекламная задача
2. Параметры медиапланирования
Учтена специфика конкретного издания
Учтен размер рекламного сообщения
Учтена планируемая частота показа рекламного сообщения целевой
аудитории
Учтено место в конкретном издании
3. Правовое регулирование
Соответствует основным законам и актам
Соответствует внутренним правилам СМИ
4. Рекламный текст
Есть сильная идея
Выбрана подходящая форма подачи информации
Учтено применение визуальных средств для оформления текста
(иллюстрации, шрифты, цвет, дополнительные элементы)
Выбран соответствующий эмоциональный фон
Длина текста оптимальна
Текст содержит заголовок, основной текст, коду
4.1. Заголовок
Указывает на продукт или на аудиторию его пользователей
Обращается только к одной человеческой потребности
Является оригинальным
Отражает информацию, содержащуюся в тексте
4.2. Основной текст
Поддерживает, раскрывает информацию, содержащуюся в заголовке
Предлагает выгоды
Аргументирован
Имеет достаточное количество деталей, интересующих читателя
Объясняет условия покупки
Структурирован
Логичен
Оставляет ощущение правдивости и искренности
Проведена стилистическая обработка текста
4.3. Концовка
Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять
немедленное покупательское действие
Указано время работы компании
Указано название (при необходимости, слоган) компании
Указаны контактные данные (адрес, телефон, web-site, e-mail)

2. Чек-лист для тестирования рекламного текста на телевидении
Вопрос
Ответ
(да/нет или +/–)
1. Маркетинговые параметры
Учтена целевая аудитория
Учтен тип рекламируемого продукта (предмет длительного пользования,
дорогой, дешевый и т.д.)
Учтено время потребления продукта
Учтен жизненный цикл продукта
Учтена реклама конкурентов
Стратегия сообщения соответствует рекламной стратегии (рациональной или
эмоциональной)
Учтена рекламная задача
2. Параметры медиапланирования
Учтена специфика конкретного телеканала
Учтен размер рекламного сообщения
Учтена планируемая частота показа рекламного сообщения целевой
аудитории
Учтено место в конкретной телепередаче
3. Правовое регулирование
Соответствует основным законам и актам
Соответствует внутренним правилам СМИ
4. Рекламный текст
Есть сильная идея
Выбрана подходящая форма подачи информации
Учтено применение визуальных средств (видеоряд, шрифты, цвет,
дополнительные элементы)
Выбран соответствующий эмоциональный фон
Учтено применение аудиосредств (тембр, темп и т.д.)
Текст захватывает зрителя с первых слов
Текст воодушевляет зрителя на покупку
Текст предназначен для озвучания (не «немой» ролик)
Текст возможно воспринимать без просматривания видеоряда
Текст достаточно прост (нет длинных перечней характеристик, условий,
сложных сравнений, иностранных слов, указаний адресов, телефонов и т.д.)
Текст структурирован
Текст логичен
Текст динамичен
Текст достаточно короток, чтобы быть озвученным в нормальном темпе за
имеющееся время
Текст оставляет ощущение правдивости и искренности
Проведена стилистическая обработка текста
Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять
немедленное действие (и/или слоган)
Имеется название компании
Справочная информация (при наличии) указана в конце текста, а не в начале
и не в середине

3. Чек-лист для тестирования рекламного текста на радио
Вопрос
Ответ
(да/нет или +/–)
1. Маркетинговые параметры
Учтена целевая аудитория
Учтен тип рекламируемого продукта (предмет длительного пользования,
дорогой, дешевый и т.д.)
Учтено время потребления продукта
Учтен жизненный цикл продукта
Учтена реклама конкурентов
Стратегия сообщения соответствует рекламной стратегии (рациональной
или эмоциональной)
Учтена рекламная задача
2. Параметры медиапланирования
Учтена специфика конкретной радиостанции
Учтен размер рекламного сообщения
Учтена планируемая частота транслирования рекламного сообщения
целевой аудитории
Учтено место в конкретной радиопередаче
3. Правовое регулирование
Соответствует основным законам и актам
Соответствует внутренним правилам СМИ
4. Рекламный текст
Есть сильная идея
Выбрана подходящая форма подачи информации
Выбран соответствующий эмоциональный фон
Учтено применение аудиосредств (тембр, темп и т.д.)
Текст захватывает слушателя с первых слов
Текст воодушевляет зрителя на покупку
Текст достаточно прост (нет длинных перечней характеристик, условий,
сложных сравнений, иностранных слов, указаний адресов, телефонов и т.д.)
Текст структурирован
Текст логичен
Текст динамичен
Текст достаточно короток, чтобы быть озвученным в нормальном темпе за
имеющееся время
Имеются повторы ключевых слов
Текст оставляет ощущение правдивости и искренности
Проведена стилистическая обработка текста
Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять
немедленное действие (и/или слоган)
Имеется название компании
Справочная информация (при наличии) указана в конце текста, а не в начале
и не в середине

4. Чек-лист для тестирования рекламного текста контекстной рекламы
Вопрос
Ответ
(да/нет или +/–)
1. Маркетинговые параметры
Учтена целевая аудитория
Учтен тип рекламируемого продукта (предмет длительного
пользования, дорогой, дешевый и т.д.)
Учтено время потребления продукта
Учтен жизненный цикл продукта
Учтена реклама конкурентов
Стратегия сообщения соответствует рекламной стратегии
(рациональной или эмоциональной)
Учтена рекламная задача
2. Параметры медиапланирования
Учтена специфика конкретного сайта
Учтена планируемая частота показа рекламного сообщения целевой
аудитории
Учтено место на конкретном сайте
3. Правовое регулирование
Соответствует основным законам и актам
Соответствует внутренним правилам СМИ
4. Рекламный текст
Есть сильная идея
Выбрана подходящая форма подачи информации
Учтено применение визуальных средств для оформления текста
(иллюстрации, шрифты, цвет, дополнительные элементы)
Выбран соответствующий эмоциональный фон
Выбрана подходящая форма подачи информации
4.1. Заголовок
Указывает на продукт или на аудиторию его пользователей
Обращается только к одной человеческой потребности
Является оригинальным
Отражает информацию, содержащуюся в тексте
4.2. Основной текст
Поддерживает, раскрывает информацию, содержащуюся в заголовке
Предлагает выгоды
Текст аргументирован
Имеет достаточное количество деталей, интересующих читателя
Текст структурирован
Текст логичен
Оставляет ощущение правдивости и искренности
Проведена стилистическая обработка текста
4.3. Концовка
Указан адрес целевой страницы сайта рекламируемого продукта (он
может отличаться от адреса главной страницы сайта)